路野-快手备货方案《老铁追赛季》

以「老铁追赛季」串联，结合全国各地域足球超级联赛。打造观赛

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汽车体验

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文旅联动的超级第二现场把球迷热情转化为汽车品牌的超级关注！借势地域

“超

”赛事平台基因底盘快手平台超级体育基因/2

亿

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体育用户，

日均点赞超

2000

万。依靠体育大年流量世界杯社会热点/全球

50

亿

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曝光，中国球迷热情高涨。全国省级城市足球联赛/涉及20个省份和地区，赛时跨越约6个月。Corelnsight*图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。「市场发酵要」超级行业声量打造体育营销爆点行业话题以中国足球赛事为核心，联动线上线下，打造现象级营销事件，提升品牌影响力，实现品台双赢。「球迷老铁要」超级球迷节日打造亿万老铁的专属足球狂欢节联动世界杯与中国足球赛事，打造集足球、快手、汽车于一体的老铁专属狂欢节，释放球迷激情。「汽车品牌要」超级品效增长实现品牌曝光的全链路增长联动世界杯与中国足球热潮，将产品融入观赛场景，精准触达潜客，完成从曝光到转化的商业闭环。

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SEASON2026

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SEASON

核心主张Core

Proposition绿茵集结，老铁们，追赛季走起！

*图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。2026

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SEASON为了让老铁们可以：追到要追的足球赛季，看到想看的精彩内容，玩到爱玩的互动玩法我们通过三大核心动作，打造集

“

追、看、

玩

”

于

体的沉浸式足球体验，将球迷热情转化为品牌增长举办观赛

+体验兼具的线下事件——

快手

“超”级足球市集，将汽车体验融入足球场景打造核心

IP地域级线下场——

快手

“超”

级第二现场，让老铁身临其境感受足球魅力打造专题页等站内互动式助力——

快手

“超”级足球论坛，引爆全民参与和二次创作追

・

超级赛季看

・

超级市集玩

・

超级话题*图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。{五大亮点}

解锁追赛新方式从

“追、看、玩”的沉浸式体验，五大亮点的「超级」价值的全面引爆！明星一日店长+

达人矩阵双引爆足球+

文旅+

汽车三场景融合一城2日精准分流，

效率最大化Day1

-

政企/

经销商/

媒体/

车友：做声量、做背书、做渠道。

Day2-

C端大众/

球迷/潜客：做体验、做互动、做转化。超级第二现场+

超级市集赛事流量、城市文旅打卡、汽车沉浸式体验三合一，用户停留更长、记忆更深。政府+

文旅双背书看球、玩车、逛文旅市集、拍照打卡发社交媒体自然裂变传播足球明星/

艺人

+

汽车垂类达人

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本地文旅达人，直播热度拉满。地方政府/

文旅局站台启动仪式，提升品牌公信力与城市好感度。Concept*图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。*大众开放，向所有球迷、市民、游客，

自由逛展、互动、打

卡、预约试驾

一日店长带逛展位&直播互动文旅市集联动打卡&转化留资一地2日活动人群精准覆盖DAY1文旅站台&官方直播

DAY2一日店长&达人直播官宣启动、政府背书、行业声量、渠道联动引流聚客、体验互动、直播种草、留资转化*邀约制入场，严控品质，面向经销商渠道，车主，媒体等。打造高端、权威、官方形象。活动启动球星互动直播

产品植入体验

车主答谢互动

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SEASON……东北超/

6月-10月大连呼和浩特蒙超/5月-9月川超/至26年7月苏超/4月-10月成都南京赛事主场周边广场/商圈

联动地方文旅打造「超级第二现场」贵州村超/1-4月贯穿年度落地城市（暂定）*图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。•

「联动文旅」预热视频品牌植入以汽车为城市探索载体，联动地方文旅拍摄预热短片，串联赛事以及城市地标与特色文化，为赛事与品牌活动提前引爆城市话题，让车成为老铁看球打卡的「城市通行证」。

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SEASON快手“超”级第二现场在苏超、村超、东北超等大型比赛城市，比赛场馆周边搭建专属「第二现场」。超预期

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「超级第二现场」

品牌汽车场景植入*图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。快手“超”级第二现场现场邀请本地足球退役运动员/博主快手趣味直播将足球和新车体验结合，线上线下双渠道聚焦关注。超好卖

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「超级第二现场」

嘉宾推荐足球问答游戏主播提问足球相关知识，观众弹幕抢答，获胜者领取保养券。主播新车挑战退役球员驾驶新车完成绕桩、加速等趣味挑战，展示车辆性能。线上带货线上直播带货可售卖售后保养券，或试驾邀约券。试驾盲盒抽奖预约试驾的观众参与直播抽奖，赢取大额售后抵扣券。2026

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；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。•

「超级第二现场」

直播流程李娃娃

猴哥说车吉翔

周云Part

04.Part

03.Part

02.Part

01.结合当地“超”IP与世界杯元素，打造巨型装置、球员通道复刻、球星立牌等视觉打卡点，激发用户自发拍照传播。汽车足球主题市集打卡后备箱快闪后备箱变身快闪摊位，售卖足球周边及发放试驾福利！车载足球直播汽车秒变观赛包厢地域特色美食×足球文化引入本地小吃与足球主题餐车，打造“看球嗦粉、撸串干杯”的市井烟火气。足球x汽车主题周边主题周边吸引用户参与互动快手“超”级足球市集现场设置特色足球汽车主题市集，吃喝玩乐、观球、汽车体验兼具，邀请老铁打卡二次传播。超好玩

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SEASON*图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。汽车足球挑战车位旁射门挑战赛地域梗二创大赛搭建#超级足球第二现场主话题页聚合九城直播流、高光切片、市集vog打造一站式流量收口明星一日店长

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达人矩阵，直播引爆强化留资转化主话题：#超级足球第二现场

地域向：#南京苏超现场夯爆了#村超到底有多燃#大连东北超排面拉满互动向：#足球市集找看球搭子#今年足球世界杯上哪看场景向：#开什么车看苏超

#来不及了老铁快上车

#车里看球哈啤酒

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SEASON(超流量•

「一日店长」强化留资快手“超”级流量加持通过「站内玩法+话题矩阵+一日店长直播」，打造超级传播效应。围绕苏超、村超、东北超等本土化标签鼓励方言解说、特色应援短剧创作激发城市荣誉感与自发传播*图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。•

「超级足球论坛」话题矩阵•

「超级足球论坛」站内玩法打造直播互动激励机制点燃老铁互动热情专题页聚合发酵直播互动激励品牌权益文旅联动定制影片&平台资源

品牌元素高频露出影片外包框影片产品植入品牌及产品落版站内多账号矩阵宣推*图片仅为创意风格调性示意

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创意仅为示意

，具体内容以实际执行为准。Brand

Collab-

oration品牌产品现场实体展示品牌定制创意展位

线下互动区合作身份logo主视觉品牌logo联合露出打卡道具植入品牌元素品牌权益品牌权益高度定制

线下品牌花式植入BrandCollab-oration*图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。品牌权益

主题直播多种合作方式

赋能品牌传播效果

标注/花式口播植入直播间前/后垫片植入品牌LOGO角标植入直播间品牌产品多重植入*图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。BrandCollab-oration品牌权益

（叠加资源）嘉宾深度体验定制植入

助力品牌曝光一日店长■明星嘉宾垂类达人@测评界的野路子

@何以以@铁豆…BrandCollab-oration@玩车…豪师傅跨界达人*图片仅为创意风格调性示意

；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。@姚柏南…@力丸RĸM