大学生面子知觉对炫耀性消费的影响-自尊的中介作用

摘要目的通过对大学生面子知觉、自尊和炫耀性消费的现状调查，探讨大学生面子知觉和自尊对炫耀性消费的影响，促进大学生身心健康成长。方法以00后大学生为被试，通过问卷法，使用《面子知觉量表》、《炫耀性消费量表》、《自尊量表》对400名河北省大学生进行调查，共回收356份有效问卷，数据分析使用了SPSS对结果进行描述统计、相关分析、中介效应检验及线性回归分析，并探讨自尊在面子知觉与炫耀性消费之间的中介作用。结果（1）大学生群体人口统计学变量如性别、家庭居住地、家庭平均月收入对炫耀性消费有显著影响。男生的炫耀性消费倾向显著高于女性；居住地在城市的大学生的炫耀性消费显著高于家庭居住地为农村的大学生；家庭平均月收入越高炫耀性消费倾向越高。（2）大学生面子知觉与炫耀性消费呈正相关并有正向预测作用，大学生自尊水平与炫耀性消费呈正相关并有正向预测作用，大学生面子知觉对自尊呈正相关并有正向预测作用。（3）大学生自尊水平在面子知觉与炫耀性消费之间有中介作用。结论00后大学生面子知觉与自尊能显著预测大学生炫耀性消费，大学生自尊水平在面子知觉和炫耀性消费之间存在中介作用。关键词：大学生；面子知觉；炫耀性消费；自尊

ABSTRACTPurposeThroughtheinvestigationofthecurrentsituationofcollegestudents'faceperception,self-esteemandconspicuousconsumption,thispaperexplorestheinfluenceofcollegestudents'faceperceptionandself-esteemonconspicuousconsumption,andpromotesthehealthyphysicalandmentalgrowthofcollegestudents.MethodAquestionnairesurveywasconductedamong400collegestudentsinHebeiProvince,mainlythoseborninthe2000s,usingtheFacePerceptionScale,theConspicuousConsumptionScale,andtheSelf-esteemScale.Atotalof356validquestionnaireswerecollected.SPSSwasusedfordataanalysis,includingdescriptivestatistics,correlationanalysis,mediationeffecttest,andlinearregressionanalysis.Thestudyexploredthemediatingroleofself-esteembetweenfaceperceptionandconspicuousconsumption.Results(1)Demographicvariablesofcollegestudentssuchasgender,familyresidenceandaveragemonthlyfamilyincomehaveasignificantimpactonconspicuousconsumption.Malecollegestudentshaveasignificantlyhighertendencytowardsconspicuousconsumptionthanfemalestudents;collegestudentswhosefamilyresidenceisinurbanareashaveasignificantlyhigherlevelofconspicuousconsumptionthanthosewhosefamilyresidenceisinruralareas;thehighertheaveragemonthlyfamilyincome,thehigherthetendencytowardsconspicuousconsumption.(2)Thereisapositivecorrelationbetweencollegestudents'faceperceptionandconspicuousconsumption,andfaceperceptionhasapositivepredictiveeffectonconspicuousconsumption.Thereisapositivecorrelationbetweencollegestudents'self-esteemlevelandconspicuousconsumption,andtheself-esteemlevelhasapositivepredictiveeffectonconspicuousconsumption.Thereisapositivecorrelationbetweencollegestudents'faceperceptionandself-esteem,andfaceperceptionhasapositivepredictiveeffectonself-esteem.(3)Theself-esteemlevelofcollegestudentsplaysamediatingrolebetweenfaceperceptionandconspicuousconsumption.ConclusionThefaceperceptionandself-esteemofpost-2000scollegestudentscansignificantlypredicttheirconspicuousconsumption.Theself-esteemlevelofcollegestudentsplaysamediatingrolebetweenfaceperceptionandconspicuousconsumption.Keywords：Collegestudents;Faceperception;Conspicuousconsumption;Self-esteem

目录TOC\o"1-3"\h\u6777第1章引言 1255191.1研究背景 1256601.2研究目的和意义 1209811.2.1研究目的 1283811.2.2研究意义 123991.3概念界定 2153231.3.1面子知觉 2238861.3.2炫耀性消费 2208481.3.3自尊 387121.4国内外研究现状 4179061.4.1炫耀性消费的相关研究 47831.4.2面子知觉与炫耀性消费的相关研究 4213361.4.3自尊与炫耀性消费的相关研究 412941.4.4面子知觉与自尊的相关研究 571461.4.5面子知觉、炫耀性消费、自尊三者之间关系的相关研究 522608第2章研究假设与方法 7208292.1研究内容 7148322.2研究假设 7110722.3研究方法 7172082.3.1研究对象 713582.3.2研究工具 829881第3章研究结果 967203.1炫耀性消费的人口学变量差异分析 9149883.2炫耀性消费、自尊和面子知觉的关系 1075723.2.1炫耀性消费、面子知觉与自尊的相关性分析 10212693.2.2面子知觉和自尊对炫耀性消费的回归分析 10284653.3自尊在面子知觉和炫耀性消费之间的中介效应 117093第4章分析与讨论 13121824.1炫耀性消费在人口学变量上的差异分析 1350824.2炫耀性消费、自尊和面子知觉的关系分析 137094.3自尊在面子知觉和炫耀性消费之间的中介效应 1412430第5章结论 1537205.1大学生炫耀性消费在人口学变量上存在显著差异 15140515.2大学生炫耀性消费、自尊和面子知觉三者之间存在相关关系 15140515.3大学生自尊水平在面子知觉与炫耀性消费之间起中介作用 156063参考文献 1612020致谢 1812020附录 193720附录A面子知觉量表 1914051附录B炫耀性消费量表 19附录C自尊量表14051 20

第1章引言1.1研究背景如今，经济快速发展推动人们生活水平大幅提升，消费需求趋于高层次化，消费行为呈现多样化特征。消费要同时兼具满足物质需求和展示个人形象以及表达内心情感的双重属性。在这种情况下，炫耀性消费应运而生，在网络智能化的当下，大学生注重自己在群体中的形象，并且正在作为一个庞大的消费群体迅速崛起。当今，00后大学生群体的炫耀性消费行为是由寻求身份定位的内在驱动和凸显社会地位差异的心理机制共同作用形成的。从行为动机看，这种消费决策的关键有两方面，一是个体借消费活动确立自我认知框架，二是消费者维持或提升社会评价的心理诉求。其本质在于，大学生通过消费来展现个人价值、追求社会认同，从而在一定程度上满足了自我表现与虚荣心理的双重需求。通过购买特定商品或服务彰显个体独特性是这种消费模式的核心特征，其本质已超出满足基本生理需求范畴。与实用性消费不同，这种消费行为主要是为了获取社会关注，期望通过公开消费展示来获得他人赞赏与仰慕。传统价值观塑造当代大学生的消费模式，尤其受注重社会评价、维护个人尊严和追求相对优势等文化特质影响。这种特殊消费倾向源于我国集体主义文化，其中社会认同与个人价值常通过外在表现确认。年轻群体的消费决策常无意识遵循“面子维护”准则，其面子知觉与自尊对炫耀性消费有很大的影响，因此，本研究针对00后大学生探讨面子知觉、自尊、炫耀性消费三者之间的关系。1.2研究目的和意义1.2.1研究目的本研究以00后河北省大学生为研究对象，采用分层取样方法发放问卷进行调查，本研究旨在探讨大学生的面子知觉、炫耀性消费、自尊三者关系，并探讨自尊在面子知觉与炫耀性消费之间的中介作用，为大学生心理健康教育提供参考，从而促进大学生理智消费，形成正确的消费观，创建和谐文明健康的校园风气。1.2.2研究意义本研究通过对00后河北省大学生面子知觉、炫耀性消费、自尊三者关系的相关研究，探讨自尊在面子知觉与炫耀性消费之间的中介作用，可以为相关研究提供实证资料，完善炫耀性消费的相关研究。在实践上，本研究对于大学生消费模式及其内在规律的深入理解具有积极意义，揭示了大学生炫耀性消费的心理动机和影响因素，同时也有助于学校以及教育单位引导大学生正确理性消费，引导当代大学生形成正确的消费观，创建和谐文明健康的校园风气，树立正确的消费观念，更好的实现自我价值。炫耀性消费在一定程度上反映了社会价值观的失衡，通过研究面子知觉、自尊与炫耀性消费的关系，可以为政府和社会各界提供参考建议，进一步促进社会的和谐与健康发展。1.3概念界定1.3.1面子知觉1.3.1.1面子知觉的概念界定面子知觉实际上是一种复杂性的社会心理现象。张绪山从中华传统文化的角度提出在中国人心中，爱面子占有重要地位。人们渴望别人给面子,保住自己的面子,给他人面子,这一点是中国人的集体潜意识最基本的心理组成部分[1]。刘继富运用大量研究方法对其进行探索，他认为“面子”本质体现个体社会价值认同，是重要的关系资本。“面子”深层意义是人们对自身在社交网络中位置的评估感知，这种心理建构包含主体对自我社会定位的认知，也反映其在人际互动中可调动的象征性资本。并且希望得到他人对于自我价值的高度评价和对自我地位的关注。个体渴望获得社会认同并展现独特价值，从社会学视角来看，“面子”现象源于人们确立自我价值时对外界评价的高度依赖。这种心理机制包含两个关键维度，一是主体期待获得群体接纳的心理需求，二是个体通过社会互动确认自身存在意义的心理过程REF_Ref8738\r\h[2]。本研究采用刘继富对面子知觉的概念，面子知觉就是一种人际知觉，是人们对自我面子的知觉，是人们在交往过程中获得他人对自我社会价值的认可。1.3.1.2面子知觉的测量迄今为止，面子知觉在学术界已经引起了广泛关注。然而，对面子知觉的测量，学术界没有达到共识，缺乏一个被广泛认可的成熟量表。为深入探讨面子知觉的影响因素，众多学者致力于面子知觉维度的划分，并据此编制了多种量表以开展研究。Cheungetal在ChinesePersonalityAssessmentInventory（CPAI）中纳入了面子作为人格量表的一个子量表，该子量表包含11个测项，专注于面子观的单一维度REF_Ref8780\r\h[3]。Bao、Zhou和Su则编制了面子知觉量表，将面子视为一维变量，仅含4个测项REF_Ref8839\r\h[4]。许丹东在学习参与机制的基础上构建了五个面子类型：个人能力的面子、学习品德的面子、学习成绩的面子、人际关系的面子和团体形象的面子REF_Ref8891\r\h[5]。本研究对面子知觉的测量选用Cheungetal.开发的CPAI中的Face子量表。此量表历经多次信度与效度验证的成熟工具，确保了其在研究情境中的高度适用性。1.3.2炫耀性消费1.3.2.1炫耀性消费的概念界定Leibenstein提出了消费外部性理论，把炫耀性消费分为从众效应、势利效应、凡勃伦效应REF_Ref248\r\h[6]。张圣亮,陶能明认为炫耀性消费实际上就是为了满足个体内在的某种渴望展示的需求，如地位、权利、自尊、攀比、自我肯定、虚荣等特定的心理需求以及归属感、独特感、尊重感等社会需求REF_Ref9358\r\h[7]。李佳蓉以青少年为研究对象，认为炫耀性消费是个体为了满足自尊、地位、攀比、压力等需求，而购买高价位的、罕见的商品或服务，旨在向所属的群体炫耀自己的地位和财富REF_Ref9437\r\h[8]。袁少峰指出炫耀性消费是消费者向特定社会群体传递自我特征的方式，该行为借商品选择与消费模式主动展示个人社会定位、职业成就、公众评价及阶层属性等多元身份标识，目的是为了从中获得心理上的满足感与归属感且独立于某个特定群体的意愿，从而选择公开进行消费的一种行为REF_Ref11529\w\hREF_Ref11529\r\h[9]。本研究采用袁少峰对炫耀性消费的定义，是指消费者为了自己追求的心理目标向特定的参照群体展示自己的消费活动的一种行为。1.3.2.2炫耀性消费的测量目前学术界在炫耀性消费行为的测量上未形成统一标准，概念界定和评估工具存在分歧，如Filiatrauh、Marcoux与Cberon通过分析波兰青年对欧美商品的消费特征，提出包含五个要素的评估框架REF_Ref9577\r\h[10]，最近的一项相关研究中，Gul.Acikalin和Develioglu又给出了炫耀性消费的三维测量模型(物质主义、声望及地位三维度)，总共包含了14个测项REF_Ref1120\r\h[11]。国内研究中多数学者把炫耀性消费行为看作复合型构念，Marcoux开发的炫耀性消费倾向评估工具因全面性在诸多学术成果中引用率较高，该量表认为“个体互动影响”和“社会地位表征”是构建此量表的主要变量REF_Ref9577\r\h[10]。陈旭进一步以大学生作为研究对象进行炫耀性消费测量，将Marcoux量表进一步修改，修改为13个题目，分类为四个维度，具体维度划分如下：第一个维度为“社会认同需求”，借此反应个体在群体中的归属与认同。第二个维度是“从众心态”，是个体的群体趋同的现象，第三个维度是“身份象征”，目的是探讨个体如何通过特定行为或物品彰显其社会身份与地位，第四个维度是“形象需求”，该维度是个体对个人形象塑造与维护的动机与行为。此量表也经过了验证，具有良好的信效度REF_Ref9874\r\h[12]。本研究采用陈旭修订的炫耀性消费倾向量表。1.3.3自尊1.3.3.1自尊的概念界定从定义上分析，自尊这一心理构念分为总体自尊与具体自尊，前者是主体对自我价值的全面评估及个体对整体自我认知的情感反馈，后者聚焦主体在特定领域或层面的自我感知与价值判断REF_Ref13227\r\h[13]。自尊的研究主要关注总体自尊这一关键构念，其具有相对稳定的个性化心理特征。从结构维度来看，这种整体性自我评估涵盖情绪体验与理性认知，反映个体在日常情境中持久的自我价值判断模式，这种特质展现出跨越时间与情境的相对稳定性与持久性REF_Ref10273\r\h[14]。在本研究中考察的是自尊与消费的关系，取总体自尊的概念。1.3.3.2自尊的测量目前，有关自尊的测量工具有多种，其中最有代表性的是Rosenberg编制的自尊量表（SES）该量表由10个条目组成，其中5个为正向条目，5个为反向条目。受试者直接报告这些描述是否符合他们自己，并进行打分，最后将正向与反向条目的得分求和记为总分REF_Ref13227\r\h[13]。考虑到研究对象的特征以及可操作性，本研究采用Rosenberg的自尊量表。1.4国内外研究现状1.4.1炫耀性消费的相关研究炫耀性消费在国内外得到越来越多的学者的关注，经济学领域学者Veblen认为炫耀性消费行为是以购买特定商品彰显经济资本与社会层级的消费模式，其源于差异化区分和资源竞赛两种社会心理机制，处于优势社会地位的个体借此与其他群体形成区别，强化自身优越社会地位认知；低社会地位的个体通过炫耀性消费行为包装自己满足自身的身份需要REF_Ref13367\r\h[15]。Corneo和Jeanne认为炫耀性消费行为是从众效应和势力效应的结果，炫耀性消费的动机基本目的是为了追求商品的信号价值。从众效应源于个体担忧负面社会评价、避免被贴上经济弱势群体标签，势力效应则反映消费者渴望获得高收入阶层群体认同REF_Ref13442\r\h[16]。郑晓莹、彭泗清和戴珊珊通过操控社会比较方向探究被试对不同商品的购买偏好，研究数据表明在引导被试进行上行社会比较时，其为突显个人价值更倾向消费具身份象征意义的商品REF_Ref13442\r\h[17]。谢书然对大学生炫耀性消费行为的研究表明，金钱启动和财富感知程度变化都能增强个体展示性消费意愿REF_Ref13618\r\h[18]。陈经纬对女大学生的炫耀性消费行为进行了研究，他认为向上社会比较引发的心理反应可有效预测炫耀性消费的行为模式REF_Ref13775\r\h[19]。1.4.2面子知觉与炫耀性消费的相关研究车云芳认为中国的面子知觉概念与西方的面子知觉概念之间也有明显区别。中国传统文化中的"面子知觉"着重强调个体需求应当与其社会角色定位相符，体现的是群体本位的价值取向。相较而言，西方社会的"面子知觉"更注重行为自主性与个人诉求的实现，反映了以个体为核心的文化价值观REF_Ref17221\w\hREF_Ref17221\r\h[20]。在东方文化价值体系的框架下，郭晓琳与林德荣系统梳理了国内消费者的面子知觉与购买决策的相关研究进展，提出面子作为一种符号资本，对消费者的品牌消费、情绪型消费具有深刻影响REF_Ref10694\r\h[21]。王林曦等认为面子知觉会增强消费者的地位消费倾向，进而构成炫耀性消费行为REF_Ref10746\r\h[22]。方立杰基于情境实验法关于消费者面子知觉对奢侈品购买意愿的影响进行了研究，将面子知觉分为四个维度进行研究，得出不同面子知觉会影响人们的消费行为与购买意愿REF_Ref2698\r\h[23]。1.4.3自尊与炫耀性消费的相关研究在关于自尊与炫耀性消费研究中，袁少锋对中国消费者的调查显示出个体自尊水平和炫耀性消费意愿呈显著正相关，高自尊个体炫耀性消费倾向更明显，且经济资本积累促使个体自尊水平提升，进而强化通过消费表达社会地位的行为模式REF_Ref11529\r\h[9]。李乾锋的研究认为此现象可归因于，高地位伴随高自尊，这符合儒家文化中“言行与身份相匹配”的价值观，高自尊个体享有低自尊者无法体验的权益，从而更加确信自我价值以及重要性，对能够体现身份地位的炫耀性商品展现出更高的购买意愿。相对地，经济地位较低的消费者则展现出更为理性的消费态度REF_Ref11853\r[24]。然而也有研究者对以上结论有相反的观点与结论，林磊利用内隐联想测验（IAT）方法得出的结论与西方研究相契合，即相较于高自尊个体，低自尊者展现出更为强烈的炫耀性消费倾向REF_Ref2789\n\h[25]。1.4.4面子知觉与自尊的相关研究关于面子知觉和自尊的关系，王轶楠通过对比东西方文化差异深入分析面子知觉与自尊的联系与区别，研究指出两种心理机制运作存在相似性，但面子知觉蕴含更丰富社会文化意涵，相较于自尊，面子知觉涵盖更复杂心理维度且常被视作可调动的社会资本，在实际社会互动中被个体策略性使用[26]。王碧轩与崔峰指出个体面子知觉程度与个体自尊需要程度密切相关，个体对“面子”的心理诉求与自尊水平显著相关，维持自尊和获取面子的方式高度相似，都涉及主体对自身社会形象、阶层定位及群体认同感的多重需求[27]。然而也有学者得出不同结论，于志英针对自尊对购买行为的影响进行了研究，结果表明，自尊对消费行为的影响主要体现在三个维度：商品选择的象征意义、购买决策的能力水平以及外部影响的敏感程度。数据显示，商品选择的象征意义这种消费模式与个体的自尊程度存在显著的负相关。自尊水平的高低与面子导向的消费偏好之间存在着一种负向相关性，这意味着当个体的自尊感相对较低时，个体更可能倾向于通过消费来彰显面子，由此面子知觉性消费倾向更加被凸显出来REF_Ref2887\n\h[28]。后续有研究证明了外部相倚性自尊和炫耀性消费的直接关系。Bakir等人的研究表明外部相倚性自尊和内部相倚性自尊与青少年对奢侈品的态度有不同。其中外部相倚性自尊的领域包括外表、竞争、他人认可等REF_Ref2952\r[29]，该研究结果表明外部相倚性自尊与面子知觉涵盖范围大致相同。孟晓平对自尊与炫耀性消费的关系进行了进一步研究，得出外部相倚性自尊越低，个体越能产生对炫耀性消费的抑制。由此可以推断面子知觉与自尊存在相关关系REF_Ref11690\r[30]。1.4.5面子知觉、炫耀性消费、自尊三者之间关系的相关研究以往的研究对于大学生对炫耀性消费的研究主要集中在解析消费动因的角度。关于大学生面子知觉、炫耀性消费、自尊三者关系的研究，目前只有李乾锋在儒家文化价值观的基础上对感知面子威胁、炫耀性消费倾向的关系进行研究，结果显示大学生自尊与炫耀性消费倾向存在关联，低自尊个体炫耀性消费倾向更明显，数据分析表明，在感知社会形象受损时，心理威胁在自尊影响消费行为过程中起完全中介效应，且传统儒家价值观念在该心理机制中起关键作用[24]。徐莹针对90后的大学生进行研究得出了不同的观点与结论，面子知觉、炫耀性消费、自尊三者之间存在正相关关系[31]。综上所述，在以往的研究中关于面子知觉、自尊和炫耀性消费进行了大量的研究，取得了一些有价值的研究成果，其中对于自尊与炫耀性消费的关系、面子知觉与自尊的关系的相关研究中存在不同的观点与结论，并且都是对于90后大学生进行的研究，对于00后大学生相关的研究尚少。因此本研究在已有研究的基础上，以00后大学生为研究对象进一步深入研究面子知觉、炫耀性消费、自尊三者之间的关系，并探讨自尊在面子知觉与炫耀性消费之间的中介作用，从而对当前的大学生心理健康教育提供参考。

第2章研究假设与方法2.1研究内容（1）大学生群体人口统计学变量如性别、家庭居住地、家庭平均月收入对炫耀性消费的影响。（2）中国文化背景下，大学生面子知觉对炫耀性消费的影响，大学生自尊水平对炫耀性消费的影响，大学生面子知觉对自尊水平的影响。（3）自尊在面子知觉和炫耀性消费之间是否存在中介作用。2.2研究假设（1）大学生群体人口统计学变量如性别、家庭居住地、家庭平均月收入对炫耀性消费有显著影响。男生的炫耀性消费倾向显著高于女性；居住地在城市的大学生的炫耀性消费显著高于家庭居住地为农村的大学生；家庭平均月收入越高炫耀性消费倾向越高。（2）大学生面子知觉与炫耀性消费呈正相关并有正向预测作用，大学生自尊水平与炫耀性消费呈正相关并有正向预测作用，大学生面子知觉对自尊呈正相关并有正向预测作用。（3）大学生自尊水平在面子知觉与炫耀性消费之间存在中介作用。2.3研究方法本研究采用问卷调查法进行数据收集。在发放问卷前，为了保证数据的准确性和可靠性，我们附上了统一的指导语，对研究对象进行了说明和指导，以保证研究对象对问题的理解和回答方式一致。随后，我们抽取研究对象，并发放了问卷。在问卷回收后，我们进行了数据筛选，剔除无效问卷。最后，我们对有效的问卷进行了整理和分析。2.3.1研究对象本研究选取河北省内高校大学生作为研究对象，采用分层取样方法发放400份问卷。有效回收问卷356份，有效率89%。其中问卷中研究对象基本信息包括性别（男、女）、家庭居住地（城市、农村）、家庭平均月收入（1000元以下、1000～3000元、3000～5000元、5000元以上）。表2.1研究对象基本信息（N=356）人口学变量类别频数百分比性别男16947.5女18752.5家庭居住地城市20557.6农村15142.4家庭平均月收入1000元以下359.81000~3000元4512.63000~5000元12535.15000元以上15142.42.3.2研究工具2.3.2.1面子知觉量表面子知觉量表是Cheungetal.(1986)开发的CPAI中的Face子量表，共11项。其中反向计分有2、3、11题，采用李克特5点方式计分（1表示非常不同意，5表示非常同意），该Face分量表经多次信度与效度验证，研究者以大学生为研究对象进行两次施测，重测信度在0.56-0.94之间，确保了其在研究情境中的高度适用性。2.3.2.2炫耀性消费量表炫耀性消费参照了Marcoux(1995)开发的炫耀性消费倾向量表，共有18个项目，陈旭（2009）进一步以大学生作为研究对象进行炫耀性消费测量，将量表进一步修改，修改为13个题目，分类为四个维度，“社会认同需求”，“从众心态”，“身份象征”，“形象需求”。四个维度特征根的累计方差为60.007%。采用李克特5点方式计分（1表示非常不同意，5表示非常同意）。总量表Cronbach'sα系数为0.803，有较高可信度。2.3.2.3自尊量表自尊量表采用的是Rosenberg(1965)编制的SES量表。包含十个题目，分数越高自尊越高。其中五个题目3、5、8、9、10为反向计分。采用李克特5点方式计分（1表示非常不同意，5表示非常同意）。经过国内外大量研究表明了该量表具有较好的信效度。国外学者重测的自尊量表相关系数为0.85，国内学者测得的分半信度为0.9593，这些均表明该量表有较好的信效度。第3章研究结果3.1炫耀性消费的人口学变量差异分析本研究调查00后大学生的性别、家庭居住地、家庭平均月收入的人口学变量对炫耀性消费的影响，结果如下表3.1-3.3。3.1炫耀性消费在性别上的差异变量炫耀性消费社会认同需求从众心态身份象征形象需求男47.12±10.5214.43±3.8211.02±3.0110.72±3.0410.95±3.03女38.20±8.6411.47±3.539.08±2.968.78±2.828.87±2.79由表3.1可得，性别（t=8.695,p＜0.05）不同对炫耀性消费及其维度具有显著差异，男生的炫耀性消费量表得分(M=47.12,SD=10.52)显著高于女生的炫耀性消费量表得分(M=38.20,SD=8.64),即男生的炫耀性消费倾向显著高于女生。表3.2炫耀性消费在家庭居住地上的差异变量炫耀性消费社会认同需求从众心态身份象征形象需求城市42.01±11.4312.75±4.159.94±3.3110.72±3.049.68±3.14农村43.01±9.2313.04±3.6710.08±2.898.78±2.8210.11±3.00表3.2结果表明，不同家庭居住地（t=-0.915,p=0.022＜0.05）对炫耀性消费差异显著，居住地在城市的大学生的炫耀性消费量表得分(M=42.01,SD=11.43)显著高于居住地在农村的大学生的炫耀性消费量表得分(M=43.01,SD=9.23),即居住地在城市的大学生炫耀性消费倾向显著高于居住地在农村的大学生。而对于炫耀性消费的维度(社会认同需求、从众心态、身份象征、形象需求)的差异均不显著。表3.3炫耀性消费在家庭平均月收入上的差异变量炫耀性消费社会认同需求从众心态身份象征形象需求1000元以下36.66±10.3910.43±3.449.26±2.998.66±3.248.31±2.831000~3000元37.71±10.4111.69±3.788.76±3.318.67±3.078.60±2.933000~5000元41.82±8.6312.98±3.4710.02±2.929.46±2.859.38±2.875000元以上45.69±10.9713.71±4.2010.53±3.1710.46±3.0610.99±2.97表3.3中检验结果得出，家庭平均月收入（F=12.537，p＜0.05）对炫耀性消费差异显著,家庭月收入的不同对社会认同需求、从众效应、身份象征、形象需求差异显著,P均小于0.05。事后检验发现：在社会认同需求表现为家庭平均月收入为5000元以上的大学生社会认同心态显著高于家庭平均月收入为1000元以下和1000元~3000元的大学生。在从众心态维度表现为家庭平均月收入为5000元以上的大学生显著高于家庭平均月收入为1000~3000元的大学生。在身份象征维度与形象需求维度表现为家庭平均月收入为5000元以上的大学生均显著高于家庭平均月收入为其他类别收入的大学生。3.2炫耀性消费、自尊和面子知觉的关系3.2.1炫耀性消费、面子知觉与自尊的相关性分析表3.4炫耀性消费、面子知觉与自尊的相关分析表面子知觉个体自尊炫耀性社会认同从众心理身份象征形象需求面子知觉1个体自尊0.503**1炫耀性0.616**0.643**1社会认同0.502**0.549**0.842**1从众心理0.478**0.500**0.788**0.558**1身份象征0.452**0.491**0.768**0.516**0.470**1形象需求0.527**0.498**0.777**0.519**0.496**0.491**1注：**在0.01级别（双尾），相关性显著。**由表3.4可得，对于00后大学生群体而言，其面子知觉水平与个体自尊感之间呈现出显著的正相关（r=0.503,p<0.01），表明面子知觉的增强往往伴随着自尊感的提升。面子知觉与炫耀性消费行为之间也展现出强烈的正相关（r=0.616,p<0.01）。00后大学生的炫耀性消费行为与其自尊水平之间同样存在着显著的正相关（r=0.643,p<0.01），面子知觉与炫耀性消费内部的各个维度（包括社会认同需求、从众心态、身份象征以及形象需求）均表现出显著的正相关，r分别为0.502、0.478、0.452、0.527（p＜0.01）。个体自尊水平也与炫耀性消费各维度呈现正相关，r值分别为0.549、0.500、0.491、0.498（p＜0.01）。分析相关数据后表明，大学生群体中的面子知觉强度与其炫耀性消费行为的发生率呈正相关，即面子知觉水平越高，倾向于炫耀性消费的程度也相应提升。同时，个体的自尊程度也是影响炫耀性消费的一个重要因素，高自尊水平的大学生展现出更为显著的炫耀性消费倾向。3.2.2面子知觉和自尊对炫耀性消费的回归分析由之前的数据与分析可得，本研究确认了00后大学生群体中的面子知觉、自尊及炫耀性消费这三个变量之间两两存在显著的相关性。为深入探究这些变量间的具体作用机制，现采用回归分析法，研究三者之间的内在联系与影响。表3.5大学生面子知觉对炫耀性消费的回归分析因变量自变量R方标准Beta炫耀性消费面子知觉0.3790.616社会认同需求面子知觉0.2520.502从众心态面子知觉0.2280.478身份象征面子知觉0.2040.452形象需求面子知觉0.2780.527将炫耀性消费及其各维度设定为因变量，面子知觉设定为自变量。通过计算得出的决定系数R²值依次为0.379、0.252、0.228、0.109、0.212，这些数值反映了面子知觉作为自变量对于各因变量（炫耀性消费及其维度）的整体解释能力，具体解释度分别为37.9%、25.2%、22.8%、20.4%、27.8%。此外，标准化回归系数的值分别显示为0.616、0.502、0.478、0.452、0.527，这些系数进一步量化了面子知觉与炫耀性消费及其各维度之间的关联强度。其中所有P值均小于0.05，这表明，大学生群体中面子知觉水平的提升会相应增加炫耀性消费及其各维度的表现，说明面子知觉对炫耀性消费有正向的预测作用。表3.6大学生自尊水平对炫耀性消费的回归因变量自变量R方标准Beta炫耀性消费自尊0.4130.643社会认同需求自尊0.3020.549从众心态自尊0.2500.500身份象征自尊0.2420.491形象需求自尊0.2480.498将自尊作为自变量，炫耀性消费及其各个维度为因变量进行回归分析后，决定系数R²分别为0.413、0.302、0.250、0.242、0.248。揭示了自尊对于炫耀性消费及其不同维度的整体解释能力，具体表现为对自变量的解释度分别达到了41.3%、30.2%、25.0%、24.2%、24.8%。标准化回归系数为0.643、0.549、0.500、0.491、0.498，表明了自尊与炫耀性消费及其各维度之间的关联程度。所有P值均小于0.05，具有显著的统计学意义，表明大学生自尊水平的提升相应地促进了炫耀性消费及其各个维度的增强，说明自尊对炫耀性消费有正向的预测作用。3.3自尊在面子知觉和炫耀性消费之间的中介效应为探讨面子知觉对炫耀性消费的显著正向影响的内在机制，在研究中进一步引入自尊做中介变量代入结构方程模型。通过采用SPSS宏程序Process中的Model4来进行中介效应的检验，根据Hayes提供的Bootstrap的方法来验证分析自尊在面子知觉与炫耀性消费间的中介作用。自尊在面子知觉与炫耀性消费二者变量间路径系数如图所示。M自尊Y炫耀性消费M自尊Y炫耀性消费X面子知觉c'=0.404***b=0.486***a=0.476***表3.7自尊的中介效应分析效应值SeLLCIULCI效应量总效应0.6350.0430.5500.720直接效应0.4040.0440.3180.48963.6％中介效应0.2310.0340.1670.29836.4%根据表3.7显示，面子知觉对炫耀性消费及自尊的中介效应的bootstrap95%置信区间的上、下限期不包含0，表明面子知觉不仅能对炫耀性消费起直接作用，而且能通过自尊这一变量对炫耀性消费起中介效应作用。该直接效应0.404和中介效应0.231，分别占总效应(0.635)的63.6％、36.4%。表明大学生面子知觉作用于炫耀性消费，36.4%通过中介变量自尊起作用。第4章分析与讨论4.1炫耀性消费在人口学变量上的差异分析我们从结果可以看出，不同性别群体的炫耀性消费行为存在明显差异，表现为男性消费者比女性更倾向通过特定商品购买彰显自身价值，进一步检验表明男性在社会认同、从众心理、身份象征及形象需求等方面心理需求强度显著高于女性，男生在消费中非常重视个人的独特性，追求自我个性，希望能够与众不同。家庭居住地对炫耀性消费差异显著，表明大学生炫耀性消费水平在城乡居住差异中展现出显著不同，并且居住在城市的大学生在面子知觉显著高于家庭居住地为农村的大学生，可能是由于经济条件的不同，城市大学生得到了更多的社会支持与资源，加上社会文化环境与社会比较的发展，城市生活节奏快、消费文化注重品牌，城市大学生倾向于通过消费展示自己的经济实力，通过社会比较来确认自我价值，从而获得他人认可。家庭平均月收入对于炫耀性消费差异显著，可能是由于家庭平均月收入较高的大学生更加追求能够代表自己身份的物品，希望得到他人的认可，并且追求自身形象水平的提高，希望通过炫耀性消费展示自我的个性与独特性。4.2炫耀性消费、自尊和面子知觉的关系分析从研究结果可以看出，对于00后大学生，面子知觉强度与其倾向于参与炫耀性消费行为的程度呈正相关，并且在其各个维度（社会认同、身份象征、从众心理、形象需求）上这种正向效应也表现的尤为明显。这可能因为当代大学生受网络多样化的影响，并且由于自身的地域、价值观等的不同，他们希望得到周围人的认可，想要维护自身面子，在消费时会希望能够得到物品的双重价值，认为品牌、奢侈品可以提升自我价值，有效维护自身面子。大学生面子知觉与自尊水平之间呈现出显著的正相关，即面子知觉的评分越高，往往预示着该大学生的自尊心更为强烈。这可能是因为，中国人偏向场依存型，在日常生活与交往方面，经常受到他人或者情境的影响[32]。因此，大学生如果越爱面子，自尊心就越强，更希望得到尊重，以此能证明或者得到自己想要的他人眼中的身份地位。大学生的自尊水平与炫耀性消费以及各个维度之间存在显著正相关。随着大学生自尊水平的提升，其炫耀性消费行为的倾向显著增强，具体表现为对炫耀性商品展现出更为浓厚的兴趣。在自尊动机的深入研究中，学界已普遍认同两大核心驱动力：一是自我维护与防御的动机，它促使个体通过外在展示来巩固与强化自我价值感；二是自我发展与扩张的动机，它驱动着个体追求更高的社会地位与更广泛的社会认可，从而通过炫耀性消费来实现自我超越与价值的提升[9]。大学生追求自我价值，通过增强自己的身价来彰显自己的潜力。具有较高自尊水平的00后大学生想要通过炫耀性消费来进一步减少自己内心的焦虑，并且希望自己能够得到自我实现的潜能。4.3自尊在面子知觉和炫耀性消费之间的中介效应根据中介效应检验的结果可以看出自尊作为部分中介变量的作用机制。具体而言，随着大学生面子知觉水平的增强，其自尊水平也会显著提升，进而这种增强的自尊水平又成为推动炫耀性消费行为倾向增强的一个重要因素。对于自尊心很强的大学生，即使知道自己资金有限，还是会买奢侈品或者名牌，这就是他们希望能通过这种炫耀性消费，给他人留下好印象，满足自身对自我面子的知觉，他们认为通过这种行为，可以得到他人积极的反馈评价、获得幸福感，使得自尊心得到更进一步的满足。第5章结论5.1大学生炫耀性消费在人口学变量上存在显著差异大学生群体人口统计学变量如性别、家庭居住地、家庭平均月收入对炫耀性消费有显著影响。男生的炫耀性消费倾向显著高于女性；居住地在城市的大学生的炫耀性消费显著高于家庭居住地为农村的大学生；家庭平均月收入越高炫耀性消费倾向越高。5.2大学生炫耀性消费、自尊和面子知觉三者之间存在相关关系大学生面子知觉与炫耀性消费呈正相关并有正向预测作用，大学生自尊水平与炫耀性消费呈正相关并有正向预测作用，大学生面子知觉对自尊呈正相关并有正向预测作用。5.3大学生自尊水平在面子知觉与炫耀性消费之间起中介作用大学生自尊水平在面子知觉与炫耀性消费之间有中介作用，即自尊对炫耀性消费倾向存在正向作用。大学生面子知觉水平越高，就会产生较高水平的自尊感，自尊水平的提高又会进一步提升大学生的炫耀性消费倾向。参考文献张绪山.中国人的面子与面子观[J].史学月刊,2019(3):4.刘继富."面子"定义探新[J].社会心理科学,2008,23(5):7.ChengCY.Theconceptoffaceanditsconfucianroots[J].JournalofChinesePhilosophy,1986.BaoY,ZhouK,SuC.FaceConsciousnessandRiskAversion:DoTheyAffectConsumerDecision-Making?[J].Psychology&Marketing,2010,20(8):733-755.许丹东.大学生学习中的面子倾向及其对学习参与的影响机制[D].南京:南京大学,2020.LeibensteinH.Bandwagon,snob,andVebleneffectsinthetheoryofconspicuousdemand[J].QuarterlyJournalofEconomics,1950,64:183-207.张圣亮,陶能明.中国情景下炫耀性消费影响因素实证研究[J].现代财经:天津财经大学学报,2015(4):11.李佳容.社会排斥对青少年炫耀性消费的影响:一个有调节的中介模型[D].海口:海南师范大学,2024.袁少锋.地位与炫耀性消费倾向:自尊的中介效应[D].沈阳:辽宁大学,2011.Marcoux,Jean-Sébastien,FiliatraultP,Chéron,Emmanuel.TheAttitudesUnderlyingPreferencesofYoungUrbanEducatedPolishConsumersTowardsProductsMadeinWesternCountries[J].JournalofInternationalConsumerMarketing,1997,9(4),5-29.AcikalinS,GulE,DeveliogluK.ConspicuousconsumptionpatternsofTurkishyouth:caseofcellularphones[J].YoungConsumers:InsightandIdeasforResponsibleMarketers,2009,10(3):199-209.陈旭.虚荣特性､金钱态度对大学生炫耀性消费倾向影响的实证研究[D].厦门:厦门大学,2009.RosenbergM.SocietyandtheAdolescentSelf-Image[J].SocialForces,1965,3(2).黄希庭,张进辅,张蜀林.我国大学生需要结构的调查[J].心理科学,1988(2):7.Veblen,T.Mr.Cummings'sStrictureson"TheTheoryoftheLeisureClass".[J].1899,8(1):106–117.CorneoG,JeanneO.Conspicuousconsumption,snobbismandconformism[J].1997,66(1):55-71.郑晓莹,彭泗清,戴珊姗.社会比较对炫耀性消费的影响:心理补偿的视角[J].营销科学学报,