广西职业技术学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页广西职业技术学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告创意的基本原则？A.创意独特性B.信息准确性C.广告法规定D.传播效率2.在广告创意中，以下哪种方法不属于头脑风暴法？A.逆向思维B.逻辑思维C.联想思维D.情感思维3.以下哪种广告形式最适合品牌形象塑造？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告4.广告创意中的“AIDA”法则指的是？A.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）B.Action（行动）、Desire（欲望）、Interest（兴趣）、Attention（注意）C.Attention（注意）、Desire（欲望）、Action（行动）、Interest（兴趣）D.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Action（行动）、Desire（欲望）5.以下哪种广告策略适用于新产品推广？A.品牌策略B.产品策略C.价格策略D.渠道策略6.以下哪种广告形式最适合品牌知名度提升？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告7.广告创意中的“USP”指的是？A.UniqueSellingProposition（独特卖点）B.UniqueSellingProduct（独特销售产品）C.UniqueSellingPrice（独特销售价格）D.UniqueSellingPromotion（独特销售促销）8.以下哪种广告形式最适合品牌忠诚度培养？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告9.广告创意中的“ROI”指的是？A.ReturnonInvestment（投资回报率）B.ReturnonIncome（收入回报率）C.ReturnonOutput（输出回报率）D.ReturnonOpportunity（机会回报率）10.以下哪种广告形式最适合品牌形象塑造？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告11.广告创意中的“SWOT”分析法指的是？A.Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity（机会）、Threat（威胁）B.Strength（优势）、Weakness（劣势）、Threat（威胁）、Opportunity（机会）C.Strength（优势）、Opportunity（机会）、Weakness（劣势）、Threat（威胁）D.Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity（机会）、Weakness（劣势）12.以下哪种广告形式最适合品牌知名度提升？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告13.广告创意中的“AIDA”法则指的是？A.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）B.Action（行动）、Desire（欲望）、Interest（兴趣）、Attention（注意）C.Attention（注意）、Desire（欲望）、Action（行动）、Interest（兴趣）D.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Action（行动）、Desire（欲望）14.以下哪种广告策略适用于新产品推广？A.品牌策略B.产品策略C.价格策略D.渠道策略15.广告创意中的“USP”指的是？A.UniqueSellingProposition（独特卖点）B.UniqueSellingProduct（独特销售产品）C.UniqueSellingPrice（独特销售价格）D.UniqueSellingPromotion（独特销售促销）16.以下哪种广告形式最适合品牌忠诚度培养？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告17.广告创意中的“ROI”指的是？A.ReturnonInvestment（投资回报率）B.ReturnonIncome（收入回报率）C.ReturnonOutput（输出回报率）D.ReturnonOpportunity（机会回报率）18.以下哪种广告形式最适合品牌形象塑造？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告19.广告创意中的“SWOT”分析法指的是？A.Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity（机会）、Threat（威胁）B.Strength（优势）、Weakness（劣势）、Threat（威胁）、Opportunity（机会）C.Strength（优势）、Opportunity（机会）、Weakness（劣势）、Threat（威胁）D.Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity（机会）、Weakness（劣势）20.以下哪种广告形式最适合品牌知名度提升？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告创意的基本原则包括哪些？A.创意独特性B.信息准确性C.广告法规定D.传播效率2.头脑风暴法包括哪些方法？A.逆向思维B.逻辑思维C.联想思维D.情感思维3.哪些广告形式适合品牌形象塑造？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告4.“AIDA”法则包括哪些要素？A.Attention（注意）B.Interest（兴趣）C.Desire（欲望）D.Action（行动）5.哪些广告策略适用于新产品推广？A.品牌策略B.产品策略C.价格策略D.渠道策略6.哪些广告形式适合品牌知名度提升？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告7.广告创意中的“USP”指的是什么？A.UniqueSellingProposition（独特卖点）B.UniqueSellingProduct（独特销售产品）C.UniqueSellingPrice（独特销售价格）D.UniqueSellingPromotion（独特销售促销）8.哪些广告形式适合品牌忠诚度培养？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告9.广告创意中的“ROI”指的是什么？A.ReturnonInvestment（投资回报率）B.ReturnonIncome（收入回报率）C.ReturnonOutput（输出回报率）D.ReturnonOpportunity（机会回报率）10.哪些广告形式适合品牌形象塑造？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告三、判断题（每题1分，共10分）1.广告创意的基本原则中，创意独特性是最重要的。（）2.头脑风暴法中，逆向思维是唯一的方法。（）3.电视广告是品牌形象塑造的最佳广告形式。（）4.“AIDA”法则中，Attention（注意）是最重要的要素。（）5.品牌策略是新产品推广的最佳策略。（）6.网络广告是品牌知名度提升的最佳广告形式。（）7.广告创意中的“USP”指的是产品本身的特点。（）8.广告创意中的“ROI”指的是广告投入与回报的比例。（）9.户外广告是品牌忠诚度培养的最佳广告形式。（）10.广告创意中的“SWOT”分析法包括优势、劣势、机会和威胁四个方面。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告创意2.头脑风暴法3.AIDA法则4.USP5.SWOT分析法五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告创意的基本原则。2.简述头脑风暴法的基本步骤。3.简述AIDA法则在广告创意中的应用。六、案例分析题（1题，满分12分）阅读以下案例，回答问题：某公司推出了一款新型手机，市场定位为年轻时尚群体。为了提高该手机的知名度和