广西职业技术学院《市场营销调研》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页广西职业技术学院《市场营销调研》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是市场调研的基本步骤？A.确定调研目标B.收集数据C.数据分析D.调研报告撰写2.市场调研中的定性调研方法不包括以下哪项？A.深度访谈B.小组讨论C.问卷调查D.案例研究3.在市场调研中，以下哪项不是数据收集的方法？A.实地观察B.问卷调查C.电话访谈D.数据挖掘4.市场调研报告的基本结构不包括以下哪项？A.引言B.调研方法C.调研结果D.结论与建议5.市场调研中的调查问卷设计，以下哪项不是注意事项？A.问题清晰明确B.问题数量适中C.问题顺序合理D.问题答案唯一6.在市场调研中，以下哪项不是数据分析的方法？A.描述性统计分析B.推断性统计分析C.趋势分析D.竞争分析7.市场调研报告的结论部分应该包括以下哪项？A.调研结果概述B.调研方法说明C.调研结果分析D.调研结果展示8.在市场调研中，以下哪项不是市场细分的方法？A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分9.市场调研中的定性调研方法中，以下哪项不是深度访谈的特点？A.深入了解受访者观点B.受访者数量较少C.访谈时间较长D.访谈结果具有代表性10.市场调研报告的撰写过程中，以下哪项不是需要注意的事项？A.结构清晰B.语言简练C.内容详实D.逻辑严密11.在市场调研中，以下哪项不是市场调研的局限性？A.调研成本较高B.调研结果可能存在偏差C.调研方法有限D.调研时间较长12.市场调研中的调查问卷设计，以下哪项不是问题类型？A.选择题B.量表题C.评价题D.简答题13.市场调研报告的撰写过程中，以下哪项不是结论与建议的撰写要求？A.结论明确B.建议可行C.结论与建议一致D.结论与建议简洁14.在市场调研中，以下哪项不是市场细分的目标？A.满足不同消费者需求B.提高市场占有率C.降低营销成本D.提高品牌知名度15.市场调研中的定性调研方法中，以下哪项不是小组讨论的特点？A.受访者数量适中B.讨论时间较长C.讨论结果具有代表性D.讨论内容较为深入16.市场调研报告的撰写过程中，以下哪项不是需要注意的事项？A.结构清晰B.语言简练C.内容详实D.逻辑严密17.在市场调研中，以下哪项不是市场调研的局限性？A.调研成本较高B.调研结果可能存在偏差C.调研方法有限D.调研时间较长18.市场调研中的调查问卷设计，以下哪项不是问题类型？A.选择题B.量表题C.评价题D.简答题19.市场调研报告的撰写过程中，以下哪项不是结论与建议的撰写要求？A.结论明确B.建议可行C.结论与建议一致D.结论与建议简洁20.在市场调研中，以下哪项不是市场细分的目标？A.满足不同消费者需求B.提高市场占有率C.降低营销成本D.提高品牌知名度二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场调研的基本步骤包括：A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.数据分析E.调研报告撰写2.市场调研中的定性调研方法包括：A.深度访谈B.小组讨论C.问卷调查D.案例研究E.文献研究3.市场调研中的数据收集方法包括：A.实地观察B.问卷调查C.电话访谈D.数据挖掘E.网络调研4.市场调研报告的基本结构包括：A.引言B.调研方法C.调研结果D.结论与建议E.参考文献5.市场调研中的数据分析方法包括：A.描述性统计分析B.推断性统计分析C.趋势分析D.竞争分析E.消费者行为分析6.市场调研报告的结论部分应该包括：A.调研结果概述B.调研方法说明C.调研结果分析D.调研结果展示E.结论与建议7.市场调研中的市场细分方法包括：A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.混合细分8.市场调研中的定性调研方法中，以下哪些是深度访谈的特点？A.深入了解受访者观点B.受访者数量较少C.访谈时间较长D.访谈结果具有代表性E.访谈内容较为深入9.市场调研报告的撰写过程中，以下哪些是需