广西生态工程职业技术学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页广西生态工程职业技术学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的基本要素？A.信息B.诉求C.创意D.促销2.广告的目的是什么？A.传递信息B.影响消费者C.促进销售D.以上都是3.广告创意的核心是什么？A.独特性B.创意性C.真实性D.有效性4.以下哪种广告形式属于视觉广告？A.广播广告B.报纸广告C.电视广告D.网络广告5.广告策划的步骤不包括以下哪一项？A.目标市场分析B.广告创意C.广告预算D.广告效果评估6.以下哪项不是广告策划的原则？A.目标明确B.创意独特C.诉求明确D.费用低廉7.广告效果评估的目的是什么？A.了解广告效果B.优化广告策略C.提高广告质量D.以上都是8.以下哪种广告形式属于听觉广告？A.广播广告B.报纸广告C.电视广告D.网络广告9.广告创意的来源不包括以下哪一项？A.市场调研B.消费者需求C.竞争对手分析D.广告公司创意10.广告策划的目的是什么？A.制定广告策略B.设计广告方案C.评估广告效果D.以上都是11.以下哪种广告形式属于互动广告？A.广播广告B.报纸广告C.电视广告D.网络广告12.广告创意的三个基本要素是什么？A.信息、诉求、创意B.创意、诉求、效果C.信息、创意、效果D.诉求、创意、效果13.广告策划的步骤不包括以下哪一项？A.市场调研B.广告创意C.广告预算D.广告投放14.以下哪种广告形式属于户外广告？A.广播广告B.报纸广告C.电视广告D.网络广告15.广告策划的原则不包括以下哪一项？A.目标明确B.创意独特C.诉求明确D.费用合理16.广告效果评估的方法不包括以下哪一项？A.投放效果评估B.媒介效果评估C.消费者效果评估D.市场效果评估17.以下哪种广告形式属于印刷广告？A.广播广告B.报纸广告C.电视广告D.网络广告18.广告策划的目的是什么？A.制定广告策略B.设计广告方案C.评估广告效果D.以上都是19.以下哪种广告形式属于多媒体广告？A.广播广告B.报纸广告C.电视广告D.网络广告20.广告创意的三个基本要素是什么？A.信息、诉求、创意B.创意、诉求、效果C.信息、创意、效果D.诉求、创意、效果二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的基本要素包括哪些？A.信息B.诉求C.创意D.促销2.广告策划的步骤包括哪些？A.目标市场分析B.广告创意C.广告预算D.广告效果评估3.广告策划的原则包括哪些？A.目标明确B.创意独特C.诉求明确D.费用低廉4.广告效果评估的方法包括哪些？A.投放效果评估B.媒介效果评估C.消费者效果评估D.市场效果评估5.广告创意的来源包括哪些？A.市场调研B.消费者需求C.竞争对手分析D.广告公司创意6.广告策划的目的包括哪些？A.制定广告策略B.设计广告方案C.评估广告效果D.以上都是7.广告效果评估的目的是什么？A.了解广告效果B.优化广告策略C.提高广告质量D.以上都是8.广告创意的三个基本要素是什么？A.信息、诉求、创意B.创意、诉求、效果C.信息、创意、效果D.诉求、创意、效果9.广告策划的步骤不包括以下哪一项？A.市场调研B.广告创意C.广告预算D.广告投放10.广告策划的原则不包括以下哪一项？A.目标明确B.创意独特C.诉求明确D.费用合理三、判断题（每题1分，共10分）1.广告的基本要素包括信息、诉求、创意、促销。（）2.广告策划的步骤包括目标市场分析、广告创意、广告预算、广告效果评估。（）3.广告策划的原则包括目标明确、创意独特、诉求明确、费用低廉。（）4.广告效果评估的方法包括投放效果评估、媒介效果评估、消费者效果评估、市场效果评估。（）5.广告创意的来源包括市场调研、消费者需求、竞争对手分析、广告公司创意。（）6.广告策划的目的包括制定广告策略、设计广告方案、评估广告效果。（）7.广告效果评估的目的是了解广告效果、优化广告策略、提高广告质量。（）8.广告创意的三个基本要素是信息、诉求、创意。（）9.广告策划的步骤不包括广告投放。（）10.广告策划的原则不包括费用合理。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告2.广告策划3.广告创意4.广告效果评估5.广告媒介五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告策划的步骤。2.简述广告创意的三个基本要素。3.简述广告效果评估的方法。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司推出了一款新型手机，为了提高销量，公司决定进行广告宣传。请根据以下材料，分析该公司的广告策划方案。材料：该公司