江西制造职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

江西制造职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要目的是（）。

A.获取市场数据B.制定营销策略C.分析竞争对手D.评估广告效果

2.在市场调查中，问卷设计的核心原则是（）。

A.问题简洁明了B.问题数量越多越好C.问题尽量主观D.问题包含诱导性内容

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.逐个抽取样本B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样

4.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.回归分析D.以上都是

6.市场调查中，定性研究的主要方法包括（）。

A.访谈B.问卷调查C.观察法D.实验法

7.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.相关分析C.回归分析D.以上都是

8.市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.企业内部数据B.政府统计数据C.行业报告D.以上都是

9.市场调查中，样本量的确定主要考虑（）。

A.总体规模B.允许误差C.抽样方法D.以上都是

10.市场调查中，调查结果的效度是指（）。

A.结果的准确性B.结果的可靠性C.结果的代表性D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集调查数据D.分析调查数据E.撰写调查报告

2.市场调查中，常用的抽样方法包括（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样E.配额抽样

3.市场细分的主要标准包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.利益因素

4.市场调查报告中，通常包括（）。

A.调查背景B.调查方法C.数据分析D.结论与建议E.调查费用

5.市场调查中，定性研究的主要优点包括（）。

A.深入了解消费者需求B.获取丰富数据C.成本较低D.结果可推广E.灵活性高

三、（判断题、填空题）（本大题共1小题，每小题10分，共10分）

（一）判断题（本小题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查只能通过问卷调查的方式进行。（×）

2.抽样调查的结果一定比普查准确。（×）

3.市场细分的主要目的是提高产品竞争力。（√）

4.市场预测是一种确定性的分析方法。（×）

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括描述性统计和推论性统计。（√）

（二）填空题（本小题共5空，每空2分，共10分）

1.市场调查的目的是为了______和______。

2.抽样调查中，样本量的确定主要考虑总体规模、允许误差和______。

3.市场细分的主要标准包括地理因素、______、心理因素和行为因素。

4.市场调查报告中，通常包括调查背景、______、结论与建议。

5.市场调查中，定性研究的主要方法包括访谈、______和观察法。

四、（材料分析题）（本大题共1小题，共15分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，决定进行市场调查。调查团队采用问卷调查的方式，收集了1000名消费者的意见，并进行了数据分析。

材料二：调查结果显示，消费者对智能手机的主要需求集中在电池续航能力、屏幕质量和价格三个方面。此外，调查还发现，25岁以下的消费者更注重手机的外观设计，而35岁以上的消费者更关注手机的性能和稳定性。

根据以上材料，回答以下问题：

1.该公司进行市场调查的主要目的是什么？（4分）

2.该调查采用了哪些抽样方法？（4分）

3.调查结果显示消费者对智能手机的主要需求是什么？（5分）

4.该公司可以根据调查结果推出哪些针对性的产品策略？（2分）

五、（案例分析题）（本大题共1小题，共25分）

材料一：某饮料公司计划推出一款新型果汁饮料，为了了解市场需求，决定进行市场调查。调查团队首先对市场进行了初步分析，发现目前市场上的果汁饮料主要分为两种类型：纯果汁和混合果汁。纯果汁的营养成分较高，但口感较单一；混合果汁口感丰富，但营养成分相对较低。

材料二：调查团队采用问卷调查的方式，收集了1000名消费者的意见，并进行了数据分析。调查结果显示，消费者对果汁饮料的主要需求集中在口感、营养和价格三个方面。此外，调查还发现，25岁以下的消费者更注重果汁的口感，而35岁以上的消费者更关注果汁的营养成分。

根据以上材料，回答以下问题：

1.该公司进行市场调查的主要目的是什么？（5分）

2.该调查采用了哪些抽样方法？（5分）

3.调查结果显示消费者对果汁饮料的主要需求是什么？（6分）

4.该公司可以根据调查结果推出哪些针对性的产品策略？（6分）

5.该公司还可以采取哪些其他的市场调查方法？（3分）

答案部分：

一、单项选择题

1.A2.A3.A4.D5.D6.A7.D8.D9.D10.A

二、多项选择题

1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCE

三、（判断题、填空题）

（一）判断题

1.×2.×3.√4.×5.√

（二）填空题

1.了解市场需求，制定营销策略2.抽样方法3.人口因素4.调查方法5.访谈法

四、（材料分析题）

1.该公司进行市场调查的主要目的是了解市场需求，为推出新型智能手机提供依据。（4分）

2.该调查采用了简单随机抽样方法，即从目标市场中随机抽取1000名消费者进行调查。（4分）

3.调查结果显示消费者对智能手机的主要需求集中在电池续航能力、屏幕质量和价格三个方面。（5分）

4.该公司可以根据调查结果推出以下针对性的产品策略：提高电池续航能力、优化屏幕质量、制定合理的价格策略。（2分）

五、（案例分析题）

1.该公司进行市场调查的主要目的是了解市场需求，为推出新型果汁饮料提供依据。（5分）

2.该调查采用了简单随机抽样方法，即从目标市场中随机抽取1000名消费者进行调查。（5分）

3.调查结果显