营销策划 -臭宝螺蛳粉X邓超营销方案

臭宝正式上线代言人甄选是个难题？凤 凤 广场舞代表老来得粉用力过猛二度翻红5721.4w5721.4w螺蛳粉兴趣人群1.3薛之谦兴趣人群YES第21位薛之谦位于螺蛳粉兴趣人群共同关注合作推荐：中等8017.9w合作推荐：YES螺蛳粉兴趣人群邓超处于螺蛳粉兴趣人群共同关注合作推荐：YES邓超兴趣人群2.4329.9w螺蛳粉兴趣人群1凤凰传奇兴趣人群重合人群对比人群形态匹配螺蛳粉邓超兴趣人群2.4329.9w螺蛳粉兴趣人群1凤凰传奇兴趣人群重合人群对比人群形态匹配螺蛳粉VS明星人群凤凰传奇在螺蛳粉兴趣人群共同关注1未出现…实现品牌出圈…热衷于邓超的综艺传播尤其是综艺名场面热衷于邓超的综艺传播尤其是综艺名场面寻找目标人群易感点邓超的热搜通常来源于综艺表现且粉丝对传播综艺相关内容极为热衷与邓超保持着较为亲腻的关系邓超怒请100位转发的朋友看孙俪拍甄嬛传时就邓超化了Q平台上的邓超是什么画风?显眼包邓超怒请100位转发的朋友看孙俪拍甄嬛传时就邓超化了Q平台上的邓超是什么画风?显眼包E中人疯癫略蠢邓超请大家看一个和四个邓超请大家看一个和四个#邓超亚比囧囧囧#邓超不会编辑微博邓超挽尊失败邓超说孙俪真过分邓超请吃午饭邓超王勉上春山了邓超认证舞蹈博主鹿晗求邓超站起来邓超跳的惊鸿舞#邓超显眼包#邓超进组胜券在握五哈团都穿黑色不告诉邓超王勉邓超问大家跷二郎腿姿势邓超邓超五哈里话太密了邓超#邓超臀部翘到顶起一个鹿晗##邓超陈赫鹿晗无惧鲱鱼罐头#社牛老师偶遇邓超邀请去家里吃饭邓超跳舞像内急邓超问自己是i人还是e人邓超再现春晚名场面邓超在家没少跳舞吧邓超再现春晚名场面邓超在家没少跳舞吧邓超咬鹿晗邓超发了两遍微博鹿晗翻牌邓超灯牌邓超宣传五哈文案近一年内邓超相关热搜话题近90个其中近70%为综艺名场面相关热搜热衷于以幽默喜感的方式调侃恶搞邓超热衷于以幽默喜感的方式调侃恶搞邓超#邓超要给鹿晗准备生日礼物了##鹿晗邓超陈赫再唱超级英雄#寻找目标人群易感点自带热搜体质的螺蛳粉圈粉无数而用户往往因螺蛳粉吃法场景而讨论从语义分析中发现螺蛳粉人群对福利活动更感兴趣焦迈奇煮螺蛳粉臭醒了整个团李若彤螺蛳粉独特吃法煮螺蛳粉必放哪些蔬菜在宿舍吃螺蛳粉被舍友说了螺蛳粉只有0次和无数次贡菜和螺蛳粉简直是绝配在伦敦公寓煮螺蛳粉被邻居骂了螺蛳粉味小龙虾有多令人上头螺蛳粉肉蟹煲螺蛳粉加辣加鸭脚煮螺蛳粉必放哪些青菜你吃过凉拌螺蛳粉么你平时吃的螺蛳粉里有螺蛳吗为什么女生都爱吃螺蛳粉螺蛳粉到底怎么煮才更好吃找到适合螺蛳粉的bgm了大炸蛋帝王蟹加辣螺蛳粉老师用螺蛳粉奖励满分学生嗦粉见解关于事件嗦粉见解关于事件在公司不敢点螺蛳粉螺蛳粉把猫整抑郁了吃法/场景螺蛳粉把猫整抑郁了吃法/场景 #螺蛳粉只有0次和无数次# #螺蛳粉搭配卫龙辣条绝了# #大炸蛋帝王蟹加辣螺蛳粉# #贡菜和螺蛳粉简直是绝配#柳宗元竟是螺蛳粉的初代推广大使 #在公司 #在公司不敢点螺蛳粉# #螺蛳粉怎么煮才好吃呢# #有个爱吃螺蛳粉的闺蜜# #螺蛳粉的热量很高么#女子高铁内吃螺蛳粉乘客捂鼻路过螺蛳粉的热量真的有这么高吗螺蛳粉爆改腊八满汉全席博主挑战用螺蛳粉汤汁煮线面用螺蛳粉做出年夜饭 #在宿舍煮螺蛳粉室友说了# #在宿舍煮螺蛳粉室友说了# #吃螺蛳粉臭到大爷了# 12306回应乘客吃螺蛳粉# #当老师抓到学生吃螺蛳粉#被这一锅螺蛳粉香迷糊了螺蛳粉和糖醋云吞绝配螺蛳粉热词分析优惠券、抽奖、便宜、锦鲤抽奖平台、让红包飞、全员任务人群易感点交叉锁定适配于邓超与臭宝之间的传播基调：综感+娱乐用户语义分析top3：用户语义分析用户语义分析top3：用户语义分析top3：螺蛳粉螺蛳粉----b综艺第1娱乐明星第2娱乐明星第1综艺第2综艺第1娱乐明星第2娱乐明星第1综艺第2兴趣标签top10兴趣标签top10创意定调:热点向什么方向做？邓超代言TVC邓超代言TVC艺人调侃向福利活动向美食共鸣向邓超人群综艺人群娱乐人群螺蛳粉人群品牌人群竞品人群共同关注话题共同关注话题共同关注话题共同关注话题共同关注话题共同关注话题 总人群基盘易感点综合分析以邓超娱乐化热点运营为主线多热点并驾齐驱最终实现明星流量向品牌流主线热点+支线热点*NDay1Day2Day3 支线热点1-造事件支线热点-引共鸣支线热点-引分享 任务：以事件卷入用户参与引爆关注任务：以共鸣调动热议保持热度任务：事件回流正反馈结尾#邓超是懂如何宠粉的##偷感很重的食物你吃过么##拿到了邓超送的螺蛳粉##邓超请15万人吃螺蛳粉##邓超是懂如何宠粉的##偷感很重的食物你吃过么##拿到了邓超送的螺蛳粉#DAY1炸裂开局首战告捷仅用60分钟仅用60分钟，让一个热点引爆一个自然事件代言人官宣亮相邓超宠粉高调发布率先引爆社交情绪娱乐内容美食内容活动攻略内容热点发酵靠拢品牌撩动粉丝热议卷入用户参与热点发酵靠拢品牌撩动粉丝热议卷入用户参与一号宠粉一号宠粉活动发布@娱乐有饭@娱乐星势力@明星爱街拍@新电视@娱乐日记首发热点反应热烈品牌依托宠粉活动光速出圈流量拥挤导致臭宝小程序瘫痪22累计在榜时长 臭宝官方紧急回应 超20家媒体联动报道累计在榜时长 臭宝官方紧急回应 超20家媒体联动报道累计在榜时长情绪制高点巧妙接应及时启动美食向预设热点臭宝硬控舆论主场及时启动预设热点2—#臭宝硬控我30秒”及时启动预设热点2—#臭宝硬控我30秒” 发现页大视窗累计在榜时长双流大视窗 发现页大视窗累计在榜时长双流大视窗 调侃邓超内容组薅羊毛指导组螺蛳粉点评组品牌种草组DAY1:热点话题登榜4个共创热点*2+自然热点*2共创热点与自然热点丝滑呼应形成巨大讨论场网友情绪正向且积极品牌好感度飙升微博智搜数据显示自然热点与共创热点强相关#邓超请15万吃螺蛳粉##邓超请15万吃螺蛳粉#“超哥这次上大分啊！！”进不去耶。。”“这波薅羊毛厉害了”“吃了臭宝变成臭宝”“哈哈哈哈哈超哥真大方”86%为积极情绪表达“创意绝绝子” 79%为积极情绪表达86%为积极情绪表达“创意绝绝子”“泰酷辣”“好有趣”“笑鼠了”DAY2氛围拉满泼天流量袭来真爱粉锦鲤活动接力热场豪掷5W奖金独宠一人邓超宠粉再次走向舆邓超请你嗦粉旅行话题品牌浓度娱乐向-炒氛围累计在榜时长 累计在榜时长活动向-拉参与活动向-拉参与品牌向-炒声量品牌向-炒声量臭宝螺蛳粉、臭宝成热词邓超TVC再度爆梗自然热点接踵而至品牌借明星效应收获泼天流量臭宝螺臭宝螺蛳粉网友针对TVC热烈讨论原创偷感美食主题街采视频上线舆论风向迅速转移至品的热议近40家媒体发布视频“螺蛳粉”热议星光词拦截指定页面螺蛳粉提及单天引爆指定页面螺蛳粉提及单天引爆螺蛳粉成热词top1#偷感很重的食物你吃过么#明星影响力爆发带动品牌声量激增实现从明星到品牌的流量导入正面97.2%”正面97.2%”DAY彐情绪回落HAPPYENDING“做梦也没想到抢到了》。。”“那些抢到的人我慕了！！！”“蹲蹲蹲！还有活动么”“我也拿到了超哥的螺蛳粉哈哈哈哈哈”“我来证明活动是真的”反馈性话题刺激长尾发酵再次形成巨大讨论场代言事件完美He位位感受到了臭宝和超哥的用心爱了爱了耶超哥这次是真的大方啊~~~~ 关键数据复盘效效销量呈爆发式增长经销商认可度提升6月同比销售增长（同比2023年6月）方便米线/粉丝/螺蛳粉类目销量碾压好欢螺登顶6月整体出货增长活动期间小程序访问量小程序新增用户环比增长小程序三次紧急扩容并发量由1分钟2万扩容至20万+并发量扩容10倍以上共创热点*5+自然热点*5热度出圈40倍（品牌声量峰值提升）（正面声量提升）（兴趣人群粉丝较活动前增长）项目带动了臭宝在螺蛳粉行业的市场认知率邓超代言事件大幅提升臭宝品牌在平台整体声量，同时拉动臭宝成为螺狮粉行业主要声量贡献品牌，行业声量占有率提升65%行业声量占有率明显提升行行业认知度提升臭宝螺蛳粉6/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/17螺蛳粉臭宝螺蛳粉6/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/17螺蛳粉螺蛳粉品牌提及排名提升极其明显螺蛳粉品牌提及排名提升极其明显品牌整体声量较活动前提升明显，且正面声量占比极热点爆发期间声量达到最高点长尾效应明显近90度爆发式增长近90度爆发式增长国-------------------會-----------⃞国-------------------會-----------⃞国------5月28日伴随代言事件发酵实现从品牌的热议到品的热议种草心伴随事件的不断发酵网友对品牌的热议逐步清晰化由无效讨论专项代言事件的讨论并在活动后彻底转向螺蛳粉单品的讨论价格对比无关词条宝宝活动搜集凑单价格对比无关词条宝宝活动搜集凑单 关于事件TOP1邓超代言小程序崩了 关于品牌TOP2创意营销广告片好感 关于活动TOP3礼物宠粉福利兑换健康度 关于味道TOP1 大片腐竹汤底浓郁口味 关于吃法TOP2铁锅炖煮柳州搭配关于事件关于事件邓超代言在线福利共创热点对自然热点人群贡献效果明显进一步证明共创热点对自然热点发生的带动作用巨大#拿到了邓超送的螺蛳粉##拿到了邓超送的螺蛳粉##邓超请15万人吃螺蛳粉##臭宝硬控我30秒##邓超是懂如何宠粉的##偷感很重的食物你吃过么#39%-#用高脚杯喝螺蛳粉#39%-#用高脚杯喝螺蛳粉##臭宝回应崩了##邓超臭宝螺蛳粉广告##亚比臭臭臭#全网事件观察代言官宣期，微博成为臭宝最大社交舆论场，并以绝对优势成为活跃度最高的平台全网内容总量分布全网内容总量分布