市场调查期末复习题库

市场调查期末复习题库

1.第一章

1.以下哪项不是市场调查的特点？o|单项选择题］*

A.目的性

B.系统性

C.全面性（正确答案）

D.科学性

2.要答复一则广告对公司相销售上升产生的影响可采用以下哪种调查方式？口|单项选择题］

*

A.探索性调查

B.描述性调查

C因果性调查li确答案）

D.预测性调查

3.有正式记载的首次为制定营销决策而开展的市场调查是由0组织的I单项选择题］*

A.艾尔公司（正确答案）

B.哈洛•盖尔

C出版公司

D.A.C.尼尔森公司

4.年，乔治・盖洛普准确预测了总统大选的结果，他使用的是〔〕方法。［单项选择题］*

A.普查

B.抽样调查（正确答案）

C重点调查

D.典型调查

5.对于市场调查者而言，以下哪些行为是不道德的？。［单项选择题］*

A.信守合同

B.实事求是

c.公平交易

D.泄露客户信息正确答案）

6.探索性调查通常作为调查工程的〔〕［单项选择题］*

A.起始步骤（正确答案）

B.过渡阶段

C.尝试性阶段

D.发现问题阶段

7.如果对调查问题的情况一无所知，那么调查研究就要从0开始。［单项选择题］*

A.探索性调查正状答案）

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

8.对某铁路枢纽某时期货运量进行调查，以了解该铁路局的运输生产情况，这种调查是0

［单项选择题］*

A普查

B.典型调查

C.重点调查（正确答案）

D.个案调查

9.0是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用重点单位的调查结果反映

市场总体的根本情况，［单项选择题1*

A普查

B典型调查

C重点调查正确答案）

D.个案调查

10.［）是在对市场现象整体进行分析的根底上，从市场调查对象中选择具有代表性的局部

单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场的本

质及其规律性。［单项选择题］*

A.预测性调查

B.典型调查（正确答案）

C重点调查

D.个案调查

11.所谓。是对市场调查对象整体的全部单位都进行调查。［单项选择题］*

A.普查正确答案）

B.非全面调查

C重点调查

D.个案调查

12.以下0不属于市场调查方式。［单项选择题］*

A.市场普查

B.市场重点调查

C市场占有率调查（口确答案）

D.市场个案调查

13.多项选择题

1.市场非全面调查的常用方式有（）。*

A普查

B.典型调查（正确答案）

C重点调查正确答案）

D.抽祥调查（正确答案）

E.探索性调查

14.典型单位的选择方法有〔）。*

A.取中选典（正确答案）

B.划类选典（正确答案）

C.任意选取

D.解剖麻雀

E.根据具体情况而定

20.市场调具有n特征*

A.局限性正确答案）

B.目的性正确答案）

C.科学性正价;答案）

D.社会性（正确答案）

21.根据市场调查功能进行分类，可以分为。*

A.探索性调查正旎答案）

B.描述性调查正确答性）

C.因果性调查（正确答案）

D.预测性调查II旎答案）

22.在市场调查中被调查者的权利包括〔〕*

A.自主权।正确答案）

B.隐私权正能答案）

C.补偿权正就答案）

D.知情权正确答案）

23.以下哪些行为对于市场调查提供者而言是不道德的？〔〕*

A.超报工作时间（正价答案）

B.伪造数据（n确答空）

c使用职业被调查者正现答案）

D.数据缺乏有效性（正确答案）

24.按调查样本产生的方式分为0*

A.普查正确答案）

B.重点调查（正确答案）

C文案调查

D抽样调查正确答案）

E.典型调查,：徒答案）

25.判断题：

1.市场调查本身不是目的，为市场决策提供信息才是市场调查的目的。。［单项选择题］*

A.是（正确答案）

B.否

26.调查提供者与使用者签订调在合同后，可以寻找理由无放拖延调查时间，但是不准随意更

改或减少调查内容。。［单项选择题］*

A.是

B.否（正确答案）

27.坚持公平交易，首先要坚持公平竞争，反对把同行视作敌人。。【单项选择题］*

A.是（正确答案）

B.否

28.调查使用者应该恰当地使用市场调查提供的信息资料，可以对市场调查提供的信息适当地

进行夸大、曲解。。［单项选择题］*

A.是

B.否（正确答案）

29.因果性调查是利用已有的市场经验和科学的预测技术对市场未来的开展趋势进行估计和判

断的调查方法。UI单项选择题］*

A,是

B.否:正确答案）

30.描述性调查能答复市场现象产生的原因及其可能导致的后果。。【单项选择题I*

A,是

B.否:正班答案）

31.二手资料调查需要投入大量的人力、物力和财力，需要较长的时间才可能得到调查的结

论cQ［单项诜择题］*

A,是（正确答案）

B.否

32.企业不必在生产前就通过市场调查，对顾客需要进行分析和研究。Q［单项选择题］*

A.是

B.否（正确答案）

33.第2章课后

1.以下哪项不是市场调查的宏观环境调查0［单项选择题|*

A.政治环境

B.科技环境

C市场需求（正确答案）

D.地理情况

34.人口环境调查中人口结构调查不包括〔〕|单项选择题1*

A.年龄结构

B.消费结构（正确答案）

C.性别结构

D.家庭结构

35.自然物质环境调查不含〔）［单项选择题］*

A,矿产资源调查

B.土地资源调查

C.森林资源调查

D.气候条件调查FH角答出）

36.消费者需求调查是口［单项选择题］*

A,对人们需求的欲望、需求层次的调查E确答案）

B.对人们购置过程的调查

C对人们消费影响因素的调查

D,对人们家庭中谁决定购置的调查

37.市场营销活动调查不包括0［单项选择题］*

A.产品调查

B.价风格查

C销售渠道调查

D.销售员调查正瑛答案）

38.市场调查程序中第一步是0［单项选择题］*

A.准备阶段（正确答案）

B调查实施阶段

C资料整理分析阶段

D.数据分析阶段

39.市场调查方案设计的首要问题是0【单项选择题］水

A.确定调查对象和单位

B.确定调查目标和任务正恢答文）

C确定调查方法

D.设计调查提纲和调查表

40.农村市场的调查适合采用0调查方法【单项选择题］*

A.问卷调查

B.调查

C展示调查（正确答案）

D.文案调查

41.以下是多项选择题

1.政治法律环境调查包括（）*

A.国家制度和政策（正就答案）

B.地区政治关系正破答案）

C国有化政策正确答案）

D.政治制度（正确答案）

E.地区举止正碓答案）

42.人口环境调查需要调查。*

A.人口规模（正确答案）

B.人口密度（正确答案）

C.人口结构（正确答案）

D.人口消费

43.经济环境调查内容有0

A.宏观经济状况正就答案）

B.经济开展状况正价答案）

C购置力调查正确答案）

D.金融政策（正确答案）

E.产业结构:正确答案）

44.社会文化环境调查包括口*

A.生活习惯调查正炉答案）

B.价值判断调查能答案）

C消费结构调查

D.宗教信仰调查（正确答案）

E行为模式调查正侯答案）

45.以下是自然物质环境的是0*

A,矿产资源（正确答案）

B.森林资源5确答案）

C.土地资源（正碘答案）

D.季节变化

E.水力资源:正矿答案）

46.微观环境调查要了解〔〕*

A.科技成果

B.消费者正就答案）

C经销商正能答案）

D.竞争者正机答案）

E.企业自身:正嵌答案）

47.消费者购置动机包括0*

A.偏爱动机（正的答更）

B.求新动机（正就答］

C求美动机（正确答案）

D.求名动机（正确答案）

E.求廉动机正价答案）

48.W1H调查是指。*

A.何时购置正确答案）

B何处购置（正确答案）

C何人购置I正确答案）

D.如何购置（正确答案）

E.购置多少

49.经销商调查要知道对方的0*

A.销售网络（正确答案）

B.个人偏好

C.资信状况（正玻答案）

D.家庭状况

E.仓储设施H就答案）

50.竞争者包括［）*

A.现有竞争者F碓答幺）

B.同行（正确答案）

C直接竞争者正确答案）

D.间接竞争者正潴答案）

E.潜在竞争者正确答案）

51.市场营销活动调查包括〔）*

A.产品调查（正确答案）

B.销售渠道调查（正确答案）

C价风格查"确答案）

D.促销调查（正碘答彳

E.消费者调查

52.促销调查内容包括〔〕*

A.广告调查（正确答案）

B.公共关系调查正价答案）

C渠道调查

D.人员推销调查（正确答案）

E.营业推广调查正确答案）

53.市场调查程序包括〔〕*

A.准备阶段（正确答案）

B.调查实施阶段至答案）

C.资料整理阶段正欲答案）

D.资料分析阶段正确答实）

E.调查结果处理阶段正确答实）

54.调查准备阶段要做的工作是。*

A.确定调查目标（正确答案）

B.确定资料收集范围正能答案）

C.设计抽样方式正炉答案）

D.确定调查方法1T确答会）

E.制定调查方案正就答案）

55.调查方案设计包括以下0方面内容*

A.确定调查对象［确答案）

B.设计调查表（正确答案）

C确定调查地点C确答案）

D.调查汇报

E.调查费用预算正饭答案）

56.第3章

1.经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是0［单项选择题］*

A.原始资料

B.已有资料（正确答案）

C.内部资料

D.外部资料

57.某机构为研究各种品牌电冰箱受消费者欢送的程度及其原因，直接向消费者进行调查，通

过这种方式取得的资料是U［单项选择题］*

A.原始资料（正破答实）

B.已有资料

C.二手资料

D.内部资料

58.焦点小组访谈法一般来说会议规模为〔〕［单项选择题］*

A.2-3人

B.5-8人

C.8-I2人正确答案）

D.20-30人

59.“神秘购物法〃是一套标准了的亲身经历的观察方法，主要用来检查0o［单项选择题］

*

A.价格问题

B.信息质量

C.效劳质量（正羽答案）

D.产品质量

60.使用各种历史和现实的统计资料，即二手资料的调查方法是。［单项选择题］*

A.文案调查法正昨,答案）

B.观察法

C.实脸法

D.访问法

61.面访调查的主要优点在于。［单项选择题］*

A.能取得较高的答复率（正削管案）

B.可调查较大的样本量

C可节省调查费用

D.容易管理

62.对于特定地段、特定时间内的交通流量进行调查，适合采用的调查方法是〔〕［单项选择题］

*

A.面访调查

B.观察法调查工确答案）

C实险调查

D.调查

63.观察法只包括对人的行为的观察。0［单项选择题］*

A对

B.错:正确答奚）

64.深层访谈法的优势是。［单项选择题］*

A,消除了群体压力的影响，因此每个被调查者都会提供更老实的信息.确答案）

B.访谈的时间较短

C.对被调查者的甄选过程没有焦点小组访谈法严格

D.访谈员的效率更高

65.0不属于观察法。［单项选择题］*

A.参加商品博览会

B.商场安装摄像机记录顾客购物行为

C.参加展销会

D.询问商场营业员商品销售情况正况答案）

66.以下为多项诜择题

1.下面属于邮寄调查的优点的是（）。*

A.本钱低（正确答§

B.保密性强（正确

C.调查区域广（正确答胃

D.无调查员偏差（正确答案）

E.回收率高

67.内部的已有资料主要包括0*

A.内部记录⑶礁答案）

B.顾客反响（正确答案）

C顾客数据库正确答案）

D.社会出版物

68.实地调查法包括口*

A.文案调查法

B.观察法正就答案）

C访问法正确答案）

D.实验法正碘答案）

E.网络调查法（正妒答案）

69.面谈访问主要有。*

A.人员访问（正确答案）

B.街头拦截调查（正确答案）

「小组座谈正确答案）

D.深度访谈（正确答案）

E.访问

70.按观察的形式观察法分为。*

A.人员观察（正碘答案）

B.自然观察

C.机■观察（正确答案）

D.实验观察

E.实际痕迹观察正篌芥

71.第3章课后［填空题］

72.1.市场调查人员在开始调查时〔〕|单项选择题］*

A.总是先收集已有资料，再决定是否需要收集原始资料L确答案）

B.总是先收集原始资料，再决定是否需要收集已有资料

C有时题先收集已有资料，有时是先收集原始资料

D.只是收集原始资料

73.2.获取已有资料的根本方法是,单项选择题］*

A.查找正确答案）

B.索取

C.购置

D.接收

74.3.下面对深层访谈法的描述正确的选项是〔〕|单项选择题］*

A.深层访谈法是一对一的访谈（正潴答案）

B.访谈员根据调查问卷来进行访谈

C.访谈的时间较短

D.对被调查者的甄选过程没有焦点小组访谈法严格

75.4.在深层访谈中，访谈员不应该。［单项选择题］*

A.首先和被调查者建立融洽的关系

B.与被调查者进行一问答式的访谈正确答案）

C.采取中立的立场，做到“不带有任何的偏见，也不希望左右别人的态度和思想”

D.当被访者漫无边际地闲谈时，访谈员要加以引导

76.5.以下对投射法的描述不正确的选项是〔〕［单项选择题］主

A.本钱较高

B.解释偏差较大

C.不适合用于敏感性问题的调查正机答案）

D,需费专门的训练有素的调查员

77.6.以下n方法灵活方便.彼此可以沟通思想.便干凋杳者说明调杳的目的要求,消除被

调查者可能产生的思想顾虑，鼓励他们积极答复以下问题和发表意见。［单项选择题］*

A.个别访问面谈法

B.座谈会访问法正价,答案）

C观察法

D.实验法

78.7.但凡某种产品或商品在改变它的质量、包装、设计、价格、广告宣传、陈列方法等因素

时，都可以使用0进行调查。［单项选择题］*

A.文案调查法

B.观察法

C实验法正欲答案）

D.访问法

79.8.以下调查方法中调查者设计的问题不易太多，不易深入探讨的是〔〕o［单项选择题］*

A.文案调查法

B.观察法

C实验法

D.调查法（正确答案）

80.9.访问法的主要优点是。［单项选择题］*

A.应用范围广正欲答案）

B.调查的本钱较低，周期较短

C调查本钱校低，调查结果较为准确

D.容易对调查人员进行控制

81.10.调查的特点是U［单项选择题］*

A.M效快，费用低（正确答案）

B.可用于调查敏感的问题

C不需要设计调查问卷

D.调查的资料较为准确

82.ii.与面访调杳相比,调杳的主要优点在干n1单项选择题i*

A,可以使用较长的问卷

B.可以得到较高的答复率

C.时效性好，容易管理:正价答案）

D,能够得到更深入的答复

83.13.邮寄调查的特点是D［单项选择题］*

A,可以使用比拟长和比拟复杂的问卷

B.既适用于受过良好教育的被调查者，也适用于文化程度比拟低的总体

C.答复率较低，需要的时间比拟长正侬答案）

D.费用比拟低，答复率比拟高

84.14.与询问调查相比，观察法的主要特点是0［单项选择题］*

A,直接性和可靠性（正确答案）

B.存在较大误差

C.可以节省更多的调查时间

D.可以节约更多的调查费用

85.15.实验法与询问法和观察法的不同之处是：采用实验法时。［单项选择题］*

A.调查者不干预调查者的活动

B.调查者直接干预调查者的活动（讣确答W）

C调查者被动地收集数据

D.调查者处于被动的地位

86.16.当观察的工程很多，便于整理调查结果时，适合于。［单项选择题］*

A.结构性观察正就答案）

B.非结构性观察

C直接观察

D.间接观察

87.17.实验法的主要目的是（］［单项选择题］*

A.为了查明事情的原因

B.为了查明事情的结果

C为了查明原因和结果之间的关系正确答案）

D.为了获得更准确的数据

88.以下为多项选择题

1.已有资料具有的特征有0*

A.文献性正就答案）

B.历史性正磴答案）

C存在性正确答案）

D,易获得性（正确答案）

89.2.与出版物提供的资料相比，计算机数据库的优点有0

A.信息容量大,并能及时更新正确答案）

B.搜索简单,速度快正仍答案）

C费用相对较低正确答案）

D,方便（正确答案）

90.3.下面可以通过观察法观察的内容有〔〕o*

A.顾客的行为正族答案）

B.顾客流量（正快答案）

C消费者对于促销品的反响正确答幺）

D.商店柜台及橱窗布置（正确答案）

E.顾客的行走路线（正确答案）

91.4.小组访谈法实施过程需要注意的关键环节有0。*

A.访谈地点的选择（正瑛答案）

B.参与人员的选择（正潴答案）

C时间安排（口确答案）

D,主持人的选取;正确答案）

E.制定讨论大纲正碘答案）

92.5.与其他调查法相比，面谈调查具有如下特点〔〕*

A.有较高的答复率（正机答女）

B.数据比拟准确正破答案）

C可使用较复杂的问卷正就答案）

D.调查本钱高，周期较长正诜答案）

93.6.调查的缺点是。*

A.答复率比面访调查要低正仪答案）

B.调查时间较长

C不易控制实施的质量

D.难以包括目标总体的全部单位正确答案）

94.7.观察法的优点是0*

A.直接性和可靠性（正神：答案）

B.不依赖于语言交流，减少了误会和干扰［正确答案）

C简便易行，灵活性强0确答案）

D.适用性强

95.8.在线焦点小组访谈法的优势在于。*

A.减少了访谈本钱（正确答案）

B.有利于委托方和主持人可以实现双向的充分沟通（正确答案）

「能够充分利用群体动力获得大量信息F确答案）

D.便于吸引被调查者的注意力

96.9.网络调查的局限性有Q*

A.样本选择有局限性正根答案）

B.问卷设计受到限制

C对被调查者的身份验证有很大困难（正确答案）

D.互联网的平安性阻碍了网络调查的开展;正成答案）

97.10.评估二手资料，要注意0*

A.准确性（正确

B.可信度

C.时间（正确答了

D.目的（正确答案）

E.方法

98.第4章课前

1.（）是最根本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组排列等处理，完

全按随机原则从总体中抽取样本。［单项选择题］*

A.随机抽样

B.重点抽样

C.分层随机抽样

D.简单随机抽样1确答案）

99.2.0是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同的纸片上，掺和均匀后，再从中随

机抽取，抽中的号码所代表的单位就是随机样本，直到抽够预先规定的样本数目为止。I单项

选择题］*

A抽签法（正确答案）

B.直接抽取法

C.图表法

D.随机数法

100.3.不属于非随机抽样的技术。［单项选择题］*

A.任意抽样技术

B.系统抽样技术（正确答案）

C判断抽样技术

D.配额抽样技术

101.4.调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等假设干组，然后再在各组

中运用判断抽样方法抽取预定数目的样木进行调查，这种抽样属于0o［单项选择题］*

A,配额抽样

B.分群随机抽样

C分层随机抽样正郁:答奚）

D.单纯随机抽样

102.5.对家用电器的平均寿命进行调查，应该采用。。［单项选择题］*

A.普查

B.重点调查

C典型调查

D抽样调查（正确答案）

103.6.在一项调查中，调查单位和填报单位0o［单项选择题］*

A.无区别，是一致的

B.有区别，是不一致的

C无区别，是人为确定的

D.有区别，但有时是一致的正确答案）

104.7.从含有N个元素的总体中抽取n个元素作为样本，使得总体中的每一个元素都有相同

的时机（概率）被抽中，这样的抽样方式称为。。［单项选择题］*

A,简单随机抽样（正确答案）

B.分层抽样

C系统抽样

D.整群抽样

105.8.为了调查某校学生的购书费用支出，从全校抽取4个班级的学生进行调查，这种调查

方法是〔〕o［单项选择题］*

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样正确答案）

106.9.为了调查某校学生的购书费用支出，将仝校学生的名单按拼音顺序排列后，每隔50名

学生抽取一名进行调查，这种调查方式是。。|单项选择题］*

A,简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样（正确答了

D.整群抽样

107.10.抽选一群特定数目的、满足特定条件的被调查人进行采访，这种抽样是〔〕［单项选

择题］*

A.便利抽样

B.连带抽样

C判断抽样

D.配额抽样正确答案）

108.以下为多项选择

1.随机抽样按照具体的抽样方式进行分类，可以划分成〔）*

A.简单随机抽样（正确答案）

B.整群抽样正确答案）

C.系统抽样（正确答案）

D.分层抽样（正确答案）

109.2.抽样框的形式可以是*

A.名单或清册正侯答案）

B.数据包（正确答案）

C手册（TF确答案）

D.地图（正确答案）

110.3.简单随机抽样常用的方法有0*

A.抽签法（正确答案）

B随机数表法正确答案）

C排队法

D.直接抽选法正侯答案）

111.4.系统抽样的优点是〔〕*

A,简便易行,对抽样框的要求不高3能答案）

B.可使样本单位较均匀地分布于总体中（正轨答案）

C.有利于降低抽样误差:正碇答:

D抽样效果优于单纯随机抽样

112.5.系统抽样间隔的大小取决〔〕*

A.总体

B样本

C.总体容量正确答案）

D.样本容量（正确答实）

113.6.分层抽样的特点是0*

A.层内差异小，层间差异大（正确答案）

B.层内差异大，层间差异小

C层内差异大，层间差异也大

D.层间差异大正确答案）

114.7.整群抽样群的划分标准是0*

A.尽量使群内差异小，群间差异大

B.尽量使群内差异小，群间差异也小

c.尽量使群内差异大，群间差异小（正确答案）

D.尽量使群内差异大正确答煲）

115.8.非随机抽样按照具体的抽样方式进行分类，可以划分成0

A.配额抽样（正确答案）

B.任意抽样正确答案）

C.判断抽样（正确答案）

D.自愿抽样

116.第四章课后［填空题］

117.1.关于抽样框的错误说法的是。［单项选择题］*

A抽样框中的单元必须是有序的

B.抽样框中包含的抽样单元不能重复

C.抽样框中包含的抽样单元不能遗满

D抽样框中包含的抽样单元无需编号（F确答案）

118.2.一个样本中所包含的个体数目多少是指〔〕［单项选择题］*

A样本

B.总体

C.样本容量正确答案）

D抽样

103.重复抽样与不重复抽样两种方法相比拟0［单项选择题］*

A.重复抽样的误差小些

B.不重复抽样的误差小一些正确答案）

C两者的误差大小相同

D.两者的误差大小多数情况下不相同

120.4.一般情况下，抽样组织形式的选择主要决定于0［单项选择题］*

A.所需样本容量的大小

B.抽样误差的大小（正确答案）

C总体标准差的大小

D.所需调查经费的多少

121.5.在市场调查实践中，所谓大样本是指样本容量0［单项选择题］*

A.等于30

B.不等于30

C大于30（正确答案）

D.小于30

122.6.可以防止的误差是。［单项选择题］*

A.登记误差和随机误差

B.实际误差和登记误差

C登记误差和偏差（口礁答案）

D.代表性误差和登记误差

123.7.最为简单的随机抽样组织形式为nI单项选择题］*

A,单纯随机抽样（正确答案）

B.整群抽样

C.等距抽样

D,分层抽样

124.8.一般几种抽样方式相比拟〔〕［单项选择题］*

A,简单随机抽样的效果最好

B.分层抽样的效果最好正确答案）

C.系统抽样的效果最好

D.整群抽样的效果最好

125.9.一般地说，选择抽样调查组织形式最重要的标准是0［单项选择题］*

A.概率把握度

B抽样误差的大小川确答案）

C.预算费用的多少

D.总体规模的大小

126.10.将一组被调查人视为一个抽样单元而不是个体的抽样是〔〕［单项选择题］*

A.分层抽样

B.整群抽样（正确答

C配额抽样

D.连带抽样

127.11.在配额抽样中，选取控制特征应考虑的因素有0［单项选择题］*

A.调研的背景和目的

B.总体内部的差异状况

C调研工程之间的相互关系

D.以上都对（正确答案）

128.12.样本指标值与真实总体指标值之间的差距是。［单项选择题］*

A抽样误差（正

B.抽样精度

C估计过失

D.估计精度

129.13.研究人员采用随机的原则抽取一些群，对群里的所有样本进行调查，这种抽样是〔〕

［单项选择题］*

A.方便抽样

B.判断抽样

C配额抽样

D.整群抽样正确答案）

130.14.研究人员依据自己的主观分析和判断来选择那些适合研究目的的个体进行调查，这种

抽样是Q［单项选择题］*

A.方便抽样

B.判断抽样正确答案）

C.配额抽样

D.整群抽样

131.15.使用配额抽样。［单项选择题］*

A.主观因素较多正句?答案）

B.降低抽样费用

C提高抽样效果

D.提高数据的准确性

132.多项选择题

L以下关于抽样误差的表述，正确的选项是0。*

A.凡进行抽样调查都会产生抽样误差（正瑞答案）

B.抽样误差是可以控制的（正码答案）

C.抽查的单位越多，抽样误差就会越小（正次答案）

D.总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大（正确答案）

E.抽样误差都是可以计算的

133.2.在以下〔〕的条件下,采用整群抽样法可以到达提高样本代表性、节省费用的目的.

A.总体由情况大体相同的较复杂群体组成F嘀答案）

B.总体由情况不同的较复杂群体组成

C.群内差异大，群间差异小（正确答案）

D.群内差异小，群间差异大

E.群间与群内差异都小

134.3.要减少抽祥误差，必须注意的问题是0o*

A.必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对总体有充分的代表性（王确答案）

B.恰当地确定样本数目:正欲答案）

C加强抽祥调查的组织工作，提高工作质量（F确答案）

D.选择好的总体进行调查

E.适当地增加样本数目正确答我）

135.4.关于系统抽样正确的说法有0*

A抽样之前要将所有总体单位排序正确答案）

B.系统抽样的精度高于分层抽样

C系统抽样的精度高于整群抽样

D.系统抽样的抽样误差计算较为复杂（正确答案）

136.5.非随机抽样与随机抽样的主要区别是0*

A.抽样时是否遵循随机原则正极答案）

B.使用场合的不同

C样本容量确实定不同

D.抽样误差的测定不同（正确答案）

137.6.影响抽样误差的因素有0*

A.总体单位之间的特征差异程度正确答案）

B.样本单位的数目多少与抽祥误差大小有关（正价答案）

C抽样方法不同，抽样误差的大小也不同I确答案）

D.总体规模、范围的大小

138.7.控制非抽样误差的方法包括n*

A.严风格查程序、标准调查步骤正确答案）

B.合理设计问卷和答卷:正就答案）

C.加强调查人员的培训和管理正伊答煲）

D.改良测量方法和工具（口旗答案）

139.8.关于判断抽样正确的说法有〔〕*

A.又称目标抽样、主观抽样、立意抽样、专家抽样正确答案）

B.具有主观性，估计精度严重依赖于调查者自身的素质（正确答案）

C.有时也会选择“极端型”的总体单位进行调查正诵经案）

D,是概率抽样方法

140.9.有关非随机抽样正确的说法有0*

A抽样时按调查者的主观经验或其他条件来抽取样本正照答案）

B.概率抽样的结果一般优于非概率抽样F确答案）

C.非随机抽样既无法确定抽样的误差大小，也无法从概率意义上确保推断的准确性正的答案）

D.主观因素较多:正确答案）

141.10.在非随机抽样中，提高抽样效果的方法有0*

A.对参与调查的人员进行严格的培训（正确答案）

B.让专家们共同参与非随机抽样选择工作■卜确答茎）

C增加随机性

D.事先了解相关人员的主观倾向（正确答案）

142.11.分层抽样中，样本在各层的分配方法有0*

A.等比例分配正就答案）

B.不等比例分配正族答案）

C随机分配

D.非随机分配

143.12.配额抽样包括。*

A.定额抽样

B独立控制配额抽样正秘答支）

C相互控制配额抽样正确答考）

D.滚雪球抽样

144.第5章课前

1.问卷中使用的问题有两类，分别是。［单项选择题］*

A.主观问题和客观问题

B.数量问题和质量问题

C简单问题和复杂问题

D.开放式问题和封闭式问题正馆答生）

145.2.某调查问卷的问题：“您对网上购物有什么看法〃，属于何种类型的问题？。［单项选

择题］*

A.公开式

B.开放式正喉答案）

C.保守式

D.封闭式

146.3.问卷中过滤性问题的主要目的是0［单项选择题］*

A.确保被调查者合格正侬密案）

B确保调杳结果准确

C确保问卷的完整性

D.确保问卷的回收率

147.4.根据测量尺度的不同，量表可划分为〔〕类。［单项选择题］*

A.3

B.4（正确答案）

C5

D.6

148.5.在调查问卷中所列的姓名、年龄、性别等属于。［单项选择题］*

A.调查工程正确

B.调查样本

C调查对象

D.调查标准

149.6.〔〕是问卷的主体，是问卷最核心的组成局部。|单项选择题I*

A.封面信

B结束语

C问候语

D.问题和答案正程答案）

150.7.问卷的卷首语不包括。|单项选择题|*

A.调查目的

B.问候语

C调查者的自我介绍

D.作业证明记录0确答案）

151.8.以下各项中属于开放式提问格式的是0o［单项选择题］次

A,两项选择题

B.多项选择题

C.自由式问答法;正炉答案）

D.李克特量表

152.9.以下问卷中语句合理的是0o［单项选择题］*

A,您通常几点上课？

B.您的是什么品牌?（王确答案）

Cxx品牌的旅游鞋轻便舒适，您是否喜欢？

D.您认为公交车与私家车哪一个更方便与经济？

153.10.送发问卷也称为〔〕,它是调查者揩问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后,

再由调查者取回问卷。【单项选择题］*

A.自填问卷

B.开放式问卷

c.邮寄问卷

D.留置问卷（正确答案）

154.11.调查人员要尽量提醒引导被调查者答复调查问卷上的问题。0［单项选择题］*

A,是

B.否（正确答案）

155.12.工人总体分为男性工人、女性工人、青年工人、生产工人四组就不符合“穷尽性”原

则。。【单项选择题］*

A.是

B.否（正确答案）

156.13.“您认为乘公共汽车或开私家车上班，哪一个更方便和经济？”这个问题设计不妥。

。［单项选择题］*

A.是（正确答案）

B否

157.以下为多项选择

I.调查问卷按问题是否提供答案分为0*

A.开放式问题正确答案）

B.封闭式问题正确答案）

C混合式问题

D.事实性问题

E.意见性问题

158.2.以下0属于设计答案时应当遵守的原则。*

A.相关性原则

B.互斥性原则（正确答案）

C单一性原则上

D.完备性原则正经答案）

E.耦合性原则

159.3.问卷的根本结构，一般可由〔〕等局部组成。*

A.卷首语正矿答案）

B.结束语（正确答案）

C指导语

D.正文局部（正碘答案）

E.填写说明

160.4.问卷设计的原则有0o*

A.目的性原则（正确答案）

B.可接受原则

C.简明性原则（正确答案）

D.逻辑性原则正确答案）

E.便于处理性原则（正确答案）

161.5.态度测量量表的类型有［］o*

A.类别量表专案）

B.顺序量表（正确答案）

C.等距量表正确答案）

D.等比量表（U确答案）

E.平衡量表

162.6.在问卷设计中答案的设计可以采用。*

A.两项选择法正就答案）

B.多项选择法，正确答案）

C.顺序选择法（正确答案）

D,顺位法正矿答案）

E.自由答复法（正确答案）

163.第五章课后

1.某调查问卷有如下问题：“您至今未买电脑的原因是什么？（1）买不起；（2）没有用；（3）不

懂；（4）软件少",该问题犯的错误是（）［单项选择题］*

A.不易答复

B.措辞不准确

C措辞太复杂

D.缺乏艺术性,引起被调查者的反感正确答案）

164.2.”您觉得这种电冰箱价格和性能怎么样？〃这一提问有什么问题？。【单项选择题］*

A,包含的内容过多（正确答案）

B问题不清楚

C内容过于笼统

D.问题具有诱导性

165.3.“你最近使用什么品牌的牙膏？"这问题在哪一方面不清楚？。［单项选择题|*

A.Who（谁）

BWhere（何处）

CWhen（何时）（正确答案）

D.What（什么事）

166.4.“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么洋？〃这一提问有什么问题？。

I单项选择题I*

A.包含的内容过多

B.用词不确切

C内容过于笼统

D.问题具有诱导性（正就答案）

167.5.”您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么洋?"这一提问有什么问题？。

［单项选择题］*

A,包含的内容太多（正确答案）

B.问题不清楚

C内容过于笼统

D.问题具有诱导性

168.6.开放式问题适用于调查0［单项选择题］*

A,尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题正次答案）

B.尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题

C已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题

169.7.调查问卷不宜过长，问题设计以适度够用为原则，一般应控制在多少分钟之内答复完

毕为宜？〔〕|单项选择题|*

A.5-10

B.20-30

C.15-20（正确答案）

D.0-60

170.8.对于以下的饮料，请按你喜欢的程度给予评分（1・

可口可乐康师傅

非常可乐红牛

这种量表属于（）［单项选择题］*

A.评比量表

B.等级量表（正确答案）

C配比照拟量表

D.语义差异量表

171.9.（］是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案成几种主要可能答案全部

列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的答复，而不做答案以外的答复。［单项

选择题］*

A.指导性问题

B.封闭式问题亚确答案）

C.开放式问题

D.实质性问题

172.10.以下各项中属于封闭式提问格式的是。。［单项选择题］*

A.两项选择题正衩答案）

B.语句完成法

C自由式问答法

D.文字联想法

173.11.以下0不属于调查问卷的根本结构内容。［单项选择题］*

A.卷首语

B.被调查者的根本情况

c.调查事项的问题和答案

D.封面（正确答案）

174.12.以下〔〕不是封闭式问题的答案记载方式。［单项选择题］*

A.填空

B提供空白正确答案）

C排序

D.打分

175.13.〔〕是问卷的主体，是问卷最核心的组成局部。［单项选择题|*

A卷首语

B.答案

C问候语

D.正文正确答案）

176.14.所谓问卷调查中问题与答案合理的顺序，即要便于〔〕o|单项选择题］*

A.按问题的时间顺序排列

B.按被调查者的心理承受能力排列问题

C按调查者的需求排列

D.按问题的难易程度排列E碗答案）

177.15.调查问卷中设计良好的卷首语能够引起被调查者足够的重视和兴趣，并争取到他们的

支持与合作，因此，卷首语是调查问卷最重要的局部。0［单项选择题］*

A.对

B.错（正确答案）

178.16.问卷初稿在试用时可以选择全部调查单位进行试填来收集意见和建议。。［单项选

择题］*

A.对

B.错（正确答案）

179.17.问卷调查是一种使用非常广泛的调查方法。0［单项选择题］*

A对

B.错力确答案）

180.18.人口总体按“文化程度”分为小学、中学、大学文化三组不符合“互斥性”原则。〔〕

［单项选择题］*

A对

B.错（正确答案）

181.19.“您家在过去的一年中，医药费总共是多少？”这个问题设计得很好概括性强。〔〕

［单项选择题］*

A对

B.错（正确答案）

182.20.类别量表不存在比拟关系，没有排序的意义，如：一次市场调查中，有海尔空调（赋值

为（0）和奥克斯空调（赋值为⑴两个品牌。。［单项选择题I*

A.对（正确答案）

B.错

183.多项选择题

1.在问卷设计中，需要注意（）*

A.根据调查目的，确定所需的信息资料正俄答案）

B.问题的顺序先难后易

C.问题的顺序先易后难正向笔妄）

D.问题的排列要有关联、符合逻辑正确答案）

E.实地调查前要对问卷进行测试与修改（正英答案）

184.2.调查问卷中说明信的主要作用是0o*

A.弓|起被调查者的兴趣和重视，使他们愿意答复问卷上确答案）

B.登记调查访问工作的执行和完成情况

C.消除公众的顾虑，取得他们的支持和合作E确答案）

D.了解被调查者的根本情况

185.3.开放式问题的主要缺点有〔〕*

A.整理分析困难正侦答案）

B.可能产生调查误差正确答案）

C.调查结果可能并不能代表所有被调查者的看法:正机答案）

D.被调查者答复更方便

186.4.问卷设计应到达的要求有0*

A.问题清楚明了，通俗易懂扇于答复正确答案）

B.能表达调查目的（F礁答案）

C被调查者喜欢

D.便于答案的汇总、统计和分析正确答案）

187.5.按照问题是否提供答案，问卷设计的格式可分为哪两种类型？0*

A.公开式

B.开放式正欲答案）

C.保守式

D.封闭式正凭答案）

188.6.在问题设计中应注意〔〕*

A.防止用不确切的词，正就答案）

B.防止引导性提问（正确答案）

C防止提断定性问题正段答案）

D.防止提令被调查者难堪的问题正讥答案）

189.7.问卷设计程序包括。*

A.事先准备阶段正能答至）

B.设计问卷阶段正瑛答案）

C事后检查阶段H侯答案）

D.问卷调查阶段

190.8.开放式问题设计方法有n*

A.词语联想法正确答案）

B.自由答复法正确答案）

C.问句完成法正确答案）

D.故事构建法正能答案）

191.9.按照市场调查中问卷发放和回收途径不同，可将其分为。*

A.报刊式问卷正确答案）

B.邮寄式问卷F碇答案）

C.网上问卷（正确答案）

D.人员访问式问卷（正确答案）

192.10.根据使用问卷的方法不同可以分为〔〕*

A.送发式问卷

B.自填式问卷L确答案）

C.访问式问卷正确,答案）

D.人员访问式问卷

193.第6章课前

1.数据处理的前一项工作是0【单项选择题］*

A.统计分析

B.调查报告

C调查设计

D.问卷调查百确答案）

194.2.数据分组处理是资料整理流程的第0个环节。［单项选择题］*

A.三（正确答案）

B.四

C.五

D.六

195.3.适合于研究一个总体或样本结构性问题的图形是二〕。［单项选择题］*

A.条形图

B.饼图（正确答案）

C直方图

D.环型图

196.4.事后编码主要适用于。［单项选择题］*

A.封闭题

B.文字开放题正确答案）

C结构式问卷

D.数值开放题

197.5.缺失数据处理可以。［单项选择题］*

A,用最小值代替

B.用最大值代替

C用均值代替上确答案）

D.自己编写

198.6.动态分析又称。［单项选择题］*

A.相关分析

B.回归分析

「趋势分析

D.时间序列分析正句?答案）

199.以下为多项选择题

1.原始资料的审核主要包括真实性审查和0*

A.可靠性审查

B.合格性审查

C完整性审查正供答案）

D.时效性审查（正确答案）

200.2.对市场调查资料进行处理的过程主要包括0o*

A.问卷检查

B.数据编辑

C.数据编码（正确答案）

D.数据录入（正确答案）

E.数据分析正确答案）

201.3.问卷校订的处理方法有0*

A,返还现场（正瑛答案）

B.找出遗漏值正确答案）

C排除不合格问卷（正诡答案）

D.登记

202.4.数量标志分组因素包括0确实定*

A.组数（正确答案）

B.组距（正确答案）

c组限（1C答案）

D.组中值正价答案）

203.5.集中趋势分析常用的指标有0*

A.众数（正确答案）

B.平均数正■答案）

C中位数正睢答次）

D.组距

204.6.离中趋势分析常用的指标有0*

A.全距正确答案）

B.组数

C.标准差（正确答案）

D标准差系数正凭答案）

205.7.动态分析包括。*

A.水平分析（正确答案）

B.速度分析（正就咨案）

c.季节变动分析正就答案）

D,均值分析

206.第六章课后

1.开放性问题适合（）I单项选择题］*

A.不编码

B.事前编码

C.事后编码正确答案）

D.无所谓

207.2.编码除了考虑合理性之外，还要考虑口|单项选择题］*

A.充分反映调查工程之间的内在逻辑联系

B.编码尽量简单

C.不同码值不能表示相同内容

D.编码的经济性Q确答案）

208.3.对于某开放性问题，假设答复极为分散，应该口［单项选择题］次

A.不编码（正确答案）

B.编码

C.挑出局部答案编码

D.无所谓

209.4.对于单项选择题进行编码的时候，通常。。［单项选择题］*

A,每个选项设置一个变量

B.只需要设置一个变量正提答案）

C.需要设置多个变量

D,依具体情况而定

210.5.前设计编码主要适用于0o［单项选择题］*

A.封闭题正价:答案）

B.文字开放题

C.非结构式问卷

D.半封闭题

211.6.众数这个集中趋势的测度指标主要适用于0o［单项选择题］

A.类别数据（正确答案）

B.顺序数据

C数值型数据

D.实验数据

212.7.交叉列表分析技术被广泛应用是因为。。［单项选择题］木

A.交叉列表分析及其结果比拟容易让人理解

B.许多研究工程都可以通过这种方法解决

C交叉分析可以使问题研究得更深入（正确答案）

D,可以为企业的经营管理措施提供依据

213.8.对于类别数据，在进行图形显示的时候，通常采用的图形是□【单项选择题］*

A.条形图（正确答案）

B饼图

C.环形图

D.直方图

214.以下为多项选择题

1.数据处理是连接调查实施和统计数据分析的桥梁，其重大意义表现在0*

A.有利于发现调查工作中的缺乏正确答案）

B.有利于提高信息资料的价值正确答案）

C能够解决调查工作中的缺乏

D.能够直接得到统计分析结果

215.2.数据处理的前期准备主要包括0*

A.设计数据整理方案正赛答案）

B.审核校订调查资料正誉答案）

C编辑整理数据（正确答案）

D.聘用专业水平高、素质高的人员正确答案）

216.3.数据资料的审核是数娓资料处理的第一步工作，实际工作中采用的做法是n

A.根据实际情况取消审核

B.资料回收后的审核正现答案）

C.资料收集过程中的审核（正生答案）

D.统计分析过程中的审核

217.4.数据清理工作在计算机的帮助下进行，通常需要做0*

A.编码检查（正确答案）

B.逻辑一致性检查（正确答案）

C.完整性检查

D.质量检查（正确答案）

218.5.数据处理流程的选择取决于。*

A,收集数据材料的复杂程度正优答案）

B.也取决于调研的时间与本钱限制（正确答案）

C.能够提供的计算机、光感扫描器等硬件正珑答案）

D.数据搜集人员的素质

219.9.直接从问卷录入数据的特点是。*

A.增加过失的风险

B.防止转录可能出现的过失正确答W）

C速度相对更慢正说答案）

D.录入速度快

220.第10章课前

1.市场调查报告是（）［单项选择题］*

A.市场调查研究成果的表达正确答案）

B.口头调查报告

C.书面调查报告

D.可有可无

221.2.拟定初稿是调查报告写作的第0步［单项选择题］*

A—

B.二（正确答案）

C三

D.四

222.3.市场调查报告可以没有的是。［单项选择题］*

A.扉页

B.目录

C正文

D.PPT正确答案）

223.4.综合性市场调查报告标题适合采用0［单项选择题］

A.总结式标题

B.提问式标题

C直叙式标题I:确答案）

D.论证式标题

224.5.结尾局部的作用是。［单项选择题］*

A.调查方法的呈现

B.调查过程的讲解

「引出正题

D.总结全文（正确答案）

225.6.调查报告应当。|单项选择题］*

A.重篇幅而轻质量

B.解释充分（正确答案）

C过度使用定量技术

D.使用没意义的图表

226.7.调查报告中文字表达应当（）|单项选择题

A,使用第一人称

B.使用第二人称

C.使用第三人称（正确答:

D,使用“我认为.....”

227.8.口头调查报告要。［单项选择题］*

A.和书面报告一样

B.有摘要

C.有附录

D.简明扼要（正确答案）

228.以下为多项选择题

1.市场调查报告的特点是〔〕*

A.真实性（正确答案）

B.针对性正就答案）

C.系统性（正确答案）

D.新