上海兴伟学院《品牌管理》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页上海兴伟学院《品牌管理》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.品牌管理的核心任务是什么？A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.建立和维护品牌忠诚度D.降低产品成本2.以下哪个不是品牌定位的要素？A.品牌个性B.品牌联想C.品牌形象D.品牌文化3.品牌资产的核心是什么？A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价值4.以下哪种营销方式最适合品牌推广？A.广告B.公关C.推广D.以上都是5.品牌延伸策略中，以下哪种类型不属于品牌延伸？A.品牌向下延伸B.品牌向上延伸C.品牌横向延伸D.品牌纵向延伸6.品牌形象策划的目的是什么？A.建立品牌知名度B.塑造品牌个性C.提高品牌美誉度D.以上都是7.品牌传播的渠道有哪些？A.广播B.电视C.网络D.以上都是8.以下哪个不是品牌危机的应对策略？A.主动沟通B.积极应对C.拖延时间D.及时处理9.品牌延伸策略中，以下哪种类型属于品牌横向延伸？A.品牌向下延伸B.品牌向上延伸C.品牌横向延伸D.品牌纵向延伸10.品牌形象策划的关键环节是什么？A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌管理11.以下哪种营销方式最适合品牌推广？A.广告B.公关C.推广D.以上都是12.品牌资产的核心是什么？A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价值13.品牌延伸策略中，以下哪种类型不属于品牌延伸？A.品牌向下延伸B.品牌向上延伸C.品牌横向延伸D.品牌纵向延伸14.品牌形象策划的目的是什么？A.建立品牌知名度B.塑造品牌个性C.提高品牌美誉度D.以上都是15.品牌传播的渠道有哪些？A.广播B.电视C.网络D.以上都是16.以下哪个不是品牌危机的应对策略？A.主动沟通B.积极应对C.拖延时间D.及时处理17.品牌延伸策略中，以下哪种类型属于品牌横向延伸？A.品牌向下延伸B.品牌向上延伸C.品牌横向延伸D.品牌纵向延伸18.品牌形象策划的关键环节是什么？A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌管理19.以下哪种营销方式最适合品牌推广？A.广告B.公关C.推广D.以上都是20.品牌资产的核心是什么？A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价值二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌管理的核心任务包括哪些？A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.建立和维护品牌忠诚度D.降低产品成本2.品牌定位的要素有哪些？A.品牌个性B.品牌联想C.品牌形象D.品牌文化3.品牌资产的核心要素有哪些？A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价值4.品牌推广的营销方式有哪些？A.广告B.公关C.推广D.以上都是5.品牌延伸策略的类型有哪些？A.品牌向下延伸B.品牌向上延伸C.品牌横向延伸D.品牌纵向延伸6.品牌形象策划的关键环节有哪些？A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌管理7.品牌传播的渠道有哪些？A.广播B.电视C.网络D.以上都是8.品牌危机的应对策略有哪些？A.主动沟通B.积极应对C.拖延时间D.及时处理9.品牌延伸策略的类型有哪些？A.品牌向下延伸B.品牌向上延伸C.品牌横向延伸D.品牌纵向延伸10.品牌形象策划的关键环节有哪些？A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌管理三、判断题（每题1分，共10分）1.品牌管理只关注品牌知名度。（）2.品牌定位是品牌管理的核心任务之一。（）3.品牌资产的核心是品牌价值。（）4.品牌推广的营销方式只有广告。（）5.品牌延伸策略只包括品牌向下延伸和品牌向上延伸。（）6.品牌形象策划的关键环节是品牌传播。（）7.品牌传播的渠道只有广播和电视。（）8.品牌危机的应对策略只有拖延时间。（）9.品牌延伸策略的类型只有品牌横向延伸。（）10.品牌形象策划的关键环节是品牌管理。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.品牌定位2.品牌资产3.品牌延伸4.品牌传播5.品牌危机五、简答题（每题6分，共18分）1.简述品牌管理的核心任务。2.简述品牌定位的要素。3.简述品牌资产的核心要素。4.简述品牌推广的营销方式。六、案例分析题（1题，满分12分）某知名手机品牌