九江学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

九江学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告学的研究对象是（）。

A.市场营销策略B.广告创意表现C.广告效果评估D.消费者行为分析

2.广告活动的核心环节是（）。

A.广告策划B.广告制作C.广告投放D.广告评估

3.广告文案的写作风格不包括（）。

A.唯美主义B.幽默风趣C.严肃正式D.夸张渲染

4.广告媒介选择的主要依据是（）。

A.媒介覆盖范围B.媒介成本C.媒介受众特征D.媒介发布时效

5.广告效果评估的指标不包括（）。

A.广告回忆率B.品牌知名度C.销售增长率D.市场占有率

6.广告创意的基本原则不包括（）。

A.创新性B.真实性C.复制性D.目标导向

7.广告策划的步骤不包括（）。

A.市场分析B.目标设定C.广告创意D.广告投放

8.广告受众的特征不包括（）。

A.年龄B.性别C.收入D.媒介偏好

9.广告伦理的主要内容包括（）。

A.公平竞争B.欺诈误导C.尊重隐私D.负面宣传

10.广告文化的核心价值是（）。

A.经济利益B.社会责任C.政治宣传D.技术创新

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告策划的要素包括（）。

A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.广告创意E.广告预算

2.广告文案的写作技巧包括（）。

A.夸张渲染B.故事叙述C.情感共鸣D.逻辑推理E.口语化表达

3.广告媒介的类型包括（）。

A.传统媒介B.数字媒介C.社交媒体D.实体媒介E.口碑传播

4.广告效果评估的方法包括（）。

A.实验法B.观察法C.问卷调查D.抽样分析E.案例研究

5.广告伦理的规范包括（）。

A.真实性原则B.公平竞争原则C.尊重隐私原则D.社会责任原则E.自由选择原则

三、填空题（本大题共10空，每空1分，共10分）

1.广告学是研究广告活动的学科，其核心内容包括广告策划、广告创意、______和______。

2.广告文案的写作风格包括______、______和______。

3.广告媒介的类型包括______、______和______。

4.广告效果评估的指标包括______、______和______。

5.广告伦理的规范包括______、______和______。

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述广告策划的步骤。

2.简述广告文案的写作技巧。

3.简述广告媒介选择的主要依据。

4.简述广告效果评估的方法。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.论述广告创意的基本原则。

2.论述广告伦理的重要性。

答案部分：

一、单项选择题

1.D

2.A

3.A

4.C

5.D

6.C

7.D

8.D

9.B

10.B

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、填空题

1.广告制作广告投放

2.唯美主义幽默风趣严肃正式

3.传统媒介数字媒介社交媒体

4.广告回忆率品牌知名度销售增长率

5.真实性原则公平竞争原则尊重隐私原则

四、简答题

1.广告策划的步骤包括市场分析、目标设定、广告策略、广告创意、广告制作、广告投放和广告评估。

2.广告文案的写作技巧包括夸张渲染、故事叙述、情感共鸣、逻辑推理和口语化表达。

3.广告媒介选择的主要依据是媒介覆盖范围、媒介成本、媒介受众特征和媒介发布时效。

4.广告效果评估的方法包括实验法、观察法、问卷调查、抽样分析和案例研究。

五、论述题

1.广告创意的基本原则包括创新性、真实性和目标导向。创新性要求广告创意要独特、新颖，能够吸引受众的注意力；真实性要求广告创意要符合事实，不能夸大或虚假宣传；目标导向要求广告创意要符合广告目标，能够有效地传递广告信息。

2.广告伦理的重要性体现在以下几个方面：首