体育旅游（第二版）课件 第六章 体育赛事旅游

《体育旅游》第六章体育赛事旅游第一节

体育赛事概述第二节

体育赛事旅游概述第三节

体育赛事旅游的开发与利用目录第一节体育赛事概述一、体育赛事的定义二、体育赛事的分类标准三、体育赛事的特征一、体育赛事的概念祭祀活动宗教仪式希望休战渴望和平。。。

体育赛事起源

古代奥利匹克运动会一、体育赛事的概念李南筑（2006）认为体育赛事以体育竞技为主题黄海燕（2009）通过对体育赛事概念邻近种属和种差的分析指出“体育赛事是以竞技为主题，一次性或经常发生，且具有一定期限的集众性活动”。守恒、叶庆晖（2003）“体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益”。二、体育赛事的分类标准按照满足的约束条件建立分类标准按照面向的客户类型建立分类标准按照体育赛事的产品性质建立分类标准按照体育赛事的功能建立分类标准二、体育赛事的分类标准（一）按照满足的约束条件二、体育赛事的分类标准（二）按照面向的客户类型优点是服务对象一致

高端人群中产阶级社会中层主要参与贵族类赛事，如马球、商业马赛等主要参与能体现身份、满足社交个性化的时尚体育赛事，如网球、高尔夫球、F1通常具有较强的健康意识、观念和一定的消费能力，主要参与如羽毛球、乒乓球等大众赛事和如跑步、健身操等参与性赛事

二、体育赛事的分类标准（三）按照提交的产品性质体育赛事不同于其它产品，其生产和消费同时进行，赛事本身就是产品

根据参赛运动员或运动队的性质

职业体育赛事和业余体育赛事根据赛事规模的大小分级

大型体育赛事，包含超大型和标志性体育赛事，以及除此之外规模相对较小的体育赛事

根据赛事项目的不同

分为综合性赛事和单项赛事

根据参赛运动员和运动队地理分布的不同

世界级体育赛事（如奥运会、足球世界杯、世界锦标赛等）、洲际体育赛事（如亚运会，亚洲杯足球赛等）、国家级体育赛事（如全运会，中国足球超级联赛等）、省市及更小范围的体育赛亚群（如上海市运动会等）

二、体育赛事的分类标准（四）按照体育赛事的功能1、经济效益为主的赛事2、社会效益为主的体育赛事一是以展示城市形象为主的赛事。往往能对全球形成强大的宣传力和影响力，从而为城市品牌的建设搭起良好的平台，把城市形象推向全国、推向世界。二是以开展国际交往为主的赛事。三是以丰富地域文化为主的赛事。二、体育赛事的特征（一）体育赛事的聚集性特征一是大量人流的空间聚集二是大量信息流的时间聚集三是大量物流的空间聚集二、体育赛事的特征（二）体育赛事的体验性特征体育赛事消费娱乐消费诉诸服务业的体验经济方式文化体验产业二、体育赛事的特征（三）体育赛事的外部性特征1.对其他相关产业的拉动效应。2.对举办国家或城市知名度的积极影响。3.对举办地居民的积极影响。当然，体育赛事所产生的负外部性也是不可忽视的，如赛事举办期间，举办地可能出现犯罪率提高、交通堵塞、环境污染等问题，这一点应该引起学者和政策制定者的足够重视。二、体育赛事的特征（四）体育赛事的综合性特征第二节体育赛事旅游概述一、体育赛事旅游的定义二、体育赛事旅游的特征三、体育赛事旅游的分类一、体育赛事旅游的概念从开发者角度，可以把体育赛事旅游界定为对体育赛事进行系统规划、开发和营销的过程，其出发点是使体育赛事成为旅游吸引物、促进旅游业发展的动力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂。从旅游者角度，体育赛事旅游是以体育赛事为基础而产生的旅游活动，旅游者从异地进入体育赛事举办地而进行所有旅游活动的过程。体育赛事旅游所涵盖的内容小于体育旅游，但又不是几种简单的旅游形式堆砌而成的，它包含了体育赛事与举办地结合产生的多种旅游产品的集合。二、体育赛事旅游的特征（一）体育赛事旅游的时间特征体育赛事旅游时间明确、短暂，且非季节性特征。二、体育赛事旅游的特征（二）体育赛事旅游的地点特征

体育赛事旅游地点固定，旅游空间具有延展性。体育赛事旅游的目的地事先已经由竞赛组织者确定，是相对固定，行程也比较单一，留给赛事旅游者进行自我选择的余地相对较小。具有显著的延展性，不仅表现在旅游消费对象的扩大化，而且表现在旅游空间范围的扩大化，往往会为非赛事的举办地招徕大量旅游的客流。

二、体育赛事旅游的特征（三）体育赛事旅游的参与人员特征第一类体育赛事的生产者，包括参赛的运动员、组织赛事的工作人员和志愿者、赞助赛事的赞助商、宣传赛事的明星和嘉宾等等。第二类是体育赛事的消费者。

二、体育赛事旅游的特征（四）体育赛事旅游的内容特征体育赛事旅游内容是以体育赛事为核心，是一种活化、动态和无形的旅游产品。

三、体育赛事旅游的分类（一）根据体育赛事吸引旅游者的范围分类三、体育赛事旅游的分类（二）根据体育赛事吸引旅游者的规模分类赛事名称现场观众规模世界斯诺克上海大师赛2023年赛程期间累计客流超21万上海ATP 10002023年赛程期间累计客流超21万上海F12018年16.5万，2004—2019年共290万人三、体育赛事旅游的分类（三）根据体育赛事吸引旅游者的途径分类三、体育赛事旅游的分类（四）根据体育赛事吸引旅游者持续的时间分类第三节体育赛事旅游的开发与利用一、国内外体育赛事旅游的发展现状二、体育赛事旅游开发的意义三、体育赛事旅游开发的途径一、国内外体育赛事旅游的发展现状（一）国外体育赛事旅游发展现状年份举办城市城市旅游者奥林匹克大家庭总计1984洛杉矶4000000—608760284607700001988首尔少于240000393322400001992巴塞罗那250000—422666550004500001996亚特兰大736100—2000000725439680002000悉尼110000570004750002004雅典150000600006600001984年—2004年历届奥运会旅游者数量资料来源：据豪哥·普鲁斯著，黄文卉译《奥运经济学》修改一、国内外体育赛事旅游发展现状（二）国内体育赛事旅游发展现状我国体育赛事旅游发展较晚，但是发展非常迅速。21世纪初，中国已经成为世界最大的旅游市场。厦门马拉松海口观澜湖国际高尔夫旅游度假区二、体育赛事旅游开发的意义（一）带动和活跃城市旅游经济

体育赛事在赛前、赛中和赛后为赛事组织者、观众及游客的消费，城市旅游经济仍会在一定时期内受到赛事期间需求冲击波的影响而得到发展。

上海F1二、体育赛事旅游开发的意义（二）塑造和宣传城市旅游形象体育赛事的举办会吸引大量的观众和媒体的报道，通过大量媒体报道、城市直接的广告和宣传、赛事观众的口碑效应以及间接知情者的形象传播来提升城市形象。贵州“村BA”二、体育赛事旅游开发的意义（三）改善和优化城市旅游环境体育赛事已经成为主办城市作为推动市政建设、促进公共事业发展和环境改善的主要动力之一。杭州亚运会三、体育赛事旅游开发的途径（一）政策引导，培育市场，促进赛事和旅游的融合（二）充分利用赛事的旅游属性，推出赛事旅游整合促销（三）整合各方资源，区域联动开发赛事旅游体育旅游融合性不可储存性融合性文化吸附性本章小结：1.体育赛事旅游是对体育赛事进行系统规划、开发和营销的过程，其出发点是使体育赛事成为旅游吸引物、促进旅游业发展的动力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂。2.开发体育赛事旅游具有带动和活跃城市旅游经济、塑造和宣传城市旅游形象、改善和优化城市旅游环境等意义。3.可以通过政策引导，培育市场，促进赛事和旅游的融合；充分利用赛事的旅游属性，推出赛事旅游整