体育旅游（第二版）课件 第十章 高尔夫体育旅游

《体育旅游》第十章高尔夫体育旅游第一节

高尔夫体育旅游概述第二节

高尔夫体育旅游发展历程第三节

高尔夫体育旅游开发目录第一节高尔夫体育旅游概述一、高尔夫体育旅游的相关定义二、高尔夫体育旅游的分类三、高尔夫体育旅游的特征一、高尔夫体育旅游的相关定义（一）高尔夫运动GOLF的音译，由四个英文词汇的首字母缩写构成，分别为“Green,Oxygen,Light,Friendship”，表达的是“绿色、氧气、阳光、友谊“一、高尔夫体育旅游相关概念界定（二）高尔夫产业

图10-1高尔夫产业链一、高尔夫体育旅游相关概念界定（三）高尔夫体育旅游

高尔夫体育旅游是旅游者暂时离开常住地，以休闲、娱乐、健身或交际等为主要动机，前往异地观看或参与高尔夫活动的一种旅行游览活动二、高尔夫体育旅游分类

表10-2高尔夫体育旅游的分类主类亚类亚类描述高尔夫赛事主题旅游高尔夫参与比赛游旅游者直接进入高尔夫比赛现场参与比赛。高尔夫观赏比赛游旅游者直接到高尔夫比赛现场观赏比赛。高尔夫休闲专题旅游高尔夫休闲健身游旅游者进入高尔夫球场打球并可能留宿。高尔夫休闲度假游旅游者进入高尔夫球场的度假村住宿并可能打球。高尔夫商务专项旅游高尔夫商业交往游以交友或商务会谈为主要目的到高尔夫场打球并可能留宿高尔夫会展会务游到高尔夫目的地进行产品展示、开会，并可能打球和留宿。三、高尔夫体育旅游的特征

（一）健身休闲性（二）自然融入性（三）交往互动性（四）消费小众性第二节高尔夫体育旅游发展历程一、国外高尔夫体育旅游的发展二、我国高尔夫体育旅游的发展三、国内外高尔夫体育旅游发展比较一、国外高尔夫体育旅游的发展（一）国外高尔夫体育旅游的发展历程1.起源与雏形阶段（15世纪前）2.早期发展阶段（15世纪—19世纪中叶）3.传播拓展阶段（19世纪中叶—20世纪中叶）4.现代发展阶段（20世纪中叶—20世纪70年代）5.成熟多元的全球化发展阶段（20世纪80年代—20世纪90年代）6.创新与可持续发展阶段（21世纪初至今）一、国外高尔夫体育旅游的发展（二）国外高尔夫体育旅游的发展特征1.旅游经济贡献较大2.旅游场地设施质量较高3.高尔夫体育旅游体系完善排序国家高尔夫场地数量1英国342澳大利亚133加拿大94爱尔兰95新西兰66韩国57日本48中国39墨西哥310法国211西班牙212阿联酋213南非214越南215泰国216多米尼加117新加坡12020-2021年度世界百佳高尔夫球场分布一览表二、我国高尔夫体育旅游的发展（一）我国高尔夫体育旅游的发展历程1. 起步探索阶段（1984—1999年）2. 快速发展阶段（2000—2010年）3. 整改发展阶段（2011—2015年）4. 平稳发展阶段（2016年至今）二、我国高尔夫体育旅游的发展（二）我国高尔夫体育旅游的发展特征1.旅游市场快速扩张高尔夫运动在我国经历了40多年的发展历程，消费人群已达160余万人，其中核心消费群体62万人，占比38.75%，且每年以30%的速度递增，快速增长的消费人群极大地刺激了高尔夫体育旅游市场的发展。二、我国高尔夫体育旅游的发展（二）我国高尔夫体育旅游的发展特征2.经营效益不断提升随着我国高尔夫体育旅游市场的蓬勃发展，旅游经营效益不断提高。相关数据显示，以高尔夫体育旅游市场来看，2022年我国高尔夫体育旅游行业市场规模约168.6亿元，其中国内旅游占比85%，国际旅游占比15%。二、我国高尔夫体育旅游的发展（二）我国高尔夫体育旅游的发展特征3. 结构性非均衡发展①

区域分布非均衡。②

顾客来源非均衡。③

客源性别结构非均衡。三、国内外高尔夫体育旅游发展比较高尔夫体育旅游发展水平制度保障人才培养观念认识第三节高尔夫体育旅游开发一、构筑高尔夫“大旅游”概念，谋求综合效益最大化二、优化产品服务设计，推动高尔夫体育旅游开发深度化三、推动旅游数字化，提升高尔夫体育旅游服务品质四、注重文化植入，形成高尔夫体育旅游的参与内核五、落实“双碳”目标，实现高尔夫体育旅游的可持续发展六、加强区域联动，组建高尔夫体育旅游合作集团七、注重品牌塑造，推动高尔夫体育旅游品牌化一、构筑高尔夫“大旅游”概念，谋求综合效益最大化在球场内开设特色民俗村，展示当地的手工艺品，举办民间艺术表演，让旅游者在打高尔夫球的间隙有机会了解当地的文化和历史；又或者与当地的餐饮企业合作，引入特色食物和饮料，为旅游者提供独特的饮食体验。二、优化产品服务设计，推动高尔夫体育旅游开发深度化以满足人们健康休闲的消费需求为落脚点，优化高尔夫体育旅游产品设计。个性化消费已成为主流，未来高尔夫体育旅游产品的设计不仅要满足消费者的基本需求，还要挖掘和满足深层次、多元化的消费需求。三、推动旅游数字化，提升高尔夫体育旅游服务品质对于高尔夫体育旅游经营者而言，数字技术的应用意味着经营理念的更新和服务模式的变革。对于高尔夫体育旅游参与者来讲，数字化转型提供了更为便捷的高尔夫服务体验。四、注重文化植入，形成高尔夫体育旅游的参与内核深入挖掘高尔夫运动的文化底蕴，包括高尔夫运动的发展历程、代表性人物、经典赛事等。应借鉴国外的成功经验，结合我国的地域文化和习俗，打造具有中国特色的高尔夫文化景观。五、落实“双碳”目标，实现高尔夫体育旅游的可持续发展对高尔夫球场进行绿色设计和建设。球场管理层面也有很多可行的绿色策略。高尔夫体育旅游企业和组织也应积极承担社会责任，共同推动绿色发展。高尔夫体育旅游业也应积极响应国家政策，参与“双碳”相关的研究和技术创新，推动行业的技术升级。六、加强区域联动，组建高尔夫体育旅游合作集团政府应积极发挥引导作用。各级政府应主动担当，通过扶持与监管并举，激发高尔夫体育旅游发展活力。鼓励私营经济和外资进入高尔夫体育旅游市场，让多种经济成分共同参与竞争，推动行业向更高质量和更大规模迈进。引进国外经验，创新发展模式。七、注重品牌塑造，推动高尔夫体育旅游品牌化塑造高尔夫体育旅游的独特价值主张。目标市场和客户群的细分至关重要。品牌印象的塑造不仅是宣传和推广。本章小结：1.高尔夫体育旅游是旅游者暂时离开常住地，以休闲、娱乐、健身或交际等为主要动机，前往异地观看或参与高尔夫活动的一种旅行游览活动。2.高尔夫体育旅游分为高尔夫赛事主题旅游、高尔夫休闲专题旅游、高尔夫商务专项旅游三大类。3.高尔夫体育旅游具有健身休闲性、自然融入性、交往互动性、消费小众性等特征。4.高尔夫体育旅游的开发应构筑高尔夫“大旅游”概念、优化产品服务设计、推动旅游数字化、注重文化植入、落实“双碳”目标、加强区域联动、注重品牌塑造。讨

论1.结合具体