短视频创作实战课件 项目二 短视频内容策划与脚本撰写

短视频内容策划与脚本撰写项目二目录任务一短视频内容策划要领任务二短视频脚本撰写任务三项目实训一、短视频的吸引力法则1．“黄金开场”设计“黄金开场”是短视频的“敲门砖”，决定着用户是否会继续观看。以下3种类型的“黄金开场”有可能在3秒内迅速抓住用户眼球，提升用户观看的兴趣。冲突型标题通过制造强烈反差或矛盾，引发用户好奇。01利益型标题直接点明对用户的好处，吸引用户关注。02悬念型标题设置悬念，激发用户好奇心。03一、短视频的吸引力法则2．内容结构优化设计出能够吸引用户的开场后，还需要考虑如何优化内容的结构，让用户从后续的内容中快速获取有价值的信息，从而引导用户完整观看短视频，提升完播率。以下是短视频内容结构优化的一些建议。聚焦单一核心主题构建逻辑框架把握整体节奏巧妙设置悬念增加互动元素提前透露亮点一、短视频的吸引力法则3．视听元素赋能巧妙运用视听元素能让短视频更具感染力，强化用户记忆与情感共鸣。下面从字幕、特效、音乐、音效4个方面加以说明。字幕在短视频中具有双重功能：一是准确传递信息，让用户更容易理解内容；二是强化效果，更好地展现要表达的信息。字幕特效可以通过技术手段强化视觉体验。实际上，这里所说的特效指的是两类。一是利用AI技术等在内容创作过程中生成的特效件。二是对已经创作好的短视频内容进行特殊处理所添加的特效。特效音效可以通过模拟各种声音强化短视频场景的代入感。音效音乐能够通过旋律、节奏和音调触动用户的内心，是奠定短视频情绪基调的关键。创作者为短视频选择音乐时，应确保音乐风格与短视频的内容匹配。音乐二、规划短视频内容结构的步骤在遵循短视频吸引力法则的前提下，为了更好地规划短视频的内容结构，创作者可以将整个短视频的播放进程划分为若干步骤，具体分几步可以根据实际的内容和需求来确定。目录任务一短视频内容策划要领任务二短视频脚本撰写任务三项目实训一、什么是短视频脚本短视频脚本是为短视频创作而撰写的专业指导性文本，它详细规划了短视频拍摄与剪辑的所有关键要素，是短视频创作的“蓝图”。从本质上讲，短视频脚本是短视频的拍摄依据和框架，它明确了短视频的主题、内容结构、画面构成、台词对白、拍摄技术参数以及后期制作要求等全方位信息。总的来说，短视频脚本的核心作用体现在以下3个方面。便于团队沟通提高创作效率保证内容质量二、3种常见的短视频脚本根据脚本内容的详细程度和应用场景，脚本可以分为分镜头脚本、文学脚本和提纲脚本3种类型。1．分镜头脚本分镜头脚本是3种脚本类型中最为细致和专业的一种，它将需要拍摄的短视频内容完全转化为可直接用镜头表现的画面。具体而言，分镜头脚本一般包括镜号、镜头、景别、拍摄内容、台词、镜头时长、背景音乐等内容，它不仅包括完整的故事，还需要把故事内容转变成可以指导拍摄的镜头，以便拍摄团队准确完成整个短视频的拍摄工作。表所示为某美食点评短视频的分镜头脚本。二、3种常见的短视频脚本具体而言，文学脚本的内容结构通常包含清晰的段落划分和节奏安排，每个段落会描述主要的画面内容和讲解要点，但不会过度规定具体的镜头拍摄方式，给拍摄者留有一定的创作空间。表所示为某环境保护短视频的文学脚本。2．文学脚本文学脚本比分镜头脚本更为简洁灵活，它不过分强调技术细节，而是聚焦内容结构和核心元素的规划。二、3种常见的短视频脚本提纲脚本是3种脚本类型中最为简略的一种，它只列出拍摄的要点和大致方向，对具体拍摄方式不做硬性规定。提纲脚本的核心价值在于其适应性和灵活性，它不会用固定的镜头设计限制创作者的现场发挥，而是鼓励他们捕捉真实、生动的瞬间，同时确保创作者不偏离核心主题、不遗漏关键内容。表所示为某旅游介绍短视频的提纲脚本。3．提纲脚本二、3种常见的短视频脚本面对3种各具特色的脚本，创作者需要根据项目特点和制作条件做出明智选择。一般来说，分镜头脚本适合高预算、高要求的拍摄项目，文学脚本适合大多数知识类和轻剧情类短视频，提纲脚本则适合纪实性和不可预测性强的拍摄项目。选择脚本类型时，创作者还应综合考虑以下因素：制作周期、团队规模和专业程度、预算限制等。值得注意的是，这3种脚本并非完全割裂，在实际创作中经常会出现混合使用的情况。4．脚本类型的选择策略三、短视频脚本的撰写思路短视频脚本的撰写思路因人而异，创作者可以反复研究他人拍摄的短视频，包括其中的场景布置、镜头运用、台词动作等，然后多加实践，经过长期积累，就会形成自己的撰写思路。下面介绍一种常见的短视频脚本撰写思路以供参考，如图所示。四、实用的短视频脚本撰写技巧想要创作出有吸引力的短视频，创作者需要掌握一定的短视频脚本撰写技巧，具体如下。铺垫悬念制造反转引发情感共鸣设置开放式结尾多线叙事设置冲突升华主题【AI赋能】借助AI撰写短视频脚本利用AI辅助撰写短视频脚本，不仅能让创作者获得更多的创作灵感，还能提高创作效率。访问并登录文心一言官方网站，开启“思考·自动”功能，在文本框中输入以下提示词后按【Enter】键。步骤01文心一言根据提示词生成结果。步骤02查看文心一言根据需求生成的内容，并根据需要对其进行持续优化，最终得到的符合预期的短视频脚本如表所示。步骤04仔细查看文心一言生成的短视频脚本，结合自己的预期对其进行评估，然后根据实际情况追加修改需求，完善脚本内容。步骤03目录任务一短视频内容策划要领任务二短视频脚本撰写任务三项目实训策划短视频内容并撰写脚本1．实训背景“依菲办公”近期想要推广某款特别适合用户上班时使用的保温杯，策划人员已经确定了以下选题，现需要针对该选题来策划短视频内容，并撰写短视频脚本。《多喝热水！猫和老鼠联名款保温杯》。核心创意为贴近用户对饮水的真实需求，如环保健康、无异味、保温等，详细展示保温杯的外观、材质、手感、功能等，让用户了解产品的真实情况。2．实训要求（1）为短视频设计悬念型“黄金开场”。（2）通过聚焦单一核心主题、把握整体节奏和巧妙设置悬念来策划短视频内容。（3）按照“吸引注意（第1秒），让用户看下去（内容的前20%），引导点赞、评论和转发（内容的前80%），以及引导关注（内容最后）”这样的结构来安排短视频内容。（4）以策划的短视频内容为基础，借助豆包完成短视频分镜头脚本的撰写。策划短视频内容并撰写脚本3．实训过程步骤01

根据短视频选题设计开场。为了增加悬念并快速吸引用户，可以考虑将一个塑料杯子装满饮品，并提问：“你还在用塑料杯子喝水吗？”。步骤02设计好开场后，通过聚焦单一核心主题、把握整体节奏和巧妙设置悬念，将此短视频的内容设计如下。●在整体节奏较快的情况下，首先聚焦保温杯这款产品，让用户快速了解其外观、内胆、材质、结构、手感、保温效果、功能、细节等。●接着通过台词“测试它的密封性”设置悬念，检验保温杯是否漏水。●最后说明提供赠品福利，鼓励用户关注并购买。步骤03按照实训要求指定的结构，进一步将短视频的内容安排如下。整个短视频的时长控制在36秒左右。（1）【前2秒：吸引注意】通过装满饮品的塑料杯子和“你还在用塑料杯子喝水吗？”的语音，设置悬念以快速吸引用户注意。策划短视频内容并撰写脚本（2）【第3～8秒：让用户看下去】通过快速展示保温杯的精美外观和内胆材质，让用户对产品产生好感，并产生继续看下去的兴趣。（3）【第9～33秒：引导点赞、评论和转发】介绍保温杯的外观、内胆、材质、结构、手感、保温效果、功能、细节等，引导用户产生点赞、评论和转发等交互行为。（4）【第34～36秒：引导关注】通过产品画面并配合画外音“可以享受赠品福利哟”和“每天分享一个办公好物！”引导用户产生关注行为。最后出现字幕“【点击关注｜获取更多办公好物】”。步骤04访问并登录豆包官方网站，开启“深度思考”功能，在文本框中输入以下提示词，按【Shift+Enter】组合键换行，然后复制第3步整理的短视频内容到豆包的文本框中，按【Enter】键发送。你是一位资深的短视频脚本撰写专家，请根据以