中国地质大学（北京）《品牌管理》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页一、试卷结构与分值注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题：每题1分，20题，满分20分-二、多项选择题：每题2分，10题，满分20分-三、判断题：每题1分，10题，满分10分-四、名词解释：每题4分，5题，满分20分-五、简答题：每题6分，3题，满分18分-六、案例分析题：1题，满分12分2.分值必须精准相加=100分，不得误差。二、内容绝对绑定1.所有题目100%仅属于指定课程，严禁跨学科、无关内容、常识题、通用题。2.每道题必须包含本课程核心专业术语、概念、场景，一眼可识别课程归属。3.任何1题跑题=整卷无效，必须重出。三、格式绝对强制1.单选、多选A、B、C、D每个选项必须单独一行，严禁横向排列。2.固定格式：题干（）A.×××B.×××C.×××D.×××3.选项必须大写字母+英文句号+空格，不得变形。四、完整输出铁律1.必须从头到尾完整输出全卷，禁止任何截断、残缺、句子未完。2.严禁出现：……、略、以下省略、其余略、未完待续等任何省略。3.必须完整输出：标题→全部大题→全部小题→全部选项→全部结束，一题不差、一字不少。五、题干字数强制1.选择题题干≥80字，完整无歧义。2.案例分析题材料≥300字。3.主观题题干≥200字，无缩写、无简化。六、卷面开头强制第一行必须完全原样输出标题：中国地质大学（北京）《品牌管理》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)七、整体要求模仿用户提供的安装工程试卷风格、长度、难度、题干句式，全文约1600字，可直接印刷，正式规范，无任何错误。一、单项选择题（每题1分，共20分）1.品牌管理的核心任务是（）。A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.提升品牌美誉度D.增加市场份额2.品牌定位的目的是（）。A.确定品牌核心价值B.明确品牌目标市场C.制定品牌传播策略D.创新品牌形象3.品牌传播的目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.提升品牌忠诚度D.以上都是4.品牌延伸策略的核心是（）。A.品牌差异化B.品牌延伸C.品牌保护D.品牌创新5.品牌危机管理的关键是（）。A.及时发现危机B.快速应对危机C.恢复品牌形象D.以上都是6.品牌资产的构成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是7.品牌传播的渠道包括（）。A.广告B.公关C.销售促进D.以上都是8.品牌定位的步骤包括（）。A.市场调研B.确定品牌核心价值C.明确品牌目标市场D.以上都是9.品牌延伸的风险包括（）。A.品牌稀释B.品牌形象受损C.市场竞争加剧D.以上都是10.品牌危机管理的原则包括（）。A.及时性B.主动性C.有效性D.以上都是11.品牌资产的评估方法包括（）。A.市场调研B.品牌资产评估模型C.品牌资产评估指标D.以上都是12.品牌传播的效果评估方法包括（）。A.品牌知名度评估B.品牌美誉度评估C.品牌忠诚度评估D.以上都是13.品牌定位的策略包括（）。A.品牌差异化B.品牌延伸C.品牌保护D.品牌创新14.品牌危机管理的策略包括（）。A.预防策略B.应对策略C.恢复策略D.以上都是15.品牌资产的构成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是16.品牌传播的渠道包括（）。A.广告B.公关C.销售促进D.以上都是17.品牌定位的步骤包括（）。A.市场调研B.确定品牌核心价值C.明确品牌目标市场D.以上都是18.品牌延伸的风险包括（）。A.品牌稀释B.品牌形象受损C.市场竞争加剧D.以上都是19.品牌危机管理的原则包括（）。A.及时性B.主动性C.有效性D.以上都是20.品牌资产的评估方法包括（）。A.市场调研B.品牌资产评估模型C.品牌资产评估指标D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌管理的核心任务包括（）。A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.提升品牌美誉度D.增加市场份额2.品牌定位的目的包括（）。A.确定品牌核心价值B.明确品牌目标市场C.制定品牌传播策略D.创新品牌形象3.品牌传播的目的包括（）。A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.提升品牌忠诚度D.以上都是4.品牌延伸策略的核心包括（）。A.品牌差异化B.品牌延伸C.品牌保护D.品牌创新5.品牌危机管理的关键包括（）。A.及时发现危机B.快速应对危机C.恢复品牌形象D.以上都是6.品牌资产的构成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是7.品牌传播的渠道包括（）。A.广告B.公关C.销售促进D.以上都是8.品牌定位的步骤包括（）。A.市场调研B.确定品牌核心价值C.明确品牌目标市场D.以上都是9.品牌延伸的风险包括（）。A.品牌稀释B.品牌形象受损C.市场竞争加剧D.以上都是10.品牌危机管理的原则包括（）。A.及时性B.主动性C.有效性D.以上都是三、判断题（每题1分，共10分）1.品牌管理只关注品牌知名度。（）2.品牌定位是企业制定品牌战略的基础。（）3.品牌传播的目的是提高品牌美誉度。（）4.品牌延伸可以降低品牌风险。（）5.品牌危机管理的关键是快速应对危机。（）6.品牌资产的评估方法只有市场调研。（）7.品牌传播的渠道只有广告。（）8.品牌定位的步骤包括市场调研、确定品牌核心价值、明确品牌目标市场。（）9.品牌延伸的风险包括品牌稀释、品牌形象受损、市场竞争加剧。（）10.品牌危机管理的原则包括及时性、主动性、有效性。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.品牌管