中国矿业大学《市场营销学》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页中国矿业大学《市场营销学》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是市场营销的四大基本职能？A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.研究策略2.市场营销的核心是（）。A.产品B.价格C.渠道D.顾客E.促销3.以下哪项不是市场细分的基本标准？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.技术因素4.以下哪项不是市场营销组合的要素？A.产品B.价格C.渠道D.促销E.服务5.以下哪项不是市场营销调研的步骤？A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据E.制定营销策略6.以下哪项不是市场定位的策略？A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位E.顾客定位7.以下哪项不是品牌推广的方法？A.广告B.公关C.销售促进D.人员推销E.网络营销8.以下哪项不是消费者购买行为的阶段？A.需求识别B.信息搜索C.购买决策D.购买行为E.后购行为9.以下哪项不是企业营销战略的类型？A.产品战略B.价格战略C.渠道战略D.促销战略E.市场战略10.以下哪项不是市场营销环境分析的内容？A.宏观环境B.行业环境C.竞争环境D.企业内部环境E.政策环境11.以下哪项不是市场营销策划的步骤？A.确定策划目标B.收集资料C.分析资料D.制定策划方案E.实施策划方案12.以下哪项不是市场营销调研的方法？A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法E.案例分析13.以下哪项不是市场细分的方法？A.单一变量法B.多变量法C.逻辑分析法D.混合法E.顾客分析法14.以下哪项不是市场定位的策略？A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位E.顾客定位15.以下哪项不是品牌推广的方法？A.广告B.公关C.销售促进D.人员推销E.网络营销16.以下哪项不是消费者购买行为的阶段？A.需求识别B.信息搜索C.购买决策D.购买行为E.后购行为17.以下哪项不是企业营销战略的类型？A.产品战略B.价格战略C.渠道战略D.促销战略E.市场战略18.以下哪项不是市场营销环境分析的内容？A.宏观环境B.行业环境C.竞争环境D.企业内部环境E.政策环境19.以下哪项不是市场营销策划的步骤？A.确定策划目标B.收集资料C.分析资料D.制定策划方案E.实施策划方案20.以下哪项不是市场营销调研的方法？A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法E.案例分析二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场营销的四大基本职能包括（）。A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.研究策略2.市场细分的基本标准包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.技术因素3.市场营销组合的要素包括（）。A.产品B.价格C.渠道D.促销E.服务4.市场营销调研的步骤包括（）。A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据E.制定营销策略5.市场定位的策略包括（）。A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位E.顾客定位6.品牌推广的方法包括（）。A.广告B.公关C.销售促进D.人员推销E.网络营销7.消费者购买行为的阶段包括（）。A.需求识别B.信息搜索C.购买决策D.购买行为E.后购行为8.企业营销战略的类型包括（）。A.产品战略B.价格战略C.渠道战略D.促销战略E.市场战略9.市场营销环境分析的内容包括（）。A.宏观环境B.行业环境C.竞争环境D.企业内部环境E.政策环境10.市场营销策划的步骤包括（）。A.确定策划目标B.收集资料C.分析资料D.制定策划方案E.实施策划方案三、判断题（每题1分，共10分）1.市场营销的核心是产品。（）2.市场细分的基本标准包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素和技术因素。（）3.市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道、促销和服务。（）4.市场营销调研的步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据和制定营销策略。（）5.市场定位的策略包括产品定位、价格定位、渠道定位、促销定位和顾客定位。（）6.品牌推广的方法包括广告、公关、销售促进、人员推销和网络营销。（）7.消费者购买行为的阶段包括需求识别、信息搜索、购买决策、购买行为和后购行为。（）8.企业营销战略的类型包括产品战略、价格战略、渠道战略、促销战略和市场战略。（）9.市场营销环境分析的内容包括宏观环境、行业环境、竞争环境、企业内部环境和政策环境。（）10.市场营销策划的步骤包括确定策划目标、收集资料、分析资料、制定策划方案和实施策划方案。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.市场营销2.市场细分3.市场定位4.品牌推广5.消费者购买行为五、简答题（每题6分，共18分）1.简述市场营销的四大基本职能。2.简述市场细分的基本标准。3.简述市场定位的策略。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司是一家生产智能手机的企业，近年来，随着市场竞争的加剧，公司面临着销售下滑的困境。为了扭转这一局面，公司决定进行市场调研，以了解消费者需求和市场趋势。请根据以下材料，分析该公司应采取哪些营销策略：1.市场调研报告显示，消费者对智能手机的需求主要集中在以下几个方面：性能、外观、价格和品牌。