新媒体营销期末考试试卷2及答案

PAGE新媒体营销试卷二共NUMPAGES3大页-第1页学习中心：_______________________专业：____________学习中心：_______________________专业：__________________________姓名：_______________________学号：__________________________密封线学院：_______________________专业：__________________________姓名：_______________________学号：__________________________密封线新媒体营销试卷二考试形式：闭卷考试时间：90分钟题号一二三四五总分分数一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。1．新媒体营销发展的第三个阶段是()。A.Web2.0阶段 B.萌芽阶段C.智能媒体阶段 D.移动互联网阶段2．在构建新媒体用户画像的时，营销人员不应遵守的原则是（）。A．数据驱动 B．真实性C．独特性D．主观臆断3．（）平台采用CES评分模型作为流量分配的核心依据。A．小红书 B．豆瓣小组 C．微博超话D．知乎4．微信是（）公司2011年推出的移动端即时通讯应用程序。A．阿里巴巴 B．百度 C．腾讯 D．搜狐5．（）是微信生态系统实现商业价值的核心。A．商业与交易层 B．社交与沟通层 C．内容与信息服务层 D．运营支撑层6．（）内容短小精悍，强调即时性、互动性与话题性，擅长结合图文、视频、直播等多种形式引爆热点。A．微博 B．微信 C．博客 D．论坛7．直播营销产业链中“人”“货”“场”直播营销的实质就是(),它升级了“人”“货”“场”的关系，营销效率更高。A.主播+电商 B.主播+内容C.内容+电商 D.平台+电商8．2012年至2105年是我国短视频发展的()。A.萌芽期B.蓄势期C.爆发期D.沉淀期9．企业/品牌商的商品要想出现在主播的直播间里，需要向主播支付一定的商品上架费，这就是所谓的()。A.佣金B.坑位费C.手续费D.直播提成10．以下不属于新媒体营销策划核心要素的是()。A.用户 B.平台C.数据 D.手段二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。1．饥饿营销的成功基础主要包括()这四个方面。A.心理共鸣B.宣传造势C.审时度势D.量力而行E.囤货居奇2．短视频营销的模式主要有()。A.内容生产式营销B.广告植入式营销C.场景沉浸式营销D.情感共鸣式营销E.内容分发式营销3．下提高微博账号活跃度的策略有（）。A．内容低频输出 B．强化用户互动 C．促进粉丝间互动D．借势热点话题 E．策划有奖活动4．两种常见的直播预热策略是()。A.展示主播才艺B.发放直播专享福利C.邀请名人参与D.企业领导人助播E.直播PK5．短视频账号包装的内容及要求有()。A.短视频账号基础信息包装B.内容风格统一C.主页整体布局优化D.平台式培与合规E.品牌化思维三、名词解释：5小题，每小题3分，共15分。1.新媒体营销岗位2．新媒体营销调查3．新媒体广告4．微博营销5．新媒体营销策划四、简答：4小题，每小题5分，共20分。1.新媒体内容社区的特点有哪些？2.视频号营销的特点有哪些？3．如何打造成功的直播主播人设？4．如何进行短视频账号营销定位？五、论述：2小题，每小题15分，共30分1．试论述新媒体用户画像构建的方法。2．试论述在直播间派发红包的策略。学习中心：_______________________专业：_____学习中心：_______________________专业：__________________________姓名：_______________________学号：__________________________密封线学院：_______________________专业：__________________________姓名：_______________________学号：__________________________密封线新媒体营销试卷二答案考试形式：闭卷考试时间：90分钟题号一二三四五总分分数一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。1．D2.D3.A4.C5.A6.A7.C8.B9.B10.D二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。1．ABCD2．BCD3．ABCDE4．BE5．ABCDE三、名词解释：5小题，每小题3分，共15分。1.新媒体营销岗位答：新媒体营销岗位是企业市场部门中，专门负责利用新媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）进行品牌推广、产品营销和用户关系管理的专业岗位。2．新媒体营销调查答：新媒体营销调查是指企业利用社交媒体、移动应用、在线社区等新媒体平台及相关技术工具，系统性地收集市场信息、洞察消费者行为与态度、监测竞争对手动态及评估宏观营销环境的过程。3．新媒体广告答：新媒体广告是指利用数字化媒介和技术，通过互联网、移动设备及其他数字平台，以互动性、场景化与用户体验为核心，实现品牌信息传播与商业目标达成的广告形式4．微博营销答：微博营销是企业以微博平台为阵地，通过系统化的内容运营、用户互动、社群构建和广告投放，以实现品牌塑造、产品推广、用户关系维护及销售转化等目标的整合营销方式。5．新媒体营销策划答：新媒体营销策划，是指企业或个人为了实现特定的营销目标，基于对目标受众的分析，系统性地利用新媒体平台的特性和传播规律，制订营销行动方案。四、简答：4小题，每小题5分，共20分。1.新媒体内容社区的特点有哪些？答：新媒体内容社区的特点包括：核心是内容本身、以共同兴趣为纽带、形成可持续的社群生态、依托新媒体技术形式。2.视频号营销的特点有哪些？答：视频号营销的特点有：开放的公域流量入口、以社交推荐为核心的算法机制、基于内容的智能匹配与推荐。3．如何打造成功的直播主播人设？答：要想打造一个成功的主播人设，需要考虑以下几个方面。(1)选对商品，明确目标受众。(2)确定专长，选择合适的领域。(3)增设标签，塑造人物形象。(4)持之以恒，提供有价值的内容。(5)利用社交媒体，营造主播人设。4．如何进行短视频账号营销定位？答：（1）明确目标用户。（2）确立内容垂直领域。（3）提炼差异化价值主张。（4）匹配平台生态与算法机制。（5）规划商业变现途径。五、论述：2小题，每小题15分，共30分1．试论述新媒体用户画像构建的方法。答：新媒体用户画像构建的两种核心方法如下：（1）定量与定性相结合的方法定量分析从大规模行为数据中挖掘规律（如通过漏斗分析识别高转化路径），适用于宏观趋势判断，但难以揭示行为动机；需辅以深度访谈、焦点小组等定性方法，探究用户行为背后的心理动因。两者结合既能回答“是什么”，也能理解“为什么”，从而构建更具洞察力的用户画像。（2）算法模型驱动的智能化方法利用机器学习算法（如决策树、随机森林）基于历史数据预测用户潜在行为（如识别高价值客户或流失风险）；同时运用自然语言处理技术对用户评论、社交媒体发帖等非结构化文本进行情感分析和关键词提取，高效识别用户态度与核心关注议题，使画像构建从“描述性”向“预测性”升级。2．试论述在直播间派发红包的策略。答：(1)合理设置红包金额和数量红包的金额应该根据直播内容和直播间用户的特点来确定，并根据商品价格区间进行分配。此外，红包数量也需要谨慎规划，派发过多的红包可能导致用户变得麻木，降低其参与热情。(2)选择合适的派发方式目前，主流的红包派发方式主要有抽奖式派发和随机派发两种。抽奖式派发能够激发用户的期待心理，提高用户的参与积极性。(3)选择合适的派发时间选择合适的时间派发红包也是非常重要的。例如，在直播高峰期或者特定的时间段，向参与度高