品牌设计项目式教程课件 项目5 实体产品品牌设计实践

BrandDesign品牌设计2项目5实体产品品牌设计实践任务1实体产品品牌的特性及设计要点任务2典型案例解析任务3设计实践——“汉安糖草”传统风味产品品牌设计项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点设计核心设计者必须在功能实用与情感共鸣之间取得平衡，让产品既好用又能激发用户情绪，从而形成可持续的品牌偏好。定义与本质

实体产品品牌是以有形商品为核心的价值载体，其本质是连接产品功能与用户情感的桥梁，通过可触摸、可看见的体验完成价值传递。实体产品品牌的本质与价值连接任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点实体产品品牌、产品及用户关系关键特性：触点聚焦，价值传递直接。设计挑战：平衡功能实用与情感共鸣。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点价值落地感知锚点核心载体消费心理学有限的决策时间，聚焦视觉载体。品牌符号呈现让品牌符号精准承接产品特性与品牌价值。核心战场产品本身、包装、标志等载体。交互触点视觉触点视觉触点负责传递品牌识别度。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点设计目标看到符号即懂定位，预判产品好不好用。视觉元素标志、标准色、标准字及辅助图形，围绕品牌的价值理念和产品的核心特点。核心原则符号直接体现产品特点。1.品牌价值符号：价值传递的核心锚点任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点青蛙王子案例品牌定位：安全温和+童趣亲和。符号设计：圆润字体，浅青蓝与嫩黄色。实现统一：亲和可爱，“植萃无刺激”。青蛙王子护手霜包装任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点乐事薯片案例品牌愿景：“每一片只为你的微笑”标志：金色圆球象征太阳、红色飘带环绕其间。传递出快乐与活力的品牌气质。包装配色、辅助图形：配色灵感源自真实食材；切片工艺插画，传递薄脆口感的视觉表达，及使用天然食材的纯粹感。乐事薯片包装设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点设计价值注入情感，建立差异化。提取原则紧扣产品物质关联（材质、工艺、地域）。2.文化属性符号：情感共鸣的内涵载体消费趋势从“需要”功能转向“想要”文化认同。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点文化属性的三大来源消费趋势从“需要”功能转向“想要”文化认同。地域文化传统文化生活方式品牌所在地区的传统建筑、城乡聚落、方言曲艺、风俗、自然环境等。文化属性在日常生活中的外在表现，指一个群体在长期生活中形成的稳定行为模式、习惯和消费方式。文化技艺、习俗理念、文物遗存等方面，传统文化的核心是“历代延续、代代相传”。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点地域文化：爱达乐川粽礼盒案例文化源头：四川大熊猫地域文化。视觉转译：熊猫形象、翠绿竹叶及地方传统建筑元素。设计成果：川味烘焙的地域特色。爱达乐川粽礼盒任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点生活方式：乐高案例生活方式：以玩乐为核心。核心主张：自由创造、边玩边学、可持续。社群连接：通过拼搭连接同好，分享热爱。乐高标志及宣传图任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点原料与工艺核心功能使用场景3.功能属性符号：实用价值的直观转译任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点呈现简洁、有说服力、有信任背书。逻辑从产品优势到用户利益。方法通过“符号化设计”让功能可视化。功能属性的符号转译任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点舒肤佳案例功能卖点：抑菌。符号转译：盾牌图形。视觉呈现：简洁有力，建立信任感。舒肤佳包装设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点农夫山泉NFC果汁案例功能卖点：NFC果汁。符号转译：通透瓶身，标注“非浓缩还原果汁”“无菌罐装”等核心工艺。设计成果：强化“天然鲜榨”可信度。农夫山泉NFC果汁瓶装设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.1聚焦产品的视觉触点核心触点设计：价值融合功能价值用户购买的基础，解决实际需求。设计核心功能与文化的有机融合。文化价值品牌差异化的关键，升华产品意义。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化核心目标建立稳定识别与认知闭环。核心要素标志、标准字、标准色、辅助图形。视觉作用串联产品的“视觉纽带”。核心策略“重复曝光”+“情感锚点”。1.让系列产品的要素统一任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化科颜氏“金盏花”护肤品科颜氏护肤品牌案例品牌叙事：“自然植萃”为核心叙事。视觉要素：透明瓶身，零售包装印上植物插画，终端陈列区设置仿真植物装饰。用户路径：识别->理解->认同->忠诚。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化2.让要素适配产品动态使用场景静态陈列产品状态动态使用设计前提核心目标：避免静态设计在动态使用中失效。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化三星折叠手机标志三星折叠手机标志案例开合及折叠使用情景：标志布局随产品形态变化。设计要点：保证不同形态下的高识别度。设计方式：品牌“Samsung”标志沿折叠轴线放置于铰链处。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化康迪克水壶标志康迪克水壶标志案例握持使用情景：标志位置与使用功能冲突。设计原则：视觉要素与使用功能共生。设计方式：品牌“Contigo”简约字母标志位于“握姿盲区”。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化双立人刀具标志双立人刀具标志案例握持使用情景：标志位置与使用功能冲突。设计原则：视觉要素与使用功能共生。设计方式：产品标准字“ZWILLING”及标志刻放在刀背靠近刀柄的位置，刀柄上搭配醒目红色标志，适配收纳场景。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化奔驰星徽迎宾投影灯标志奔驰星徽迎宾投影灯标志案例要素材质适配光线变化：暗光环境中无法识别。解决方案：采用感光、发光工艺。设计方式：奔驰“星徽迎宾投影灯”，增强互动与调性。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化3.让要素设计贴合产品品类特性0102核心逻辑不同品类，用户核心诉求不同。设计方法基于品类特性做“定制化调整”。快消品需求：快速决策，3秒内抓住注意力。耐用品需求：建立信任，传递质感。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化水溶c100瓶身设计水溶c100瓶身案例快消品：要素聚焦“快速识别”：强化视觉冲击力+场景联想。设计方式：水溶C100-色彩锚定口味，图形强化联想。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化哈曼卡顿标志哈曼卡顿标志案例耐用品：要素聚焦“质感传递”：结合视觉、触觉体现质感。设计方式：哈曼卡顿车载音响（质感融合）设计融合：标志与扬声器格栅深度融合。工艺呈现：激光雕刻，触感光滑。功能统一：视觉标识与声学结构合二为一。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化4.循要素的优先级视觉层次理论引导观众视线、建立信息优先级。核心信息快速识别品牌、明确产品属性。延伸信息传递情感价值、深化品牌联结。辅助信息为用户决策提供支撑。优先级规则任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.2实体产品品牌要素设计深化老干妈包装设计案例：核心信息：“老干妈”标志+品类名，视觉焦点。辅助信息：净含量、0%添加防腐剂。延伸信息：瓶身背面的“扫码学做菜”二维码拓展产品使用场景、深化用户与品牌的联结。老干妈包装设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法产品本体设计融合产品外观是品牌价值的直接体现。线条呼应线条与标志风格呼应。轮廓转化轮廓与标志形态转化。细节植入细节植入辅助图形。1.产品本体设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法凯迪拉克——形态呼应符号转化：盾形徽章->盾形进气格栅。视觉互文：“标志即前脸，前脸即标志”。凯迪拉克汽车设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法OpenAudio耳机——细节融合辅助图形：波浪线。细节应用：压印于耳机收纳盒表面。设计价值：实用与强化品牌记忆结合。OpenAudio塞壬耳机任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法2.包装设计运输包装功能核心是保护，品牌呈现最小化。零售包装功能核心是吸引，平衡视觉与信息。礼盒包装功能核心是情感，强化材质与工艺。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法案例：观夏礼盒材质工艺：特种纸材质，烫金工艺。价值延伸：附赠卡片印品牌故事短句。设计理念：让包装成为情感表达载体。观夏的礼盒包装任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法3.终端陈列与说明书设计说明书需兼顾品牌规范与行业合规。终端陈列在货架环境中脱颖而出。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法乐事包装案例装置：使用定制的黄色汽车装置作为陈列载体。细节应用：装置本身采用乐事品牌主色调，与各色薯片包装形成色彩呼应。设计价值：化了品牌辨识度，又通过大面积统一色调搭配丰富产品色彩。乐事薯片超市陈列【711✖️乐事】联名货架任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法戴森吹风说明书戴森吹风说明书案例版式：标题采用品牌标准字，正文选用配套的辅助字体。图标风格需与辅助图形：辅助图形为手绘风格，说明书中的操作图标也采用手绘线条。安全使用说明：显眼且与整体风格统一。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法4.用户交互场景设计ACB维护场景设计产品的保修卡、配件、包装延续视觉规范。使用场景设计家电的控制面板、工具的握持部位等操作界面融入标志的线条元素，实现“使用即感知”。拆封场景设计包装内衬的色彩延续品牌标准色，开箱时的拉绳或贴纸印上简化的辅助图形，让首次接触充满品牌辨识度。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务1实体产品品牌的设计要点5.1.3多载体设计落地方法理光相机案例核心理念：“使用即感知”。渗透节点：拆封、使用、维护全流程。案例：理光镜头盖内侧印标志，形成细节感知。理光相机任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计总结回顾产品即品牌载体“产品本身的价值与用户的物质体验”。设计使命将产品特性转化为可感知的价值。市场目标从“被看到”到“被选择”最终“被偏爱”。任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.1市井符号关联产品特性：厚味小巷设计实践项目背景品牌品类：专注于川味复合调味品，覆盖麻辣、鲜香等经典川菜风味基底。核心定位：“让每个人都能做出川味大菜”。设计逻辑：“符号复用+功能适配”。厚味小巷任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.1市井符号关联产品特性：厚味小巷设计实践厚味小巷：标志符号提取符号形态：路牌箭头。设计原则：复刻老巷寻味市井场景，符号与产品特性强关联。功能隐喻：“指向性”暗合“帮助厨房新手”。视觉特征：深蓝基底+白色粗体圆角字。厚味小巷标志任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.1市井符号关联产品特性：厚味小巷设计实践厚味小巷：包装设计（信息层级）色彩系统：川味红（辣椒）+黄（食欲）+深蓝对比。核心信息：放大路牌标志，品类名紧邻下方。辅助信息：菜品插图唤起美食联想。延伸信息：文案传递情感价值。厚味小巷调味料包装设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.1市井符号关联产品特性：厚味小巷设计实践厚味小巷：IP形象与情感绑定IP原型：站在路牌下引导做菜的卡通人物。品牌关联：深度绑定“厨房助手”定位。表情包：口语化短句+动态姿势，降低沟通门槛。记忆强化：视觉与情感双重记忆。厚味小巷IP形象及表情包设计任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.1市井符号关联产品特性：厚味小巷设计实践厚味小巷：线下触点渗透动态传播：促销员佩戴IP胸针、帽子。场景实体化：复刻IP打造指示牌、打卡装置。沉浸体验：还原老巷烟火氛围。认知绑定：强化“轻松做川味”印象。厚味小巷IP形象应用任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.1市井符号关联产品特性：厚味小巷设计实践任务1任务2任务3符号精准符号与产品特性强关联。易于传播简洁的符号图形降低了用户的记忆门槛，配合清晰的“小巷美食”定位。应用统一统一框架下灵活适配。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践项目背景品类：健康、安全、绿色的牛肉制品。文化内核：三国文化，张飞“勇猛诚信”。产品特质：外黑心红、锁鲜技术、代餐牛肉。市场目标：文化传承+健康品质。张飞牛肉宣传广告任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践张飞牛肉标志图形任务1任务2任务3张飞牛肉：标志符号提取核心符号：简化张飞京剧脸谱。设计处理：保留传统戏剧的识别特征，避免小尺寸模糊。色彩系统：红与黑（源自脸谱）。红色关联牛肉色泽、热情活力。黑色关联：百草霜着色工艺、匠心。点缀色：金色提升高端感。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践张飞牛肉端午礼盒设计任务1任务2任务3张飞牛肉：礼品场景包装核心需求：礼品属性。端午礼盒：粽叶绿色基底，呼应端午节日。图形融合：刘关张剪影+粽子形状+桃花图案。文案：“张飞有礼”与“礼轻情义粽”。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践张飞牛肉传统品类包装设计任务1任务2任务3张飞牛肉：零售场景包装核心需求：信息清晰、功能优先。案例：辣卤牛肋片包装。突出卖点：“0添加防腐剂”“氮气锁鲜”。色彩调整：红黑主色+黄色点缀，增强视觉冲击。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践任务1任务2任务3项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践张飞牛肉魔态盒包装设计任务1任务2任务3张飞牛肉：旅游场景包装核心需求：快速识别。“魔态盒”设计：直接以放大脸谱标志为主体。信息简化：仅在侧面标注产地。设计价值：强化识别，结构紧凑。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析5.2.2文化符号适配销售渠道：张飞牛肉设计实践任务1任务2任务301识别阶段

红黑主色+脸谱快速识别。02理解阶段工艺信息理解产品价值。03认同阶段礼品场景产生情感共鸣。04忠诚阶段重复接触强化记忆与忠诚。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析案例

：使用AIGC工具辅助包装及广告宣传设计任务1任务2任务3“纯净修护”理念下的品牌构建逻辑▍品牌定位品牌名称：PlantExtractRepair护肤品品牌。核心人群：聚焦25-35岁敏感肌护理需求的年轻群体。产品主张：主打“自然植萃配方+极简洁净包装”，传递安全、温和的品牌形象。▍设计目标视觉体系：构建能够传达“温润天然、治愈修护”感知的视觉语言。用户体验：在美学表达与功能实用之间找到平衡。最终效果：实现“治愈共鸣+实用适配”，建立用户对品牌的深层信任感。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析案例

：使用AIGC工具辅助包装及广告宣传设计任务1任务2任务3视觉元素核心视觉符号提取•自然植物符号

•极简文字排版材质体系触觉与质感定义•瓶身：半透明磨砂玻璃

•纸盒：纸盒风格定位整体美学基调•CleanBeauty极简风

•无多余图案、无复杂结构包装核心关键词将抽象的品牌定位，拆解为AI能够理解的具体视觉关键词项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析案例

：使用AIGC工具辅助包装及广告宣传设计任务1任务2任务3AIGC工具生成的产品包装图AIGC应用：包装提示词核心要点渲染风格：3DC4D，极简+CleanBeauty。构图：竖版，产品陈列（滴管瓶、面霜罐、纸盒）。背景：浅灰色或米色虚空。字体：纤细、大间距无衬线，严格对齐。光影：柔和漫射天光，无菌实验室氛围。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析案例

：使用AIGC工具辅助包装及广告宣传设计任务1任务2任务3广告图文维度拆解从视觉触点出发，构建多维设计框架010402060305产品焦核心单品。场景传递源自自然界的质朴气息。风格超写实摄影，真实天然感。光影45°柔和漫射光，无硬反光。宣传语“天然植萃，温和渗透”。色彩低饱和自然色。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务2典型案例解析案例

：使用AIGC工具辅助包装及广告宣传设计任务1任务2任务3▌核心视觉呈现通过AI构建了产品与自然场景的完美融合，利用暖棕色光晕与玉兰花元素，营造出极具感染力的“温暖治愈”氛围，突出产品天然、温和的属性。▌关键教学要点重点讲解如何撰写精准的提示词（Prompt），引导AI生成符合品牌调性的场景；并学习如何在视觉中自然植入产品主体与核心宣传语，避免生硬堆砌。AIGC工具生成的广告宣传图项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务3设计实践——“汉安棠草”传统风味产品品牌设计5.3.1实践目标任务1任务2任务3聚焦传统工艺，解决视觉同质化难题▍品牌定位品牌名称：汉安棠草总部位于“甜城”四川内江市，是一家专注于古法红糖制作的传统风味品牌。核心产品包括：非遗工艺古法红糖、蔗香白酒等。致力于传承内江百年制糖技艺，还原食材本真风味。▍实践目标目标1：掌握包装作为核心视觉载体的设计逻辑。目标2：完成核心要素（标志、色彩、图形）系统化设计。目标3：实现从符号提取到量产落地的全流程把控。项目3：实体产品品牌设计实践品牌设计任务3设计实践——“汉安棠草”传统风味产品品牌设计5.3.2实践内容任务1任务2任务301团队协作组建4-6人创意团队，明确分工。02前期调研梳理产品特性（甘蔗、古法熬制）与地域文化（内江唐草纹样）