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文档简介
跨境电商江苏理工学院主讲教师：田真平全球开店与运营实务跨境网络营销推广第七讲站外营销推广方式第四课一、社交媒体营销特点1（1）实时性强（2）多样化（3）互动性强（4）用户依赖度高一、社交媒体营销常用社交平台2（1）即时通讯类Facebook、Twitter（2）视频网站类Youtube（3）图片分享类Instagram、Pinterest一、社交媒体营销社交媒体营销策略3（1）使用可视化的营销内容案例：有研究表明，1分钟的视频效果相当于1800万个文字。在诸多在线分享和交换的内容中，图片等可视内容的分享和交换比率位居榜首。一、社交媒体营销社交媒体营销策略3（2）通过意见领袖开展营销活动案例：经营3C类商品的跨境电商卖家可以将产品寄给目标市场的3C产品测评知名博主，通过与其沟通合作，借助他们在社交媒体上的测评文章，推广产品。一、社交媒体营销社交媒体营销策略3（3）及时回复加强互动交流案例：当跨境电商女装品牌卖家发送了一条当季新品服装推送之后，有粉丝转发并评论“喜欢第三条裙子，要是蓝色的就好了”时，要及时回复是否有蓝色，尽最大可能留住顾客。一、社交媒体营销社交媒体营销策略3（4）保持消息推送的活跃度案例：一家经营健身服装的跨境电商店铺，可以在社交平台上发行减肥食谱、健康作息时间等督促“粉丝”保持健康生活。二、搜索引擎营销特点1（1）使用广泛（2）用户主导（3）效果间接（4）成本可控二、搜索引擎营销常用搜索引擎2（1）全球Google（2）日本Yahoo（3）欧洲Bing（4）俄罗斯Yandex（5）韩国Naver二、搜索引擎营销搜索引擎营销策略3（1）付费广告（2）搜索引擎优化三、电子邮件营销1.关注海外市场消费习惯2.发送有针对性的邮件3.发送简洁有吸引力的内容4.适应移动端趋势5.把握发送频率四、总结站外营销方式总结站外营销方式适用范围社交媒体营销视觉
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