经典国货复苏的传播过程以百雀羚为例

经典国货复苏的传播过程以百雀羚为例

一、本文概述

Overviewofthisarticle

随着全球化进程的加速和市场竞争的日益激烈，越来越多的品牌

开始寻求独特的定位和差异化的发展路径。在这个背景下，经典国货

品牌的复苏成为了一个引人注目的现象。百雀羚，作为中国历史悠久

的化妆品品牌，凭借其深厚的文化底蕴和独特的产品特色，成功地在

市场中脱颖而出，成为了国货复兴的典范。本文旨在探讨百雀羚品牌

的传播过程，分析其成功的原因和策略，以期为其他经典国货品牌的

复苏提供借鉴和启示。

Withtheaccelerationofglobalizationandincreasingly

fiercemarketcompetition,moreandmorebrandsareseeking

uniquepositioninganddifferentiateddevelopmentpaths.In

thiscontext,therevivalofclassicdomesticbrandshasbecome

aremarkablephenomenon.BaiqueLing,asacosmeticsbrandwith

alonghistoryinChina,hassuccessfullystoodoutinthe

marketwithitsprofoundculturalheritageanduniqueproduct

characteristics,becomingamodelfortherevivalofdomestic

products.Thisarticleaimstoexplorethedissemination

processoftheBaiqueLingbrand,analyzethereasonsand

strategiesforitssuccess,andprovidereferenceand

inspirationfortherecoveryofotherclassicdomesticbrands.

文章首先将对百雀羚品牌的发展历程进行回顾，梳理其从创立至

今的重要节点和转折点。接着，文章将分析百雀羚在市场中的定位和

传播策略，探讨其如何运用传统文化元素和现代营销手段，打造独特

的品牌形象和口碑。在此基础上，文章将深入剖析百雀羚的传播过程，

包括其传播渠道的选择、传播内容的创意以及传播效果的评估等方面。

文章将总结百雀羚成功的经验和教训，为其他经典国货品牌的复苏提

供有益的参考和借鉴。

Thearticlewi11firstreviewthedevelopmentprocessof

theBaiqueLingbrand,sortingoutiisimportantnodesand

turningpointsfromitsestablishmenttothepresent.Next,the

articlewillanalyzethepositioningandcommunication

strategyofBaiqueLinginthemarket,explorehowitutilizes

traditionalculturalelementsandmodernmarketingmethodsto

createauniquebrandimageandreputation.Onthisbasis,the

articlewilldelveintothedisseminationprocessofBaique

Ling,includingtheselectionofitsdisseminationchannels,

thecreativityofitsdisseminationcontent,andtheevaluation

ofitsdisseminationeffectiveness.Thearticlewillsummarize

thesuccessfulexperienceandlessonsofBaiqueLing,providing

usefulreferenceandinspirationfortherecoveryofother

classicdomesticbrands.

通过对百雀羚传播过程的深入研究，本文旨在揭示经典国货品牌

复苏的内在逻辑和关键因素，为国货品牌的崛起和发展贡献一份力量。

本文也期望能够唤起更多人对经典国货品牌的关注和支持，共同推动

国货品牌的繁荣和发展。

Throughin-depthresearchonthedisseminationprocessof

BaiqueLing,thisarticleaimstorevealtheinternallogicand

keyfactorsoftherevivalofclassicdomesticbrands,and

contributetotheriseanddevelopmentofdomesticbrands.This

articlealsohopestoarousemorepeople*sattentionand

supportforclassicdomesticbrands,andjointlypromotethe

prosperityanddevelopmentofdomesticbrands.

二、百雀羚品牌历史回顾

Inthe21stcentury,withtheriseofChina-Chicculture

andconsumers，newunderstandingoflocalbrands,thelark

begantorecovergradually.Thebrandteamactivelyadjusted

itsstrategy,combiningtraditionalherbalskincarewith

moderntechnology,andlaunchedaseriesofproductsthatare

deeplylovedbyconsumers.Especiallywithitsuniqueherbal

skincareconceptandbrandimageofadheringtotheuseof

naturalingredients,BaiqueLingstandsoutamongmanydomestic

skincareproducts.

近年来，百雀羚更是加大了对品牌传播的投入，通过与明星合作、

社交媒体营销等手段，不断扩大品牌影响力。品牌还积极参与各种公

益活动，提升品牌形象，赢得了更多消费者的信任和喜爱。如今，百

雀羚已经成为国货护肤品市场的佼佼者，其成功的复苏之路也为其他

国货品牌提供了宝贵的经验。

Inrecentyears,BaiqueLinghasincreaseditsinvestment

inbrandcommunication,continuouslyexpandingitsbrand

influencethroughcooperationwithcelebrities,socialmedia

marketing,andothermeans.Thebrandactivelyparticipatesin

variouspublicwelfareactivities,enhancesitsbrandimage,

andwinsthetrustandloveofmoreconsumers.Nowadays,Baique

Linghasbecomealeaderinthedomesticskincaremarket,and

itssuccessfulrecoveryhasalsoprovidedvaluableexperience

forotherdomesticbrands.

三、百雀羚复苏的传播策略

Thedisseminationstrategyoftherevivalofthe

Baiqueantelope

百雀羚在复苏过程中，其传播策略的选择与执行至关重要。百雀

羚注重品牌故事的传播，通过深入挖掘品牌历史与文化底蕴，将“东

方护肤的平衡和谐之道”作为核心传播理念。这一策略不仅重塑了品

牌形象，还引发了消费者对传统文化的共鸣，拉近了品牌与消费者之

间的距离。

Theselectionandexecutionoftransmissionstrategiesare

crucialfortherecoveryoftheTibetanantelope.BaiqueLing

focusesonthedisseminationofbrandstoriesandtakes〃the

balanceandharmonyofEasternskincare"asitscore

communicationconceptbydeeplyexploringthebrand，shistory

andculturalheritage.Thisstrategynotonlyreshapesthe

brandimage,butalsoresonateswithtraditionalcultureamong

consumers,bringingbrandsclosertoconsumers.

百雀羚善于利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行精准

营销。通过与网红、意见领袖合作，百雀羚的产品在短时间内迅速传

播开来，吸引了大量年轻消费者的关注。同时，百雀羚还注重社交媒

体上的口碑营销，通过用户分享使用心得、晒单等方式，让产品口碑

自然传播，提高了品牌的美誉度。

Baiquelingisgoodatmakinguseofnewmediaplatforms,

suchasWeibo,WeChat,Tiktok,tocarryoutprecisionmarketing.

Bycollaboratingwithinternetcelebritiesandopinionleaders,

BaiqueLing'sproductsquicklyspreadandattractedthe

attentionofalargenumberofyoungconsumersinashortperiod

oftime.Atthesametime,BaiqueLingalsofocuseson

word-of-mouthmarketingonsocialmedia,allowingproduct

word-of-mouthtonaturallyspreadandimprovebrandreputation

throughusersharingofusageexperience,ordersharing,and

othermeans.

百雀羚还注重线下渠道的拓展，通过开设专卖店、参与展会等方

式，让消费者能够亲身感受产品的品质与特色。线下渠道的拓展不仅

提高了品牌的知名度，还增强了消费者对品牌的信任感。

BaiqueLingalsofocusesonexpandingitsofflinechannels

byopeningspecialtystoresandparticipatinginexhibiticns,

allowingconsumerstopersonallyexperiencethequalityand

characteristicsofitsproducts.Theexpansionofoffline

channelsnotonlyenhancesbrandawareness,butalsoenhances

consumertrustinthebrand.

百雀羚在传播过程中始终坚持“以消费者为中心”的理念，通过

不断优化产品设计、提高产品质量、完善售后服务等方式，满足消费

者的需求。这种以消费者为中心的传播策略，使百雀羚在竞争激烈的

市场中脱颖而出，实现了品牌的复苏与崛起。

BaiqueLingalwaysadherestotheconceptof“putting

consumersatthecenter"intheprocessofdissemination,and

meetstheneedsofconsumersbycontinuouslyoptimizingproduct

design,improvingproductquality,andimprovingafter-sales

service.Thisconsumercenteredcommunicationstrategyhas

enabledBaiqueLingtostandoutinthefiercelycompetitive

marketandachievebrandrecoveryandrise.

百雀羚在复苏过程中采用了多种传播策略，包括品牌故事传播、

新媒体营销、线下渠道拓展以及以消费者为中心的传播理念。这些策

略的有效执行，为百雀羚的复苏提供了有力支持:，也为其他经典国货

品牌的复苏提供了有益的借鉴。

Duringtherecoveryprocess,BaiqueLingadoptedvarious

communicationstrategies,includingbrandstorydissemination,

newmediamarketing,offlinechannelexpansion,andaconsumer

centeredcommunicationphilosophy.Theeffective

implementationofthesestrategieshasprovidedstrongsupport

fortherecoveryofBaiqueLingandalsoprovideduseful

referencefortherecoveryofotherclassicdomesticbrands.

四、百雀羚复苏的市场表现与影响

TheMarketPerformanceandImpactoftheRecovery

ofBaiqueAntelope

百雀羚的复苏并非一蹴而就，而是经过了精心策划和持续的市场

推广。其市场表现与影响主要体现在以下几个方面：

TherecoveryofBaiqueLingwasnotachievedovernight,but

throughcarefulplanningandcontinuousmarketpromotion.Its

marketperformanceandimpactaremainlyreflectedinthe

followingaspects:

自百雀羚品牌重塑与市场策略调整以来，其市场表现呈现出稳步

上升的态势。根据市场研究报告显示，百雀羚的销售额和市场份额在

过去几年中均有显著增长。特别是在线上市场，百雀羚的产品受到了

年轻消费者的热烈欢迎，多次在各大电商平台的美妆类目中取得优异

的销售成绩。百雀羚还通过线下专柜、专卖店等多渠道布局，实现了

品牌的全覆盖。

Sincethebrandreshapingandmarketstrategyadjustment

ofBaiqueLing,itsmarketperformancehasshownasteadyupward

trend.Accordingtomarketresearchreports,thesalesrevenue

andmarketshareofBaiqueLinghavesignificantlyincreased

inthepastfewyears.Especiallyintheonlinemarket,Baique

Ling，sproductshavebeenwarmlywelcomedbyyoungconsumers

andhaveachievedexcellentsalesresultsinvariousbeauty

categoriesonmajore-commerceplatforms.BaiqueLinghasalso

achievedfullbrandcoveragethroughmulti-channellayoutsuch

asofflinecountersandspecialtystores.

百雀羚的复苏不仅提升了品牌自身的市场地位，也为中国国货品

牌树立了一个典范。其成功的市场策略和产品创新，让更多的消费者

开始关注和认可国货品牌，为国货市场的繁荣注入了新的活力。同时,

百雀羚还积极参与公益活动，以实际行动践行企业社会责任，进一步

提升了品牌形象。

TherecoveryofBaiqueLingnotonlyenhancesthebrand，s

ownmarketposition,butalsosetsamodelforChinesedomestic

brands.Itssuccessfulmarketstrategyandproductinnovation

haveattractedmoreconsumerstopayattentiontoandrecognize

domesticbrands,injectingnewvitalityintotheprosperityof

thedomesticmarket.Atthesametime,BaiqueLingactively

participatesinpublicwelfareactivitiesandpractices

corporatesocialresponsibilitythroughpracticalactions,

furtherenhancingitsbrandimage.

百雀羚的复苏对整个美妆行业也产生了积极的影响。其成功的市

场策略和产品创新，为行业内的其他品牌提供了有益的参考和借鉴。

百雀羚还通过与国际知名设计师和时尚品牌的合作，推动了国货品牌

与国际时尚潮流的融合，为中国美妆行业的国际化进程做出了贡献。

TherecoveryofBaiqueLinghasalsohadapositiveimpact

ontheentirebeautyindustry.Itssuccessfulmarketstrategy

andproductinnovationprovideusefulreferenceand

inspirationforotherbrandsintheindustry.BaiqueLinghas

alsopromotedtheintegrationofdomesticbrandsand

internationalfashiontrendsthroughcooperationwith

internationallyrenowneddesignersandfashionbrands,making

contributionstotheinternationalizationprocessofChina's

beautyindustry.

百雀羚的复苏不仅带来了显著的市场表现和品牌影响，也为整个

美妆行业带来了积极的影响。其成功的经验和策略，为其他国货品牌

的复苏和发展提供了有益的启示和借鉴。

TherecoveryofBaiqueLinghasnotonlybrought

significantmarketperformanceandbrandinfluence,butalso

hadapositiveimpactontheentirebeautyindustry.Its

successfulexperienceandstrategyprovideusefulinspiration

andreferencefortherecoveryanddevelopmentofother

domesticbrands.

五、经典国货复苏的传播启示

Thedisseminationinspirationofclassicdomestic

productrecovery

百雀羚的复苏之路，为经典国货的传播与发展提供了深刻的启示。

坚持品牌的核心价值和文化内涵是至关重要的。百雀羚始终围绕“东

方护肤的平衡和谐之道”的品牌理念，将传统中医文化与现代护肤科

技相结合，形成了独特的品牌特色。这种坚持不仅使品牌在竞争激烈

的市场中脱颖而出，还赢得了消费者的广泛认同和喜爱。

TherecoverypathoftheBaiqueantelopehasprovided

profoundinspirationforthedisseminationanddevelopmentof

classicdomesticproducts.Adheringwthecorevaluesand

culturalconnotationsofabrandiscrucial.BaiqueLinghas

alwaysadheredtothebrandconceptof〃thebalanceandharmony

ofEasternskincare”,combiningtraditionalChinesemedicine

culturewithmodernskincaretechnologytoformauniquebrand

feature.Thispersistencenotonlymakesthebrandstandout

inthefiercelycompetitivemarket,butalsowinswidespread

recognitionandlovefromconsumers.

利用新媒体和互联网营销手段进行品牌推广是不nJ或缺的一环。

百雀羚通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动沟

通，及时传递品牌信息和产品动态。同时，通过短视频、直播等形式

展示产品的使用效果和用户体验，进一步增强了消费者的购买意愿和

忠诚度。

BrandpromotionthroughnewmediaandInternetmarketing

isanindispensablepart.Baiquelinginteractswithconsuiriers

throughsocialmediaplatformssuchasWeibo,WeChatandTiktok,

andtransmitsbrandinformationandproductdynamicsina

timelymanner.Atthesametime,showcasingtheproduct's

effectivenessanduserexperiencethroughshortvideos,live

broadcasts,andotherformsfurtherenhancesconsumers，

willingnessandloyaltytopurchase.

跨界合作和品牌联名也是提升品牌影响力和知名度的重要途径。

百雀羚与故宫文创、颐和园等文化IP进行联名合作，将传统文化元

素融入产品中，不仅丰富了产品线，还提升了品牌的文化内涵和附加

值。这种跨界合作的方式不仅吸引了更多年轻消费者的关注，也为品

牌带来了更多的曝光机会和市场空间。

Crossbordercooperationandbrandcollaborationarealso

importantwaystoenhancebrandinfluenceandvisibility.

BaiqueLinghascollaboratedwithculturalIPssuchasthe

PalaceMuseumandtheSummerPalacetoincorporatetraditional

culturalelementsintoitsproducts.Thisnotonlyenrichesthe

productline,butalsoenhancestheculturalconnotationand

addedvalueofthebrand.Thiscross-bordercooperationnot

onlyattractstheattentionofmoreyoungconsumers,butalso

bringsmoreexposureopportunitiesandmarketspacetothe

brand.

注重用户体验和产品质量是品牌长期发展的基石。百雀羚始终坚

持以消费者为中心的理念，不断优化产品配方和生产工艺，确保产品

的品质和安全性。通过线上线下渠道提供便捷的购买体验和完善的售

后服务，让消费者感受到品牌的用心和关怀。这种以用户为中心的经

营理念不仅赢得了消费者的信任和满意，也为品牌的持续发展奠定了

坚实的基础。

Focusingonuserexperienceandproductqualityisthe

cornerstoneofabrand，slong-termdevelopment.BaiqueLing

alwaysadherestotheconceptofputtingconsumersatthecenter,

continuouslyoptimizingproductformulasandproduction

processestoensureproductqualityandsafety.Providea

convenientpurchasingexperienceandcomprehensive

after-salesservicethroughonlineandofflinechannels,

allowingconsumerstofeelthebrand，scareanddedication.

Thisusercenteredbusinessphilosophynotonlywinsthetrust

andsatisfactionofconsumers,butalsolaysasolidfoundation

forthesustainabledevelopmentofthebrand.

经典国货的复苏需要坚持品牌的核心汾值和文化内涵，利用新媒

体和互联网营销手段进行品牌推广，注重跨界合作和品牌联名，以及

注重用户体验和产品质量。只有这样，才能在竞争激烈的市场中脱颖

而出，实现品牌的复苏与发展。

TherecoveryofclassicChineseproductsneedstoadhere

tothecorevalueandculturalconnotationofthebrand,use

newmediaandInternetmarketingmethodstopromotethebrand,

focusoncross-bordercooperationandbrandcobranding,and

focusonuserexperienceandproductquality.Onlyinthisway

canwestandoutinthefiercelycompetitivemarketandachieve

brandrecoveryanddevelopment.

六、结论

Conclusion

通过对百雀羚这一经典国货复苏的深入研究和细致分析，我们可

以看到，国货的复兴并非偶然，而是时代变迁、市场需求、文化传承

等多方面因素共同作用的结果。百雀羚凭借其深厚的历史底蕴、独特

的品牌文化以及创新的市场策略，成功地在现代消费市场中找到了自

己的定位，实现了从传统国货到现代品牌的华丽转身。

Throughin-depthresearchanddetailedanalysisofthe

revivaloftheclassicdomesticproduct,theBaiqueLing,we

canseethattherevivalofdomesticproductsisnotaccidental,

buttheresultofthecombinedeffectsofvariousfactorssuch

aschangesinthetimes,marketdemand,andcultural

inheritance.Withitsprofoundhistoricalheritage,unique

brandculture,andinnovativemarketstrategy,BaiqueLinghas

successfullyfounditspositioninthemodernconsumermarket,

achievingamagnificenttransformationfromtraditional

domesticproductstomodernbrands.

在传播过程中，百雀羚充分利用了现代营销手段，如社交媒体营

销、内容营销、跨界合作等，有效地提升了品牌的知名度和影响力。

同时，百雀羚也注重与消费者的情感连接，通过讲述品牌故事、传承

东方美学等方式，唤起了消费者对品牌的认同感和归属感。

Intheprocessofdissemination,BaiqueLingfullyutilized

modernmarketingmethodssuchassocialmediamarketing,

contentmarketing,cross-bordercooperation,etc.,

effectivelyenhancingthebrand，svisibilityandinfluence.At

thesametime,BaiqueLingalsoemphasizesemotionalconnection

withconsumers,bytellingbrandstories,inheritingEastern

aesthetics,andothermethods,itawakensconsumers'senseof

identityandbelongingtothebrand.

百雀羚还积极响应国家关于弘扬传统文化的号召，将传统文化元

素融入产品中，不仅提升了产品的文化内涵，也满足了消费者对于个

性化、差异化产品的需求。这种将传统文化与现代消费需求相结合的

做法，为经典国货的复苏提供了一种新的可能。

BaiqueLingactivelyrespondstothenationalcallto

promotetraditionalculture,integratingtraditionalcultural

elementsintoitsproducts,notonlyenhancingthecultural

connotationoftheproducts,butalsomeetingtheneedsof

consumersforpersonalizedanddifferentiatedproducts.This

approachofcombiningtraditionalculturewithmodernconsumer

demandprovidesanewpossibilityfortherecoveryofclassic

domesticproducts.

百雀羚的经典国货复苏之路，不仅是一次品牌重塑和市场拓展的

过程，更是一次文化传承和创新的尝试。它的成功实践，对于其他经

典国货品牌的复苏和发展具有重要的借鉴意义。未来，我们期待更多

的经典国货能够像百雀羚一样，在传承与创新中焕发新的生机与活力。

TheclassicrecoverypathofBaiqueLing，sdomestic

productsisnotonlyaprocessofbrandreshapingandmarket

expansion,butalsoanattemptatculturalinheritanceand

innovation.Itssuccessfulpracticehasimportantreference

significancefortherecoveryanddevelopmentofotherclassic

domesticbrands.Inthefuture,welookforwardtomoreclassic

domesticproductsshiningwithnewvitalityandenergyin

inheritanceandinnovation,justlikethegazelle.

八、附录

Appendix

在深入研究百雀羚的经典国货复苏传播过程后，我们发现其成功

并非偶然，而是基于深厚的品牌历史、文化积淀以及创新的市场策略。

以下，我们将为读者提供关于百雀羚的更多背景信息，以便更全面地

理解其复苏之路。

Afterin-depthresearchontheclassicdomesticproduct

recoveryanddisseminationprocessofBaiqueLing,wefound

thatitssuccessisnotaccidental,butbasedonprofoundbrand

history,culturalaccumulation,andinnovativemarket

strategies.Below,wewillprovidereaderswithmorebackgrcund

informationabouttheBaiqueantelopeinordertogainamore

comprehensiveunderstandingofitsrecoverypath.

百雀羚，创立于1931年，是中国历史最悠久的护肤品牌之一。

其起源可以追溯到上海百雀羚日用化学有限公司，初期主要生产香脂

类产品，因其品质优良，深受消费者喜爱。经过几十年的发展，百雀

羚逐渐成为中国护肤品市场的领军品牌。

BaiqueLing,foundedin1931,isoneoftheoldestskincare

brandsinChina.ItsorigincanbetracedbacktoShanghai

BaiqueLingDailyChemicalCo.,Ltd.Initially,itmainly

producedfragranceproducts,whichwerelovedbyconsumersdue

totheirexcellentquality.Afterdecadesofdevelopment,

BaiqueLinghasgraduallybecomealeadingbrandintheChinese

skincaremarket.

百雀羚的品牌名来源于“百雀鸣春，羚羊踏青”的诗意画面，寓

意着自然、生态与和谐。品牌始终坚守“东方护肤的平衡和谐之道"

致力于传承并发扬东方护肤文化。同时，百雀羚还积极倡导环保理念，

坚持使用天然原料，为消费者提供安全、健康的护肤产品。

ThebrandnameofBaiqueLingcomesfromthepoeticimage

of"BaiqueMingChun,AntelopeTreadingontheGreen”,

symbolizingnature,ecology,andharmony.Thebrandalways

adherestothebalanceandharmonyofEasternskincare,andis

committedtoinheritingandpromotingEasternskincarecu