2025年广告监管试题及参考答案

2025年广告监管试题及参考答案一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）1.2025年3月，某美妆品牌在直播带货中宣称其精华产品“28天逆转肌龄，7天淡化10年顽固色斑”，但无法提供相关临床实验数据支撑，依据《中华人民共和国广告法》，该行为属于（）A.引人误解的商业宣传B.虚假广告C.夸大宣传但不违法D.正常营销话术参考答案：B解析：《广告法》第二十八条第二款第（二）项明确规定，商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，属于虚假广告。该品牌无法提供功效证明，宣称内容与实际情况不符且直接影响消费者购买决策，构成虚假广告。2.依据《互联网广告管理办法》（2023修订），2025年短视频平台中通过“探店测评”形式推销商品，未显著标注“广告”标识的，监管部门可对广告发布者作出的最低罚款金额是（）A.1000元B.3000元C.5000元D.10000元参考答案：B解析：《互联网广告管理办法》第二十三条规定，互联网广告未具有可识别性，未显著标明“广告”的，对广告发布者处三千元以上三万元以下罚款。3.某医疗机构2025年发布的医疗广告中，出现以下哪项内容不属于违法情形（）A.宣称“治愈率98%，无效全额退款”B.展示患者李某的治疗前后对比照片并经其书面同意C.标注《医疗广告审查证明》文号D.与其他医院的同类手术效果做对比参考答案：C解析：《医疗广告管理办法》规定医疗广告不得含有说明治愈率或者有效率、涉及医疗技术诊疗方法疾病名称药物、与其他医疗机构比较、利用患者名义或者形象做证明等内容；发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号，C选项符合法定要求。4.依据《网络直播营销管理办法（试行）》及2024年市场监管总局发布的《直播带货合规指引》，直播间运营者应当对直播带货的商品销售记录、广告展示记录至少保存（）A.1年B.3年C.5年D.永久参考答案：B解析：《直播带货合规指引》明确要求，直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员应当建立直播内容保存管理制度，直播内容保存期限自直播结束之日起不少于三年，商品销售记录、广告合作凭证等相关资料保存期限同样适用该要求。5.2025年某白酒品牌在地铁投放的广告中，以下内容符合监管要求的是（）A.展示青少年举杯饮用的场景B.宣称“适量饮用本品牌白酒可软化血管，预防心脑血管疾病”C.标注“过量饮酒，有害健康”D.出现“国家机关接待专用酒”表述参考答案：C解析：《广告法》第二十三条规定，酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，不得出现饮酒的动作，不得表现驾驶车、船、飞机等活动，不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效；同时不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象，不得涉及疾病预防、治疗功能。C选项为强制标注的合规提示。6.某教育培训机构2025年发布的校外培训广告中，属于合法情形的是（）A.在中小学周边的公交站投放K12学科类培训广告B.宣称“报名学员全部考入双一流大学”C.邀请12岁的学生王某作为代言人D.非学科类培训广告明确标注培训项目、培训时长、收费标准参考答案：D解析：依据《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》及配套监管规则，不得在中小学校、幼儿园周边开展校外培训广告投放，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，学科类培训广告全面禁止发布，培训广告不得对升学、通过考试、获得合格证书或者对培训效果作出明示或者暗示的保证性承诺。D选项属于合规的信息披露。7.依据《广告绝对化用语执法指南》（2024年发布），以下广告语中属于违法使用绝对化用语的是（）A.某手机品牌宣称“本公司2024年旗舰机型搭载行业首款3nm自研芯片”（有公开专利及量产证明）B.某餐饮店在宣传页标注“本店全市最美味火锅”C.某服装品牌宣传“本款羽绒服采用国内最高等级95白鹅绒”（有行业检测机构等级证明）D.某电商平台促销语“限时特惠，全网最低价，仅此一天”（有同期全平台价格比对数据）参考答案：B解析：《广告绝对化用语执法指南》明确，基于客观事实、有充分证据证明的产品技术参数、等级认定、行业首创等表述不属于违法绝对化用语；仅以主观评价宣称“最美味”“最佳”等无法提供客观证明、且容易误导消费者的表述，属于《广告法》第九条第（三）项禁止的“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。8.2025年某电商平台内商家将“国家免检产品”字样标注在商品包装广告中，以下处理正确的是（）A.只要取得过国家免检资格即可使用B.不得使用，我国自2008年起已废止产品质量免检制度C.只要在免检有效期内即可使用D.经省级市场监管部门备案后可使用参考答案：B解析：2008年国务院办公厅印发《关于废止食品质量免检制度的通知》，同年国家质检总局废止《产品免于质量监督检查管理办法》，所有产品不得再使用“国家免检产品”相关表述进行广告宣传。9.依据《个人信息保护法》，广告经营者在未经用户同意的情况下，通过收集用户浏览记录推送个性化广告的，最高可处以（）罚款A.上一年度营业额百分之五B.五百万元C.一千万元D.五千万元参考答案：A解析：《个人信息保护法》第六十六条规定，违反本法规定处理个人信息，或者处理个人信息未履行本法规定的个人信息保护义务的，由履行个人信息保护职责的部门责令改正，给予警告，没收违法所得，对违法处理个人信息的应用程序，责令暂停或者终止提供服务；拒不改正的，并处一百万元以下罚款；对直接负责的主管人员和其他直接责任人员处一万元以上十万元以下罚款。情节严重的，由省级以上履行个人信息保护职责的部门责令改正，没收违法所得，并处五千万元以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款，罚款金额取二者中较高值。10.2025年某农产品经营者宣称其产品为“有机食品”，但无法提供有机产品认证证书，该行为违反了（）A.《广告法》仅B.《有机产品认证管理办法》仅C.《广告法》和《有机产品认证管理办法》D.不违反法律，仅属于宣传不当参考答案：C解析：该行为首先违反《广告法》第二十八条，构成虚假广告；同时违反《有机产品认证管理办法》第三十五条，未获得有机产品认证的产品，不得在产品或者产品包装及标签上标注“有机”“有机产品”等误导公众的文字表述，需同时适用两部法律法规的规定进行处置。11.广告主申请医疗广告审查，《医疗广告审查证明》的有效期为（）A.1年B.2年C.3年D.5年参考答案：A解析：《医疗广告管理办法》第十三条规定，《医疗广告审查证明》的有效期为一年。到期后仍需继续发布医疗广告的，应当重新提出审查申请。12.2025年某明星在直播中为某保健食品代言，以下情形合法的是（）A.明星本人未食用过该保健食品B.宣称该保健食品可辅助降低血糖，适合糖尿病患者食用（有蓝帽标识及批准的功效范围）C.宣称该保健食品可以替代药物治疗D.未在广告中提示“本品不能代替药物”参考答案：B解析：《广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，不得与药品、其他保健食品进行比较，不得利用广告代言人作推荐、证明，应当显著标明“本品不能代替药物”。广告代言人应当依据事实推荐商品，且应当使用过所代言的商品，保健食品广告不得利用代言人进行推荐。需注意，B选项中仅客观表述批准的功效范围且未做夸大、未使用代言人名义推荐的情形下属于合规内容，若明星以自身名义推荐则同样违法。13.依据《房地产广告发布规定》，以下房地产广告内容合法的是（）A.宣称“买房即可落户，对口市重点小学”B.标注项目到市中心的实际距离为15公里C.用项目规划效果图替代实景图且未标注“规划效果图”D.宣传“年投资回报率不低于8%”参考答案：B解析：《房地产广告发布规定》要求，房地产广告不得含有升值或者投资回报的承诺，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传，不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺；使用效果图的应当显著标注，涉及位置表示的应当真实、准确，比例恰当。B选项标注实际距离符合要求。14.2025年市场监管部门查处虚假广告案件时，广告主无法提供真实有效的广告费用凭证的，应当按照（）计算罚款基数A.十万元以下酌定B.二十万元C.五十万元D.广告经营者收取的费用参考答案：B解析：《广告法》第五十五条规定，发布虚假广告的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，无广告费用凭证时罚款基数最低为二十万元。15.以下不属于广告监管部门监管职责的是（）A.监测各类媒介广告发布情况B.查处虚假广告等违法行为C.指导广告审查机构的工作D.审批广告经营单位的设立登记参考答案：D解析：广告经营单位的设立登记属于市场主体登记范畴，由市场监管部门的登记注册机构负责，不属于广告监管的专项职责。二、多项选择题（共10题，每题3分，共30分。每题有2个及以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）1.依据《互联网广告管理办法》，2025年以下属于互联网广告的是（）A.短视频平台中植入的商品信息流广告B.搜索引擎中竞价排名的商品链接C.商家在自有公众号发布的品牌宣传文章D.用户在社交平台自发发布的商品使用好评参考答案：ABC解析：《互联网广告管理办法》第三条规定，互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。用户自发的非商业性好评不属于广告范畴。2.2025年发布针对未成年人的广告，不得出现以下哪些情形（）A.诱导未成年人要求家长购买广告商品B.展示不利于未成年人身心健康的网络游戏内容C.在中小学校内、幼儿园内发布任何形式的广告D.利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人参考答案：ABCD解析：《广告法》第四十条规定，在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告；不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外；不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；针对未成年人的广告不得含有诱使其要求家长购买广告商品或者服务的内容。3.以下属于虚假广告情形的有（）A.商品或者服务不存在的B.虚构商品的销量、用户评价、荣誉奖项的C.夸大商品功效但有部分科学依据支撑的D.虚构使用商品或者接受服务的效果的参考答案：ABD解析：《广告法》第二十八条明确列举的虚假广告情形包括：商品或者服务不存在的；商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；虚构使用商品或者接受服务的效果的；以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。C选项有部分科学依据支撑且未超出合理范围的，不构成虚假广告。4.广告代言人在以下哪些情形下需要承担连带责任（）A.代言虚假广告，造成消费者合法权益损害的B.代言医疗、药品、医疗器械广告的C.代言保健食品广告的D.明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的参考答案：ABCD解析：《广告法》第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任；前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。同时医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明，违反该规定代言的，需与广告主承担连带责任。5.2025年直播带货中，属于违法行为的有（）A.直播间运营者对商品进行虚假宣传B.直播营销人员明知商品存在质量缺陷仍进行推荐C.直播平台未对入驻商家进行资质审核D.直播内容未标注“广告”标识参考答案：ABCD解析：A选项构成虚假宣传，B选项构成共同侵权，C选项违反平台主体责任，D选项违反互联网广告可识别性要求，均属于违法行为。6.以下广告中禁止发布的有（）A.烟草广告B.声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品广告C.面向中小学生的学科类培训广告D.麻醉药品广告参考答案：ABCD解析：《广告法》明确禁止发布烟草广告、麻醉药品广告；禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告；“双减”政策明确禁止发布面向中小学生的学科类培训广告。7.2025年市场监管部门开展广告监测的重点领域包括（）A.医疗美容广告B.金融理财广告C.食品、保健食品广告D.农资广告参考答案：ABCD解析：2025年全国广告监管工作部署明确将医疗美容、金融理财、食品保健食品、农资、校外培训、直播带货作为重点监测领域，防范虚假宣传、误导消费者等风险。8.依据《广告绝对化用语执法指南》，以下情形可以不予行政处罚的有（）A.广告中使用的绝对化用语是对产品性能的客观表述，且有充分证据证明B.广告主首次违法且危害轻微，及时改正没有造成危害后果的C.仅在经营者内部场所使用绝对化用语，未对外传播的D.使用绝对化用语但未对消费者造成误导的参考答案：ABCD解析：《广告绝对化用语执法指南》明确了不予处罚、从轻减轻处罚的适用情形，包括基于客观事实的表述、首次违法且危害轻微及时改正、未对外传播、未造成误导等情形，均可以不予行政处罚。9.2025年发布金融广告，应当遵守的规则有（）A.不得对未来收益作出保证性承诺B.不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益C.应当显著提示风险D.不得利用学术机构、行业协会、专业人士的名义作推荐参考答案：ABCD解析：《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》及金融广告监管规则明确要求，金融广告不得对未来收益作出保证性承诺，不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益，必须显著提示投资风险，不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。10.广告审查机关对以下哪些广告需要进行发布前审查（）A.医疗广告B.药品广告C.医疗器械广告D.农药、兽药广告参考答案：ABCD解析：《广告法》第四十六条规定，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。三、判断题（共10题，每题1分，共10分。正确打√，错误打×）1.2025年商家在其经营的外卖店铺首页展示的商品促销信息不属于互联网广告。（）参考答案：×解析：该信息属于通过互联网媒介直接推销商品的商业广告，纳入互联网广告监管范畴。2.公益广告不适用《广告法》的相关规定。（）参考答案：×解析：《广告法》第七十四条明确规定，公益广告的管理办法由国务院工商行政管理部门会同有关部门制定，公益广告的内容规范、发布标准等参照《广告法》基本原则执行，涉及虚假内容、违法表述的同样受监管约束。3.经过用户同意收集个人信息推送的个性化广告，可以不提供关闭个性化推荐的选项。（）参考答案：×解析：《个人信息保护法》第二十四条规定，通过自动化决策方式向个人进行信息推送、商业营销，应当同时提供不针对其个人特征的选项，或者向个人提供便捷的拒绝方式，无论是否经过用户同意，都必须提供关闭选项。4.广告主发布虚假广告，两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可以处广告费用十倍以下罚款。（）参考答案：√解析：《广告法》第五十五条规定，两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。5.2025年某品牌在微信朋友圈投放的广告，转发量超过500次且内容虚假的，应当追究刑事责任。（）参考答案：×解析：虚假广告罪的立案标准为违法所得数额在十万元以上、给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上、造成人身伤残等严重后果，或者两年内利用广告作虚假宣传受过二次以上行政处罚又利用广告作虚假宣传等情形，单纯转发量不构成刑事立案标准。6.非处方药广告可以在大众传播媒介发布，无需经过广告审查。（）参考答案：×解析：非处方药属于药品范畴，发布前必须经过药品监管部门的广告审查，获得药品广告批准文号后方可发布。7.2025年种植户在自产自销的农产品包装上标注“纯天然无污染”，无法提供相关证明的，属于虚假广告。（）参考答案：√解析：“纯天然无污染”属于对商品质量、安全性的承诺，无法提供证明且对消费者购买行为产生实质性影响的，构成《广告法》第二十八条规定的虚假广告。8.广告中使用国家领导人的漫画形象进行商业宣传的，属于违法行为。（）参考答案：√解析：《广告法》第九条第（二）项规定，广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象，包括漫画、谐音等变相使用的情形。9.2025年某二手车平台宣称“全国成交量第一”，能够提供权威第三方统计机构数据证明的，不属于违法使用绝对化用语。（）参考答案：√解析：依据《广告绝对化用语执法指南》，有充分证据证明的市场份额、销量排名等客观表述，不属于违法绝对化用语。10.广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。（）参考答案：√解析：《广告法》第五十六条第二款规定，广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。四、案例分析题（共2题，每题15分，共30分）案例一2025年4月，某市市场监管局监测发现，本地MCN机构运营的“美食探店”账号在某短视频平台发布了3条餐饮商家推广视频，视频内容为主播到店试吃，宣称“全市最好吃的小龙虾，没有之一”“吃一次就可以治好你的厌食症”，视频未标注“广告”标识。经查，该MCN机构与3家餐饮商家分别签订了推广合作协议，每条视频收取推广费用2万元，合计6万元。请结合广告监管相关法律法规回答以下问题：1.本案中存在哪些违法行为？2.应当对哪些主体作出行政处罚，处罚内容分别是什么？参考答案：1.存在的违法行为：（1）3条推广视频属于互联网商业广告，未显著标注“广告”标识，违反《互联网广告管理办法》第九条“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，与其他非广告信息相区别”的规定。（2）广告中使用“全市最好吃的小龙虾”表述，属于无法提供客观证明的绝对化用语，违反《广告法》第九条第（三）项“广告不得使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语”的规定。（3）宣称“吃一次就可以治好你的厌食症”，涉及疾病治疗功能，违反《广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定，同时构成虚假广告。（4）MCN机构作为广告经营者、广告发布者，未履行广告内容审核义务，未对广告内容的真实性、合法性进行核查，违反《广告法》第三十四条的规定。2.处罚主体及内容：（1）广告主：3家餐饮商家，作为广告内容的委托方，对虚假广告及违法内容承担主要责任。依据《广告法》第五十五条规定，责令停止发布违法广告，责令在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下罚款，单家商家处罚金额为6万元至10万元，三家合计18万元至30万元；其中使用绝对化用语的违法行为，依据《广告法》第五十七条规定，可合并处罚。（2）广告经营者、广告发布者：MCN机构，未尽审核义务发布违法广告，依据《广告法》第五十五条、第五十七条及《互联网广告管理办法》第二十三条规定，没收广告费用6万元，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款，即18万元至30万元罚款；对未标注“广告”标识的违法行为，处三千元以上三万元以下罚款，可合并执行。（3）若视频主播明知广告内容虚假仍参与录制、作推荐证明，依据《广告法》第六十二条规定，没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下罚款。案例二2025年6月，某县市场监管局接到群众举报，称当地电视台发布的某农资产品广