广告设计项目式教程教学教案

《广告设计项目式教程》教学教案课时内容广告与广告设计基础授课时间225分钟课时5教学目标掌握广告与广告设计的相关知识掌握广告的设计流程教学重点掌握广告的发展、特点、功能掌握广告的类型掌握设计的基本原则掌握设计的元素、流程等相关知识教学难点掌握设计的元素、设计流程等相关知识教学设计教学思路：（1）主要了解认识广告，包括广告的发展、广告的特点、广告的功能、广告的宣传媒体选择、现代广告策划等内容；（2）通过了解广告的类型，包括按广告的媒介形式分类、按广告的内容分类等内容；（3）了解广告设计的基本原则，包括艺术性原则、创新性原则、真实性原则、审美性原则等原则；（4）了解广告设计的视觉元素，包括图形、文字、色彩、版式等内容；（5）了解广告的设计流程，包括确定工作内容、收集与整理素材、构思创意设计方案、选择宣传媒体、广告设计与制作、审查与定稿等内容；（6）安排项目实训、课后练习、知识拓展。教学手段：（1）通过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多广告的相关知识，加以学习。教学内容讨论问题：1、广告的类型有哪些？2、广告设计的基本原则？3、如何使用设计的元素？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1.1认识广告1.1.1广告的发展1.1.2广告的特点1.1.3广告的功能1.1.4广告的宣传媒体选择1.1.5现代广告策划1.2广告的类型1.2.1按广告的媒介形式分类1.2.2按广告的内容分类1.3广告设计的基本原则1.3.1艺术性原则1.3.2创新性原则1.3.3真实性原则1.3.4审美性原则1.4广告设计的视觉元素1.4.1图形1.4.2文字1.4.3色彩1.4.4版式1.5广告的设计流程1.5.1确定工作内容1.5.2收集与整理素材1.5.3构思创意设计方案1.5.4选择宣传媒体1.5.5广告设计与制作1.5.6审查与定稿1.6项目实训小结掌握广告的发展、特点、功能掌握广告的类型掌握设计的基本原则掌握设计的元素、流程等相关知识课后练习下面为房地产公司制作楼盘招贴广告，要求广告画面真实精美，展现出楼盘的位置、交通环境、价格以及品质，让受众充分了解该楼盘的“实际利益点”，同时表现该房地产公司的品牌形象—帮助受众解决居家生活中的实际问题，使受众产生购买意向。本练习的参考效果如下。

课时内容广告设计的创意授课时间270分钟课时6教学目标了解广告设计的创意概述掌握广告设计的文案创意方法掌握广告设计的创意方法掌握广告设计的文案视觉创意方法教学重点掌握创意的过程、原则掌握创意的方法掌握文案的创意掌握视觉创意教学难点广告设计的文案创意、视觉创意的方法教学设计教学思路：（1）主要了解创意概述，包括创意过程、创意原则；（2）主要了解创意方法，包括直接展示、突出特征、对比衬托、合理夸张、营造氛围等内容；（3）主要了解文案创意，包括结合热点、营造画面感、利用反差、利用好奇心、善用修辞手法、满足实际需求等内容；（4）通过讲解视觉创意，让学生了解图形创意、字体创意和色彩创意的应用；（5）安排项目实训、课后练习、知识拓展。教学手段：（1）通过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多广告方案创意制作的相关知识，加以学习。教学内容知识回顾：在前面介绍了认识广告、广告的类型等内容。讨论问题：1、什么是广告创意？创意的原则有哪些？2、图形创意如何应用？3、掌握视觉创意？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。2.1创意概述2.1.1创意过程2.1.2创意原则2.2创意方法2.2.1直接展示2.2.2突出特征2.2.3对比衬托2.2.4合理夸张2.2.5营造氛围2.3文案创意2.3.1结合热点2.3.2营造画面感2.3.3利用反差2.3.4利用好奇心2.3.5善用修辞手法2.3.6满足实际需求2.4视觉创意2.4.1图形创意2.4.2字体创意2.4.3色彩创意2.5项目实训 小结掌握创意的过程、原则掌握创意的方法掌握文案的创意掌握视觉创意课后练习下面以“娃哈哈：签约幸福”为广告主题，为娃哈哈品牌制作招贴广告。该广告要符合高校学生、年轻上班族受众的审美与喜好，展现出产品时尚、健康、清新、休闲的品牌调性，提升产品在受众中的知名度，吸引受众购买，参考效果如下。课时内容招贴广告设计——“京东便利店”招贴广告授课时间225分钟课时5教学目标掌握招贴广告的基础知识掌握招贴广告的设计方法教学重点掌握招贴广告的特点掌握招贴广告的分类、设计要点掌握招贴广告设计思路掌握插招贴广告设计过程教学难点招贴广告设计思路和设计的过程教学设计教学思路：（1）主要了解项目目标招贴广告设计——“京东便利店”招贴广告；（2）通过讲解项目描述，让学生了解项目背景和项目要求；（3）通过讲解知识准备，让学生了解招贴广告的概述、特点、分类、设计要点等内容；（4）主要了解项目实施的应用，包括“京东便利店”招贴广告设计思路、“京东便利店”招贴广告设计过程；（5）通过讲解项目总结，让学生了解项目；（6）通过讲解项目实训——“义乌大舞台”招贴广告设计，让学生进一步熟悉招贴广告的设计和过程；（7）安排课后练习、知识拓展。教学手段：（1）通过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多招贴广告设计的相关知识，加以学习。教学内容知识回顾：前面讲解了创意方法、方案创意、视觉创意的应用。讨论问题：1、招贴广告的特点是什么？2、招贴广告设计要求如何处理？3、了解招贴广告的发展及具有代表性的作品？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。3.1项目目标3.2项目描述3.2.1项目背景3.2.2项目要求3.3知识准备3.3.1招贴广告的概述3.3.2招贴广告的特点3.3.3招贴广告的分类3.3.4招贴广告的设计要点3.4项目实施3.4.1“京东便利店”招贴广告设计思路3.4.2“京东便利店”招贴广告设计过程3.5项目总结3.6项目实训——“义乌大舞台”招贴广告设计小结掌握招贴广告的特点掌握招贴广告的分类、设计要求掌握招贴广告设计思路掌握插招贴广告设计过程课后练习以“爱就购了”为广告主题，为京东便利店制作招贴广告，要求色彩丰富、画面美观，表现出京东便利店带给用户的欢乐时光，参考效果如下。课时内容宣传册广告设计——“静轩”家居宣传册广告授课时间225分钟课时5教学目标掌握宣传册广告的基础知识掌握宣传册广告的设计方法教学重点掌握宣传册广告的特点掌握宣传册广告的常见形式、设计要点掌握宣传册广告设计思路掌握宣传册广告设计过程教学难点宣传册广告设计的思路和设计的过程教学设计教学思路：（1）主要了解项目目标宣传册广告设计——“静轩”家居宣传册广告；（2）通过讲解项目描述，让学生了解项目背景和项目要求；（3）主要了解知识准备，包括宣传广告的特点、宣传广告的常见形式、宣传铁广告的设计要点等内容；（4）主要了解项目实施，包括“静轩”家居宣传册广告设计设计思路、“静轩”家居宣传册广告设计设计过程；（5）通过讲解项目总结，让学生了解项目；（6）通过讲解项目实训——“萌宠”宠物店宣传册广告设计，让学生更快的熟悉宣传册广告的设计思路和设计过程；（7）安排课后练习、知识拓展。教学手段：（1）通过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多宣传册广告的思路和设计的相关知识，加以学习。教学内容知识回顾：在前面讲解招贴广告的特点、分类、设计要点等内容。讨论问题：1、如何根据宣传册广告的相关知识编排版式？2、宣传广告的设计要点是什么？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。4.1项目目标4.2项目描述4.2.1项目背景4.2.2项目要求4.3知识准备4.3.1宣传册广告的特点4.3.2宣传册广告的常见形式4.3.3宣传册广告的设计要点4.4项目实施4.4.1“静轩”家居宣传册广告设计思路4.4.2“静轩”家居宣传册广告设计过程4.5项目总结4.6项目实训——“萌宠”宠物店宣传册广告设计小结掌握宣传册广告的特点掌握宣传册广告的常见形式、设计要点掌握宣传册广告设计思路掌握宣传册广告设计过程课后练习以“云南旅游”为广告主题，为云南某旅行社制作宣传册广告，要求展现出旅行社的实力、旅行方案以及云南的风景、美食，参考效果如下。课时内容地铁广告设计——“课工场”App地铁广告授课时间225分钟课时5教学目标掌握地铁广告的基础知识掌握地铁广告的设计方法教学重点掌握地铁广告的特点、常见形式掌握地铁广告的作用、设计要点掌握地铁广告设计思路掌握地铁广告设计过程教学难点地铁广告的特点、作用和设计要点，设计的思路和设计的过程教学设计教学思路：（1）主要了解项目目标地铁广告设计——“课工场”App地铁广告的应用；（2）通过讲解项目描述，让学生了解项目背景、项目要求；（3）讲解知识准备，包括地铁广告的特点、地铁广告的常见形式、地铁广告的作用、地铁广告的设计要点等内容；（4）讲解项目实施的相关知识，包括“课工场”App地铁广告设计思路、“课工场”App地铁广告设计过程等内容；（5）通过讲解项目总结，让学生了解项目；（6）通过讲解项目实训——“武术之乡——佛山”地铁广告设计，让学生更快的熟悉地铁广告的设计思路和过程；（7）安排课后练习、知识拓展。教学手段：（1）通过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多地铁广告设计的相关知识，加以学习。教学内容知识回顾：前面讲解了宣传册广告设计的特点、常见形式、设计要点等内容。讨论问题：1、如何使用AdobeIllustrator2020软件制作出2.5D风格图形？2、使用AdobePhotoshop2020软件编排地铁广告画面?内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。5.1项目目标5.2项目描述5.2.1项目背景5.2.2项目要求5.3知识准备5.3.1地铁广告的特点5.3.2地铁广告的常见形式5.3.3地铁广告的作用5.3.4地铁广告的设计要点5.4项目实施5.4.1“课工场”App地铁广告设计思路5.4.2“课工场”App地铁广告设计过程5.5项目总结5.6项目实训——“武术之乡——佛山”地铁广告设计小结掌握地铁广告的特点、常见形式掌握地铁广告的作用、设计要点掌握地铁广告设计思路掌握地铁广告设计过程课后练习以“小迷糊面膜”为例制作地铁广告，要求用清新、自然的色调展现出产品的功效—平衡控油、水养润肤和焕肤提亮，并以小迷糊为主体形象，吸引受众体验、接受并购买产品，参考效果如下。

课时内容动图广告设计——“贺新春”动态海报授课时间180分钟课时4教学目标掌握动图广告的基础知识掌握动图广告的设计方法教学重点掌握动图广告的特点、制作方式掌握动图广告的设计要点、制作工具掌握动图海报设计思路掌握动图海报设计过程教学难点动图广告设计的要点，动图海报设计思路、设计过程教学设计教学思路：（1）主要了解数据项目目标，动图广告设计——“贺新春”动态海报的相关知识；（2）通过讲解项目描述，让学生了解项目的背景、项目的要求；（3）主要了解知识准备，包括动图广告的特点、动图广告的制作方式、动图广告的设计要点、动图广告的制作工具等内容；（4）通过讲解项目实施，让学生了解“贺新春”动态海报设计思路、“贺新春”动态海报设计过程；（5）通过讲解项目总结，让学生了解项目；（6）通过讲解项目实训——制作情人节GIF动画，让学生更快的熟悉动图广告的设计思路和过程；（7）安排课后练习、知识拓展。教学手段：（1）通过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多动图广告设计的相关知识，加以学习。教学内容知识回顾：在前面讲解了地铁广告的特点、常见形式、作用和设计要点等内容。讨论问题：1、动图广告的制作方式是什么？2、能够使用动图广告制作工具做出动态图片？3、能够使用AdobePhotoshop2020软件制作出静态和动态的海报？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。6.1项目目标6.2项目描述6.2.1项目背景6.2.2项目要求6.3知识准备6.3.1动图广告的特点6.3.2动图广告的制作方式6.3.3动图广告的设计要点6.3.4动图广告的制作工具6.4项目实施6.4.1“贺新春”动态海报设计思路6.4.2“贺新春”动态海报设计过程6.5项目总结6.6项目实训——制作情人节GIF动画小结掌握动图广告的特点、制作方式掌握动图广告的设计要点、制作工具掌握动图海报设计思路掌握动图海报设计过程课后练习作某培训班的GIF动态图标，要求以插画风格为主，尽量使用与学习相关的元素，如笔、书本、学生等。另外，本例的受众主要为学生家长，他们大多数工作繁忙，因此动画效果的节奏要合理、平缓，不要过于激进，以免受众感到视觉疲劳，参考效果如下。

课时内容网幅广告设计——“小智”音箱网幅广告授课时间225分钟课时5教学目标掌握网幅广告的基础知识掌握网幅广告的设计方法教学重点掌握网幅广告的主要形式掌握网幅广告的类型、设计要点掌握网幅广告设计的思路掌握网幅广告的设计过程教学难点广告的类型、设计要点，广告设计的思路和设计过程。教学设计教学思路：（1）主要了解项目目标网幅广告设计——“小智”音箱网幅广告；（2）通过讲解项目描述，让学生了解项目背景、项目要求等内容；（3）主要讲解知识准备，包括网幅广告的主要形式、网幅广告的主要类型、网幅广告的设计要点等内容；（4）通过讲解项目实施，让学生了解“小智”音箱网幅广告设计思路、“小智”音箱网幅广告设计过程；（5）通过讲解项目总结，让学生了解项目；（6）通过讲解项目实训——秋季校园招聘会网幅广告设计，让学生更快的熟悉网幅广告的设计思路和过程；（7）安排课后练习、知识拓展。教学手段：（1）通过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多网幅广告设计的相关知识，加以学习。教学内容知识回顾：前面讲解了动图广告的特点、制作方式、设计要点、制作工具等内容。讨论问题：1、如何学会构思与设计网幅广告？2、网幅广告的主要类型是什么？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。7.1项目目标7.2项目描述7.2.1项目背景7.2.2项目要求7.3知识准备7.3.1网幅广告的主要形式7.3.2网幅广告的主要类型7.3.3网幅广告的设计要点7.4项目实施7.4.1“小智”音箱网幅广告设计思路7.4.2“小智”音箱网幅广告设计过程7.5项目总结7.6项目实训——秋季校园招聘会网幅广告设计小结掌握网幅广告的主要形式掌握网幅广告的类型、设计要点掌握网幅广告设计的思路掌握网幅广告的设计过程课后练习假期宣传广告，要求营造出欢乐、愉悦的氛围；在制作时以儿童、玩具等为主要元素，以黄色、蓝色、白色等为主要色彩，通过不同素材的组合让广告效果更加美观，参考效果如下。

课时内容弹出式广告设计——“中秋节”弹出式广告授课时间225分钟课时5教学目标掌握弹出式广告的相关知识掌握弹出式广告的设计方法教学重点掌握弹出式广告的特点掌握弹出式广告的分类、设计要点掌握弹出式广告的设计思路掌握弹出式广告的设计过程教学难点弹出式广告的分类、设计要点，广告设计思路和设计的过程教学设计教学思路：（1）主要了解项目目标弹出式广告设计——“中秋节”弹出式广告；（2）通过讲解项目描述，让学生了解项目背景、项目要求等内容；（3）通过讲解知识准备，让学生了解弹出式广告的特点、弹出式广告的分类、弹出式广告的设计要点；（4）通过讲解项目实施，包括“中秋节”弹出式广告设计思路、“中秋节”弹出式广告设计过程；（5）通过讲解项目总结，让学生了解项目；（6）通过讲解项目实训——“情人节”弹出式广告设计，让学生更快的熟悉弹出式广告的设计思路和过程；（7）安排课后练习、知识拓展。教学手段：（1）通过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解弹出式广告的相关知识，加以学习。教学内容知识回顾：前面讲解了网幅广告的主要形式、类型、设计要点等内容。讨论问题：1、弹出式广告的设计方法是什么？2、如何激发学生设计弹出式广告的灵感？3、如何理解弹出式广告的创新？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。8.1项目目标8.2项目描述8.2.1项目背景8.2.2项目要求8.3知识准备8.3.1弹出式广告的特点8.3.2弹出式广告的分类8.3.3弹出式广告的设计要点8.4项目实施8.4.1“中秋节”弹出式广告设主思路8.4.2“中秋节”弹出式广告设计过程8.5项目总结8.6项目实训——“情人节”弹出式广告设计小结掌握弹出式广告的特点掌握弹出式广告的分类、设计要点掌握弹出式广告的设计思路掌握弹出式广告的设计过程课后练习制作“年末会员促销”弹出式广告，要求利用强烈的视觉效果展现广告内容。在制作时可使用金币、红包等为主要素材，以黄色和红色为主色进行搭配，参考效果如下。课时内容开屏广告设计——“阅读”App开屏广告授课时间225分钟课时5教学目标掌握开屏广告的相关知识掌握开屏广告的设计方法教学重点掌握开屏广告的特点掌握开屏广告的常见形式、组成元素掌握开屏广告的设计思路掌握开屏广告的设计过程教学难点开屏广告的设计思路、设计过程教学设计教学思路：（1）主要了解项目目标开屏广告设计——“阅读”App开屏广告；（2）通过讲解项目描述，让学生了解项目背景、项目要求；（3）主要讲解知识准备，包括开屏广告的特点、开屏广告的常见形式、开屏广告的组成元素等内容；（4）主要讲解项目实施，让学生了解“阅读”App开屏广告设计思路、“阅读”App开屏广告设计过程等内容；（5）通过讲解项目总结，让学生了解项目；（6）通过讲解项目实训——“端午节”开屏广告设计，让学生更快的熟悉开屏广告的设计思路和过程；（7）安排课后练习、知识拓展。教学手段：（1）通过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多开屏广告的相关知识，加以学习。教学内容知识回顾：前面讲解了弹出式广告的特点、分类、设计要点，弹出式广告设计的思路和过程。讨论问题：1、什么是开屏广告？2、开屏广告的组成元素有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。9.1项目目标9.2项目描述9.2.1项目背景9.2.2项目要求9.3知识准备9.3.1开屏广告的特点9.3.2开屏广告的常见形式9.3.3开屏广告的组成元素9.4项目实施9.4.1“阅读”App开屏广告设计思路9.4.2“阅读”App开屏广告设计过程9.5项目总结9.6项目实训——“端午节”开屏广告设计小结掌握开屏广告的特点掌握开屏广告的常见形式、组成元素掌握开屏广告的设计思路掌握开屏广告的设计过程课后练习通过前面的学习，我们进一步了解了开屏广告的基础知识和设计方法。制作以“世界微笑日”为主题的开屏广告，在制作时以橙色、黄色为主色，通过微笑和太阳的形状点明主题，并在下方使用文字进行说明，明确主题，参考效果如下图所示。课时内容H5广告设计——“爱华仕箱包H5广告授课时间18