教学材料《CIS设计》-第四章

第一节CIS的新趋势

一、开放式特征

在互联网渗透到社会文化和生活消费各个层面的地球村时代，企业形象于繁纷、复杂的海量资讯社会里的传播，其实际传达效果似乎越来越充满着未知性和实验性，企业形象规划和传播面临着一场全新的挑战。从客观上讲，孤立的标志是不存在的。如果在设计之初，便将标志使用的延展性考虑进去，在以后的推广中将起到事半功倍的效果。目前国外许多标志设计已经打破传统规则，在静止的二维标志中加入了时间概念，如有情节、有过程、“多表情”的，即标志本身不再是对企业形象单一性、僵化的约束力量，而是应用中丰富性和灵活性的展现，其本身具有强大的延展优势。下一页

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返回第一节CIS的新趋势二、多元动态化特征

现代社会中，由商业竞争和技术推动的传播环境表现出多样化、多层次的组合特征。从商铺店面到厕所、街角，从飞机到出租车，从空中到地面，从虚拟到现实，可以利用的商业媒体形态几乎无所不在，企业在进行商业传播时所面临的媒体选择是非常宽泛和多元的。传统的印刷媒介已不是企业传播的唯一途径，博览会、销售终端、电子媒介和互联网等这些融合了视觉、听觉、触觉甚至是嗅觉和味觉的多感官形态的传播载体方式，使得企业和消费者之间有了更多接触和传播认知的沟通端口。设计传播环境的改变，对CIS架构提出了开放式延展的要求。上一页

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返回第一节CIS的新趋势三、应用范围的拓宽

具有开放式特征的C原统在近十几年越来越多的出现，除了传播环境越来越多样化的因素之外，更深层的原因是20世纪70年代逐渐兴起的后现代主义思潮对于发展到极致的现代主义的挑战。现代主义奉行的“少即是多”“形式服从功能”的设计主张已经被新一代设计师视为单调和缺乏人性化，他们要求以更具人情味、个性变化、装饰多元化的表现形式来强调自我，寻求感官和形式上的刺激。在21世纪多元化、复杂的传播环境下，简洁或繁复的设计风格、复合或单一的功能不再是设计者和消费者关注的中心，设计师需要在社会文化、商品形态、消费者需求与企业形象之间找到切合点，无需拘泥于某种形式或风格。上一页

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一、CIS设计与传播的背景

从传播的角度来看，CIS就是通过媒体平台与受众进行交流沟通的一种信息系统，传播载体在变化，受众在变化，这些将直接促进CIS的变化。当进一步了解媒体本身的发展进程，我们还可以更直观地发现媒体与受众关系的变化。19世纪前的市场状态下的大众性质的媒体还未成型，其所承载的口头传播和商业推广是极为分散的，受众与媒体的关系表现为各自分散，形成相对较小范围内的信息聚合，那个时候就很难出现大规模的自由商业形态。下一页

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返回第二节CIS新模式探讨二、CIS新模式的探讨在新的CIS传播策略模式中，制约整个系统运行的核心思维是“动态平衡”，在这个思维原则上，系统内所有元素表现为互相制约的动态化关系。不同于传统的极权化的CIS模式的核心标志的是，新CIS传播策略模式只需确立企业形象的“识别基因”，这个基因可以表现为一个符号、一个造型、甚至是一个关键词，假如矿泉水品牌的识别基因可以设定为“水滴图形单元”，而幼儿园的识别基因可以只是“成长”这样一个词。落实到具体应用时，“水滴图形单元”可以根据视觉传达的场景和性质要求，依照品牌的传播原理机制进行生动化的演绎。这种灵活而生动的动态模式同样可以让企业品牌形象获得清晰