旅游演艺视野下平乐桂剧旅游开发的SWOT分析及对策

旅游演艺视野下平乐桂剧旅游开发的SWOT分析及对策（精

选）

第一篇：旅游演艺视野下平乐桂剧旅游开发的SWOT分析及对策（精

选）

旅游演艺视野下平乐桂剧旅游开发的SWOT分析及对策

摘要：本文以旅游演艺为视角，提出桂剧与旅游演艺事业的结合，

并对桂剧旅游演艺产品开发进行SWOT分析，给出相应的平乐桂剧旅

游演艺开发建议，希望对传统戏曲的保护和利用提供一些有价值的参

考。

关键词：旅游演艺"专统戏曲；桂剧；平乐

一、旅游演艺的界定

旅游演艺是指在旅游目的地进行的且能够充分突显地域文化特色

或民俗风情的，以旅游者为主要观赏和参与对象的文艺表演节目和演

出活动。其特征包括：一是演艺项目是从旅游者的角度出发的，是针

对旅游市场所开展的，不同于文艺表演；二是演艺项目体现了该地域

的文化，突出文化在旅游中的〃核心竞争力〃；三是演艺项目强调了

旅游者观赏和参与体验的结合；四是演艺项目强调主题的鲜明；五是

演艺项目的商业性质，演艺项目的开展能吸引旅游者，延长其逗留时

间，从而产生溢出效益，从而带来极大的商业利益。

二、平乐县桂剧文化概况

平乐桂剧传入有据可考是清光绪中叶平乐始有〃玩字馆"坐唱桂

剧，紧接着光绪末，沙子街人创办桂剧科班〃兰斌小社〃和榕津街人

创办〃芙蓉词馆〃始为桂剧正式传入。桂剧自传入平乐后，可谓兴盛，

子弟层出不穷，在不足百年的历史上，兴办过七届职业桂剧科班，五

届业余桂剧科班，十三个职业桂剧戏班团社，数以百计的业余桂剧团。

平乐素有〃桂剧窝〃之称，自清末以来，不仅外地剧团到平乐境内演

出十分频繁，而且本县所办的职业科班也冠桂林地区各县之首。科班

的名角，以及平乐在外地习艺出名的弟子，如杨兰祯、熊兰芳、黎兰

芬、李冠蓉、曾艾蓉、邓巧蓉、千秋鉴、冲霄凤、玉芙蓉、月中仙、

庆顶珠、邓瑞祯、玉峰侠等等。他们在桂剧艺坛和观众中，均享有盛

名。平乐桂剧在抗战前后，曾风靡一时，几乎所有的桂剧名流都到平

乐演出过。而到了解放后很长一段时间，平乐桂剧事业的发展都处于

停滞或倒退的阶段。20世纪90年代以后桂剧的生存一直存在困境，

如剧团资金缺乏、演员行当不全，艺人青黄不接、观众老龄化，缺乏

市场等。

三、平乐桂剧和旅游演艺产品结合的必然

（-）桂剧适合旅游演艺产品的文化性

旅游业是一项经济性和文化性产业，涵盖吃、住、行、游、购、

娱等方面，同时旅游又是一项增长见识、娱乐身心的文化活动。因此

旅游必须以文化为依托，没有文化的旅游是粗超的、肤浅的，是不可

能实现可持续发展的。旅游演艺产品必须以当地特色文化为基础，桂

剧不仅是广西地方曲艺的优秀代表，也是广西文化的经典体现，可以

成为旅游演艺开发的素材，这就为桂剧与旅游演艺事业结合提供了充

分条件。平乐以观光型旅游产品为主的旅游目的地，开发桂剧旅游演

艺产品可以填补文化旅游产品的空缺。

（二）开发桂剧旅游演艺产品是对地方文化的保护

平乐具具有悠久的历史和丰富的地方文化，然而在文化多元的今

天，在丰富的娱乐方式的冲击下，传统戏曲文化被淡化，甚至慢慢消

失。由于缺乏有效的保护及发展机制，桂剧的保护和传承成了一个重

大的难题。旅游演艺与桂剧的结合则可以解决平乐的发展问题，产业

化也将赢得资金更好的传承、发扬桂剧事业。另外桂剧旅游演艺产品

的开发也扩大了其知名度，提高了其在全国甚至全世界的影响力，这

对地方的传统文化保护起到非常有力的作用。

（三）桂剧旅游演艺产品能解决桂剧目前所面临的困境

桂剧旅游演艺产品的开发，提升了桂剧的艺术理论和品味。桂剧

演艺产品的开发，必然是经过大师们的精心策划、构思、创新，以新

的形式展现在大家面前。桂剧旅游演艺产品将具有更广的受众，解决

了桂剧观众老龄化及缺乏市场的问题。同时，桂剧演艺产品的市场化

运作引进企业投资，开阔了桂剧事业发展资金来源，从而也解决了桂

剧人才培养的专业化、水平化。因此，桂剧旅游演艺产品的开发，可

以克服桂剧发展面临的困境，使桂剧事业得到很好的继承和发展。

四、旅游演艺视野下平乐桂剧开发的SWOT分析

(-)优势分析

1.桂剧在戏曲界的地位

桂剧是广西的传统地方戏曲,2006年5月20日正式列入第一批

国家级非物质文化遗产名录，是中国十大剧种之一。桂剧的保护利用

受到政府的支持，降低了旅游演艺产品的开发难度。

2.桂剧的表演技艺高、特色鲜明

桂剧的表演细腻逼真，富于生活气息，无论唱念做舞，都十分注

意对人物感情的表达和性格的刻画。桂剧的中的表演绝活则是打棍出

箱，堪称神奇。桂剧的唱腔以弹腔为主，兼有高腔、昆腔、吹腔及杂

腔小调等几种声腔。桂剧的唱腔高低回转，委婉动人。桂剧净行的脸

谱最为鲜明又具有桂剧特色，它是以在前额画各种图案来表现人物的

性格特征和出身经历。富有创意和特色，很有视觉效果。桂剧具有很

强的艺术性、地方性及文化性，与旅游演艺一拍即合。

3.桂剧语言的优势

桂剧的语言是属于西南官话，通俗易懂，桂剧旅游演艺产品易被

大众所接受，特别是西南地区同语系的游客。

4.平乐县区位优势

平乐县20009年被确定为桂林南部优拓区,且与旅游名县阳朔县

相邻，高速公路的通车也为平乐县的旅游飞跃提供了基础。平乐县开

发桂剧旅游演艺产品可以承接桂林、阳朔的溢出游客，桂剧旅游演艺

产品的开发不仅可以增加平乐县的旅游吸弓I物还可以提升平乐县的旅

访字产品品质。

(二)劣势分析

1.桂剧旅游演艺产品创新困难,容易僵化

阳朔县已经成功的开发了《印象•刘三姐》这一旅游演艺项目，这

对比邻的平乐县桂剧旅游演艺开发造成较大的阻力。桂剧剧场演艺产

品与大型山水实景旅游演艺产品的竞争，要求它必须成为不可复制、

难以替代的旅游演艺精品，这是它的核心竞争力之所在。因此桂剧旅

游演艺产品的创新应该融合自然景观、历史文化、表现形式于一体，

这对于创作人员而言存在相当大的困难，完全的模仿则容易出现僵化,

无法吸引游客。

2传统桂剧缺乏创新

桂剧表演和剧目的开发缺乏创新，节目及其表演形式陈旧，参与

性差，文化可进入性差，容易受文化消费多样性的冲击，竞争力不足,

市场份额减少，在开发桂剧旅游演艺产品方面，政府的引导行为不突

出。

3.桂剧旅游演艺产品的高额运作,存在风险

旅游演艺产品,尤其是大型旅游演艺产品的投资大多很高。《印

象•刘三姐》总投资3.2亿元；《印象•丽江》总投资2.5亿元；广东番

禺的《森林密码》节目，综合投资3亿元，仅灯光一项就投入2000多

万元。高额的运作资金意味着正式运营后演艺产品能否及时回收成本，

成功获得利润存在一定的风险。因此融资渠道成为束缚旅游演艺市场

发展的一大问题。

（三）机会分析

1.推进旅游与文化产业融合发展的背景

《国务院关于加快发展旅游业的意见》中提出大力推进旅游与文

化产业和行业的融合发展，丰富旅游文化内涵。意见中可见旅游业的

升级转型发展文化旅游是旅游业发展的重要内容。发展桂剧旅游演艺

正是在发展文化旅游，推进旅游也与文化产业的结合，促进两者的良

性协调发展。开发桂剧演艺旅游是符合旅游业转型升级要求的。

2.经济进步生活质量要求提高，给旅游演艺事业提供的环境

据国家统计局初步测算，2010年中国国内生产总值（GDP）为

397983亿元，按可比价格计算，比上年增长10.3%,增速比上年加快

1.1个百分点。第三产业增加值171005亿元,增长9.5%。这说明我

国经济运行良好，人民生活水平不断提高，服务业产值也不断提高，

使得旅游演艺业在内的娱乐业的发展有了宏观的必要条件。居民消费

能力的进一步增强和有效需求持续增长，以及对娱乐生活质量的要求

提高，都为旅游演艺市场提供了一个良好的社会经济环境。

3.桂林旅游综合改革试验区赋予的机会

2009年12月桂林被确立为旅游综合改革试验区，要求〃要城乡

统筹，通过以旅游产业为主的产业调整才巴原来的景区进行功能性提升，把

城市打造成景区才巴乡村打造成旅游者的家园。用产业融合的思路增加

工业、农业、体育、文化、民俗等的附加值，或者使其直接进入旅游产

业的行列。让旅游者成为主人,当地居民成为服务者，从而全方位拉动就

业和增加收入。〃里面强调突出要用产业融合的思路增加文化等的附

加值，这对桂林文化产业是一个大好机会，特别是把桂剧融合到旅游

演艺事业，这更符合方针的要求。

4.桂林是世界著名旅游目的地

桂林是1982年国务院首批颁布的24个历史文化名城之一，具有

相当的文化底蕴及知名度。世界旅游组织预测，到2015年，中国将成

为全球第一大入境旅游接待国。桂林作为世界闻名的山水旅游城市，

每年接待的入境游客和国内游客在全国都排前列。平乐县所属的桂林

是世界旅游胜地，对于开发桂剧演艺产品，提供了广阔的潜在客源，

这点在旅游演艺事业中式非常占优势的。

(四)挑战分析

1.戏曲旅游产品的普遍性

全国以传统戏曲为旅游卖点的甚多，例如北京的京剧、安徽的黄

梅戏、四川川剧等等。如何在众多同类产品中独树一帜，更具有吸引

力，是竞争成败的关键。特别是在桂林就已经成功开发了《印象•刘三

姐》的条件下，如何提高其竞争力是面临的最大问题。

2.娱乐方式增多

全国各地包括桂林在内，各式各样的旅游娱乐方式不断增多，例

如：漂流、滑雪、游泳、蹦极、参与性民俗体验活动、购物、品尝美

食、泡温泉等。这些旅游娱乐方式在满足游客旅游娱乐需求的同时，

对旅游演艺市场而言，容易导致游客分流。

五、旅游演艺视野下的桂剧开发和利用的建

(-)加大宣传力度

通过电视、报纸等媒体和网络平台来扩大桂剧和旅游演艺产品的

宣传力度，利用文化创意及事件炒作，使更多的年轻人了解它并最终

喜欢上它，让更多的中老年人重温旧梦，唤起他们对桂剧的热情，使

更多的人参与到桂剧演艺事业中来，形成一种为群众广泛接受的文娱

活动。要使游客喜欢桂剧旅游演艺产品，作当地居民就应该做到更喜

欢它，只有这样才能带动桂剧旅游演艺事业的发展。

（二）对传统戏曲、曲艺资料深入挖掘、整理、创新

加强对桂剧文化的挖掘、探索，在此基础上对其进行整理，向创

新性和综合性转变，突出其文化性的一面。对桂剧的一些传统剧目进

行深入研究，抽取与现代生活相同的内涵，对其进行大胆创新，在增

加其观赏性和参与性的同时发现其与旅游演艺产品的共性与个性，结

合个性开发，突出个性创新，真正做到因地制宜，创建桂剧旅游演艺

事业品牌。

（三）塑造桂剧文化氛围

桂林是历史文化名城，加强文化建设，有利于深化桂林的文化形

象。塑造桂剧文化氛围，通过新建桂剧文化交流场所和修复历史遗馆、

大力开展桂剧旅游文化交流等方式来营造浓厚的桂剧文化氛围，让来

到桂林的游客感受桂剧文化，从而感知桂剧文化，使其有〃到了桂林

没有参观桂剧旅游演艺产品等于没到过桂林〃的感觉。

（四）加强人才的培养

通过各种办法、采取多种措施培养人才、吸引人才、用好人才，

这是旅游演艺市场发展的关键所在。以不同的形式培养一批桂剧演艺

人才，建设桂剧表演场所，并将各类艺术院校、文化机构及业余爱好

者集中于一个区域，形成桂剧文化聚焦。可以尝试让桂剧走进校园，

让跟多的年轻一代熟悉它，热爱它，为桂剧旅游演艺事业广纳人才。

同时可以在中小学开设桂剧知识讲座，从小培养他们对桂剧的兴趣爱

好，增强对桂剧的了解，为桂剧旅游演艺事业的长期发展储备人才。

（五）将桂剧旅游演艺产品的开发与当地节庆和民俗进行结合

平乐县的一些乡镇每年都有会期（每个乡镇定过节的日期不一

样）、庙会和妈祖旦等传统节庆，这期间都会要求桂剧团下乡演出。

因此，在桂剧旅游演艺产品开发的过程中，可以将其与传统节庆和民

俗旅游结合起来，体现浓郁的民俗性和地方特色性，同时增加活动项

目的地方特色及文化风味，增强节庆活动的吸引力。

参考文献：

［1］余琪.国内大型主题性旅游演艺产品开发初探华东师范大学

［Z］2009:5

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［7］李献凯.地方戏曲生存困境原因初探一以彩调为研究对象［J］河北

职业技术学院学报.2008(4)102〜104

作者简介：李广宏(1966-),男，河南睢县人，桂林理工大学

旅游学院副教授，硕士研究牛导师，研究方向；旅游资源开发与规划

研究。

龙湘玲(1987-),女，广西柳州人，桂林理工大学旅游学院

2010级中国少数民族经济专业硕士研究生，研究方向；旅游文化开发

研究。

第二篇：旅游演艺

小议桂林旅游演艺的可持续发展

摘要旅游者在欣赏旅游地美丽自然风光的同时,普遍对一方山水孕

育的人文景观、传统文化艺术产生探究性的感观愿望和猎奇心理。而

旅游演艺正迎合了旅游者的这一心理，从而得以在近代异军突起，成

为现代旅游业中引人瞩目的新景观，开启了中国旅游演艺新时代。桂

林作为国际知名的旅游城市，必然要跟上时代的脚步，充分利用其国

际旅游名城效应和浓郁的民族地方特色，打造其独有的旅游演艺产品，

使其发挥最大效益，带动地方经济发展。

关键词桂林旅游业旅游演艺

近年来，随着旅游业的蓬勃发展和人们生活水平的不断提高，旅

游者对旅游产品的需求更加多元化，更加注重旅游产品的文化质量和

产品的新颖性。旅游者在欣赏旅游地美丽自然风光的同时，普遍对一方

山水孕育的人文景观、传统文化艺术产生探究性的感观愿望和猎奇心

理。而旅游演艺正迎合了旅游者的这以心里，从而得以在近代异军突

起，成为旅游业中引人瞩目的新景观，开启了中国旅游演艺新时代。

桂林作为国际知名的旅游城市，必然要跟上时代的脚步，充分利用其

国际旅游名城效应和浓郁的民族地方特色，打造其独有的旅游演艺产

品，使其发挥最大效益，带动地方经济发展。《印象・刘三姐》作为国

内新兴旅游演艺市场的开山炮，一鸣惊人。它所带来的强大市场吸引

力和竞争力，促使一些具备条件的旅游胜地迅速加入打造其实景旅游

演艺产品的行列。

然而，结合桂林旅游业与旅游演艺的发展现状以及旅游演艺对旅

游业的推动作用，桂林旅游演艺的可持续发展问题，仍然是一个值得

探究的问题。以下为笔者对如何可持续发展桂林旅游演艺的几点看法

及建议。

（一）、桂林旅游演艺的发展现状

目前，知名度较高的、能表现当地文化内涵的旅游演艺产品有：漓

江风情夜、桂林印象、梦幻漓江、印象・刘三姐、龙脊魂。而其中以张

艺谋导演的《印象•刘三姐》闻名中外，吸引大批国内外游客慕名而来。

其最大的特点在于充分发挥了桂林的自然资源和人文资源的作用，打

造了自然与人文相纭合的旅游产品，并促进了旅游相关产业的发展。

然而在桂林的旅游演艺产品中，还存在诸多问题。如演艺节目长

期以来没有变化，不注重创新，产品同质化等等，不仅容易造成旅游

者的审美疲劳，更不利于旅游演艺的长期发展和带动旅游业的经济发

展。

（二）、旅游业引进旅游演艺产品的作用

随着人们对高层次、具有丰富文化内涵的旅游产品需求的增加，

旅游演艺成为旅游景区发展的助推器。旅游演艺在旅游业中的地位日

益突出，成为发展当地旅游业不可或缺的部分。

1、充分满足旅游者需求，延长其在旅游地的逗留时间

旅游演艺产品的开发，满足了旅游者白天购物观光游览，晚上观

看演出的需求，极大丰富了旅游者在旅游地的夜生活，是旅游者在其

旅游期间能够得到最大化的旅游享受，最大限度的满足其精神需求。

也因此使得旅游者可以在旅游地多逗留一天，根据桂林旅游局发布的

数据，《印象・刘三姐》使游客在桂林停留的时间增加0.34天，同E寸也

就意味着对餐饮、购物、娱乐等行业的消费随之增加，实现旅游业和

旅游相关产业共同发展的双赢局面。

2、旅游演艺成为旅游业经济收入的新来源

旅游演艺为旅游业增加了新的旅游资源，增强了旅游吸引力。将

丰富多样的自然旅游资源和文化资源充分挖掘整合，形成独特新颖的

旅游新产品，旅游产品结构得到进一步完善，发挥了其独特的吸引功

能。旅游与文化的结合使旅游产品的品味得到提升，展现出文化旅游

的非凡魅力，形成其独特的文化个性和具有垄断性的吸引力，增加了

旅游产品竞争力，为旅游增添了全新的活力。文化元素的注入带动了

旅游产品的创新，拓展了市场空间，强化了产品之间的差异，从而增

强了旅游产品的吸引力和竞争力。

3、增加就业机会，促进就业

大型演出从酝酿到制作生产往往要经过长达几年的时间，并且由

核心产业、直接相关产业与配套服务产业等相关产业构成庞大的旅游

演艺产业体系，涉及演职人员教育培训、演艺策划与创作、演职人员

中介经纪、玩具制造、印刷出版、旅游纪念品制造、工艺品制造、音

像制品制造、音响设备制造舞台设备制造、灯光设备制造、演出道具

制造、服装加工制造、化妆品生产、销售代理、媒体广告和旅游、保

安、咨询、金融、法律、交通、保洁、住宿、餐饮等产业［2］。这么庞

大的产业链必然会对旅游业产生巨大的经济拉动作用，为社会提供了

更多的就业机会［3］。并且这些就业机会中的很大一部分被留在了当地,

如《印象・刘三姐》上百名演员全是来自壮族、苗族的、等多个少数民

族的普通农民和当地学生。

4、有利于传统当地文化的保护和传承

众所周知，旅游演艺具有周期长的特点，只要旅游地有游客并且

该旅游演艺产品具有独特性及丰富的文化内涵，便可在相当长的一段

时间内保持稳定发展。这点对于文化遗产的保护和传承来说具有十分

重要的意义。通过周而复始循环往复的表演，使得旅游地的历史文化、

人文风俗得以弘扬传播，而旅游演艺所带来的客观的经济效益又促使

当地政府和人民对当地传统文化的保护意识日益提高，并投入大量金

钱、人力和物力对其进行保护。

5、提高旅游地知名度，促进地方旅游业发展

以《印象•刘三姐》为例，知名度高，享誉中外，震撼力强，被誉

为〃与上帝合作的杰作〃。2200个座位按每场2000位观众，甲票

680元，乙票320元，丙票188元，旺季每晚两场，淡季一场。由此

产生的经济收益非常之客观，极大地促进了阳朔旅游业的发展［4］。

（三）、如何发挥旅游演艺的作用，可持续发展桂林旅游演艺

1、充分利用本地自然资源与文化资源

桂林素以〃山青、水秀、洞奇、石美”的山水风光，成为举世闻

名的旅游胜地，自古就有〃桂林山水甲天下〃的美誉。桂林的山，婀

娜多姿，秀丽奇特，独秀峰、伏波山矗立挺拔，如擎天一柱；叠彩山

如堆叠的锦缎；象鼻山犹如大象饮水；驼山似昂首远眺的骆驼；月亮

山、穿山似一轮明月高挂其上屋老人山、书童山如仙翁和书童〃〃置

身其中，宛如仙境。而桂林的水被誉为桂林的灵魂，蜿蜒明净，如梦

似幻，充满柔情。蜿蜒穿过市区的漓江构成了〃两江四湖〃水系，其

风景之秀美为甲天下之桂林山水锦上添花，令中外游客流连忘返。山

水交融，更将桂林的美演绎的淋漓尽致。桂林美妙奇特的岩溶洞穴亦

令人神往。这里是世界喀斯特地形最丰富、最典型和最集中分布的地

区，目前已发现人可以进入的岩溶洞穴多达400多个，其中有名的岩

洞就将近100个⑸。如白龙洞、水月洞、还珠洞、龙隐洞、穿山腹洞

等。芦笛岩、七星岩、冠岩、银子岩等以其绮丽多姿、气象万千文明

亨誉中外。桂林的文化资源更是丰富多彩、妙趣横生。在这块人杰地

灵的土地上，居住着壮、瑶、苗、侗四大少数民族，这些民族无论在

服饰、家具、节庆、风俗以及民族歌舞方面都各具特色，由其衍生出

的民俗旅游更是吸引无以计数的中外游客纷至沓来，流连忘返。

如能将上述资源充分运用到旅游演艺表演当中，不仅能够很大程

度上丰富表演的内容，更能发挥旅游资源的最大效用，增加旅游演艺

的独特性和区域性。通过将传统的音乐、舞蹈、曲艺、杂技等文化艺

术，在桂林山水的大背景下，通过设计理念上的创新、编排组合上的

创新、高科技演绎手段的采用能，便可焕发出蓬勃升级，引起市场强

烈反响，为旅游演艺提供了一个巨大的平台。其中最著名的例子当属

《印象•刘三姐》大型山水实景剧。桂林旅游演艺要想有所突破，首先

必须充分利用桂林独特的山水和人文资源，这是旅游演艺可持续发展

的基础。

2、创新、独特、新颖

所谓独特，顾名思义即独一无二的，单独具有的，与众不同的。

创新是推动民族进步和社会发展的不竭动力。要打造桂林独特的旅游

演艺，就必须做到创新，想人之所不想，做人之所不做。优秀的旅游

演艺产品还必须不断的创新，力求不断注入新的元素。旅游演艺产品在

开拓市场初期往往容易形成强有力的号召力，但是要想使演艺品牌经久

不衰,在旅游演艺市场中立于不败之地,还是离不开创新。

不妨考虑从挖掘不同类型的旅游演艺产品入手。虽然旅游演艺在

现代得到了突飞猛进的发展，但追古溯今，早在中国先秦时代就已出

现旅游演艺，现代所谓的山水实景演出和原生态演出亦是起源于古代，

其中比较典型的旅游演艺类型有：

节庆旅游演艺：节日庆典的娱乐活动是旅游演艺的一种重要形式，

演出当日，远近游人纷至沓来，欢声笑语，热闹非凡。在桂林旅游业

中，节庆演艺主要体现在民族风情方面，比如三月三歌好，南宁民歌

艺术节等，就充分利用了少数民族的节庆作为营销手段，打造节庆演

艺品牌。

景点旅游演艺：古代帝王的行宫别怨，可以看作是兼具游览、食

宿、休憩等多种功能的旅游景区景点。秦始皇在兼并六国的过程中，

集各地艺人于咸阳，以供其在游览苑囿时表演助兴。汉武帝在上林苑

设酒池肉林宴请四方宾客，并观看杂耍和戏剧。发展至宋代旅游演艺

又出新花样，舞旗、击刺、抱锣、马术，戏剧等各式演出纷纷涌现。

旅舍旅游演艺：古代的旅店、客舍、会馆等为了招来和宽带客人，

设置了演艺场所和配备了演出人员。现代酒店也正是运用了这一点，

来达到增加旅游吸引力，延长游客的逗留时间，拉动〃过夜经济〃的

目的，进一步带动了旅游业的发展［3］。

上述旅游演艺类型中，最常被应用于现代旅游业中的就是景点演

艺，及至到了现代，随着科技的进步和知识经济的到来，景点旅游演

艺在此基础上延伸出了多级分支，产生了实景演出，原生态演出，广

场演出等创新性旅游演艺产品。然而对与节庆和旅舍来说，仍有很大

的发展空间，有待旅游演艺开发者去充分挖掘，发挥继承与发扬我们

伟大祖先的智慧与创新精神，将桂林乃至中国的旅游演艺和旅游事业

推向更高一级阶梯。

3、对症下药，合理选择运营模式

新兴旅游演艺产品市场的三种运营模式：

3.1以山水实景为依托，打造旅游实景演艺产品。其代表作是桂林

实景山水歌舞剧《印象•刘三姐》。这是国内首个大型山水实景演艺产

品，也是世界演艺舞台首个以自然山水为舞台背景、以超常规模化演

出为特征、以专业表演与民间表演方式相结合为特点的旅游演艺精品。

《印象・刘三姐》以其前所未有的独特表演形式，独一无二的真实宏大

场景与极具活力的产业模式，显示了演艺所蕴涵的巨大市场价值。自

2004年3月20日试营业以来，当年10月1日正式运营,到2005年

年中,共演出180余场,票房收入达2600万元,显著拉动了周边产

业发展［2］。3.2以知名旅游区为中心打造旅游〃特色演出〃精品。具

有雄厚资本的旅游集团通过招揽〃精、高、尖〃的演艺人才，组建独

具特色的演艺团队，编排创作自己的旅游演艺品牌节目，使之成为旅

游消费者在白天游览之后的另外一种文化观摩和精神享受，以提高旅

游产品的人文内涵与吸引力，这一运营模式是近年来旅游业和演艺业

有效合作的典型模式。

3.3互补优势、携手打造复合型旅游演艺品牌。

4、培养专业人才，积极调动旅游地居民参与

由于许多景区管理经营合一的体制的原因[6],当旅游资源开发利

用时，往往会导致资源的再度争夺，导致了当地社区居民与旅游区的

矛盾，居民无法参与其中，因此发展的旅游业无法起到带动当地社区

经济发展的作用，不利于旅游业的可持续发展。此外，由于专业人员

的参与，旅游演艺表演的质量参差不齐，表演质量差，从而导致旅游

演艺市场的无序发展。因此，解决好这个问题，对于解决旅游景区发

展和居民的利益冲实现旅游演艺可持续发展发展显得尤为重要。旅游

企业应了解每个利益主体的目的并合理划分各个利益主体的权限和职

责，建立社区参与的利益分享机制，协调和保障各方在旅游发展中的

利益，采用多种方式规范管理，统一标准，做好人才教育培训工作，

并借助外力，鼓励相关专业的学生到旅游区就业和创业，在规划开发、

经营管理、教育培训等方面利用好高效的人才优势，形成互利共生的

经济关系，实现共同发展。

5、找准独特的民族经典元素，充分展示当地文化

文化内涵是旅游业可持续发展的战略支撑，文化是旅游的灵魂，

是演艺与旅游的联结点和根基，在打造旅游演艺产品时，应找准地区

独特的民族经典元素，找准文化与旅游的结合点，使其艺术地展示桂

林最具代表性的文化符号，打造桂林独具特色的地域文化名片，将体

现桂林特点、桂林风光、桂林神韵的文化精髓，运用现代声、光、电

技术手段，将亦真亦幻的情景呈现在旅游者面前。

6、品牌创造，打造旅游演艺精品

旅游演艺活动的成功举办，文化旅游品牌的成功塑造，能够产生持

久的社会影响力和长期的市场回报，有利于城市整体形象的优化、更新

或完善。采用文化体验营销手段和视觉体验营销手段打造旅游演艺品

牌，以顾客的文化体验为诉求，运用现代声、光、电技术手段，针对

消费者的心理，利用旅游地文化，有效影响顾客的消费心理促进旅游

者消费，通过挖掘旅游演艺产品的文化内涵，构建具有独特个性的产

品，提升产品的文化品位，增强旅游的竞争力和吸引力。

参考文献：

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立新.中国当代的旅游演艺.社科纵横，2009年12月［4］知名旅游演艺

大盘点.旅游经济话题

［5］杨丽欣.桂林的旅游资源.中学教学参考（下旬）,2009.5,总第15期

⑹马聪玲，《我国生态旅游发展的现状、问题与建议》，《旅游

绿皮书——2001-2003中国旅游发展：分析与预测》，社会科学文献

出版社，2002年12月

第三篇：百色市会展旅游开发SWOT分析

会展风险作业

百色市会展旅游开发SWOT分析

一、优势

1.旅游资源丰富

百色是位于广西西部,面积为县,面积为3.62万km2,人口为368

万人（2003年），百色市自然和人文旅游资源丰富百色市是壮、苗、瑶、

回等多个少数民族聚居地，拥有号称〃壮文明之根〃的田阳敢壮山布

洛陀遗卅,百色市民俗风情资源丰富。

2.旅游资源局部集中，且搭配较为合理

百色市旅游资源呈现整体分散、局部集中的分布态势，这对于整

合局部旅游资源,增强百色市整体竞争力是有利的。

3.相对的区位优势

百色市位于广西、云南和贵州三省的交界，其北部与贵州毗邻，

西部与云南省毗邻，东临广西的南宁市、崇左市、河池市，南与越南

接壤,边境线长360.5km,在〃大西南+东盟〃的区域范围内具有

〃承东启西，连通南北〃的重要地位。随着南昆铁路的开通，百色已

经位于大西南最便捷的出海通道上。同时伴随着县县通二级公路、盘

百二级公路、沿边三级公路的开通，以及靖西龙邦口岸升为一级口岸。

（那坡平孟一级口岸正在申报之中），百色交通枢纽的地位正在形成。尤

其是在〃泛珠三角〃经济合作区建成、在中国一东盟自由贸易区2010

年建成之后，广西（百色）将占据华东和大西南部分省区，华中、大西南

部分省区与东盟之间的〃十字路口〃，战略重要性更加

明显。尽管云南与缅甸、越南、老挝三国接壤，并且积极对接东

盟，但由于其运费昂贵，而且本身缺乏产业支撑，云南的先发优势正

在缩小，更突显出广西（百色）地位的重要。

4.百色物产丰富

丰富的物产对于开展会展旅游十分具有优势。

百色东部区（包括田阳、田东、平果3县）：田阳香芒；田东特产八

香：香米、香猪、香鸭、香茶油、香芒、香蕉、香料、香酒；平果铝、

腐竹

百北部区（包括凌云、乐业2县）:凌云白毫茶；乐业花菇

百色南部区（包括靖西、德保、那坡3县）：靖西有大果山楂、绣球、

壮锦、刺绣；德保蛤蛉酒

色百色西部区（包括隆林、西林、田林3县）：隆林黑粽子、西林麻

鸭；田林八度笋

二、劣势

1.经济发展水平低，资金匮乏，会展投资缺乏力度

百色要走会展旅游高起点、跨越式的发展路子，打造会展旅游大

市，从而成为广西继桂林、南宁的会展旅游第三极，需要大量的资金。

在百色除了铝业发展之外，别无其他可以很大程度上增加财政收入了。

百色的旅游业并不能像桂林那么具有影响力和号召力收入也十分有限。

在百色外商投资也不多，国家旅游发展基金十分可观。会展旅游每年

基础设施建设和项目投资中80%将通过企业直接投资和社会资金筹集,

资金缺口大。

2.会展旅游专业服务管理人才缺乏，旅游服务水平较差

对于旅游后发展地区来说，旅游人才的缺乏对区域旅游的发展将

会产生巨大的制约作用。百色学院是百色唯一所综合性大学，所为社

会输送的管理方面的人才是非常有限的，会展科目也是在2010年才开

始开设。会展旅游的发展同相关人才的缺乏形成很大的矛盾。会展的

举办因为缺乏优秀人才管理和服务，使参加会展的商家得不到预期的

效果而失去信心，会展举办举步维艰。

3.交通条件落后，基础设施不完善

(1)陆路

广西(百色)处于东盟和华中、大西南部分省市，华东和大西南部分

省市的〃十字路口〃，战略地位十分重要，但是和地理枢纽地位不相

符的是百色市交通条件仍然落后；百色市〃连通南北〃，但南北无铁

路贯通，南北交通依赖于〃县县通〃二级路。而与贵州的交通，就整

个广西而言，广西到贵州的通道仍有很大的缺陷，不仅两省份之间无

高等级公路相连，就连已有的铁路也难以满足经济发展所带来的运力

需求；同时广西承担着对接东盟的重任，但是从与越南的交通来看，

我国对接东盟的公路等级十分低下。

(2)航空

从空中交通来看，百色几乎一片空白(虽有百色军民两用机场，但

无固定的航班)。百色要打造国际级的会展旅游目的地，没有航空运输

的支持是不可能的。

(3)水路

百色可以水运的只有右江，但是对右江的维护和建设是不够的，

使得右江既不能用于旅游光观之用也不能用于运输过多货物，制约百

色货物集散。

百色基础设施落后，城市内无宽敞的集散道路，举办会展一定会

造成城市严重的交通拥堵现象的出现。百色市也没有建设专门的会展

中心，住宿、餐饮业不能满足会展需求。

4.会展旅游开发时间晚，技术不成熟

相比南宁、桂林和柳州来说百色的会展旅游属于后进地区。与那

些有很多经验的会展举办单位存在很大差距。实力远远比不上那些技

术高超的成熟城市。

5.与会展有关的政策不完善

有关会展旅游行业(会展中心、会展公司、会展组织者)和会展

管理机构没有相对应建立和发展起来，阻碍了会展业的发展。与会展

有关的政策法规也没有完善，在一定的程度上制约会展业的健康发展。

三、机会

1.沟通百色、云南和贵州的公路的建设

现在百色正在建设沟通云南和贵州的公路，这条公路将极大缩短

三省之间的距离，物资运输将方便很多。

2.经济环境稳步发展,社会治安稳定

3.举办地具有很强的辐射能力

4.经济全球依口区域经济一体化

随着社会和经济的发展，国际经济全球化和区域经济一体化得到

进

一步的加强。中国加入WTO，使中国以更为开放的姿态面对生产

要素的加速流动。百色市以原生态的面貌出现在国际会展旅游舞台将

使百色市更容易寻求合作伙伴，招商弓I资。与此同时，区域经济一体

化的加速。发展中国一东盟自由贸易区将在2010年建成，那时将形成

人口18亿，GDP2万亿，美元的大市场广西以其在中国一东盟的〃桥

头堡〃地位，将会使广西南宁成为中国一东盟的物流中心和旅游集散

地。百色靠近南宁将深受这股潮流的辐射，2010年在百色的田阳靠近

农业科技园处建设有中国一东盟农业科技博览园。

5.西部大开发和扶贫工作的深入开展

百色又处于中国西部地区经济发展落后，在我国西部大开发战略

的实施和扶贫工作新阶段和新时期的进一步开展，百色市将会得到更多

的优惠政策和资金投入。国家强调在西部大开发中将旅游业培育成为

中国西部省区的支柱产业。旅游业和扶贫开发相结合，将使旅游扶贫开

发的特殊作用得到充分的发挥，百色将尽得其利。会展旅游也将得到进

一步发展。

6.2003年百色市被评为〃优秀旅游城市〃将对于会展旅游的开展

将产生深远的影响。

四、威胁

1.外部威胁

国际参展商是大尺度的客户，来到中国，只会去一些参展价值高，交通

便利的目的地，百色在广西就会受到〃桂林会展〃及〃南宁会展〃的覆

盖产生形象屏蔽。而周围西部省份又会受到云南、四川、重庆的覆盖。

2.内部威胁

(1)缺乏必要的会展中心和会展配套的基础设施，百色的交通是

制约

百色会展旅游开发的最大因素。

(2)缺乏会展知识的传播，至上到下会展旅游都得不到应有的重

视，许多项目都只是被动的接受而已。

第四篇：哈尔滨市泳雪旅游产品开发SWOT分析

哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT分析

【摘要】本文是按照SWOT分析的四个部分，分别对旅游产品开

发的优势、劣势、机遇和威胁进行分析。其中，优势和劣势分析，是

指对旅游地本身内在能力的分析，机遇和威胁分析是对旅游产品外部

环境的分析。通过对产品发展的内部条件和外部环境的分析，寻找到

对产品发展有利并值得发扬的因素及不利并应该回避的问题，明确今

后的发展方向，有针对性地探寻解决问题的措施。

【关键词】哈尔滨冰雪旅游产品开发

1.优势分析

1.1资源优势

哈尔滨适度的地形地貌、环境温度、优良的雪质，加之其它自然、

社会及历史人文旅游资源的烘托，为冰雪旅游的开展奠定了坚实的基

础。止的卜，哈尔滨市物产丰富，地大物博，森林资源、矿产资源、水

产资源、欧陆风情、金源文化、黑土文化、民族风情等均是宝贵的、

具有垄断性的资源，为其冰雪旅游产品的开发提供了赋存丰富的〃资

源库〃。与黑龙江省的其他城市相比，哈尔滨市的冰雪旅游开发历史

最为悠久，有70余个不同档次的滑雪场作为依托，加之近年来亚布力

滑雪旅游度假区巨大的社会知名度，使哈尔滨市发展冰雪旅游有了坚

实的资源基础。

1.2市场优势

近年来，随着社会的发展、经济的繁荣、消费观念的日益转变以

及国民生活水平的不断提高，促成了哈尔滨拥有巨大的国内外冰雪旅

游客源市场。进入新世纪以来,哈尔滨的冰雪旅游者每年以10%至20%

的速度在快速增长。可见，巨大的现实客源市场和潜在客源市场为冰

雪旅游产品的研发提供了广阔的发展空间。

1.3区位与交通优势

黑龙江省与俄罗斯相接壤，边境线长达3000多千米，有20多个

边境口岸。省会哈尔滨是连接中俄铁路的重要枢纽，通往绥芬河、黑

河、满洲里等沿边城市十分便利，这也在一定程度上加快了哈尔滨冰

雪旅游产业的发展。哈尔滨市的航空、公路、铁路交通便利、快捷，

铁路与航空港便于华北地区、珠江三角洲和长江三角洲客源的引入。

301国道向西通往大庆-齐齐哈尔一满洲里，向东通往牡丹江、绥芬河、

俄罗斯海参，便于俄罗斯客源的引进。

1.4知名度优势

哈尔滨是世界著名冰雪旅游胜地。哈尔滨冰灯游园会创办于1963

年，展示出的冰灯艺术品形式多样、气魄宏伟、景观迷人。1985年，

哈尔滨成功地举办了我国第一个〃冰雪节〃，在全国范围内引起了广

泛的反响。1997年，哈尔滨被国家旅游局确定为〃中国优秀旅游城

市〃，〃冰城〃的称号享誉世界。2009年,大冬会的成功举办，使哈

尔滨的知名度得到了进一步的提升。

2.劣势分析

2.1产品的本土文化平淡

近年来，从哈尔滨冰雪大世界和太阳岛雪博会的主体定位来看，

哈尔滨冰雪旅游的发展走的是与国外联手、打造国外知名建筑和景区

缩影的路线。纵观历届的冰雪景观都是外来文化成分过重，产品的本

地文化及特色过淡，缺乏艺术创新及文化底蕴，没有发挥出自身的优

势来迎合旅游者的审美标准。

2.2本地市民参与热情低

纵观近几年冰雪旅游的发展，尽管冰灯、雪雕越做越精美，国内

外游客数量每年也呈递增的趋势，但还存在着本地市民的广泛参与度

低的现象。在哈尔滨的冰雪旅游消费中，一些滑雪场持续上升的门票

有时仍让人难以承受，冰雪旅游景区门票的高门槛也让许多游人望而

止步。

2.3促销宣传资金相对匮乏

哈尔滨冰雪旅游开发促销宣传资金匮乏主要表现在哈尔滨的冰雪

旅游正处于推陈出新的大发展阶段，冰雪名城的建设、冰雪旅游产品

的推销均需要较大部分的宣传经费，哈尔滨市每年仅有400万元用于

全部的旅游宣传，其中用于冰雪旅游产品宣传方面的资金就更十分有

限，哈尔滨冰雪旅游的宣传资金投入不仅和同类城市无法比拟，同时

也远没达到旅游学所要求的比值（促销宣传资金应占旅游总支出的

20%）。

3.机遇分析

3.1发挥〃大冬会〃效应，积极承办冰雪赛事

第24届世界大学生冬季运动会（简称〃大冬会〃）2009年在哈

尔滨成功举办。大冬会的到来对哈尔滨当地的基础设施建设和经济发

展都起到了巨大的推动作用，同时也带动了住宿接待设施、通讯服务

设施及休闲娱乐设施等方面的优化，为哈尔滨冰雪旅游产业带来了新

一轮的发展曙光。

为了满足2009年大冬会比赛场馆的需求，哈尔滨市政府在亚布力

和帽儿山分别扩大了滑雪场的数量，同时也提升了滑雪场的档次，使

亚布力和帽儿山滑雪场的雪上比赛条件达到了国际水准。因此，要想

继续并充分发挥哈尔滨冰雪资源的优势，就必须积极承办更多的国际

冰雪赛事。承办国际冰雪赛事不仅能够提高知名度，而且能够创造财

1-1.1

昆。

3.2市场需求变化，冰雪旅游迅速升温

冰雪旅游产品的类型多种多样，是其他任何一个省份所无法比拟

的，哈尔滨冰雪旅游已站在了国内冰雪旅游市场的最高点，品牌效应

已逐步形成。近年来，随着国内各地冰雪旅游的逐步发展，客源市场

的需求也在不断变化，国内冰雪旅游者的旅游兴趣呈现多样化、行为

个性化。人们的出游动机求新、求异、求奇和求健康，强烈的追求回

归自然、返璞归真。随着全球气候的逐渐变暖，又使冰雪变成了〃稀

罕资源〃，可见，冰雪旅游正面临着〃天时、地利、人和〃的大好发

展机遇。

3.3产业结构调整，完善冰雪旅游势在必行

近年来，黑龙江省正在适应社会主义市场经济的产业化结构调整，

提升冰雪旅游的产业化发展水平。冰雪旅游产业化发展的高度综合性

决定了走产业化发展道路是其发展的明智之举，不仅可以促进冰雪产

业自身的协调发展，同时也将带动与之相关的其他相关产业的发展。

4.威胁分析

4.1省内近距离竞争

近距离竞争是指哈尔滨与省内各城市之间的竞争。以滑雪旅游为

例，哈尔滨的滑雪场数目占据了黑龙江省滑雪场总数的一半，其余的

46.34%中，牡丹江、伊春分别占10.98%和9.76%,可见这两市是黑

龙江省除哈尔滨外滑雪旅游发展较好的地区。因此，在如今的市场经

济条件下，近距离竞争不可避免，如果处理不当，将导致恶性竞争与

资源、能源的巨大浪费。

4.2国内中、远距离竞争

目前，冰雪旅游已走出东北。在新疆、青海、重庆、内蒙、云南、

宁夏、四川、甘肃、陕西、西藏、河北、山东、山西、湖北、河南，

甚至浙江、上海、广州、深圳、台湾等东南沿海地区都纷纷建起了室

内滑冰场，开展了红红火火的冰上运动，摆脱了冰上运动开展的地域

限制。近年来，国内各地的冰雪节庆活动层出不穷，例如，长春冰雪

节、沈阳冰雪节、内蒙古阿尔山冰雪节、新疆阿勒泰冰雪节、四川玉

龙雪山冰雪节等。据统计，至2010年末，在全国已有30多个城市举

办冰雪旅游活动，共有90余个各种各样的冰雪节，与哈尔滨形成了一

定的竞争态势。可见，哈尔滨冰雪霸主地位受到了很大的威胁。

4.3国际的竞争

国际上，亚洲的韩国和日本的冰雪旅游基础设施完备、服务与管

理水平高，吸引了我国东南沿海、东南亚及东北亚一带的众多客源；

欧洲、北美地区拥有开展滑雪旅游独特的山形地势，是世界上其他地

区所无法与之相比的。因此，在冰雪旅游全球多元竞争的格局下，哈

尔滨的冰雪旅游业也面临着国际上的冲击，面临着客源被逐渐分流的

严重态势。

（作者单位：哈尔滨商业大学德强商务学院）

第五篇：湘西民族文化旅游开发的SWOT分析

一.弓I言

文化旅游是游客为了满足自身的文化需求，通过参与相关的旅游

活动，享受精神上的愉悦的过程。把文化融入到旅游地中，是文化与

旅游相结合，在满足了消费者的需求的同时也为本地的旅游增添了

〃内在〃的竞争力。湘