新闻专业传播学试题分析与答案

名校新闻专业传播学试题分析与答案

•2007年复旦高校探讨生招生考试传播实务试题

1.试题：请谈谈你对网络报纸的相识与前景

【分析】这是一道开放性的题目，没有固定的答案，这对考生来说是一件

好事。考生可以把自己对问题的真实看法表达出来。随着网络的普与，越

来越多的报社办起了网络报纸，一方面顺应市场的须要，另一方面也是探

寻新的发展出路。对网络报纸的相识可谓众说纷纭，而对其前景的推断也

是各执一词。不管从哪个角度分析，都要遵循传媒业发展的基本规律，在

此基础上进行的各种探讨，都是有益的。

【参考答案】

20世纪90年头以来，随着Internet技术的发展，传统媒介对Internet

的爱好愈来愈深厚，对它的利用也日益增加。报纸上网就是其中一个很重

要的方式。随着网络报纸的实践，人们渐渐加深了对网络报纸的相识，

很多网络报纸起先从办报思路、内容与形式等多方面进行探究，试图创建

出与传统印刷报纸不同的全新的网络报纸形式。但是从整体上来说，目前

人们还没有对网络报纸与印刷报纸的关系以与网络报纸在网络中应有的

地位与功能形成一样的相识，网络报纸的编辑工作也还没有进行系统的理

论探究。因此，在实践中也只能是各自为阵，摸着石头过河。

早期的网络报纸的形成，是传统印刷报纸在因特网上建立自己的网站，将

印刷版干脆搬上网络。除了版面的设计无法沿袭印刷报纸版面外，其内容

基本上与母报没有区分。这种网络报纸所起到的作用主要是扩大传统媒体

的读者范围，提高其知名度与国际影响力。但它还没有充分发挥网络传播

的优势，设计比较单调死板。

中期的网络报纸已起先自觉地利用网络传播的特点来进行内容与形式的

取舍。因此，这时的网络报纸在内容上已与其印刷版有了较大区分，例如

《今日美国》，它的网络版上有80%左右的内容是其母报没有的。同样，

31%的美国上网的报纸与杂志，其网络版的内容中有半数以上是原印刷版

所没有的。新增加的内容主要是针对网络读者对象的特点和利用网络优势

开设的新的服务项目。从形式上看，网络报纸的设计起先留意网络传播的

特点，例如，留意追求时效性，起先建立有关的数据库，对关键字或有关

背景建立超链接，以便利读者查阅相关信息。目前网上存在的大多数报纸

都处于这一阶段。

第三个阶段，是网络报纸进一步发展的阶段。一方面，它完全摆脱编辑传

统报纸时的思维方式与制作方式的影响，成为特地为网络制作的新闻站

点。这时称其为网络报纸或许不再名符其实，因为它已综合了多种媒体形

式，即声音、图像、影像、动画等。另一方面，它的功能也将不再局限于

报纸的传统功能，而会向着信息的深度加工处理发展，像ICP（Internet

内容供应商）一样，成为一个综合性的信息服务者，并在此基础上发展商

业、消遣、网上社区等等其它产业或服务手段。现在已在一些报纸起先了

这方面的努力，如《人民日报》。

网络报纸是从传统印刷报纸中衍生出来的。无论将来网络传播是否会代替

传统媒介，在现阶段，传统报纸上网的目的都不是为自己培育掘墓人，而

是要在网络上为自己开拓一块新战场，以提高自己的知名度、扩大影响力、

提高竞争力，也就是说，报纸现阶段的网络版是作为传统印刷版的一个补

充手段出现的。报纸的版面空间有限，限制了报纸可容纳信息的数量，不

少网络爱好者是在电视媒体中成长起来的，他们的行为方式受电视媒体的

影响更大，印刷报纸在他们心目中的地位相对来说不是很重要。

•武汉高校2007年传播学

1.试题：传媒的产品须要在受众中得到顺当销售才能实现其价值，所以

传媒必需以市场为其最终价值衡量标准。

【分析】这是一道辨析题，假如对传媒的产品属性有比较深刻的相识就很

简单做出推断，解答这道题目要从对传媒产品属性的分析入手，通过对传

媒产品两种属性的分析，进而得出正确的相识。

【参考答案】

中国的传媒业在20世纪90年头后，其产业属性才日渐明显，双重属性的

格局渐渐形成。

中国实行改革开放以后，经济发展，社会进步，对外开放，对内搞活，整

个社会的生存与发展环境发生了根本性的变更。社会与公众在经济、政治、

文化和社会生活中对各种信息的需求急剧增长，促使传媒业必需考虑如何

充分满意社会与公众的各种信息需求，实现自己作为信息媒介的生存价

值，发挥自己的社会功能，更好地为国家的经济建设、政治文明、文化旺

盛、社会进步，以与群众的日常生活供应多方面的服务。于是，中国传媒

业逐步调整原先主要担负政治宣扬和思想指导功能的做法，起先重视发挥

自己在信息传播、文化消遣，以与经济与社会服务等方面的功能。

作为公益性事业，传媒业应当把社会责任和社会效益放在第一位，发挥思

想宣扬和舆论导向的功能和作用。遵循新闻传播规律，坚持正确舆论导向，

发挥好传媒作为公益性社会文化事业的社会功能和作用。

作为经营性产业，传媒业应当依据现代企业制度要求，运用市场手段，实

行科学的经营与管理，尽可能地增加经济效益，增加经济实力，成为有强

大竞争力的信息与文化产.业。

作为一种经营性信息与文化产业，要有市场意识和竞争意识，要强化受众

观念和服务观念，要依据市场规律和现代产业制度的要求来进行传媒业的

经营和管理，要坚决防止排斥市场、无视市场规律的做法。

强调传媒业作为一种信息文化产业的属性，绝不是忽视传媒业作为一种社

会文化公益事.业的属性。在迈向市场的时候，新闻媒介应当牢记自己所肩

负的政治责任和社会责任，始终坚持把社会效益放在第一位，要在保证社

会效益的前提下，去追求经济效益与社会效益的统一。这就须要传媒业在

工作中留意把遵循新闻规律和宣扬规律与遵循经济规律和市场规律结合

起来，要做到既考虑和敬重新闻规律和宣扬规律，又考虑和敬重经济规律

和市场规律，只有这样才能实现社会效益与经济效益的统一。

对于传媒产品而言，同样具有双重属性，而在这双重属性中，社会属性又

是最重要的。因此我们说，传媒产品的价值的确是须要通过受众的顺当销

售来实现，但这并不意味着传媒就要以市场为其最终价值衡量标准，因为

真正确定传媒价值的应当是其社会属性而不是经济属性，这也是作为一个

传媒人必需首先遵守的。

•中国传媒高校2007年传播学理论与历史试题

1.试题：对于网络文化的了解和评价

【分析】网络文化可以说是当前比较热门的话题之一，随着网络的普与，

越来越多的人起先接触网络，从而形成一种所谓的网络文化现象。除了在

大方向上的把握之外，学界对此也并没总结出一个统一的标准。因此这类

题目的解答可以说是比较宽松的，没有固定的模式，考生可以依据自己对

网络文化的理解去分析和阐述，只要言之有理即可。

【参考答案】

网络文化是一种全新的文化表达形态，它以人类最新科技成果的互联网和

手机为载体，依托发达而迅捷的信息传输系统，运用肯定的语言符号、声

响符号和视觉符号等，传播思想、文化、风俗民情，表达看法观点，渲泄

心情意识，垒筑起一种崭新的思想与文化的表达方式，形成一道崭新的文

化风景。

在人类既往文明沟通史上，由于地理阻隔、语言不通和科技手段落后等缘

由，不同地域的文明之间很难进行文化沟通，它们的产生、发展和形成也

具有很大的独立性和地域性。这种独立性、地域性的特点，也确定了它们

的产生、发展与形成往往是不同步的，各自有各自的文化时空。随着近代

工业革命的勃兴，各个文明之间渐渐加大了沟通的深度和沟通的力度，但

是，各个文明之间尤其是东西方文明之间的差距，还是比较明显的。

网络的横空出世，彻底粉碎了文明的地域限制和时空隔断。在经济全球化

浪潮和当代科技成果的强力推动下，网络把各个不同文明拉到了同一起跑

线上。今日，西方国家的网络发展同东方国家的网络发展没有大的差别。

就某些表现而言，有的东方国家甚至还超过了很多西方发达国家。可以预

料，网络文化发展的全球性和同步性必将给各种现有的文化带来难以估量

的深刻影响。

网络文化由于几乎不设门槛，没有政党、财团、社会集团和社会团体的力

气规制，既无“把关人”之碍，又无专业身份之限，只要上网，就可以随

时随地、为所欲为地发布信息和想法。现在，网络文化中最彰显特性的就

是“客”文化，如播客、博客、威客、炫客、掘客、闪客、维客、印客、

拼客、黑客、骇客、粉客等等，多种多样的“客”文化充分展示了网络文

化的同等性和互动性，也显示出网络这个平台的确是特别适合特性的生存

与发展。网络博客是“客”文化中一种富于特征的表达方式。一般平民、

文人、明星乃至政治家们都喜爱运用它。德国总理默克尔上任前，就奇妙

地把个人博客作为竞选的有力武器，赢得了选民的拥护。

以往文化形态的表达方式，具有各自的生存与发展空间，在传媒文化中拥

有自己的独特地位。传媒文化的丰富性，正是来自于它的表达方式的多样

性。可是，网络文化的出现好像对以往的文化形态构成了威逼。在信息发

布与传播的速度方面，在信息内容的存量方面，在信息表达的方式方面，

网络把报纸、广播、期刊、电视、书籍、音像等具备的优点、特长和功能

集于一身。上网看报、上网看书、上网购物、上网看电影、上网看期刊、

上网听音乐等，现在都不是什么簇新事情。

网络文化极大地变更了社会舆论的生态环境，形成了崭新的网络舆论场。

同传统的传媒舆论场相比，网络舆论场事实上已具备了与之相抗衡的实

力，在某个时段、某些场合甚至还有压倒性优势。拥有数十万、数百万、

数千万“粉丝”的网上看法领袖，完全有实力在舆论场上兴风作浪。一个

主观有意的群发性短信，完全可以挑起小小的是非波澜。网络越是发展，

社会结构的脆弱性就越大，社会风险的治理成本也越大。如何相识、把握、

管理网络舆论场，已成为全世界各国特别关注、又特别头痛的问题。

我们必需充分相识到，虽然网络的连接已经实现全球化，在今日世界，网

络文化不行不留意国别性。任何文化都有双刃剑的作用。一方面，我们要

充共享受网络这个人类文明最新、最优秀的文化成果，另一方面，我们又

要留意保持民族文化特色，维护国家的文化平安。像我国这样正在加快前

进的发展中大国，尤其要留意结合国情，牢牢驾驭网络舆论引导的主动权,

要像抓传统媒体那样大力抓网络文化队伍建设。

2.试题：试论我国新闻传播从业人员的伦理道德

【分析】新闻传播从业人员的伦理道德问题，应当说是新闻传播学领域一

个传统而又有着深远意义的话题。尤其在市场经济条件下，在面临越来越

多的物质诱惑的状况下，新闻从业人员如何保持自己的职业道德是一个很

重要的问题。当然，传统的题目也有其便于解答之处，考生可依据所学的

理论学问，结合自己的相识予以阐述。

【参考答案】

新闻伦理建树是中国媒体发展的一个必定，是大众媒体能否树立起公信

力，成为主流媒体的关键。新闻伦理为媒体传播新闻供应全过程的价值取

向，成就媒体的权威与尊严。媒体间新闻伦理的抗衡，将是媒体品牌时代

无可避开的“内功比拼”，谁能够建树伦理谁就能够“战胜于朝廷”。

目前，在标榜人文关怀的媒体中应当说存在一些偏见与卑视。这种偏见与

卑视不是产生于媒体本身，而是产生于社会的部分人群，但最终被媒体放

大了。比如现在报道中的普遍流露的“仇穷现象”，一些报道有意无意地

将城中村定为藏污纳垢的地方，将城市社会治安问题的矛头指向流淌人

口，或是将个别败类的个案上升为行业监督报道的“一叶知秋”做法，就

是典型表现。

媒体暴力往往比现实暴力更为恶劣，媒体暴力在对报道对象隐私权和名誉

权赤裸裸地侵扰，对当事人造成的损害更为严峻。敬重公民的隐私权和名

誉权是媒体从业人员应具备的信念与承诺。这须要媒体从大众传播内容、

传播形式、传播立场、传播效果方面对自身行为进行掌控与规范，努力获

得社会成员在社会习惯和社会心理上的认可。作主流媒体，除了遵守公共

的法律规定外，新闻伦理的建树更是一家大众媒体能否树立起公信力、成

为主流媒体的关键所在。

建树新闻伦理，除了满意主流媒体的功利目的，更是我国媒体发展的必定。

我国媒体有着国家包办、新闻报道方针国家制定的发展历史，在这个历史

阶段，媒体有着国家给予的“自然的权威与尊严”。但在自由竞争的历史

阶段，媒体的社会地位基于公正、独立的报道，须要努力用自己的口常报

道表达出自己的道德内涵，赢得读者的信任与支持。但目前很多媒体的思

维还存在于“国家给予权威”的阶段，从而出现忽视伦理建树甚至出卖伦

理的现象。表现在“新闻暴力”时而发生，甚至突破社会道德底线谋取媒

介私利。媒体不建树新闻伦理，将如约瑟夫、普利策当年担忧的那样，假

如没有高尚的道德理念，报业将难以为大众服务，甚至会变得特别危急。

新闻伦理已经成为媒体从业人员必需仔细思索的一个问题，一个胜利的主

流媒体与他的从业人员必需将新闻伦理内化为自己的意志。新闻伦理更是

新闻行业迈向专业化的重要标记，它为媒体的新闻传播行为供应专业的价

值坐标，供应全过程的价值取向。新闻伦理的建设须要新闻传播人员增加

道德责任感，建立起稳固的职业操守和业务道德规范。

・中国人民高校2007年硕士生入学考试传播学方向试题

1.试题：简述Web2.0对传播学的意义

【分析】众所周知，Web2.0是当前中国传媒业的热点问题之一。尤其在互

联网快速崛起的今日，业界和学界的传媒人都对此高度关注。Web2.0所代

表的不仅仅是网络技术的进步，更重要的是它对整个传媒行业将来发展前

景所产生的重大影响，从某种意义上说，是对新闻传播业发展方向的把握

和启示。因此，Web2.0的探讨对于当前传媒业的发展来说是特别必耍的。

解答这道题目，首先应当对Web2.0本身有一个醒悟的相识，在此基础上

再从传播学的角度去阐释Web2.0在传媒、业发展中的重要地位和作用，从

而得出其对传播学的意义。

【参考答案】

Web2.0是近年网络传播的热门概念。一般来说，它是相对Webl.0的新一

类互联网应用的统称。Webl.0的主要特点是月户通过阅读器获得信息，而

Web2.0则留意用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者(阅读者)，也

是网站内容的制造者。Webl.O到Web2.0,从模式上讲是单纯的由“读”

向“写”、“共同建设”发展。到目前为止，国内对于Web2.0探讨，主

要采纳Web2.0典型应用案例介绍，加上对部分Web2.0相关技术的说明，

这些Wob2.0技术主要包括：BitTcnrcnt下载、维基百科(Wiki)、社会网

络(SNS)、博客(BLOG)、网络标签(TAG)、丰富站点摘要(RSS)等。

普遍认为，Web2.0的核心理念之一是“个人媒体”，它摒弃了传统互联网

“网络-人”的信息沟通模式，依据“人-人”对话的模式，使网民从客体

变为主体、从被动的受众变成主动的受众、从内容的消费者变为内容的创

建者，并以个人用户为传递、发布信息的中心，通过点对点的信息传输渠

道，将个人化、分散化的个人媒体连结成一个交互化、社会化的网络。

Web2.0的核心理念之二是“去中心化”。在web2.0的技术结构中，中心

的意义被大大弱化甚至完全消解。其表现之一就是个体主导信息的获得渠

道和方式，并规定信息的来源路径，传播系统内个体的主体地位彼前所未

有地提升。表现之二是对信息限制的弱化。传统门户网站可以通过对信息

源的掌控，对传播内容进行取舍和编辑，而通过web2.0的技术，用户可

以获得更加全面和真实的信息。

现在以BBS和Blog作为wcbl.0和web2.0的典型代表，对这两种互联网

形态的传播特征进行分析。首先，BBS抑制了“缄默的螺旋”的作用，而

Blog会导致“缄默的螺旋”。BBS给予了网民匿名性，因此，他们不必担

忧自己的看法处于劣势，“争着说，大声说，过激地说”，缄默的螺旋几

乎是不存在的。而Blog会导致缄默的螺旋。一来，其管理许可权在日志

发布者手里，他会对一些相反的攻击性评论进行删除。二来，观看者多为

Blog的拥护者，他们会发表很多赞同的评论，并对外来攻击者群起而攻之。

在单个Blog上，常常可以看到类似一边倒的向Blogger的拥护者聚集的

缄默的螺旋。其次，去中心化事实上就是更大规模的“运用与满意”，“媒

介运用者从一个丰富的功能表中选择的实力……和传统大众媒介所不同

的是，网际网络之类的媒体具有选择性，允许个体依据自己的须要量身定

做”。最终，Blog的个人化，其非匿名性特征供应网络用户的身份认同远

远超过了BBS,从而变得更简单为阅听人所接受和信任。由于剧烈的身份

认同，围绕Blog会形成具有近似立场、趣味和倾向的很多说明群体，从

而有助于“公共领域”在现实中的实现。

在web2.0时代，信息的属性要由“地址”变为“立体定位”。明显的效

应是“去媒体”，深刻的效应是对公众信息系统的构建。媒体的本质是

“信息营销”。

web2.0的实质在于给人传者与受者的双重身份，通过自由的发展拓展了

“平台一受者”模式中平台的宽度，进而达到模拟回路机制的效果。而真

正的信息回路机制是须要技术的支撑的。

随着网络传播的发展，传统的传播学探讨思维和方法也应有所变更：要从

线性探讨方法转变为以交互式探讨方法为主；限制探讨要从硬性限制转变

为自由开放的限制方法；要从传受分别的探讨模式转变为收受合一的探讨

模式；要从单一媒体探讨为主转变为综合媒体探讨为主。

2.试题：论述19世纪外国传教士在中国早期报刊活动中扮演的角色与对

他们活动的评价。

【分析】这道题目考查的主要是新闻传播史论方面的学问，要求对近代中

国报刊史的发展历程有比较深化细致的了解。解答时要留意题目规定的时

间是19世纪，就这个时间段内外国传教士在中国所进行的报刊活动绽开

论述，留意对其角色的定位。

【参考答案】

1807年9月8日，英国人马礼逊以美国商人的身份来到了中国广州。马礼

逊是一位闻名的传教士，是基督教（新派）第一个来华传教士。当时的清

朝严禁传教士在中国活动，在这种情形下，马礼逊足不出户，刻苦学习中

文。两三年后，马礼逊不仅学会了粤语，还能操一口流利的中国官话，用

中文阅读和写作亦不在话下。他起先翻译《圣经》和编纂《华英词典》。

1813年，英国教会派来另一位传教士米怜帮助马礼逊。1815年8月5日，

两人在马六甲创办了第一份中文近代报刊一一《察世俗每月统计传》。由

此，这两位传教士和这份报刊的名字载入了中国报刊史，传教士报刊与中

国社会发生的诸多关联也由此揭开了序幕。

1822年，《察世俗每月统计传》因米怜病重而停刊。曾帮助米怜工作的另

一位传教士麦都思于1823年在巴达维亚（今雅加达）创办了《特选撮要每

月记传》，这事实上是《察世俗每月统计传》的续刊。1826年，《特选撮要

每月记传》停刊。到了1828年，传教士纪德创办了《天下新闻》，也只维

持一年就停刊了。直到1833年，普鲁士传教士郭士立创办了《东西洋考

每月统计传》，传教士报