《汽车文化》-第四章　世界著名汽车公司、商标及名车名人

第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人２.通用汽车公司标志通用汽车公司的标志取其英文名称ＧｅｎｅｒａｌＭｏｔｏｒＣｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ的前两个单词的第一个字母，如图４-１所示，各车型商标都采用了下属分部的标志。３.著名汽车品牌通用汽车公司的轿车部门有６个，从高档车到中低档车部依次为:凯迪拉克部、别克部、旁蒂克部、奥兹莫比尔部、雪佛兰部、土星部；海外子公司有:欧宝(德国)、沃克斯豪尔(英国)、绅宝(瑞典)、Ｈｏｌｄｅｎ(澳洲)与大宇(韩国)。另外，还有专门生产载重汽车和大客车的吉姆希(ＧＭＣ)部、专门和日本汽车合作生产的吉奥公司。ＧＭ的品牌阵营主要包括:凯迪拉克、雪佛兰、别克、土星、旁蒂克、奥兹莫比尔、欧宝、绅宝、悍马、大宇等。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人(１)凯迪拉克通用汽车公司凯迪拉克汽车分部的前身是凯迪拉克公司，建于１９０２年，创建人是亨利·利兰德。为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，选用凯迪拉克作为公司的名称。凯迪拉克汽车分部以生产豪华舒适的高级轿车闻名于世，成为美国汽车技术和工艺水平的代表。历史上的一些美国总统和许多国家的元首都以凯迪拉克轿车作为专车。凯迪拉克车系中既有高级轿车和跑车，也有越野车，但主要产品以高级轿车为主。凯迪拉克的轿车主要有凯迪拉克(Ｃａｄｉｌｌａｃ)、埃尔多拉多(Ｅｌｄｏｒａｄｏ)、弗里特伍德(Ｆｌｅｅｔ-ｗｏｏｄ)、帝威(ＤｅＶｉｌｌｅ)等类型。在这些车中，弗里特伍德(Ｆｌｅｅｔ-ｗｏｏｄ)被视为至尊。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人凯迪拉克商标(图４-２)上为冠、下为盾、周围为郁金花花瓣构成的花环，冠上的７颗珍珠显示出皇家贵族的尊贵血统，盾象征着凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉。商标喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵和气派。帝威轿车(图４-３)是凯迪拉克的传统品牌车，已有５０年的历史，主要面向传统的用户，新款帝威经过全面的再设计。(２)雪佛兰通用汽车公司雪佛兰汽车部原来是密执安雪佛兰汽车公司，建于１９１１年１１月３日，创建人是威廉·杜兰特和瑞士赛车手、工程师路易斯·雪佛兰(Ｃｈｅｖｒｏｌｅｔ)。１９１８年５月雪佛兰公司并入通用汽车公司，雪佛兰汽车分部是通用汽车公司最大的分部。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人雪佛兰汽车是美国历史文化的一面镜子，一提起它，就像提到ＮＢＡ、好莱坞这些与美国息息相关的名字。从发展至今，它走过了近１００年的历程，它具有令人骄傲的历史和传统，这种历史和传统一直延续到今天。闻名遐迩的雪佛兰，是全球最成功的汽车品牌之一，更是汽车史上永恒的经典和传奇。作为美国销售数量最多的汽车品牌之一，雪佛兰早在１９３０年年底就创出每隔４９秒卖出一台汽车的传奇销售纪录。雪佛兰汽车标志如图４-４所示，商标由图形和文字两部分组成。“雪佛兰”商标的设计是由雪佛兰的创建人之一杜兰特看报纸时想到的这个图形，又从巴黎酒店的墙上获得灵感，受到法国古老挂壁的启发。领结是人人喜爱的饰物，形似领结的标志不但体现大众化，还标志着大方、贵族气派与优质的服务精神。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人美国传奇式跑车雪佛兰Ｃｏｒｖｅｔｔｅ(图４-５、图４-６和图４-７)自１９５３年登场以来，已有６代车型呈现在我们面前，Ｃｏｒｖｅｔｔｅ车系至今已累计生产了１４０万台。近半个世纪，Ｃｏｒｖｅｔｔｅ跑车以其动感的造型、独特的线条和雪佛兰家族的典雅传统，征服了一代又一代的跑车爱好者。Ｃｏｒｖｅｔｔｅ(科尔维特)在中国的知名度应该比不上法拉利和保时捷，但它在美国堪称国宝，代表着美国的历史、文化、精神，还有最高端的汽车技术。同时，Ｃｏｒｖｅｔｔｅ的生产削减了雪佛兰汽车品牌大众、廉价的负面印象。科尔维特商标图案是在椭圆内交叉嵌套着两面旗子。黑白相间的旗子，表示该车是参加公路汽车大赛的运动车；红色的旗子上的蝴蝶结，表示该车由雪佛莱分部制造，旗子上的奖杯和花朵，则代表夺魁后的欢呼和成功的纪念。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人(３)别克通用汽车公司别克汽车部建于１９０３年５月１９日，创建人是大卫·别克。别克部主要生产别克·王朝(ＢｕｉｃｋＲｅｇａｌ)、别克·公园大道(ＢｕｉｃｋＰａｒｋ)、别克·世纪(ＢｕｉｃｋＣｅｎｔｕｒｙ)等类型轿车。９７别克·世纪中型轿车为全新款式，是为迎接新世纪的到来精心设计的轿车，其精致的垂直竖条散热器罩是新款车的醒目标志，流畅侧视雕塑式外形，极具现代气息，更增加了别克轿车的品牌特征。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人别克商标和别克·世纪轿车见图４-８。商标是三把颜色不同(从左到右为红、白、蓝)，并依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登；表示别克部采用顶级技术，刀刃见锋；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇攀高峰的勇士。(４)旁蒂克通用汽车公司旁蒂克汽车分部原为奥克兰汽车公司，建于１９０７年８月２８日，创建人是爱德华·墨菲。旁蒂克是一个印第安酋长的名字，１８世纪他曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者，为纪念他，将靠近底特律市的一座小城命名为旁蒂克市。１９０９年４月９日，奥克兰汽车公司加入通用汽车公司，自１９３２年４月６日起正式使用旁蒂克汽车部这一名称。旁蒂克部主要生产旁蒂克(Ｐｏｎｔｉａｃ)、玻纳维利(Ｂｏｎｎｅｖｉｌｌｅ)、火鸟(Ｆｉｒｅｂｉｒｄ)等轿车。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人旁蒂克商标和旁蒂克·玻纳维利轿车见图４-９。旁蒂克商标是带十字标记的箭头，十字标记表示旁蒂克汽车是通用汽车公司的成员，也象征着旁蒂克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。(５)奥兹莫比尔通用汽车公司奥兹莫比尔(ＯｌｄｓＭｏｂｉｌｅ)汽车分部原为奥兹汽车公司，由兰塞姆·奥兹于１８９７年８月２１日创建。１９０８年１１月１２日，奥兹汽车公司并入通用汽车公司，更名为奥兹莫比尔汽车部。奥兹莫比尔之名是由奥兹(Ｏｌｄｓ)加上莫比尔(Ｍｏｂｉｌｅ)得来的，奥兹是公司创始人兰塞姆·奥兹的姓，莫比尔在英语里是机动车之意，因此，奥兹莫比尔就是奥兹的机动车。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人奥兹莫比尔汽车部主要生产短剑(Ｃｕｔｌａｓｓ)、德尔塔(Ｄｅｌｔａ)等轿车。奥兹莫比尔商标和奥兹莫比尔·短剑轿车见图４-１０。奥兹莫比尔商标是一个红色地面上有一架简化了的飞机，周围绘有白、黄两种颜色的花边。飞机图案象征着该部积极向上和勇往直前的创新精神，也象征该部的汽车像飞机那样快速、舒适。(６)土星土星(Ｓａｔｕｒｎ)部是通用汽车公司创建的分部。土星商标和土星汽车见图４-１１。土星(Ｓａｔｕｒｎ)是通用汽车公司最年轻的品牌，以市场需求为准绳，创新立异，轻装上阵，这就是土星车的特点。其标志为土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人二、福特汽车公司、名车与商标１.概述１８９６年６月１４日，亨利·福特发明了他的第一辆汽车，１９０３年６月１６日，创建了福特汽车公司，总部设在底特律，它是目前世界上第二大汽车公司，美国«财富»杂志２００６年４月３日公布的美国５００家大公司最新排行榜位居第五，业务遍及世界五大洲。１９０８年，福特公司率先推出著名的经济型轿车———Ｔ型车。福特汽车公司在北美拥有福特和水星两个分部，并在国外建立了一些分公司和合资公司，其中较大的有英国福特汽车公司、英国捷豹等汽车公司、德国福特汽车公司。福特汽车公司在２０世纪９０年代收购了英国的阿斯顿·马汀汽车公司和美洲虎汽车公司，１９９８年购买了瑞典沃尔沃汽车公司的轿车部。福特汽车公司是以生产汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人２.著名汽车品牌福特汽车公司旗下的著名品牌有福特、林肯、沃尔沃、马自达、水星、美洲豹(捷豹)、陆虎、阿斯顿·马丁等，与通用不同，福特既是集团标志，也是集团旗下的一个中坚品牌。(１)福特福特车系是福特集团在北美的本土品牌，经济耐用，属于中档品牌。其中，福特汽车公司的标志是采用蓝底白字的英文“Ｆｏｒｄ”花体字样。福特商标和福特汽车如图４-１２和图４-１３所示，形似小白兔。由于福特十分喜爱小动物，商标设计者为了迎合福特的嗜好，就将英文Ｆｏｒｄ设计成形似奔跑的小白兔形象，象征福特汽飞奔世界各地，令人爱不释手。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人福特品牌当前的代表车型有雷鸟、野马、Ｆ系列、全顺、福克斯等。其中，福克斯(图４-１４)是福特有史以来最重要的车型之一，自１９９８年首次亮相，它在欧美各地战绩卓著。福特部野马(Ｍｕｓｔａｎｇ)跑车(图４-１５)是福特的经典之作，商标中的奔马是原产于墨西哥和美国加利福尼亚的一种名贵野马，它身强力壮，善于奔跑。福特部眼镜蛇(Ｃｏｂｒａ)跑车商标(图４-１６)是一个昂首逞凶的眼镜蛇图案，眼镜蛇跑车由野马跑车改装而成，野马商标仍在车的前部，眼镜蛇的商标则在车的两侧。商标像是眼镜蛇在追击野马，野马不得不急奔。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人(２)林肯１９１７年８月，亨利·利兰德创建了豪华汽车公司。１９２２年２月４日，福特汽车公司收购了豪华汽车公司，将其更名为林肯部。１９４９年，福特汽车公司将林肯部和默寇利部合并为林肯默寇利部。“林肯”是美国豪华轿车的品牌，“林肯”轿车是美国豪华轿车的首选品牌，它是财富和地位的象征，是政界、商界领袖和社会名流的常备座椅。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人“林肯”是以美国前总统的英文名字(Ｌｉｎｃｏｌｎ)命名的。“林肯”汽车商标是一颗闪闪发光的星辰和一个近似矩形的外框组成的图案，如图４-１７所示，该图案表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，喻示着林肯牌轿车的前景光辉灿烂。默寇利(Ｍｅｒ-ｃｕｒｙ)是罗马神话中的主管商业和道路之神的名字。默寇利商标中的三条道路分隔线表示天下道路为默寇利牌汽车修筑(图４-１８)，也象征着该车将畅通无阻地飞驰在各种道路上。林肯车系著名的产品品牌有:大陆、城市、航海家、领航员等。林肯领航员以其引人注目的外观和一系列独特的豪华设施，如电加热与制冷式前排座椅、电动后举升门、电动展开式外脚踏板和电动折叠式第三排座椅，５.４升３气门Ｖ８新型发动机、全新６速自动变速器，展现了动力和豪华的终极象征，如图４-１９所示。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人三、克莱斯勒汽车公司、名车与商标１.概述克莱斯勒汽车公司目前是美国第三大汽车公司，总部设在底特律。沃尔特·克莱斯勒是克莱斯勒汽车公司的创始人，克莱斯勒汽车公司的前身是１９０７年建立的马克斯威尔汽车公司。１９２５年，克莱斯勒买下了该公司，更名为克莱斯勒汽车公司，１９２９年成为美国第三大汽车公司，１９３３—１９４９年曾超过福特汽车公司，升至美国第二大汽车公司。１９９８年１１月１２日，美国的克莱斯勒汽车公司与德国戴姆勒—奔驰汽车公司合并为戴姆勒—克莱斯勒汽车公司(简称戴克公司)上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人２.克莱斯勒汽车公司标志从１９２４年起，克莱斯勒就装有在水箱盖上醒目的银色飞翔标志和刻在水箱罩上的金色克莱斯勒印章，标志着汽车工程与汽车设计从此进入了一个崭新的时代。一直到２０世纪５０年代后期，克莱斯勒公司都一直沿用这种安装在发动机罩上的飞翔装饰。１９５７年以后，该公司不再使用此标志。１９９５年银色的飞翔标志和金色的徽章又被重新采用，两年之后，这两种图案被融合在一起。今天，这枚精致的徽章不仅装饰着公司生产的每一辆车，还成为汽车工程与汽车设计辉煌历史的标记。克莱斯勒商标及其轿车如图４-２０所示。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人３.著名汽车品牌戴克汽车公司下的著名品牌有顺风、道奇、纽约人、鹰吉普、梅赛德斯－奔驰(Ｍｅｒｃｅｄｅｓ-Ｂｅｎｚ)、克莱斯勒(Ｃｈｒｙｓｌｅｒ)、迈巴赫(Ｍａｙｂａｃｈ)等。(１)顺风部顺风部也称普利茅斯(Ｐｌｙｍｏｕｔｈ)部，普利茅斯是１６２０年英国向美国迁移清教徒的港口。商标图形用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉瓦”号的图案。图４-２１为普利茅斯商标和普利茅斯·潜行者跑车。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人(２)道奇部１９１４年，由道奇(Ｄｏｄｇｅ)兄弟俩(哥哥约翰·弗朗西斯·道奇和弟弟霍瑞斯·埃尔金·道奇)创立了道奇汽车公司。１９２８年被克莱斯勒汽车公司收购。道奇部的商标是一个五边形中的公羊头，象征着道奇汽车强壮剽悍，善于决斗。蝰蛇跑车是克莱斯勒汽车公司道奇部生产的名车。蝰蛇(Ｖｉｐｅｒ)是美国最凶猛的蛇种，商标图形是一个张着血盆大口的蝰蛇，象征着蝰蛇跑车勇猛无比、动力强劲。蝰蛇商标和道奇蝰蛇ＶｉｐｅｒＳＲＴ１０跑车如图４-２２所示。(３)鹰·吉普部鹰·吉普(ＪｅｅｐＥａｇｌｅ)部是克莱斯勒汽车公司专门生产轻型越野汽车的部门，是世界上最大的越野车制造厂。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人鹰·吉普部商标(图４-２３)是一只雄鹰，表示该部具有雄鹰的优秀品质，勇攀技术高峰。切诺基·吉普(ＣｈｅｒｏｋｅｅＪｅｅｐ)汽车(图４-２４)是鹰·吉普部生产的越野汽车，切诺基取自美洲印第安部族切诺基土人。他们世代居住在山区，生活迫使他们擅长在山地攀行，以此表示切诺基吉普汽车具有很强的攀岩石、涉泥水的良好越野性能。(４)克莱斯勒部克莱斯勒轿车中纽约人(ＮｅｗＹｏｒｋｅｒ)轿车已有９０多年，纽约人轿车经历了无数次的风风雨雨，像鹰一样迎风斗险，坚强挺立，始终立于不败之地，显示其旺盛的生命力。纽约人轿车如图４-２５所示。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人四、美国汽车名人１.亨利·福特亨利福特(１８６３—１９４７年，图４-２６)是美国和世界汽车工业主要奠基者之一，被誉为“汽车大王”。福特出生于底特律附近的一个农场，其父是一位农场主。他从小就对蒸汽机、火车感兴趣。福特在底特律市当过工人、工程师，被爱迪生照明公司聘为机械师。他经常利用业余时间在家中的棚子里研究机械装置。１８９３年圣诞节，福特研制的汽油机获得成功。１８９６年，福特成功地研制出第一辆汽车。１８９９年，他与别人合作成立了底特律汽车公司，并担任制造部经理。因缺乏经验，公司在一年后宣布解散。１９０１年，他又成立了第二个汽车公司。而批量生产汽车所需的技术完全不同于生产单一的汽车，修理工出身的福特在当时显然还不能胜任这一重任，第二次办厂又以失败而告终。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人２０世纪２０年代后期，美国开始形成了巨大的旧车市场，这对Ｔ型车是一个极大的冲击。同时，由斯隆领导的通用汽车公司生产出多种样式时髦、性能先进和豪华的汽车，满足了不同阶层的购买需求，也对Ｔ型车形成了竞争压力。１９４７年４月７日福特因脑溢血死于底特律市，享年８３岁。当时的«纽约时报»对福特这样评价:“当他未来到人世时，这个世界还是马车时代。当他离开人间时，这个世界已成了汽车的世界。”２.威廉·杜兰特威廉·杜兰特(１８６１—１９４７年，图４-２７)是世界汽车发展史上一位传奇式的人物，他的眼光、胸襟、手腕、精力都要胜人一筹，他创建了现今世界第一大汽车公司———通用汽车公司。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人杜兰特于１８６１年出生于美国的波士顿市。１９８６年，对制造马车很感兴趣的杜兰特投资了１５００美元在底特律市附近的弗林特成立了一家马车制造公司，并在很短时间就成为全美马车时代最负盛名的制造商。１９０４年，别克汽车公司的经营陷入困境，他预感到这是他涉足汽车制造领域的良机。他果断筹措巨款买下别克汽车公司进而完全控制这家公司。在重新获得通用公司的领导权后，由于杜兰特无意接受董事会的领导，疏于经营管理，只热衷于公司规模的扩大，从而导致扩张过于迅猛，不久，公司便陷入困境，出现了分公司各自为政、产品重复、无法形成“一致对外”的市场竞争格局，公司很快濒临倒闭。在公司上下的一片反对中，杜兰特被迫于１９２０年１１月辞职。后来，杜兰特在默默无闻中度过了他的晚年。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人３.阿尔弗莱德·斯隆阿尔弗莱德·斯隆(１８７５—１９６６年，图４-２８)是汽车业界的管理奇才和著名的企业家，他在通用汽车公司时所创立的理念和实绩成为全球企业界的表率，开创了大公司集团现代管理的先河。斯隆出生于一个商人家庭，１８９７年毕业于美国麻省理工学院，其父在１８９８年以５０００美元买下一家滚珠轴承厂送给他。２０年后斯隆以１３５０万美元把工厂卖给了杜兰特而加盟通用汽车公司。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人１９２３年５月，内忧外患的通用汽车公司董事长杜邦将自己自杜兰特离职以后兼任的公司总经理大权交给了斯隆。斯隆以其聪明才智为通用构筑了一套完善的组织机构和财务管理制度，为公司日后的大发展打下了坚实的基础。这其中包括斯隆力主引入不同价格的车型以迎合具有不同购买力的顾客；每年变更车型以刺激需求；引进彩色车；接受旧车作为抵价以购买新款车；创立高档车以品质而不靠廉价取胜；成立分期付款购车的融资机构等。斯隆在企业组织结构方面做出了突出贡献。他力求保持分散决策、独立经营的优点，相得益彰。他的做法核心是把政策制定和政策落实分离，前者权限归总部决策委员会，后者在很大程度上由各经营单元的经理和决策委员会成员共同组成。另外，设立财务委员会主理财务决策，其成员绝大部分是由外部董事担任，取其中立无偏私立场的优点，以此确保投资效益和重大投资按总公司的战略方向实施。投资方面的工作由拨款委员会集中处理，并由斯隆亲自掌控。上一页下一页返回第一节美国著名汽车公司、商标及名车名人４.沃尔特·克莱斯勒沃尔特·克莱斯勒(１８６３—１９４７年，图４-２９)是克莱斯勒汽车公司的创始人，他创建和发展了美国第三大汽车公司。克莱斯勒出生于铁路技师的家庭，青年时在一家工厂当机械师，１９０８年到通用汽车公司别克分部工作，开始年薪只有６０００美元，由于他技术超群，倍受杜兰特的赏识，把他的年薪最后增加到５０万美元。上一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人一、戴姆勒—奔驰汽车公司、名车与商标１.概述１８８３年１０月１日，本茨创建了奔驰公司和莱茵煤气发动机厂，它是奔驰汽车公司的前身。１８９０年１１月２８日，戴姆勒创建了戴姆勒发动机公司。１９２６年６月２９日，戴姆勒汽车公司与奔驰汽车公司正式合并，成立了戴姆勒—奔驰汽车公司，本部设在德国斯图加特市，成为强强联合的首创者。它是德国最大的工业集团和跨国公司，所产轿车以戴姆勒汽车公司经销商埃米尔杰里克的女儿梅塞德斯(Ｍｅｒｃｅｄｅｓ)的名字命名。奔驰的技术、工艺和质量是全球最高的，奔驰是汽车的第一品牌。下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人奔驰的载重汽车、专用汽车、大客车等品种繁多，仅载重汽车就有１１０多种类型。奔驰是世界上最大的载重车生产厂家，其全轮驱动３８５０ＡＳ载重汽车最大功率可达３６８ｋＷ，拖载能力达２２０ｔ。１９８４年奔驰汽车公司投放市场的６.５~１１ｔ新型载重汽车采用空气制动、伺服转向、电子防抱死制动装置，这是各大载重汽车公司所没有的配置。奔驰汽车公司在国内有６个子公司，国外有２３个子公司。２０世纪８０年代，奔驰汽车公司和中国北方汽车公司合作，向中国转让奔驰重型汽车的生产技术。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人２.奔驰汽车公司标志１９０９年奔驰汽车公司用代表吉祥、胜利的月桂枝围绕着“ＢＥＮＺ”字样的圆形图徽奔驰汽车商标。同年，戴姆勒公司将表达戴姆勒在陆海空领域全面实现机动化夙愿的三叉星正式注册为商标。１９２６年两家公司合并后，将两个商标结合起来，用本茨的月桂枝围绕着戴姆勒的三叉星，“ＭＥＲＣＥＤＥＳ”(梅塞德斯)字样在上面，“ＢＥＮＺ”(本茨)字样在下面(图４-３０)。现在戴姆勒—奔驰汽车公司的标志和汽车上的标志均为简化后形似转向盘的一个环形圆围着三叉星(图４-３１)，并以月桂枝包围着的ＭＥＲＣＥＤＥＳ、ＢＥＮＺ的圆盘为底座。三叉星表示陆海空领域全方位的机动化；环形圆表示占领全球营销市场。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人３.奔驰主要车型梅赛德斯－奔驰生产的轿车有Ａ级、Ｃ级、Ｅ级、Ｓ级等级别，其中Ｓ级轿车是奔驰汽车公司的旗舰轿车，是豪华的完美表述和工程的技术精品。Ｓ级轿车具有数百项先进的技术性能，不仅确保驾驶安全、为驾驶过程增添舒适和乐趣，同时不断减轻对环境的影响。另外，梅赛德斯－奔驰还生产跑车、越野车等。奔驰字母代号的含义见表４-１。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人作为拥有百年历史的豪华品牌，梅赛德斯—奔驰继承下来的传统远远超过了其他汽车制造商，因此，奔驰的设计师经常在经典车型上寻找灵感。在１９９９年底特律车展中首次亮相的ＳＬＲ迈凯伦超级跑车(图４-３２)，是梅赛德斯—奔驰同其Ｆ１合作伙伴迈凯伦在３００ＳＬ的基础上，借鉴了Ｆ１“银箭”赛车的设计风格并沿用了经典的“鸥翼”车门，运用了诸多Ｆ１的尖端技术所制造出来的一款高性能跑车，被人们称为“传统和创新的梦幻组合”。目前，这款现代版“鸥翼”装配了４６０ｋＷＶ８增压发动机，０~１００ｋｍ/ｈ加速时间仅需３.８秒。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人梅赛德斯－奔驰汽车集团旗下最为顶级的产品———迈巴赫，曾在２０世纪三四十年代名噪一时，被视为富有和地位的象征，但随后销声匿迹。５０年后，戴－克重新生产了新一代迈巴赫，首次推出的有迈巴赫５７和迈巴赫６２，该品牌定位于梅赛德斯—奔驰之上，是戴克的最高级品牌。图４-３３为迈巴赫６２，发动机在２３００转/分钟的低转速时即可达到峰值转矩９００Ｎ·ｍ。迈巴赫６２的０~１００ｋｍ/ｈ加速时间仅为５.２秒，６０~１２０ｋｍ/ｈ的加速时间仅需６.５秒。与劳斯莱斯“天使”标志相比，迈巴赫的双Ｍ标志(图４-３４)要简单得多。最初，双Ｍ代表“迈巴赫汽车”，现在，双Ｍ意味着“迈巴赫制造”。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人二、宝马汽车公司、名车与商标１.概述宝马汽车公司是高档轿车制造业的先导，其公司总部设在德国慕尼黑。１９１６年，卡尔·拉普和马克斯·弗里茨两人共同创建了巴依尔发动机公司(ＢａｙｅｒｉｓｃｈｅＭｏｔｏｒｅｎＷｅｒｋ-ｂａｇ，ＢＭＷ)，１９１８年更名为宝马汽车公司。８０多年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，同时生产飞机引擎、越野车和摩托车的具有综合生产能力的企业集团。宝马集团在全世界现有员工约１２万人，其中宝马汽车公司占一半。集团年销售额近６００亿马克，其中宝马汽车公司约４００亿马克。宝马汽车公司于１９９４年收购英国最大的汽车制造商陆虎公司后，汽车年产量达１００万辆。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人宝马轿车追求驾驶乐趣，所以世上一向有“开宝马、坐奔驰”之说。与奔驰公司一样，宝马汽车公司以生产高质量、高性能和高技术的汽车为追求目标。宝马汽车的加速性能和高速性能在全球汽车业是一流的，因而经济发达国家的警车首选宝马。２.宝马汽车公司标志宝马汽车公司的标志(图４-３５)是在双圆环的上方标有“ＢＭＷ”字样，这是公司全称三个单词的首位字母缩写。商标内圆为蓝白两种颜色相间的螺旋桨图案，表示在蓝天白云和广阔时空旅途中不停运转的螺旋桨，象征着该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着该公司以创新的科技、先进的观念，满足顾客最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势和日新月异的面貌。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人３.宝马主要车型目前，宝马的主要车型有７系、５系、３系轿车，Ｚ８、Ｚ３跑车，Ｍ系运动型轿车及Ｘ５多功能运动汽车等。(１)宝马Ｚ８宝马Ｚ８跑车(图４-３６)是梦想元素的精美组合，精工制作的发动机不亚于艺术品，开放的上升空间通向天堂。双座运动型跑车继承了２０世纪宝马汽车公司的传奇特色。宝马Ｚ８的排量达５升，发动机６６００转/分钟时，最大输出功率达２９４ｋＷ，最大扭矩为５００Ｎ·ｍ，可以保证在任何发动机转速下都拥有充足的动力储备，０~１００ｋｍ/ｈ加速时间不超过５秒。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人(２)宝马Ｚ３美国系列片«００７»中的特工英雄詹姆斯邦德驾驶的就是宝马Ｚ３(图４-３７)，Ｚ３双门跑车是一辆能真正体现驾驶乐趣的汽车，它在竞技场上一路过关斩将，所向无敌。早在１９３０年，宝马３２８是那个时代最完美、最成功的运动型汽车；１０年后，宝马５０７和Ｚ１敞篷跑车也谱写它们的传奇故事；现在，宝马Ｚ３双座敞篷跑车又把宝马跑车的历史推向一个更辉煌的巅峰。(３)宝马３２８宝马３２８(图４-３８)被誉为世界上第一辆真正的敞篷跑车，１９３６年在德国纽伦堡参赛夺魁。由于该车只生产４６４辆，所以是世界最珍贵的老爷车之一。１９９６年６月６日至９日，有１００辆幸存的宝马３２８跑车聚集在慕尼黑庆祝其６０岁诞辰。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人三、大众汽车公司、名车与商标１.概述大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，是德国最大的也是最年轻的汽车制造企业，目前汽车产量居世界第５位，其创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德·波尔舍。该公司以生产大众型小轿车和轻型货运车而著称于世。１９３８年大众开始修建自己的第一个生产车间的时候，恐怕还没有人能想到，有朝一日会有如此众多的品牌聚集在大众的屋檐下。一开始，大众建厂的目的只是为了响应当时希特勒提出的国民轿车计划，生产甲壳虫车。因爆发第二次世界大战，只生产了５３０辆便被迫停产，转向生产军用汽车。在此期间，波尔舍和他的同事们设计研制出四轮驱动轻型越野车和水陆两用汽车，并投入大量生产，作为当时希特勒的重要军用车辆。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人二战后，大众汽车公司又重新开始生产家用轿车。由于这种车的外形很像甲壳虫，人们就称它为“甲壳虫”轿车。该车价格低廉，样子又很神气，很快风靡德国和欧洲其他国家，从１９４３年开始生产到１９８１年最后一辆“甲壳虫”轿车开下流水线，近４０年累计生产２０００万辆，打破福特Ｔ型车的世界纪录。１９９８年，大众公司推出了其全新打造的最新款甲壳虫汽车(图４-３９)。随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强大的世界汽车生产集团，随后相继收购了其他汽车品牌。２.大众汽车公司标志大众汽车公司标志和汽车商标均为圆圈里上下叠加着“Ｖ”和“Ｗ”两个字母(图４-４０)，它们是德文伏克斯瓦根(ＶｏｌｋｓＷａｇｅｎｗｅｒｋ)词组中两个单词的第一个字母，图案简洁、大方、明了。ＶｏｌｋｓＷａｇｅｎｗｅｒｋ在德文里的意思是“大众化车”，这是公司创建的宗旨。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人３.著名汽车品牌大众汽车集团拥有大众、奥迪、本特利、兰博基尼、西特、斯柯达和大众商用等著名的汽车品牌。其中大众品牌除了大家都熟悉的甲壳虫外，还有帕萨特、桑塔纳、高尔夫、波罗、宝来、捷达、路波等车型。１９３２年，霍尔茨汽车公司、奥迪汽车公司、蒸汽动力车辆厂和漫游者汽车公司４家合并组成联合汽车公司，该公司在二战中被毁，１９４９年重新成立后更名奥迪汽车联合公司(ＡｕｄｉＡｕｔｏＵｎｉｏｎＡＧ)，以后就只生产奥迪牌轿车。奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车４５万辆左右。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人奥迪汽车公司标志如图４-４１所示。四个圆环分别代表四家公司，象征着兄弟四人紧握手，半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等、互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。下面的“Ａｕｄｉ”字样，是联合公司的第一家霍尔茨汽车公司的创始人———霍尔茨，霍尔茨的德文的意思是“听”，译成拉丁文为“Ａｕｄｉ”。四、波尔舍汽车公司、名车与商标１.概述波尔舍(又名保时捷)汽车公司成立于１９３０年，创始人是费尔南德·波尔舍，公司总部设在德国斯图加特市。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人波尔舍汽车公司是一家比较特殊的汽车公司，它既从事本公司超级跑车和赛车的设计和生产，也承接其他公司委托的技术研究和设计开发工作。１９３８年大众汽车公司正式建厂，专门生产波尔舍设计的大众甲壳虫汽车，波尔舍出任总经理。然而，１９３９年第二次世界大战爆发，大众汽车公司转为生产军用汽车，波尔舍汽车公司也被迫转入军用车辆的研制工作。１９４５年二战结束后，老波尔舍因帮助希特勒研制军用产品而被法军逮捕，波尔舍汽车公司由波尔舍的儿子费利·波尔舍接管。为了给父亲筹集保释金，费利·波尔舍为一个意大利商人设计了西施塔利亚号赛车，同时在费利·波尔舍的主持下开始了第一辆波尔舍赛车的设计工作。１９４８年老波尔舍获释，他对儿子的工作给予了高度的评价，在老波尔舍的鼓励下，第一辆波尔舍牌赛车终于问世了。这就是征服全球达２０年之久，为波尔舍汽车奠定雄厚基础的波尔舍３５６赛车。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人２.波尔舍汽车公司标志波尔舍汽车公司的标志采用斯图加特市的盾形市徽，中间的黑马表示这里早在１６世纪就以盛产名马而闻名，上面有ＳＴＵＴＴＧＡＲＴ(斯图加特)字样，如图４-４２所示。背景的鹿角告诉了人们这里曾经是狩猎场，金黄的底色表示丰收在望的麦子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的智慧，上方最显眼的“ＰＯＲＳＣＨＥ”字样是波尔舍汽车公司的名称。整个标志勾画了一幅美好的田园景色。３.波尔舍汽车公司著名车型(１)波尔舍９１１跑车保时捷９１１是保时捷家族中最耀眼的一颗星星，在各项大奖赛中获得不俗的成绩。自１９６３年问世以来，一直保持相似的外形。经过几十年循序渐进的发展，它早已成为经典的超级跑车，是很多车迷的梦中之车。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人图４-４３、图４-４４为１９６３年、１９７４年的９１１赛车及全新保时捷９１１Ｃａｒｒｅｒａ４跑车。保时捷９１１Ｃａｒｒｅｒａ４是保时捷家族中加速性能第三快的型号，０~１００ｋｍ/ｈ加速只要５秒，它的极速是２８５ｋｍ/ｈ，它用３.６升全铝水平对置发动机和四轮驱动，能发出３２０马力，而它的重量只有１.５ｔ左右。(２)保时捷ＣａｒｒｅｒａＧＴ(图４-４５)保时捷ＣａｒｒｅｒａＧＴ超级跑车的目标是带领保时捷闯进兰博基尼鬼怪(Ｄｉａｂｌｏ)及法拉利５５０等超级跑车的至高领域，比９１１Ｔｕｒｂｏ跑车的层次还要高。它采用了６挡手动变速器，最快时速达到３３０ｋｍ/ｈ，０~１００ｋｍ/ｈ的加速仅为３.９秒，９.９秒可达到２００ｋｍ/ｈ。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人五、欧宝汽车公司、名车与商标１.概述１８６２年阿德姆·奥贝尔(ＡｄａｍＯｐｅｌ)在吕塞尔海姆创建了欧宝(Ｏｐｅｌ曾译为奥贝尔)公司，公司最初生产缝纫机、自行车。１８９７年开始生产汽车，１９２４年，公司建成德国第一条生产汽车的流水线。１９２９年，成为美国通用汽车公司的子公司。近十多年来，已经畅销全球的欧宝轿车在世界各地的各种权威轿车评选中获得多项大奖，这也是对欧宝轿车长期以来所坚持的科技创新和精良工艺的最好肯定。２.标志欧宝汽车公司标志及汽车商标由图案和文字组成。图案是震撼世界的闪电，像闪电一样划破长空，代表公司的技术在不断地进步和发展。文字是创始人的姓氏Ｏｐｅｌ。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人３.欧宝汽车公司著名品牌欧宝汽车公司的著名品牌有欧美佳(Ｏｍｅｇａ)、维达(Ｖｅｃｔｒａ)、议员(Ｓｅｎａｔｏｒ)、雅特(Ａｓｔｒａ)。欧宝雅特ＧＴＣ跑车如图４-４６所示。欧宝雅特ＧＴＣ是雅特的改版，三门的外形更加时尚前卫，雅特ＧＴＣ配备的是１.８升四缸ＥＣＯＴＥＣ发动机，最大功力达１２５匹，最大扭矩１７０Ｎ·ｍ，排放达到欧Ⅳ标准，最高时速可达１９０ｋｍ/ｈ，百千米油耗８.３Ｌ。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人六、德国汽车名人１.卡尔·本茨卡尔

本茨(１８４４—１９２９年，图４-４７)被誉为“现代汽车之父”。他勇于向马车、蒸汽汽车挑战，以采用内燃机实现了汽车的自动化，从而宣告人类社会步入现代汽车时代，并开了奔驰汽车公司和戴姆勒汽车公司联袂的先河。１８４４年，本茨出生于德国。从中学时期他就对自然科学产生了浓厚的兴趣。１８６０年进入卡尔斯鲁厄综合科技学校学习，毕业后开始在德国曼海姆经营四冲程煤气机，后来全身心进行汽油机的研制，在屡遭失败后仍不灰心。１８７９年，本茨终于研制成功火花塞点火汽油机。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人１８８３年，本茨在曼海姆成立奔驰公司，两年造出了第一辆三轮汽车，１８８６年他获得了该车的专利。然而开始购买这种车的顾客并不多，由于本茨的妻子贝尔塔•本茨在试车中创造的奇迹给予本茨自信和克服困难的勇气，激励他对奔驰车进行改进，安装功率更大的发动机，终于在１８９３年相继推出维多利亚、维洛、舒适等新车型。１９０１年，戴姆勒汽车公司的问世，是对奔驰轿车是严峻的挑战。１９２４年，奔驰和戴姆勒这两家创建最早、名声很大的汽车公司开始接触，协作设计和生产，并且把产品广告登在一起。两年后，两家公司正式宣告合并，组成戴姆勒—奔驰汽车公司，推出梅塞德斯·奔驰轿车。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人２.戈特利布·戴姆勒戈特利布·戴姆勒(１８３４—１９００年，图４-４８)发明了高速内燃机、摩托车和四轮汽车。他既被誉为“汽车之父”，又被称为“摩托车之父”。戈特利布·戴姆勒出生于德国绍恩多夫一个手工业家庭，他自小聪慧过人，曾在制枪匠手下当过学徒，出徒时已能制造双管手枪。后来，戴姆勒就读于斯图加特技术学校，毕业后就职于道依茨发动机公司，先后改进了奥托式四冲程发动机并发明了戴姆勒卧式发动机。上一页下一页返回第二节德国著名汽车公司、商标及名车名人３.费迪南德·波尔舍费迪南德·波尔舍(１８７５—１９５１年，图４-４９)是德国大众汽车公司和波尔舍汽车公司的创始人，他成功地设计了甲壳虫汽车，所设计的赛车体现了高超的设计水平。波尔舍被誉为“汽车设计大师”和“赛车大王”。１８７５年１２月３日，波尔舍出生于奥地利的一个铜匠之家，１５岁进夜大学习。后来他一边在电厂工作，一边在维也纳工学院进修。他曾长时间在戴姆勒发动机公司任技术经理，１９２４年，试制成功了两种新型发动机，在当时各类汽车比赛中为戴姆勒发动机公司赢得荣誉，斯图加特技术科学院冠以波尔舍博士的头衔。１９３０年，波尔舍创建了波尔舍汽车公司。１９３４年，波尔舍取得了德国护照。上一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人一、法国著名汽车公司、名车与商标１.标致汽车公司(１)概述标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团公司，创立于１８９０年，创始人是阿尔芒·标致。标致汽车公司的总部设在法国巴黎，目前年产汽车２２０万辆。标致汽车公司创始之初以生产自行车和三轮车为主，１８９１年开始涉足汽车领域并获得成功。由于不断采用新技术，公司的产量与日俱增。到第一次世界大战前，产量已超过法国所有的汽车生产厂家，达到１２０００辆。第一次世界大战中，阿尔芒·标致及时调整经营战略，使标致汽车公司在战争中继续得以发展，１９３９年，年产汽车达４.８万辆。下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人标致汽车公司的第二次大发展时期是２０世纪５０—６０年代，汽车产量在２０年间猛增十几倍，一跃成为法国第二大汽车公司。１９７６年，标致汽车公司以自己的经济实力收购了法国历史悠久但经营不善的雪铁龙汽车公司６０％的股份，从而扩充了自己的实力，汽车总产量超过雷诺汽车公司而居法国第一。目前，标致汽车公司拥有９２家国内公司和８４家海外公司。２０世纪８０年代，标致汽车公司和中国合作在广州建立合资企业，将标致５０４、５０５型汽车输入到中国。２００３年，标致３０７投放市场，其舒适性在同样档次车中名列前茅，深受消费者的青睐。２００５年又推出一款实用经济型轿车———标致２０６。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人(２)标致汽车公司标志标致汽车公司的标志是一只站立着的雄狮，如图４-５０所示。雄狮是标致的徽章，也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标致汽车像雄狮一样威武、敏捷，永远保持旺盛的生命力。(３)标致汽车公司的车型标致汽车公司有标致６０７、４０６、４０７(图４-５１)、３０６、３０７、２０６及２０６ＣＣ跑车等车型。２.雪铁龙汽车公司(１)概述雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，创立于１９１５年，创始人是安德烈·雪铁龙。总部设在法国巴黎，目前年产汽车９０万辆。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人雪铁龙汽车公司素以技术先进而著称，常常率先采用一些领先的技术，如它在１９３４年生产出第一辆前轮驱动汽车。该公司是法国最早采用流水线生产的汽车公司，成立仅６年，其年产汽车即突破１００万辆。后来由于经营不善走下坡路，在法国政府的干预下，１９７６年，雪铁龙汽车公司并入标致集团。雪铁龙汽车公司有１３个生产厂家和一个研究中心，其中阿尔内·色·布瓦是欧洲最先进的汽车厂。该厂采用计算机控制，机器人操作，日产汽车９００辆。雪铁龙汽车公司的产品有雪铁龙ＡＸ、ＢＸ、ＣＸ系列，以及雪铁龙ＴＤＲ等。２０世纪８０年代末９０年代初，又推出雪铁龙ＺＸ系列新车，其技术水平居世界领先地位。１９９０年，ＺＸ车成为欧洲最畅销的汽车，并在巴黎—达喀尔汽车拉力赛中获胜。同年法国雪铁龙和中国东风汽车集团合作，成立了神龙汽车有限公司，签订了ＺＸ型富康轿车合作生产的协议。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人(２)雪铁龙汽车公司标志雪铁龙的车名以其创始人安德烈·雪铁龙命名。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以商标以齿轮为背景，由人字形轮齿构成(图４-５２)，它象征着人们密切合作，同心协力。(３)雪铁龙汽车公司著名品牌雪铁龙汽车公司著名品牌有爱丽舍、毕加索、赛纳(图４-５３)、富康、桑蒂雅。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人３.雷诺汽车公司(１)概述雷诺汽车公司是世界十大汽车公司之一，法国第二大汽车公司。雷诺汽车公司是路易·雷诺三兄弟于１８９８年在法国比扬古创建，并以创始人姓氏命名，而今的雷诺汽车公司已被收为国有，是法国最大的国有企业，也是世界上以生产各类汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子、塑料橡胶业等垄断工业集团。(２)雷诺汽车公司标志雷诺汽车公司和汽车商标是四重菱形图案，如图４-５４所示，它象征雷诺三兄弟和汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限(四维)的空间里竞争、生存和发展。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人(３)雷诺汽车公司的主要车型雷诺汽车公司的主要车型有:雷诺拉古娜、新克丽欧、梅甘娜、丽人行等。雷诺－梅甘娜:梅甘娜是雷诺的支柱品牌。该品牌有双门、４门、二厢、三厢及敞篷车等，以中低档车为主的梅甘娜设计宗旨之一就是追求尽量完善的安全性能。它的小型厢式轿车是该品牌销量最大的大众化品牌，以风景轿车为典型代表。风景轿车已畅销多年，１９９９年欧洲销量达２５.４万辆，为欧洲微型厢体车销量第一名。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人二、意大利著名汽车公司、名车与商标１.菲亚特汽车股份公司(１)概述菲亚特汽车股份公司是意大利最大的汽车公司。１８９９年乔瓦尼·阿涅利在意大利都灵市创建了这个家族式企业———都灵意大利汽车厂。当时只有５０多名工人，用手工生产发动机功率为２.２~４.４ｋＷ的小型轿车，它是世界上最早生产小型轿车的汽车厂，１８９９年更名为菲亚特汽车公司，至今仍以生产小型轿车为主。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人１９６７—１９６９年期间，菲亚特汽车公司先后收购了奥姆、阿巴斯、奥托比安希、兰西亚、法拉利５家小公司，１９８７年收购了阿尔法罗密欧，１９８９年又收购了玛西拉蒂、英诺森蒂两家公司的股份。目前，菲亚特汽车股份公司雇员约２７万人，在１００多个国家设有子公司和销售机构。其轿车部主要有菲亚特、法拉利、阿尔法·罗密欧和兰西亚等公司。(２)标志菲亚特汽车股份公司的标志(图４-５５)是五条倾斜平行的图案。它象征飞机在天空中飞行留下的轨道，越飞越高，也象征该公司生产的汽车遍布世界五大洲。菲亚特汽车商标是圆形图案，月桂枝树叶环绕“ＦＩＡＴ”，表示菲亚特汽车公司的成功、荣誉和辉煌。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人(３)菲亚特汽车著名品牌菲亚特旗下的著名品牌有菲亚特、法拉利、蓝旗亚(ＬＡＮＣＩＡ)，阿尔法·罗米欧(ＡＬＦＡＲＯＭＥＯ)和玛沙拉蒂(ＭＡＳＥＲＡＴＩ)等。菲亚特轿车强调实用性和经济性；阿尔法·罗密欧注重性能和驾驶乐趣；玛沙拉蒂则是跑车中的精品。２.法拉利汽车公司(１)概述法拉利汽车公司是世界上最著名的赛车和超级跑车的生产商，创建于１９２９年，创始人是世界赛车冠军、划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。法拉利汽车大部分采用手工制造，年产量只有４０００辆左右。公司总部在意大利摩德纳，现为意大利菲亚特汽车公司子公司。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人(２)法拉利汽车公司的标志法拉利汽车公司的标志是一匹跃起的马，在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的战斗机飞行员弗朗西斯科·巴拉克，他的飞机上有一匹能给他带来好运气的立马标志。在１９２３年的一次比赛前夕，巴拉克的父母建议将其儿子飞机上的立马标志作为法拉利驾驶的赛车的标志。法拉利在后来的各种比赛中连连获胜，这匹“立马”给他带来了好运。后来这位飞行员不幸阵亡，立马就变成了黑颜色，底色选用金丝雀的颜色，借以对故人的怀念。法拉利车的商标(图４-５６)上部的绿、白、红三色是意大利的国旗色，下部是法拉利的意大利文名称。那匹腾空跃起的黑马，彪悍而充满野性，它们伴随着法拉利赛车驰骋赛场，向世界挑战。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人法拉利汽车公司主要生产轿车和赛车，因其性能优越，造型现代，车价十分昂贵。法拉利Ｅｎｚｏ超级跑车(图４-５７)是法拉利汽车公司为纪念公司创始人恩佐·法拉利的卓越成就，这辆融合了法拉利世界顶级Ｆ１技术的跑车，最高车速达３５０ｋｍ/ｈ，０~１００ｋｍ/ｈ的加速时间只要３.６５秒，这两个参数使这辆ＥｎｚｏＦｅｒｒａｒｉ成为法拉利集团有史以来最快的公路汽车。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人３.阿尔法·罗密欧汽车公司(１)概述阿尔法·罗密欧汽车公司是意大利高级轿车、跑车和赛车的制造商，建于１９１０年，总部设在意大利北部工业城市米兰。在第一次世界大战中，工程师尼古拉·罗密欧买下了该公司，用于生产军火。１９２３年，阿尔法·罗密欧汽车公司起用著名汽车专家亚诺，设计生产了一系列优秀赛车，为公司在赛车界赢得声誉。第二次世界大战后，公司仍生产一些高级赛车(包括Ｆ１赛车)，但重点投向批量生产的高级轿车和跑车上。进入２０世纪８０年代后，阿尔法·罗密欧汽车公司被并入菲亚特汽车公司之后，获得了较大的发展。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人(２)标志１９１１年，阿尔法·罗密欧汽车公司采用把“ＡＬＦＡＲＯＭＥＯ”置于米兰市的圆形市徽(原是维斯康泰家族的徽章)外圈上半部的商标(图４-５８)。ＡＬＦＡ是伦巴第汽车公司的缩写，音译阿尔法；ＲＯＭＥＯ是公司创始人尼古拉罗密欧的姓氏。采用该商标，是为了纪念米兰市的创始人维斯康泰公爵及其家族。商标中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右半部分是蛇正在吞食撒拉逊人的图案。阿尔法·罗密欧１５６ＧＴＡ轿车见图４-５８，其外形紧凑，线条流畅而显得浑厚，具有自己的鲜明特色。虽然是四门轿车但看上去似两门跑车，后门把手被巧妙地隐藏起来。它有良好的行驶性能，驾驶反应灵敏，操纵感觉轻松，动力性强，能满足运动跑车的要求。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人４.玛莎拉蒂汽车公司(１)概述意大利是跑车王国，大多数中国人对于意大利跑车的认识都是从法拉利开始的，而对玛莎拉蒂跑车却不甚了解。其实，玛莎拉蒂的历史比法拉利还要早。玛莎拉蒂汽车公司最早是由玛莎拉蒂(Ｍａｓｅｒａｔｉ)家族四兄弟于１９１４年在意大利的科隆纳创建，专门生产运动车，在欧洲具有很高的知名度。玛莎拉蒂运动车在造型设计上，将自己的传统风格与流行款式结合，在外观造型、机械性能、舒适安全性等方面，名列运动车一流。１９３９年，公司总部迁至意大利中北部靠近博洛尼亚的小城莫的那(Ｍｏｄｅｎａ)。这里也是法拉利公司迁往马拉内罗之前的总部所在地。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人这次玛莎拉蒂推出ＭＣ１２Ｃｏｒｓａ超级公路跑车(图４-５９)，全球限量１２台，极具珍藏价值。ＭＣ１２车身全部由碳纤维制造，值得夸耀的是其最高速度可超过３３０ｋｍ/ｈ，０~１００ｋｍ/ｈ的加速时间在３.８秒以内。(２)标志玛莎拉蒂汽车公司的标志，如图４-６０所示。树叶形的底座置于一个椭圆中，其上放置一件三叉戟，相传这个兵器是罗马神话中的海神纳丘(Ｎｅｐｔｕｎｅ———希腊神话中的波赛顿海神)手中的武器，它显示出海神巨大无比的威力。这个商标也是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽。该商标表示玛莎拉蒂牌汽车就像浩渺无限的大海，隐喻了玛莎拉蒂汽车像海神一样的快速奔驰。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人５.兰博基尼兰博基尼(Ｌａｍｂｏｒｇｈｉｎｉ)汽车公司创建于１９６２年，以创建人兰博基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产Ｖ１２轿车发动机而开始出名。第一辆兰博基尼３５０ＧＴ跑车于１９６３年诞生。后兰博基尼公司经数次转手，曾落到美国汽车传奇人物李·雅可卡的手中。１９８７年兰博基尼又被收入美国克莱斯勒公司麾下，后来，兰博基尼又转入奥迪汽车公司旗下，现归大众汽车公司所有。兰博基尼汽车公司的标志是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对方发动猛烈的攻击，如图４-６１所示。公司的创始人兰博基尼就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼汽车公司产品的特点，公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人在奥迪汽车公司的技术和财政支持下，兰博基尼开发了Ｍｕｒｃｉéｌａｇｏ(蝙蝠)跑车。如图４-６２所示，该车是在Ｄｉａｂｌｏ(鬼怪)超级跑车基础上产生的，它继承了充满魅力的基因，但性能却后来居上，是兰博基尼技术上最完善、最便于驾驶的汽车。它为双座式跑车，采用中置发动机设计、全轮驱动形式，并安装了６.２升Ｖ１２发动机，最大功率可达５８０马力，０~１００ｋｍ/ｈ的加速时间为３.５秒，其最高时速可达３２０ｋｍ/ｈ。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人三、英国汽车公司、名车与商标１.劳斯莱斯汽车公司(１)概述劳斯莱斯(Ｒｏｌｌｓ-Ｒｏｙｃｅ)汽车公司建于１９０６年，由劳斯汽车销售公司和莱斯汽车制造公司联合，并以创始人查尔斯·劳斯和亨利·莱斯两位创始人的姓氏命名。劳斯莱斯轿车以外形独特、古色古香、性能优良而驰名世界，是当今世界最尊贵、最豪华、最气派的轿车，在世界车坛上享有崇高的地位，被喻为“帝王之车”。劳斯莱斯一直保持着用手工制作车身的传统，其外形特点是长发动机罩、短前臂和长后悬，长轴距造成了宽敞的内部空间，垂直式的车前罩和高灯相呼应，为劳斯莱斯轿车增添了卓越非凡的气质。年产量只有几千辆。由于劳斯莱斯汽车公司要审查购买者的身份及社会背景，只有贵族身份才能够成为劳斯莱斯轿车的车主。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人(２)标志劳斯莱斯汽车公司的标志图案采用两个“Ｒ”重叠在一起(图４-６３)，象征着你中有我，我中有你，体现了两位创始人融洽和谐的关系。劳斯莱斯汽车标志是一尊金灿灿的飞翔女神像，其创意取自巴黎罗浮宫艺术品走廊的一尊具有两千年历史的“胜利女神”雕像，她庄重、高贵的身姿激发了艺术家的创作激情，于是，一个两臂后伸、身穿披纱的飞翔女神雕像就诞生了。(３)劳斯莱斯汽车公司著名品牌从１９２５年起，劳斯莱斯“幻影”系列(图４-６４)问世，从幻影Ⅰ一直到现在的幻影Ⅵ系列，其中幻影Ⅲ配备１２缸发动机，时速达１６０ｋｍ/ｈ，最负盛名。从幻影Ⅳ开始，劳斯莱斯开始了与英国王室的缘分。２００３年，宝马接手劳斯莱斯后，发布了最新款“幻影”，它完全由手工制作，其内部装修在英国完成，但包括发动机在内的动力系统则在德国制造、安装。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人２.本特利汽车公司(１)概述本特利又译为宾利，它与劳斯莱斯均为２０世纪初创立的英国豪华汽车品牌，有着近百年的历史，并且一直为英国皇室生产专用车辆。本特利(Ｂｅｎｔｌｅｙ)于１９２０年创建本特利汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。本特利运动车在１９２３年至１９２９年期间的勒芒２４ｈ汽车赛中大获成功。１９３１年，本特利因经营不善而面临倒闭，劳斯莱斯收购了本特利，但仍保留原来的公司名称和商标。因此，“劳斯莱斯”和“本特利”实际上是同一种车，只不过根据不同的用户，两种车做得各有特色，魅力不同而已。本特利轿车是为了满足富有的年轻人追求高速驾驶、寻求刺激的需要。现在宾利被大众购买。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人(２)本特利汽车公司标志如图４-６５所示，本特利(Ｂｅｎｔｌｅｙ)汽车商标是以公司名的第一个字母“Ｂ”为主体，生出一对翅膀，像凌空翱翔的雄鹰，喻示着本特利汽车公司在全球范围内的无限发展潜力。顶级宾利雅致７２８(图４-６６)的价格通常是奔驰和宝马的２~３倍。配备有６.７５公升Ｖ８双涡轮增压燃油发动机，在发动机４０００转/分时达到最大功率４００ｋＷ，发动机在３２５０转/分钟的转速时即可达到峰值转矩８３５Ｎ·ｍ，最高时速达到２１０ｋｍ/ｈ。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人３.美洲豹(捷豹)汽车公司美洲豹(又译美洲虎、捷豹)汽车公司素以生产豪华的美洲豹运动车而闻名于世。美洲豹汽车标志如图４-６７所示，最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，矫健而勇猛，安放在车头上很神气，象征着速度与力量。４.美洲豹汽车著名品牌(１)捷豹ＸＪＬ捷豹ＸＪＬ皇家加长版如图４-６８所示，其总车长达到了５２１５ｍｍ，轴距长３１５９ｍｍ，车厢后部的空间长度也特别加长了１２５ｍｍ，拥有目前同类高档车中最长的轴距及车身总长，彰显了捷豹的豪华、灵动、卓越的高贵血统。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人ＸＪ８搭载的是一具铝合金打造的４１９６ＣＣＶ８发动机，压缩比是１１∶１，最大功率为２２４ｋＷ，不过最大扭力已提升为４２０Ｎ·ｍ，０~１００ｋｍ/ｈ的加速时间为６.６秒。(２)捷豹ＸＫ８捷豹ＸＫ８———跑车中的贵族，如图４-６９所示，２０世纪５０年代，捷豹ＸＫ１２０就取得了２１０ｋｍ/ｈ的骄人成绩，ＸＫ为捷豹跑车的标志。新款的ＸＫ８采用了新的４.２升Ｖ８引擎，最大马力为４００匹，０~１００ｋｍ/ｈ的加速在５.２秒内。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人５.陆虎汽车公司陆虎汽车公司的前身是建于１８８４年的自行车制造厂，１９９４年被德国宝马汽车公司接管。现该集团主要生产越野车、轿车和ＭＧ跑车。２０００年３月，福特出资３０亿欧元，向宝马购买其全部４驱系列产品。半个世纪以来，陆虎在越野车界的地位，犹如皇冠上的宝石，无人能及。陆虎车系有４位干将:神行者(Ｆｒｅｅ-ｌａｎｄ)、卫士(Ｄｅｆｅｎｄｅｒ)、发现(Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ)和揽胜(ＲａｎｇｅＲｏｖｅｒ)。就越野性能而言，卫士最强，其次是神行者和揽胜，发现最弱；就配置而言，揽胜最豪华。陆虎汽车标志如图４-７０所示。陆虎是北欧的一个海盗民族，陆虎汽车商标采用了一艘正在行驶海盗船图案，张开着的风帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。同时，也表示该车就像陆虎民族一样具有勇猛顽强的气概。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人四、瑞典沃尔沃汽车公司、名车与商标１.概述１９２７年，阿瑟`加布里尔森和古斯塔夫`拉森在瑞典哥德堡创建了沃尔沃汽车公司。主要生产轿车、客车、载货汽车和工程机械等，１９９９年，福特收购沃尔沃的轿车部门。沃尔沃品牌始终以安全为重点，从１９４４年至１９９０年间，沃尔沃先后推出了３２项主动或被动安全装置，树立起独特的“安全”形象。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人２.标志沃尔沃汽车公司及汽车商标由图案和文字两部分组成，其商标图案为车轮形状，并有指向右上方的箭头，如图４-７１所示。“ＶＯＬＶＯ”为拉丁语，是“滚滚向前”的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量。沃尔沃汽车的散热罩上有一根传统的斜杠，其商标固定在斜杠中间，喻意沃尔沃汽车的安全性能毋庸置疑。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人五、西班牙西亚特汽车公司、名车与商标１.概述西亚特(Ｓｅａｔ)汽车公司是西班牙最大的汽车公司，１９５０年成立于巴塞罗那。公司成立初期，以生产意大利菲亚特汽车公司的车型为主。１９８３年德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分股份，与西班牙政府共同经营西亚特汽车公司。目前该公司属于德国大众汽车公司的子公司。２.标志西亚特汽车公司的汽车标志及ＬｅｏｎＣｕｐｒａ轿车如图４-７２所示。ＬｅｏｎＣｕｐｒａ是现在西亚特品牌之中最强劲的代表，结合了车主的诸多需求而改进，运动感、动力性和性能都更上一层，推出之后是西亚特Ｌｅｏｎ之中的顶级车。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人六、捷克的著名汽车公司、名车与商标１.斯柯达汽车公司(１)概述斯柯达(Ｓｋｏｄａ)汽车公司建于１８９４年，当时是由商人克莱门特和机械师劳林合办的一家自行车厂，生产自行车和摩托车，１９０５年制造出第一辆汽车。斯柯达汽车曾是欧洲知名度相当高的汽车，尤其是柴油机货车和客车深受用户欢迎。２０世纪５０年代，我国进口了许多斯柯达载货汽车和客车，目前我国仍然在进口斯柯达轿车。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人现有的斯柯达欧雅是短尾的两厢半结构，车内比宝来要宽敞，内部设计有点像宝来。其外形尺寸为４５７２ｍｍ长、１７６９ｍｍ宽、１４６２ｍｍ高，轴距为２５７８ｍｍ，装备１.６升发动机，最大功率７５ｋＷ，扭矩为１４８Ｎ·ｍ。０~１００ｋｍ/ｈ加速时间只有１２.３秒，最高车速为１９０ｋｍ/ｈ。(２)标志斯柯达轿车采用的商标(图４-７３)外面是一个大圆圈，里面是一支长着翅膀的蓝色飞箭。最外边的大圆圈表示斯柯达轿车是完美无缺的、跑遍全球的通用产品，圆圈内的翅膀象征着技术进步，包括生产销售世界性的产品，翅膀下方的箭头表明生产方式的进步，翅膀上的小孔眼则代表产品的精湛和技术的娴熟。斯柯达车标体现了斯柯达人的创造精神和为达到目标而奋力拼搏的大无畏的气概。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人２.太脱拉汽车制造厂及其商标(１)概述太脱拉(ＴＡＴＲＡ)汽车厂是捷克最古老的汽车厂之一，创建于１８９７年。该厂是捷克汽车工业的开拓者，其设计制造的汽车颇有独到之处。从２０世纪５０年代开始，我国陆续进口一定数量的太脱拉系列汽车。河北邢台汽车制造厂生产的汽车就是参照太脱拉汽车设计的。(２)标志太脱拉汽车厂和汽车名称是以捷克最高的山(即海拔２６３３ｍ)太脱拉山命名的。太脱拉汽车商标为太脱拉的英文字母“ＴＡＴＲＡ”外边用圆圈包围着的图案。太脱拉商标和太脱拉Ｔ７００３.５轿车见图４-７４。上一页下一页返回第三节欧洲著名汽车公司、商标及名车名人七、俄罗斯著名汽车公司、名车与商标１.俄罗斯伏尔加汽车厂及其商标(１)概述伏尔加汽车制造厂简称“伏阿斯”，建于１９６７年。该厂根据出口的需要，轿车全部仿制菲亚特１２４、菲亚特１２５制造的拉达牌(苏联称为日古利牌)。日古利是