宠物品牌形象设计

摘要近年来，越来越多的人的选择养宠物，宠物成为人们重要的精神寄托，宠物行业迎来了爆发式的增长。在宠物经济消费趋于理性化与需求多元化的趋势下，消费者在为宠物消费过程中更加注重宠物产品安全性和多元化的视觉表现，宠物品牌正在面临宠物情感价值渗透与信任构建的双重挑战。现阶段，宠物经济品牌的本质为“消费信任＋情感消费”的双层驱动。本选题聚焦消费需求和行业痛点，从“嗅乐”品牌形象设计切入，通过对品牌的标志、字体、色彩体系、产品包装进行设计，强化构建品牌视觉表现。品牌通过立足建立与消费者信任与情感共鸣为内核，对品牌价值功能与颜值的双升级，传递品牌对宠物食品安全的重视，展现企业的社会责任，提高品牌竞争力，提升品牌形象，使“嗅乐”在市场当中脱颖而出。关键词：宠物经济；品牌形象设计；视觉表现

AbstractInrecentyears,theincreasingtrendofpetownership,wherepetshavebecomesignificantemotionalcompanions,hasdrivenexponentialgrowthinthepetindustry.Underthedualtrendsofrationalizedconsumptionanddiversifieddemandsinthepeteconomy,consumersnowprioritizebothenvironmentalsafetyandvisuallycompellingpresentationsofpetproducts.Petbrandsarethusfacingdualchallenges:embeddingemotionalvalueandbuildingconsumertrust.Currently,theessenceofpeteconomybrandsliesina

"dual-drivenmodel"

combining

"consumptiontrust"

and

"emotionalconsumption."Thisstudyfocusesonconsumerdemandsandindustrypainpoints,addressingthemthroughthevisualidentitydesignofthe

"Scentjoy"

brand.Byredesigningitslogo,typography,colorsystem,andproductpackaging,theprojectaimstostrengthenthebrand'svisualidentity.Itseekstocommunicatethebrand'scommitmenttopetfoodsafety,elevateitsimage,enhancecompetitivenessthroughcorporatesocialresponsibility(CSR),andestablishtrustandemotionalresonancewithconsumers.Throughadualupgradeof

"functionalvalue"

and

"aestheticappeal",

"Scentjoy"

ispositionedtostandoutinthemarketasatrustedandemotionallyresonantchoiceforpetowners.Keywords：Pets；Brand；BrandIdentity

目录TOC\o"1-2"\h\u一、前言 1（一）研究背景 1（二）国内外研究现状 1（三）研究目的和意义 1二、调研分析 2（一）国内相关品牌设计分析 2（二）国外相关品牌设计分析 3三、嗅乐品牌形象设计策划 5（一）设计思路 5（二）设计定位 5四．嗅乐品牌形象设计 6（一）品牌标志设计标准色及辅助图形 6（二）品牌IP形象设计 7（三）品牌海报及插画设计 8（四）品牌包装设计 9（五）衍生品设计 10结语 26参考文献 27致谢 28

一、前言（一）选题依据随着经济快速发展人们对精神生活需求不断增加，宠物逐渐成为许多家庭的重要成员，更多的人把宠物视为家庭一员，它不仅为人们缓解孤独提供情感上的慰藉，还促进了相关产业发展。根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》，2023年中国宠物犬与宠物猫的数量总计约达到1.2亿只。预计在2026年宠物消费规模将达到3613亿元。未来，中国宠物经济仍具有广阔空间。品牌形象设计是通过视觉传达的方式让产品能够被消费者认识和感知，将商业的战略转化为视觉语言的表现形式。一个良好的品牌形象对于企业具有至关重要的意义。良好的宠物品牌形象可以吸引更多的消费者，提高品牌声誉，增强消费者的信任，提升产品竞争力。本次设计将嗅乐品牌打造成为独特、辨识度高、有吸引力的品牌形象，提高品牌的影响力、好感度，使品牌获得更多的消费者，促进品牌产品在多个方面实现成功和增长，确保其在激烈的市场竞争中保持优势。（二）研究现状宠物食品以及用具在宠物生活中不可或缺。现如今，由于行业的监管不到位，市面上还有很多质量参差不齐甚至危害宠物健康的宠物用仍在品售卖。市场上现有宠物品牌在产品综合性、安全性、健康性、创新性方面仍存在较大提升空间。近年来，国家高度重视品牌建设，出台了一系列政策措施来推动品牌经济的发展。这些政策为品牌设计行业提供了良好的发展环境。在十四届全国人大二次会议中，国家农业农村部对第4672号建议的答复摘要中写到农业农村部将要加强宠物饲料监督管理，着重强了调宠物饲料的安全性。国家农业农村部的建议答复为宠物食品安全提供了广阔前景和政策支撑。（三）研究目的和意义本次研究以“嗅乐”品牌形象设计为载体，旨在构建安全、健康、绿色、陪伴四维协同的品牌形象，强调品牌价值和宠物与主人之间的情感连接。品牌名称中的“嗅”代表宠物的嗅觉世界，而“乐”则传达出快乐的生活理念，旨在打造一个充满乐趣和关怀的宠物品牌。通过调查与分析，分宠物市场需求与消费者的心理，了解行业趋势以及消费者对品牌的偏好，基于市场分析与理论研究，采用视觉品牌形象的方式将品牌与品牌理念进行视觉上的呈现。设计出健康、安全、绿色、陪伴的宠物品牌。促进宠物食品朝着更加良好的方向发展，推进绿色发展，提升品牌市场竞争力。二、调研分析（一）国内相关品牌设计分析1.毛兀品牌形象设计成功案例分析毛兀MAOWOO是一个以爱为中心，致力于打造全猫护理的宠物品牌。品牌将生活美学及科学养猫融汇结合，旨在打造安全、科学及有爱的猫咪产品。品牌标识以品牌名称MAOWOO的汉字毛兀来构成猫脸，并配有嘴巴和胡须。这个设计将毛兀的品牌名与它服务的对象建立了直接而强烈的关联，同时，让品牌变得生动有趣起来。这样的视觉形象配以鲜艳、明快的色彩，更贴合品牌年轻的定位。在颜色选择上品牌运用明亮的橙色和蓝色，配合类似于猫毛的圆形条纹图案，为包装营造出俏皮而动感的感觉。外包装采用具有创意性的手柄设计，通过添加引人注目的手柄联想到美味糕点或其他诱人食品的包装，不仅提高了产品的整体视觉吸引力，还为消费者提供了便利。字体采用无衬线设计，亲切简洁，给人以现代感和趣味感。毛兀MAOWOO将趣味性、创造性和功能性元素融入设计中，通过其生动的视觉设计，为猫粮创造了独特难忘的视觉形象，成功的吸引了一批年轻消费者，提高了品牌的传播力，如图1。图1毛兀MAOWOO品牌形象设计2.疯狂小狗品牌形象设计成功案例分析疯狂小狗是一家专注于宠物食品的品牌，其致力于为宠物提供高品质的食品。品牌定位在年轻、活泼且充满激情的宠物主人群体，旨在传递快乐、健康和关爱的品牌理念。其标志设计以黑色小狗剪影为核心，色彩上该品牌运用高饱和色彩形成视觉冲击力，给品牌注入年轻活力，使之在众多产品中脱颖而出。品牌所使用的字体为无衬线字体，简约易于阅读。疯狂小狗通过一致的视觉元素，整体充满活力且富有趣味性，在消费者心中建立了清晰的品牌形象，如表2。图2疯狂小狗品牌形象设计（二）国外相关品牌设计分析1.Petbarn品牌形象设计成功案例分析国外知名设计团队Landor重新品牌设计Petbarn，赢得了最佳插图与动态影像奖项的铅笔奖。Petbarn的标志设计简洁而富有亲和力，标志中包含了一些与宠物相关的元素，传达出品牌与宠物的紧密联系。品牌在色彩选择上主要采用黄色与黑色结合的方式，两种颜色形成鲜明对比。包装设计团队结合了宠物的奇特和个性，创造了一系列可爱、有趣的小动物形象。品牌字体上采用圆润的无衬线字体，字体设计现代且易读，让人感受亲切，缩短距离感。这种字体选择不仅增强了品牌的可接近性，而且也与品牌传递的友好形象相契合，使消费者在视觉上感受到品牌的温暖与关怀。Petbarn通过对品牌视觉的重新设计，体现了爱与关怀的品牌理念，传达出了品牌的活力和亲切，如图3。图3Petbarn品牌形象设计2.Barrrk品牌形象设计成功案例分析Barrrk是以宠物狗功能性产品为核心的宠物品牌。品牌标志设计取自Bark，凸显了狗吠的概念。三个r带有律动感的排列，巧妙地吸引消费者注意，整体简洁而富有创意。这一设计既展现了Barrrk品牌的宗旨，又赋予其个性和活力，为品牌形象增添亮点。在色彩上品牌主要采用粉色和绿色，温暖而亲切，传达出轻松愉悦的感受。Barrrk的标志字体用的是衬线字体，体现其专业精致温暖的情绪表达，而功能性字体POOPOOBAG则是用圆润字体表现，是活力积极快乐的情绪表达。品牌的吉祥物Danchu卡通形象取自西高地白梗Danchu，插图表现了吉祥物不同的动作，让品牌更有鲜活的生命力。品牌的包装采用蛋袋的概念，展示了各种有趣生动的行为画面，引起人们对便便的积极的情感。Barrrk品牌设计彰显了品牌独特的情感表达方式，其独特的概念、富有亲和力和趣味性的图形以及别具一格的包装设计，成功传达了品牌形象和宗旨，为整个产品线营造出独有的氛围和情感共鸣，如图4。图4Barrrk品牌形象设计

三、嗅乐品牌形象设计策划（一）命题解析本次设计通过分析宠物市场需求与消费者心理，了解行业趋势以及消费者对品牌的偏好，对嗅乐宠物品牌形象进行视觉上的呈现。品牌将“精准科学配比、视觉呈现年轻化”确立为品牌战略要点。嗅乐宠物品牌形象设计整体采用现代、年轻化的设计风格，运用标志、字体、辅助图形、包装、IP、海报、图形设计等形式，对嗅乐进行视觉化表达，传递品牌对宠物的关爱。嗅乐品牌将情感与产品价值进行共鸣塑造，立体化呈现品牌对生命健康的敬畏之心与品牌社会责任担当。并以“科学之爱”为核心情感纽带，构建消费者与品牌的价值共同体。（二）设计定位消费人群定位方面，品牌核心客群主要为新兴中产阶层及高净值家庭，该群体消费实力强经济状况坚实，将宠物作为家庭成员和情感伴侣来看待，在养宠过程中不但追求科学化的养育理念而且还注重视觉美学体验。在互联网时代，他们习惯从社交平台获取养宠知识，并且形成科学化、精细化的养宠决策模式，并乐意为高端宠物产品买单，同时，这类消费者在价值取向上将绿色消费意识融入宠物用品选择，对宠物食品的美观性和安全性具有双重考量。市场定位层面，嗅乐精准品牌定位，契合市场需求升级方向。品牌形象设计以宠物健康安全为切入点，致力打造宠物食品科学配比专业化分类安全性、健康性的中高端宠物品牌。

四、嗅乐品牌形象设计（一）品牌标志设计标准色及辅助图形1.标志设计标志设计构思初期，决定采用小狗简化图形，选择单一的狗狗形象而非猫狗双元素，其实是对“陪伴经济”的核心理念精准提炼，狗狗具有与生俱来的忠诚特质，是一种跨越国界和文化的情感符号，能够直击消费者内心。标志颜色整体采用了黄绿色，营造现代以及活跃的品牌氛围。标志字体初期只简单应用了字库字体，后期需修改深化。第二版标志中，标志的倾斜度进行了修改，歪着头的小狗形象使标志更具趣味性。同时，颜色也从单一的颜色进行了修改，增加了黄色和蓝色，使标志更具辨识度和活力，相比第一款不那么单调。字体设计上，在“嗅”字的设计上增加小狗鼻子元素，使其与字义呼应，“乐”字也相应增加的小猫耳朵元素。标志在第二版的基础上又进行了深化，第三版的标志小狗眼睛与字体中颜色相呼应，使之更有神。字体也做成相应优化，通过对字体中比划的简洁分割设计，展现字体的简约大方。最终版标志在颜色上做出了新的考量，把前三版一直沿用的黄绿色变为翠绿色，辅之加以橙蓝互补配色，这种搭配更加符合品牌绿色、多元化的品牌定位。使消费者看到眼前一亮，提高品牌符号记忆点和传播力，如图5。图5logo方案2.品牌标准色在品牌视觉识别系统中，标准色与辅助色通过色彩的独特表现诠释了品牌的核心价值与精神内涵，它们作为视觉传播的核心载体，强化品牌辨识度的同时，塑造独特的品牌印象。本次设计标准色选用绿色、橙色、蓝色。绿色系在消费者认知中与天然和安全相关，符合品牌绿色安全的品牌理念。橙色系激发食欲与互动欲，契合宠物食品的愉悦消费场景。同时，蓝色系传递实验室级品控的信任感，体现品牌产品的可信耐性。辅助色加以米白、灰色、粉色、和棕色，这些颜色的搭配塑造了理性关怀的品牌温度。温暖色调象征主人与宠物双向的情感流动，将喂养升维至情感联结，如图6。图6标准色与辅助色2.品牌辅助图形设计在辅助图形提炼中，通过对研究宠物行为、喜好以及宠物常见的视觉元素，搜集相关素材，最终确定辅助图形从小狗小猫脚印中以及饮食偏好中提取。对于小狗小猫脚印，提取两者梅花状的形状特征，针对骨头和小鱼骨头，提取其棒状外形和鱼骨轮廓。同时，保留最有代表性、可以引发联想的部分，使其更具有符号化和简洁性的特征。采用圆润流畅的线条勾勒图形轮廓，选用品牌色搭配，确保辅助图形与品牌形象整体的视觉统一性。最终根据反馈意见，对图形的大小、比例细节进行调整优化，使之可以准确传达品牌理念，表现出良好的视觉传播性和识别性，如图7。图7辅助图形（二）品牌IP形象设计品牌IP形象以中国特有的狸花猫和四眼狗为原型，提取具有代表性的狸花猫头部灰色花纹和四眼狗眼部上方黄色圆点，设计出可爱蠢萌的站立拟人IP形象。IP形象表情包分别为星芽日常篇和森格情绪篇，分别表现日常生活的不同状态和情绪。该IP形象设计通过提炼动物原型的特新特征，结合夸张表情和拟人的形象，塑造出了一个兼具辨识度和传播力的IP形象，为品牌注入土生土长的独特魅力，如图8。图8IP设计及表情包设计（三）品牌海报及插画设计品牌海报品牌海报通过图形、文字和色彩的组合，融入IP形象，形成系统化视觉形象，传达品牌价值，搭建品牌与消费者之间连接，推动消费者对品牌的价值认同，强化品牌在市场中的辨识度，如图9。图9海报设计品牌插画品牌插画根据猫粮和狗粮的不同功能，把IP形象置入不同场景之中，结合售卖产品的卖点，用插画的方式来诉说产品的功能特点。这种IP生活化故事化的场景，增强品牌识别度，在消费者分享宠物产品时，有个性的插画风格更易引发再次传播，从而实现品牌的低成本口碑的扩散。这种“IP＋功能”的插画设计将品牌价值、产品优势和消费者的情感需求进行视觉上的表现，通过叙事化风格打破传统包装的信息壁垒，实现品牌传播力和产品竞争力的双重提升，如图10。图10插画设计品牌包装设计品牌的包装设计以视觉识别系统为核心，通过品牌色、辅助图形和IP形象的灵活运用，形成系统化的视觉表达。嗅乐的宠粮包装设计将各个产品卖点以及产品功效通过场景化的插画表现作为主图形。包装的上部下部为相同颜色相同，相互呼应，通过大面积相同品牌，建立包装与品牌的统一性。同时，配以层级化的文字说明和一些符号图形，帮助消费者直观理解所售卖产品的价值和功能，实现消费决策的快速响应，提高品牌的竞争力，如图10。图11包装设计衍生品设计本人把本次毕业设计宠物形象设计分别应用到了手机壳、飞盘、马克杯、勋章、钥匙扣、抱枕、拼图、背包上，强化品牌形象认知的同时赢得消费者的认同。通过多元化的产品形态满足消费市场需求，从而提升品牌传播力和竞争力，加强品牌内核，扩大品牌影响力。1.手机壳图12手机壳设计勋章设计图13勋章设计马克杯设计图14马克杯设计4.拼图设计图15马克杯设计5.抱枕设计图16抱枕设计勋章设计图17勋章设计

结语嗅乐品牌的形象设计，展现了本人对视觉传达设计的理解，也是本人大学四年的知识凝结。在前期调研过程中，本人发现现在市面上还有那么多成分不安全的宠物粮食和用品的售卖。通过深入的了解，本人迫切想用自己所学知识为这件事所尽一份力。前期的资料搜集和参考学习，为之后的思维梳理和设计风格的定位奠定基础。本次课题本人通过不断尝试学习运用自己的专业知识，做出多个视觉表现