第十六章　商标概述

第一节商标第二节商标法的历史与现状第三节商标法与其他知识产权法的关系第十六章商标概述第一节商标一、商标的概念商标是商品的提供者在商品营销中为使自己提供的商品有别于其他人提供的同种或类似商品而使用的专用标记。第一节商标二、商标的特征和属性商标的属性商标的特征首先,商标与商品具有密不可分的关联性,凡未与商品结合的任何文字、图形、立体造型或者声音等符号性标志均不构成商标法意义的商标。其次,商标的价值是在商标的使用中形成的。标作为知识产权法的保护对象自然具备知识产权保护对象的一般特征。第一节商标三、与商标相关的几个概念1.商标与商号商号作为一种商业标记,与商标关系非常密切。商号是商事主体用于同其他商事主体相区别的标志。商号与商标还是存在着本质的不同。这主要表现在以下几个方面:首先,标志的使用对象不同。商标的使用范围是以商品为对象的。其次,二者的功能或作用不同。最后,从现行法律保护状况看,商标与商号作为财产,其产生依据不同。第一节商标三、与商标相关的几个概念2.商标与商品广告和装潢从商品营销的角度看,无论是商标还是广告和装潢,都属于营销手段,都是以促销商品为终极目标的。从法律的要求上看,商标与广告和装潢确有众多不同之处。依照法律,商标一般不得直接描述商品本身,如商品的质量、功能等。即使所描述的均为真实情况,依照商标法也是不允许的。因为商标的直接作用是区别,故而要求其必须具备“显著性”。直接描述商品本身属性的标志显然会大大地削弱商标的区别作用。而广告或者商品装潢则往往需要着力渲染商品的质量、功能等属性,甚至于允许在一定程度上采用艺术夸张的手法。从法律保护的方式和力度看,商标与广告和装潢有着很大的不同。通常,一些具有独创性的商品广告或装潢还可以作为作品受到著作权法的保护。这种保护的直接效力是针对广告或者装潢本身的,这与广告和装潢所宣传的商品没有任何关系。而商标权所保护的是特定标志与相关商品间的联系,任何破坏这种联系的行为都属于侵权行为。第二节商标法的历史与现状一、商标法的历史沿革在商品经济尚不发达的时期,商品的数量相对匮乏,商品供应渠道相对简单,社会经济生活中没有区分商品来源的需求,因而也就不会有商标。但是这并不能否定财产标记或者产品标记的存在。1857年,法国的《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》被认为是世界上第一部具有现代意义的商标法。它首次将商标的使用作为一种专有权利予以保护。经过一百多年的发展,世界上大多数国家都建立了商标注册制度。即使是美国这样的以使用作为商标权产生前提的国家,也建立了相应的注册制度。在进入20世纪后,一些国家曾一度又将商标作为国家管理或干预经济活动的一种工具。在这种体制下,商标不再被视为一种财产,因而也就无所谓权利。注册制度也就异化为一种管理手段。01020304第二节商标法的历史与现状二、中国商标制度的历史与现状商标伴随着市场的发育成长而产生,商标制度自然就是市场经济制度不断完善的产物。由此推知在总体上长期处于自给自足的自然经济条件下的中国,自然不会自发地产生出一套完整的商标制度。但是社会分工使中国的社会生活中依然存在着广泛的商品交换活动。有商品交换就有商标产生的土壤。因此,虽然在几千年封建社会中的中国一直没有一部规范的商标法,但在民间确已有大量的商标存在。第三节商标法与其他知识产权法的关系一、商标法与反不正当竞争法的关系反不正当竞争法之所以与商标法关系密切,是因为众多不正当竞争行为均涉及利用他人商业信誉,而侵犯商标权的行为的目的是利用凝结在他人商标上的商业信誉。如果将商标法界定在保护商标权的范围里,那么商标法实际上只是反不正当竞争法的一个特别法。从司法实践的角度考虑,反不正当竞争法被人们认为是知识产权法中的兜底法。针对现实中具体的法律规范,很可能在反不正当竞争法中存在一些有关商标法的规定,而商标法中也有一些属于反不正当竞争法的内容。第三节商标法与其他知识产权法的关系二、商标法与其他相关知识产权法的关系在特定情况下,商标法与著作权法同样也存在着交叉现象。无论商标的构成是平面图案还是立体造型,只要该图案或者造型同时满足作品构成要件,原则上就可以受到著作权法的保护。在我国的专利法中明文规定