管理基础研究及其方法 4

管理研究设计与方法（第3版）RESEARCHDESIGNANDMATHDOLOGYINMANAGEMENT第1篇

管理研究概述第1章

管理研究概述第2章理论框架与研究假设第3章

管理研究的范式第2篇

管理研究设计第4章

测量量表、问卷设计及调研实施第5章

基于二手数据的研究设计：来源、分析与应用第6章实验研究设计第7章

文本分析与计算机辅助文本分析第3篇

管理研究方法第8章

相关分析和线性回归分析方法第9章

中介效应及其检验操作第10章

调节效应及其检验操作第11章

非线性问题及其检验操作第12章

内生性问题及其控制第4篇

管理研究前言方法第13章

社会网络分析方法及其操作第14章

神经科学研究及其应用第15章

人工智能时代管理研究方法与应用第13章社会网络分析及软件操作实例CONTENTS01社会网络分析方法简介社会网络的分析社会网络的基本概念社会网络分析软件操作02030401社会网络分析方法简介早期起源起源于社会学研究法国社会学家埃米尔·涂尔干特别关注对社会结构和社会关系的分析，认为不同的社会结构和形态中，人们的社会联系状况是不一样的（涂尔干，2000）。德国社会学家格奥尔格·齐美尔把社会结构看作关系网络来进行分析，形象地把人们的交往关系比喻为网络或“网”，认为不同的网络影响着人们的行为（齐美尔，1991）。社会网络分析方法简介PART01迅速发展理论的深化芝加哥大学教授罗纳德·博特在其代表作《结构洞：竞争的社会结构》提出了“结构洞理论”技术的成熟马尔可夫随机图、逻辑回归等统计模型方面的进展被看作是社会网络方法持续发展的核心领域。应用的广泛跨越了传统的学科界限，扩展到了几乎所有的人文社会科学领域及科学技术领域。社会网络分析方法简介PART01在中国的应用20世纪90年代末，社会网络分析方法开始在国内学术界逐渐受到重视。近年来，国内部分高校开始开设一些社会网络分析方法的课程，一些学者在对社会网络方法和成果进行介绍的同时，也将这些方法应用在多个领域的学术研究中。社会网络分析已经成为学术界的一个热点领域，它为社会研究提供了一套新技术和新的分析思路或范式，应用范围也越来越广。社会网络分析方法简介PART01主要理论网络结构理论：代表人物有哈里森·怀特和马克·格兰诺维特，认为节点之间的关系（社会结构）是影响节点行为的重要因素。弱关系和网络嵌入理论：格兰诺维特分别在1973年和1985年发表“弱关系的力量”、

“经济行动和社会结构：嵌入性问题”结构洞理论：罗纳德·博特1992年发表《结构洞：竞争的社会结构》社会资本理论：社会资本即嵌入于社会网络中的有价值的资源，构成了个体行动与结构形成和约制之间的基础性联系。差序格局：社会学家费孝通教授在《乡土中国》中提出社会网络分析方法简介PART0102社会网络的基本概念节点和联结节点（node）：社会网络的主体，又称为行动者（actor），可以是任何一个层面上的社会实体，如个体、团队、公司等。联结（tie）：社会网络的节点之间发生联系的方式，又称为连接，具有多种具体的内容。从联结的类型来看，节点之间的联结有一元和多元之分。社会网络的基本概念PART02模态1-模网：由一种类型的行动者集合及内部各个行动者之间的联结构成的网络叫做1-模网络2-模网：由一种类型的行动者集合与另一种类型的行动者集合以及两集合之间的联结构成的网络称为2-模网络隶属网络：一类特殊的2-模网络，一种类型的行动者集合与另一种类型的行动者集合之间存在着隶属关系社会网络的基本概念PART0203社会网络的分析数据收集提名生成法：询问被调查者让其说出与自己有某种关系的一些人，再让被调查者说出这些人之间的关系信息。滚雪球法：随机在网络中抽取一人，询问与其有关系的另一部分人，随后再对这一部分人进行询问，经过一步一步的询问，最终得到完整的网络。档案资料法：利用已有资料、档案分析节点之间的关系问卷调查法：根据具体的研究问题，也可以利用量表来进行社会网络指标的测量。社会网络的分析PART03数据处理用来分析、整理社会网络数据的方法和软件很多，比较常用的软件有ORA、UCINET等。分析中常用矩阵来表示节点之间的关系。行动者行动者ABCDEA01000B10100C01011D00101E00110社会网络的分析PART03主要指标网络规模（size）：网络中所包含的节点数量。网络的聚合程度（networkcohesion）：包括网络密度、平均度数和直径节点的中心度（centrality）：包括度数中心度、中间中心度和接近中心度结构洞（structuralhole）：有效规模、效率、限制度、等极度社会网络的分析PART03网络的聚合程度网络密度（density）：描述了一个社会网络中各个节点之间关联的紧密程度，一个具有个n个节点和L条实际联结的网络，其网络密度为：平均度数（averagedegree）：每个节点的平均联结数量直径（diameter）：指网络中两两节点之间的最大距离。其中，距离是指网络中两个节点之间捷径（最短路径）的所包含的联结的数量。社会网络的分析PART03节点的中心度度数中心度（degreecentrality）：与该点有直接联结的节点数量有向网络中，分为外向度数中心度和内向度数中心度分为绝对中心度和相对中心度，后者是前者的标准化形式中间中心度（betweennesscentrality）：如果一个节点处于许多其他点对的捷径（两个节点的最短途径）上，则该节点具有较高的中间中心度，在整个网络中点起到桥梁作用。社会网络的分析PART03节点的中心度接近中心度（closenesscentrality）：如果一个节点与网络中所有其他节点的距离都很短，则称该节点具有较高的接近中心度（又叫做整体中心度）。一个节点的接近中心度是该节点与图中所有其他节点的捷径距离之和的倒数。社会网络的分析PART03结构洞有效规模（effectsize）：个体网的规模减去网络的冗余度效率（efficiency）：一个节点的效率等于该节点的有效规模除以该节点所在个体网络的实际规模。社会网络的分析PART03结构洞限制度（constraint）：节点在自己的网络中在多大程度上拥有运用结构洞的能力或者协商的能力。等级度（hierarchy）：限制性在多大程度上围绕着一个行动者展开，或者说集中在一个行动者身上。社会网络的分析PART0304社会网络分析软件操作ORA软件介绍ORA是卡内基梅隆大学CASOS开发的动态元网络评估和分析工具。它包含了数百个社交网络、动态网络度量、指标跟踪、生成分组节点、识别本地伙伴，比较和对比网络、组和个人的动态元网络透视图。ORA被用来检查网络如何根据时间和空间进行变化，包含个体移动轨迹数据（如人、时间、地点）和网络数据情况（如人与人的联结、人与地点的联结），并有多种地理空间网络指标,和变化检测技术。ORA可以处理多模、多路、多层次的网络。它可以识别关键的参与者、组、漏洞和模型网络随时间的变化，并执行COA分析。社会网络分析软件操作PART04ORA软件界面社会网络分析软件操作PART04数据输入页面社会网络分析软件操作PART04数据格式社会网络分析软件操作PART04网络创建页面社会网络分析软件操作PART04报告生成页面社会网络分析软件操作PART04读取报告网络密度。执行Analysis→GenerateReports→AllMeasuresbyCategory→Next→Network-levelmeasuresonallnetworks→Next→Finish命令，在报告的第二类Network-LevelMeasures中可看到Density密度。网络中心势。执行Analysis→GenerateReports→AllMeasuresbyCategory→Next→Network-levelmeasuresonallnetworks→Next→Finish命令，在报告的第二类Network-LevelMeasures中可看到4种中心势指标社会网络分析软件操作PART04读取报告网络中心度。执行Analysis→GenerateReports→AllMeasuresbyCategory→Next→Node-levelmeasuresonunimodalnetworks→Next→Finish命令，在报告的第二类Agent-LevelMeasures中可看到28种中心性指标结构洞。执行Analysis→GenerateReports→AllMeasuresbyCategory→Next→Node-levelmeasuresonunimodalnetworks→Next→Finish命令，在报告的第二类Ag