网盟推广基础知识第一站网盟及其投放思路V

网盟推广基础知识第一站网盟及其投放思路V第1页，共29页。新版与旧版思路对比过去讲网盟：网盟是搜索的补充和延伸网盟是主动出击，精准持续的、以炫动的创意，在海量媒体上施以影响力的展示性推广。全新定位尽显展示性推广的魅力过去提升网盟：展现优化、点击优化、转化优化……什么时候，如何做？依旧不清楚新课程不再以漏斗为优化逻辑，而是将优化方法场景化，让客服轻松上手，快速优化，提升网盟的投放效果！场景化思路优化操作更简便过去做网盟：投定向（地域定向、兴趣定向、关键词定向、到访定向）：投的是产品，是技术，学习理解成本高从受众的角度，基于网民关注的信息内容，推出了全新的“网盟受众树”投放思路，帮助您更好更快的构建网盟投放账户。回归网络营销本质找到对的人，施以正确的影响力第2页，共29页。走进网盟推广百度营销大学第3页，共29页。课程目标知道网盟是什么掌握网盟的四大优势掌握网盟和搜索的关系第4页，共29页。网盟推广是什么第5页，共29页。网盟推广是什么百度网盟推广，为客户提供全面、精准、持续、富有吸引力的展示性推广。第6页，共29页。网盟推广的核心优势10年健康发展，中国领先的展示推广联盟，专业的服务团队，完善的服务流程，累计服务超过50万家客户网盟推广140亿网络展现20亿移动网络机会95%网民覆盖大数据分析&投放私人订制&菜单选取精准毫秒级展现跨网站持续营销跨时段持续营销跨屏幕持续营销耀眼视觉信息传达移动专属视觉创意创意设计平台支持海量展现精准主动持续营销强效吸引第7页，共29页。14,000,000,000次/日120亿PC流量5.5亿用户20亿移动流量2.5亿用户PC+移动无缝对接，让你的推广处处可见

海量展现无限商机产品市场中心—网盟推广2014第8页，共29页。产品市场中心—网盟推广2014优质合作联盟网站+百度自有优质流量4亿独有资源60

万

合作网站第9页，共29页。网盟推广的核心优势10年健康发展，中国领先的展示推广联盟，专业的服务团队，完善的服务流程，累计服务超过50万家客户网盟推广140亿网络展现20亿移动网络机会95%网民覆盖大数据分析&投放私人订制&菜单选取精准毫秒级展现跨网站持续营销跨时段持续营销跨屏幕持续营销耀眼视觉信息传达移动专属视觉创意创意设计平台支持海量展现精准主动持续营销强效吸引第10页，共29页。最顶级数据规模最强大数据计算搜索浏览数据地域群体属性爱好兴趣流量质量点击页面分析网站展现位置行业时间时段自然行为移动设备性别私人订制菜单选取兴趣—100+性别—地域—区+县网络—24+60关键词—5000词/组，灵活“词”订制到访—“过”而不漏，营销再刺激移动—设备+系统日程—日期+时段为企业订制价值人群产品市场中心—网盟推广2014第11页，共29页。网盟推广的核心优势10年健康发展，中国领先的展示推广联盟，专业的服务团队，完善的服务流程，累计服务超过50万家客户网盟推广140亿网络展现20亿移动网络机会95%网民覆盖大数据分析&投放私人订制&菜单选取精准毫秒级展现跨网站持续营销跨时段持续营销跨屏幕持续营销耀眼视觉信息传达移动专属视觉创意创意设计平台支持海量展现精准主动持续营销强效吸引第12页，共29页。乘胜追击持续

不放弃跨网站上午09:13:32上午10:44:12上午11:33:32下午01:45:54下午02:23:12…跨时段跨屏幕第13页，共29页。产品市场中心—网盟推广2014浏览汽车信息互联网浏览网络搜索信息网络对比到店选购刺激需求持续刺激信息搜索迎合需求促进成交第14页，共29页。网盟推广的核心优势10年健康发展，中国领先的展示推广联盟，专业的服务团队，完善的服务流程，累计服务超过50万家客户网盟推广140亿网络展现20亿移动网络机会95%网民覆盖大数据分析&投放私人订制&菜单选取精准毫秒级展现跨网站持续营销跨时段持续营销跨屏幕持续营销耀眼视觉信息传达移动专属视觉创意创意设计平台支持海量展现精准主动持续营销强效吸引第15页，共29页。你就是视觉大师产品市场中心—网盟推广2014移动设置附加信息、视频、移动链接物料尺寸：19个尺寸创意类型：文字、图片、动画（或者FLASH）、图文大宽小FLASH悬浮设置“分分钟”成套产出个性灵活创想方案移动第16页，共29页。网盟推广搜索推广玩手机随时随刻移动娱乐百度超越搜索整合营销平台坐等客户紧抓不放主动响应关键时刻百度统计百度知心品牌专区LBS百度商桥离线宝…消费者的营销机会第17页，共29页。知识问答题网盟推广的四大优势是什么?网盟现有流量是多少？PC和移动分别是多少？网盟推广如何为企业定制人群？网盟现有物料尺寸有多少？创意类型有哪些？第18页，共29页。第一站：网盟受众树百度营销大学第19页，共29页。课程目标掌握网盟受众树划分了解受众树的好处第20页，共29页。网盟技术与投放思维演变优选受众推广200920112014选择网站投放选择定向方式投放第21页，共29页。网盟受众树第22页，共29页。覆盖受众1：针对来过几次网站，咨询过价格、服务、深入浏览过各个页面的网民品品牌受众覆盖受众2：例如针对某汽车4s店的企业，针对性的覆盖，正在搜索或关注，奔驰、路虎等品牌客户第23页，共29页。门道|赢在思维覆盖受众：例如针对某汽车4s店的企业，针对性的覆盖，正在搜索或关注，suv、轿跑、轿车等车型信息，汽车用途等等品类受众第24页，共29页。门道|赢在思维覆盖受众：例如针对某汽车4s店的企业，针对性的覆盖，正在了解汽车行情，摇号、拍号、过户等情况行业受众第25页，共29页。受众树的好处主动营销，优先争夺主动推送目标客户，在客户各了解、选择、决策等阶段实施争取，缓解在搜索阶段影响的高竞争压力传播环节，控制支出因需所展，大幅减少无效支出，让传播更有效精细分层，效用投放从深到浅，逐层配置出价和预算从宽到窄，逐级覆盖需求持续营销，动态覆盖不再受限，跨屏、跨站、跨网，动态持续链接企业与消费者第26页，共29页。受众数量及需求品牌受众品类受众行业