传媒产业研究题库答案

传媒产业研究题库答案一、选择题（共30分，每题1分）1.传媒产业的核心特征不包括以下哪一项？A.信息密集型B.资本密集型C.劳动密集型D.技术密集型2.下列哪项不是传统传媒产业的主要类型？A.报纸产业B.电视产业C.电影产业D.社交媒体产业3.关于传媒产业的"双重属性"描述正确的是：A.经济属性和文化属性B.商业属性和社会属性C.公共属性和私有属性D.国内属性和国际属性4.新媒体技术对传统传媒产业的主要冲击不包括：A.改变了信息传播方式B.降低了信息传播成本C.增加了信息传播门槛D.提升了受众参与度5.下列哪种商业模式不属于新媒体产业的主要盈利模式？A.广告模式B.内容付费模式C.电子商务模式D.政府补贴模式6.关于传媒产业的"长尾理论"描述正确的是：A.头部内容占据大部分市场份额B.尾部内容占据大部分市场份额C.头部和尾部内容市场份额相当D.长尾理论不适用于传媒产业7.传媒产业的"马太效应"主要体现在：A.穷者愈穷，富者愈富B.大者恒大，强者恒强C.平均分配市场份额D.市场份额随机波动8.下列哪项不是我国传媒产业监管的主要机构？A.国家广播电视总局B.国家新闻出版署C.工业和信息化部D.国家市场监督管理总局9.关于传媒产业的"注意力经济"描述正确的是：A.受众的注意力是稀缺资源B.注意力可以无限供给C.注意力价值与内容质量无关D.注意力经济只适用于传统媒体10.下列哪种技术对传媒产业影响最大？A.5G技术B.人工智能技术C.大数据技术D.区块链技术11.传媒产业的"平台化"发展趋势主要体现在：A.从内容提供商向平台服务商转变B.从平台服务商向内容提供商转变C.保持单一业务模式D.完全放弃内容生产12.关于传媒产业的"媒介融合"描述正确的是：A.不同媒介形态的简单叠加B.不同媒介形态的深度融合C.只限于传统媒介之间的融合D.只限于新媒体之间的融合13.传媒产业的"二次销售"理论是指：A.先向受众销售内容，再向广告商销售受众注意力B.先向广告商销售广告，再向受众销售内容C.直接向受众销售内容D.直接向广告商销售广告14.下列哪项不是传媒产业的主要收入来源？A.广告收入B.内容订阅收入C.政府拨款D.产品销售收入15.关于传媒产业的"内容为王"理念描述正确的是：A.内容质量决定媒体生存B.技术决定媒体生存C.资本决定媒体生存D.政策决定媒体生存16.传媒产业的"跨界融合"主要体现在：A.媒体与金融的融合B.媒体与教育的融合C.媒体与医疗的融合D.以上都是17.关于传媒产业的"碎片化"趋势描述正确的是：A.受众注意力越来越集中B.受众注意力越来越分散C.内容生产越来越集中D.内容消费越来越统一18.下列哪种商业模式最适合短视频平台？A.订阅模式B.广告模式C.电商模式D.打赏模式19.关于传媒产业的"算法推荐"描述正确的是：A.完全取代人工编辑B.提高内容分发效率C.降低内容质量D.限制用户选择20.传媒产业的"全球化"发展趋势主要体现在：A.内容生产的全球化B.市场竞争的全球化C.资本流动的全球化D.以上都是21.关于传媒产业的"IP运营"描述正确的是：A.知识产权的简单利用B.知识产权的深度开发C.只限于影视作品的运营D.只限于图书作品的运营22.传媒产业的"数字化"转型主要体现在：A.内容生产的数字化B.传播渠道的数字化C.消费方式的数字化D.以上都是23.关于传媒产业的"用户生成内容"(UGC)描述正确的是：A.由专业媒体机构生产的内容B.由普通用户生产的内容C.由政府机构生产的内容D.由企业生产的内容24.下列哪项不是传统媒体面临的主要挑战？A.用户流失B.广告收入下降C.内容生产能力增强D.传播渠道受限25.关于传媒产业的"沉浸式体验"描述正确的是：A.仅限于VR技术B.仅限于AR技术C.融合多种技术创造沉浸感D.只适用于游戏产业26.传媒产业的"社交化"发展趋势主要体现在：A.媒体与社交平台的融合B.内容生产的社交化C.内容传播的社交化D.以上都是27.关于传媒产业的"数据驱动"描述正确的是：A.完全依赖数据分析B.数据分析辅助决策C.数据分析不重要D.只适用于新媒体28.下列哪种模式最适合付费新闻平台？A.广告模式B.订阅模式C.免费模式D.捐赠模式29.关于传媒产业的"垂直领域"描述正确的是：A.面向大众的综合性媒体B.面向特定专业领域的媒体C.只限于传统媒体D.只限于新媒体30.传媒产业的"智能化"发展趋势主要体现在：A.内容生产的智能化B.内容分发的智能化C.内容消费的智能化D.以上都是二、填空题（共20分，每空1分）1.传媒产业的"双重属性"是指______属性和______属性。2.传统传媒产业主要包括______、______、广播、电视等类型。3.新媒体产业的主要特征包括互动性、______、______和个性化。4.传媒产业的"注意力经济"理论认为，受众的______是稀缺资源。5.传媒产业的"长尾理论"指出，在互联网环境下，______内容也有可能获得商业价值。6.传媒产业的"马太效应"表现为______者愈强，______者愈弱。7.传媒产业的"二次销售"是指先向______销售内容，再向______销售受众注意力。8.传媒产业的"媒介融合"是指不同媒介形态之间的______和______。9.传媒产业的"平台化"趋势使媒体从内容提供商向______转变。10.传媒产业的"跨界融合"表现为媒体与其他行业的______和______。11.传媒产业的"碎片化"趋势使受众注意力越来越______。12.短视频平台的主要商业模式包括广告、电商、______和______。13.传媒产业的"算法推荐"可以提高内容______的效率。14.传媒产业的"全球化"表现为内容生产、市场竞争和资本流动的______。15.传媒产业的"IP运营"是对知识产权的______开发和利用。16.传媒产业的"数字化"转型包括内容生产、传播渠道和消费方式的______。17.传媒产业的"用户生成内容"(UGC)是由______生产的内容。18.传统媒体面临的主要挑战包括用户流失、广告收入下降和______受限。19.传媒产业的"社交化"趋势表现为媒体与社交平台的融合、内容生产和传播的______。20.传媒产业的"智能化"趋势包括内容生产、分发和消费的______。三、判断题（共10分，每题1分）1.传媒产业属于劳动密集型产业。（）2.新媒体技术完全取代了传统媒体。（）3.传媒产业的经济属性和文化属性是相互排斥的。（）4."注意力经济"理论认为受众的注意力是无限的。（）5."长尾理论"认为头部内容占据大部分市场份额。（）6.传媒产业的"马太效应"有利于市场竞争多元化。（）7.传媒产业的"二次销售"理论是指先向广告商销售广告，再向受众销售内容。（）8."媒介融合"仅限于传统媒体之间的融合。（）9.传媒产业的"平台化"趋势使媒体放弃了内容生产。（）10.传媒产业的"数字化"转型只改变了传播渠道，没有改变内容生产和消费方式。（）四、简答题（共20分，每题4分）1.简述传媒产业的"双重属性"及其对传媒产业发展的影响。2.新媒体产业的主要特征有哪些？请简要说明。3.什么是传媒产业的"注意力经济"理论？请解释其核心观点。4.简述传媒产业的"媒介融合"趋势及其表现形式。5.传媒产业面临的主要挑战有哪些？请简要分析。五、论述题（共20分，每题10分）1.论述新媒体技术对传统传媒产业的冲击与变革，并分析传统媒体的应对策略。2.分析传媒产业的"平台化"发展趋势及其对传媒产业生态的重构作用。答案：一、选择题答案1.C.劳动密集型解析：传媒产业的核心特征是信息密集型、资本密集型和技术密集型，而非劳动密集型。传媒产业需要大量资本投入和技术支持，但不需要大量劳动力。2.D.社交媒体产业解析：社交媒体产业属于新媒体产业范畴，不是传统传媒产业。传统传媒产业主要包括报纸、杂志、广播、电视等。3.A.经济属性和文化属性解析：传媒产业的"双重属性"是指经济属性和文化属性。经济属性体现在传媒作为产业的经济功能和市场运作，文化属性体现在传媒作为文化传播载体的社会功能。4.C.增加了信息传播门槛解析：新媒体技术改变了信息传播方式，降低了信息传播成本，提升了受众参与度，但并没有增加信息传播门槛，反而降低了信息传播的门槛。5.D.政府补贴模式解析：广告模式、内容付费模式和电子商务模式都是新媒体产业的主要盈利模式，而政府补贴模式不是新媒体产业的主要盈利模式。6.A.头部内容占据大部分市场份额解析："长尾理论"是指在网络经济环境下，非热门的"尾部"产品也有可能获得商业价值，但头部内容仍然占据大部分市场份额。7.B.大者恒大，强者恒强解析："马太效应"在传媒产业中表现为大者恒大，强者恒强，即领先者会获得更多资源，进一步巩固其市场地位。8.D.国家市场监督管理总局解析：国家广播电视总局、国家新闻出版署和工业和信息化部都是我国传媒产业监管的主要机构，而国家市场监督管理总局主要负责市场监督管理，不是传媒产业的主要监管机构。9.A.受众的注意力是稀缺资源解析："注意力经济"理论认为受众的注意力是稀缺资源，媒体竞争的实质是争夺受众的注意力。10.B.人工智能技术解析：5G技术、大数据技术、区块链技术都对传媒产业有重要影响，但人工智能技术对传媒产业的影响最为深远，它改变了内容生产、分发和消费的各个环节。11.A.从内容提供商向平台服务商转变解析："平台化"趋势使媒体从单纯的内容提供商向平台服务商转变，构建生态系统，连接内容生产者和消费者。12.B.不同媒介形态的深度融合解析："媒介融合"是指不同媒介形态之间的深度融合，而非简单叠加，并且不仅限于传统媒介或新媒体之间的融合。13.A.先向受众销售内容，再向广告商销售受众注意力解析："二次销售"理论是指传媒产业先向受众销售内容，获得受众注意力，再向广告商销售受众注意力，实现价值变现。14.D.产品销售收入解析：广告收入、内容订阅收入和政府拨款都是传媒产业的主要收入来源，而产品销售收入不是传媒产业的典型收入来源。15.A.内容质量决定媒体生存解析："内容为王"理念认为内容质量是媒体生存和发展的根本，虽然技术、资本和政策也对媒体有重要影响，但内容质量始终是核心。16.D.以上都是解析："跨界融合"在传媒产业中表现为媒体与金融、教育、医疗等多个行业的融合，创造新的商业模式和价值。17.B.受众注意力越来越分散解析："碎片化"趋势使受众注意力越来越分散，而非越来越集中；内容生产越来越分散，而非越来越集中；内容消费越来越多样化，而非越来越统一。18.C.电商模式解析：订阅模式、广告模式和打赏模式都是短视频平台的商业模式，但电商模式最适合短视频平台，通过短视频内容引导用户购买商品。19.B.提高内容分发效率解析："算法推荐"可以提高内容分发的效率，为用户提供个性化内容，但它不会完全取代人工编辑，也不会降低内容质量或限制用户选择。20.D.以上都是解析："全球化"趋势在传媒产业中表现为内容生产的全球化、市场竞争的全球化和资本流动的全球化。21.B.知识产权的深度开发解析："IP运营"是指对知识产权的深度开发和利用，包括跨媒体、跨平台的衍生开发，而非简单利用或仅限于特定类型的作品。22.D.以上都是解析："数字化"转型在传媒产业中表现为内容生产的数字化、传播渠道的数字化和消费方式的数字化，全方位改变传媒产业生态。23.B.由普通用户生产的内容解析："用户生成内容"(UGC)是指由普通用户生产的内容，而非专业媒体机构、政府机构或企业生产的内容。24.C.内容生产能力增强解析：用户流失、广告收入下降和传播渠道受限都是传统媒体面临的主要挑战，而内容生产能力增强不是挑战，可能是机遇。25.C.融合多种技术创造沉浸感解析："沉浸式体验"融合VR、AR等多种技术创造沉浸感，不仅限于VR或AR技术，也不仅限于游戏产业，而是广泛应用于传媒领域。26.D.以上都是解析："社交化"趋势在传媒产业中表现为媒体与社交平台的融合、内容生产的社交化和内容传播的社交化。27.B.数据分析辅助决策解析："数据驱动"是指数据分析辅助决策，而非完全依赖数据分析或认为数据分析不重要，它不仅适用于新媒体，也适用于传统媒体。28.B.订阅模式解析：广告模式、免费模式和捐赠模式都不适合付费新闻平台，订阅模式是最适合付费新闻平台的商业模式。29.B.面向特定专业领域的媒体解析："垂直领域"媒体是指面向特定专业领域的媒体，而非面向大众的综合性媒体，它既可以是传统媒体，也可以是新媒体。30.D.以上都是解析："智能化"趋势在传媒产业中表现为内容生产的智能化、内容分发的智能化和内容消费的智能化。二、填空题答案1.经济属性和文化属性解析：传媒产业具有经济属性和文化属性双重特征，经济属性体现在其产业功能和市场运作，文化属性体现在其社会功能和文化传播。2.报纸、杂志解析：传统传媒产业主要包括报纸、杂志、广播、电视等类型，这些媒体形式在数字时代之前占据主导地位。3.即时性、网络化解析：新媒体产业的主要特征包括互动性、即时性、网络化和个性化，这些特征使新媒体区别于传统媒体。4.注意力解析："注意力经济"理论认为受众的注意力是稀缺资源，媒体竞争的实质是争夺受众的注意力。5.非热门解析："长尾理论"指出，在互联网环境下，非热门的"尾部"内容也有可能获得商业价值，因为互联网降低了营销成本。6.强、弱解析："马太效应"表现为强者愈强，弱者愈弱，领先者会获得更多资源，进一步巩固其市场地位。7.受众、广告商解析："二次销售"理论是指传媒产业先向受众销售内容，获得受众注意力，再向广告商销售受众注意力，实现价值变现。8.融合、创新解析："媒介融合"是指不同媒介形态之间的融合和创新，创造新的媒介形态和传播方式。9.平台服务商解析："平台化"趋势使媒体从单纯的内容提供商向平台服务商转变，构建生态系统，连接内容生产者和消费者。10.交叉、融合解析："跨界融合"表现为媒体与其他行业的交叉和融合，创造新的商业模式和价值。11.分散解析："碎片化"趋势使受众注意力越来越分散，受众接触信息的时间和方式更加碎片化。12.打赏、知识付费解析：短视频平台的主要商业模式包括广告、电商、打赏和知识付费等多种形式。13.分发解析："算法推荐"可以提高内容分发的效率，为用户提供个性化内容。14.全球化解析："全球化"表现为内容生产、市场竞争和资本流动的全球化，传媒产业不再局限于本地市场。15.深度解析："IP运营"是对知识产权的深度开发和利用，包括跨媒体、跨平台的衍生开发。16.数字化解析："数字化"转型包括内容生产、传播渠道和消费方式的数字化，全方位改变传媒产业生态。17.普通用户解析："用户生成内容"(UGC)是由普通用户生产的内容，体现了新媒体的参与性和互动性。18.传播渠道解析：传统媒体面临的主要挑战包括用户流失、广告收入下降和传播渠道受限，传统媒体的传播渠道受到新媒体的冲击。19.社交化解析："社交化"趋势表现为媒体与社交平台的融合、内容生产和传播的社交化，增强了媒体的互动性和传播力。20.智能化解析："智能化"趋势包括内容生产、分发和消费的智能化，人工智能技术正在改变传媒产业的各个环节。三、判断题答案1.错误解析：传媒产业不属于劳动密集型产业，而是信息密集型、资本密集型和技术密集型产业。传媒产业需要大量资本投入和技术支持，但不需要大量劳动力。2.错误解析：新媒体技术并没有完全取代传统媒体，而是改变了传媒产业的生态格局。传统媒体正在通过数字化转型寻找新的发展路径，与新媒体形成互补和融合。3.错误解析：传媒产业的经济属性和文化属性不是相互排斥的，而是相互依存、相互促进的。经济属性为文化属性提供物质基础，文化属性为经济属性提供精神内涵。4.错误解析："注意力经济"理论认为受众的注意力是稀缺资源，而不是无限的。在信息爆炸的时代，受众的注意力成为媒体竞争的核心资源。5.错误解析："长尾理论"认为在互联网环境下，非热门的"尾部"内容也有可能获得商业价值，但头部内容仍然占据大部分市场份额，两者并不矛盾。6.错误解析："马太效应"不利于市场竞争多元化，它会导致市场集中度提高，强者愈强，弱者愈弱，减少市场竞争的多样性。7.错误解析：传媒产业的"二次销售"理论是指先向受众销售内容，获得受众注意力，再向广告商销售受众注意力，而非先向广告商销售广告，再向受众销售内容。8.错误解析："媒介融合"不仅限于传统媒体之间的融合，也包括传统媒体与新媒体之间的融合，以及不同新媒体形式之间的融合。9.错误解析：传媒产业的"平台化"趋势使媒体从单纯的内容提供商向平台服务商转变，但并不意味着媒体放弃了内容生产，而是内容生产的方式和模式发生了变化。10.错误解析：传媒产业的"数字化"转型不仅改变了传播渠道，也改变了内容生产和消费方式，是全方位的转型，而非局部改变。四、简答题答案1.简述传媒产业的"双重属性"及其对传媒产业发展的影响。答案：传媒产业的"双重属性"是指经济属性和文化属性。经济属性体现在传媒作为产业的经济功能和市场运作，包括追求经济效益、参与市场竞争、遵循市场规律等；文化属性体现在传媒作为文化传播载体的社会功能，包括传承文化、引导舆论、服务社会等。这双重属性对传媒产业发展的影响主要体现在：(1)决定了传媒产业既要遵循市场规律，又要承担社会责任，需要在经济效益和社会效益之间寻求平衡；(2)影响了传媒产业的政策制定和监管方式，既要鼓励产业发展，又要防止过度商业化；(3)塑造了传媒产业的商业模式，如"二次销售"理论，即先向受众销售内容，再向广告商销售受众注意力；(4)推动了传媒产业的创新发展，如融合媒体发展，既满足市场需求，又传播先进文化。2.新媒体产业的主要特征有哪些？请简要说明。答案：新媒体产业的主要特征包括：(1)互动性：新媒体打破了传统媒体单向传播的模式，实现了媒体与受众之间的双向互动，受众可以参与内容生产、传播和评价；(2)即时性：新媒体可以实现信息的即时传播和更新，突破了传统媒体在时间上的限制；(3)网络化：新媒体依托互联网技术，实现了信息传播的网络化，信息可以快速、广泛地传播；(4)个性化：新媒体可以根据用户需求和偏好，提供个性化的内容和服务，满足不同受众的差异化需求；(5)多媒体融合：新媒体融合了文字、图像、音频、视频等多种媒体形式，创造了丰富的视听体验；(6)低门槛：新媒体降低了信息生产和传播的门槛，使更多人能够参与内容生产和传播；(7)数据驱动：新媒体可以通过数据分析了解用户行为和需求，优化内容生产和传播策略。3.什么是传媒产业的"注意力经济"理论？请解释其核心观点。答案：传媒产业的"注意力经济"理论是指受众的注意力是稀缺资源，媒体竞争的实质是争夺受众的注意力，通过获取受众注意力来实现经济价值。其核心观点包括：(1)注意力是稀缺资源：在信息爆炸的时代，受众的注意力成为最稀缺的资源，媒体之间的竞争本质上是争夺受众有限的时间和注意力；(2)注意力决定价值：媒体通过获取受众注意力，可以将注意力转化为经济价值，如通过广告、内容付费等方式实现变现；(3)注意力聚合效应：受众注意力具有聚合效应，大量注意力集中在特定内容或平台上，可以产生更大的经济价值；(4)注意力经济改变了传媒产业的商业模式：从"内容为王"到"流量为王"，从单纯的内容生产到注意力运营；(5)注意力经济带来挑战：如标题党、低俗内容等现象，媒体需要在吸引注意力和承担社会责任之间找到平衡。4.简述传媒产业的"媒介融合"趋势及其表现形式。答案：传媒产业的"媒介融合"趋势是指不同媒介形态之间的深度融合，创造新的媒介形态和传播方式，打破传统媒体之间的界限。其表现形式主要包括：(1)组织融合：不同媒体机构之间的合并与合作，形成跨媒体集团；(2)内容融合：不同媒介形式的内容相互转化和融合，如报纸内容转化为视频内容，电视内容转化为社交媒体内容；(3)渠道融合：不同传播渠道的整合，如传统媒体与新媒体平台的融合，实现内容的多渠道分发；(4)平台融合：构建统一的媒体平台，整合不同媒介形式的内容和服务；(5)人才融合：培养具备跨媒体能力的复合型人才，适应媒介融合的发展需求；(6)产业融合：传媒产业与其他产业的融合，如与电商、教育、医疗等产业的融合，创造新的商业模式。5.传媒产业面临的主要挑战有哪些？请简要分析。答案：传媒产业面临的主要挑战包括：(1)用户流失：新媒体的崛起使传统媒体的用户大量流失，尤其是年轻受众转向新媒体平台；(2)广告收入下降：新媒体平台吸引了大量广告预算，传统媒体的广告收入持续下滑；(3)传播渠道受限：传统媒体的传播渠道受到新媒体的冲击，影响力减弱；(4)内容生产能力不足：传统媒体在内容生产上面临创新不足、同质化严重等问题；(5)商业模式转型困难：传统媒体向数字化转型的过程中，商业模式创新不足，盈利模式单一；(6)人才结构不合理：传统媒体缺乏懂技术、懂运营、懂市场的复合型人才；(7)政策监管压力：传媒产业面临严格的监管政策，创新空间受限；(8)国际竞争加剧：全球化背景下，国内媒体面临国际媒体的竞争压力。五、论述题答案1.论述新媒体技术对传统传媒产业的冲击与变革，并分析传统媒体的应对策略。答案：新媒体技术对传统传媒产业的冲击与变革主要体现在以下几个方面：(1)传播方式的变革：新媒体技术打破了传统媒体单向传播的模式，实现了多向互动传播，受众从被动接受者转变为主动参与者和内容生产者。例如，社交媒体平台使受众可以评论、转发、点赞内容，甚至自己创作内容。(2)内容生产方式的变革：新媒体技术降低了内容生产的门槛，使更多人能够参与内容生产。传统媒体的内容生产模式是专业化的、中心化的，而新媒体的内容生产模式是大众化的、去中心化的。例如，短视频平台使普通人也能创作专业水准的内容。(3)传播渠道的变革：新媒体技术创造了多元化的传播渠道，打破了传统媒体对传播渠道的垄断。传统媒体的传播渠道是有限的、可控的，而新媒体的传播渠道是无限的、开放的。例如，新闻可以通过社交媒体、短视频平台、即时通讯等多种渠道传播。(4)商业模式的变革：新媒体技术改变了传媒产业的商业模式，从"二次销售"模式向多元化盈利模式转变。传统媒体主要依靠广告收入，而新媒体平台依靠广告、电商、内容付费、打赏等多种方式实现变现。(5)受众行为的变革：新媒体技术改变了受众的信息获取方式和消费习惯。传统媒体的受众是稳定的、忠诚的，而新媒体的受众是流动的、碎片化的。例如，受众更倾向于通过移动设备获取信息，消费内容的时间更加碎片化。面对新媒体技术的冲击，传统媒体可以采取以下应对策略：(1)推动数字化转型：传统媒体应积极拥抱新技术，推动内容生产、传播渠道和消费方式的数字化转型。例如，传统报纸可以发展电子版、移动端应用，实现内容的数字化传播。(2)强化内容优势：传统媒体应充分发挥在内容生产上的专业优势，提供高质量、深度的内容，与新媒体形成差异化竞争。例如，传统媒体可以加强调查报道、深度报道等特色内容的生产。(3)融合发展：传统媒体应与新媒体平台深度融合，借助新媒体平台扩大影响力。例如，传统媒体可以在社交媒体平台开设账号，利用新媒体平台传播内容。(4)创新商业模式：传统媒体应探索新的商业模式，如内容付费、会员制、电商等，实现多元化盈利。例如，传统媒体可以发展付费订阅服务，提供独家内容。(5)培养复合型人才：传统媒体应培养既懂内容生产又懂技术运营的复合型人才，适应传媒产业融合发展的需求。例如，传统媒体可以加强对员工的数字技能培训。(6)强化社会责任：传统媒体应充分发挥在社会责任方面的优势，提供权威、可信的信息，引导舆论，服务社会。例如，传统媒体可以在重大事件中发挥舆论引导作用。总之，新媒体技术对传统传媒产业带来了深刻变革，传统媒体应积极应对，通过数字化转型、内容创新、融合发展等方式，在新的传媒生态中找到自己的位置。2.分析传媒产业的"平台化"发展趋势及其对传媒产业