【浅析情感化表达在动态广告中的应用5600字】

II引言来到了“互联网+”时代，随着各种技术的不断发展进步，不计其数的科技手段成为了广告设计的榜首，人们对于动态广告的追求不仅仅停留于广告制作的本身，传达品牌的情感理念也是人们的征求对象。动态广告是一种更直截了当，更栩栩如生，更能吸引人们注意的动态广告形式，满足了人们对广告视觉听觉的要求。在现代人的日常生活中，“好看”并不再是唯一的追求，丰富的情感渐渐地成为了动态广告设计中的主要研究目标。情感化表达的动态广告不仅能够突出商品的特色，又能增强消费者的消费吸引力，带动经济发展，一箭双雕。在艺术设计作品中，作为设计师一定要灵活使用情感，将控制好情感化表达的方法牢牢握在手中。因此，本文将探讨如何使情感化表达有效的应用于动态广告之中。一、艺术设计的情感化表达（一）情感化表达的概念随着社会经济的高速发展，一个品牌的是否能长久的使人留下印象，不仅仅在于产品，品牌的理念与传达的丰富情感也越来越重要。随着人们物质生活的富足，内心世界渐渐被重视起来。设计师是否有着专业的头脑，新奇的创意，情感的传达也是其中一个有效的检验方式。如何在五花八门的表达形式中作出抉择，找到最适合受众作品的形式，是设计师的难题。有时候，它的表达形式幽默风趣令人哑然失笑。有的时候又充满戏剧色彩，让观众猜不出结尾。有时是一场颠覆性的视听盛宴，总之，通过不同的造型、色彩、图案与音效的交融配合，动态广告的情感表达更加生动、更加饱满、更加耐人寻味。（二）情感化表达在艺术设计中的表现特征1、创意表达情感化的表现首先在于创意的表达。设计师的创意水平显得尤为重要。情感传递在现代广告设计中频频出现，但仅仅有情感的关键词而没有搭建起将情感传递于内心的桥梁，情感就不能发挥出最大的优势。现代设计以其生动多变的设计形式，比起传统的广告设计，有了更多新鲜感，又能够准确地传达必要的信息，又展现出它独特的个性魅力，让消费者感到充满兴趣。2、推广效果一个现代动态广告的设计有时还会涉及到营销，心理，传播方式等方面的知识。设计师在设计初期，就会充分考虑如何将情感带入动态广告中，做好对设计的整体控制，在观众偏好的范围内进行变化调整。这积极的推进了设计的推广。在现代社会中人们的生活步调不再像曾经一样缓慢悠闲，围绕我们消费生活的是不停变化的消费理念，消费者选购商品时，不仅仅为颜值所折服，更要被“有趣的灵魂”所深深吸引。动态广告作品，使消费者不仅仅有美妙的体验，更要有美好的感受。有许多设计师对于表达方式的灵感都来源于日常生活。改变人们最容易忽视的元素作为关注点，能够带来意料之外的结果。3、社会责任情感化表达对于动态广告有着重要意义，如何将情感合理的置入动态广告中也需要继续探索。但这并不代表我们可以没有限制的任意使用。在目前社会中充斥着的许许多多越界的动态作品，通过追求过度的效果，制造虚假信息，更有甚者违背传统价值观仅仅为了引人注意哗众取宠没有下限。更有甚者不顾传统风俗，违背道德，毫无底线，失去了公众的信任。而这一切，都是为了达到其商业目的。所以动态广告的设计，需要设计师对文化的正确理解和认同，要权衡正确价值观的导向。优秀的动态广告作品能够使观众产生对于作品的认同感，以此还能促进社会和谐发展。二、情感化表达在动态广告中的应用（一）情感化表达在联想引发中的运用2018年，华为推出了“AI卡路里识别”新功能，与此同时发布的最新动态广告在网上火了起来。这则动态广告的表达方式新颖又独具趣味性。这则动态广告讲述了一个简短的小故事，一只机灵的土拨鼠巧用AI卡路里识别功能躲过了它的天敌老鹰。设计师在设计这则动态广告时，并没有运用一些简单的、人人都能通过卡路里想象到的元素，而是从卡路里本身出发，考虑、总结注重卡路里的人群，并不是只有减肥人群才注意卡路里摄入。单单从这则广告本身来说，有着清晰的品牌形象与品牌理念：科技改变生活。同样还有明确的受众，就是年轻女性，并且投放渠道和内容与受众合拍。当然有许多广告都达到了这样的要求，然而，华为却凭借充满趣味性的小故事创意成了广告中一股清流。趣味小故事的加入，为传统动态广告不断注入新鲜，结合设计师的创意，提升了艺术魅力，展现了丰富的内涵，使动态广告更符合观众的审美需求，为广告增添了趣味的情感。图1，华为ai卡路里识别广告截图。（二）情感化表达在引发共鸣中的运用添柏岚去年开始就刷屏的《踢不烂，用一辈子去完成》品牌广告视频，惊艳众人，一度引起了在中国销量的暴涨。在这则广告中，添柏岚将经典款的大黄靴的第一视角作为起点，竟然主动延续了大众授予他的印象：踢不烂。将其与拼搏励志的当今时代背景结合再出发。与其他品牌的全景视角比较起来，添柏岚的动态广告趣味性在于，它选择了非常规处理手法，整体镜头下移集中在大黄靴上，用大黄靴来代表“个体”精神，伴随着场景的一次次切换，反复移动，用微观视角展现了庞大的宏观世界，直到广告最后镜头都没有上移，整个广告中没有用大篇幅的文字来讲故事，而是以一条条片段式的独白让人读懂了一个人从年轻勇敢到成熟沉着的人生历程。添柏岚刁钻的角度令人咂舌。给予观众的强烈代入感正是这则动态广告的情感所在。图2，添柏岚广告截图。（三）情感化表达在情感传递中的运用2013年，苹果推出了一支广告《intention》。这支广告中，苹果传达了他们的工作理念——人性化。在广告中，苹果运用简单的点线面变化、交叉、循环反复，极简线条动画配合着音乐，那种追求极致道路上的孤独感跃于纸上，使人感同身受。这样的趣味性设计同时传达了苹果的理念：一千次的否定，只为了一次肯定。苹果的广告之所以优秀，在于卓越的创意点，同时又与企业战略紧密相连；苹果的理念核心深深烙印在每一条广告上。苹果美学，是苹果吸引无数追随者与粉丝的终极武器。四十多年来，苹果一直用技术来实现它改变世界的理想，同时还在用这些近乎艺术的广告让世界听到它的声音。图3，苹果《Intention》广告截图图4，苹果《Intention》广告截图三、情感化表达的要素（一）独特的色彩搭配在动态广告设计中，色彩元素起到重要作用。无论是活跃的彩色还是沉稳的黑白，如果运用到位的色彩，就能够将氛围感、主题一一呈现，并且刺激观众情感。心理学上认为，当我们注意某个事物，最先吸引我们的就是色彩，约占80%，而外形仅占20%。观察2分钟后，色彩约占60%，外形感受约为40%。观察5分钟后，二者相同，也就是说色彩往往最先引起人的注意，留下第一印象。当我们开始趣味性设计，考虑到产品的类型，特色，受众等来选择合适的搭配及表现手法是非常重要的。在动态广告设计中，设计师应合理的运用不同色彩搭配，以及动态效果中各种色彩的变化与转换，确保广告的整体设计适合产品，与产品特性保持步调一致。促使色彩和产品达到有机结合，展现商品特色，传递相应的情感。（二）生动的造型设计动态广告设计中造型的设计，主要是通过运用一些艺术手法，例如幽默、夸张等方式让消费者体验到特殊的感受。在创造的过程中，可以在原先的设计元素上进行趣味性设计的叠加，为作品注入生气，推动动态广告内容的传播等。比如，京东在2018年上线的京东宣传片中，小狗joy可爱形象吸引了目光。2013年3月30日，joy以一只金属造型的小狗正式亮相，但是金属造型并不算生动可爱，如今早已进化为一只软萌可爱的小白狗。在新版本的广告中，joy的造型发生了如下变化：简化颜色、纹理与材质，扩大了头部与身体的比例，并增强了造型特征，如三角形的脑袋，生动的笑脸和简约的颜色。新造型提高了识别度，更加耐看，更具现代气息。这样生动的设计造型，满足消费者想要被治愈的心情，让人眼前一亮。以设计为基础来看，趣味性设计能让人体验全新的感受，将观众的审美品位爬上一层新台阶，体现了设计师的智慧，也增强了作品的人性化触感。（三）真实的情景模式真实的情景模式的构建能够使动态广告更好地呈现事物的特点，便于受众理解，也能够创造适合各种情况的氛围场景，这就是运用了情景叙述手法。比如，pop广告的设计中，创造出一系列令人感同身受的场景和氛围，将观众带入一个可以亲自体验的氛围世界，成为了一个观众与与作品之间的情感纽带。这样充满趣味性的品牌就在情景模式的趣味性设计中诞生了，给观众留下深刻的印象并能长久的记住。在进行设计的时候，设计师要做好趣味性和产品关系、特点与表达形式的关系把控，最后，在设计有趣的情景模式时，需要控制好实效性和情景完整性，动态广告的不断更新变化的特点，情节的描述放置不断随整体需要变化。搭建一个情景，要求我们在各元素之间协调各方，将广告效应最大化。（四）丰富的互动形式以动态食品广告为例，通过趣味性的交互形式设计，既能达到广告效果，又能起到吸引消费者的目的。一般来说，趣味性互动设计往往会通过丰富的互动来创造轻松和谐的氛围。互动形式作为一种深入人心的介质，能够在消费者与品牌之前起到联结的作用，充满趣味又合理的互动形式更容易被消费者接受。比如可口可乐曾发布过一系列让消费者“喝”得到的创意产品广告。其中有一条是当你在比赛现场或家中看电视，通过Shazamapp，就可以和大屏幕互动起来，用手机接到屏幕上的可乐。人们可以领取一张优惠券，在商场里扫码就可以领取一瓶可乐。这一系列广告的出现，达到了互动营销的新境界。这样的独特的动态产品广告设计，带给我们消费者不同的有趣感受，满足了人们的心理发展需求。图5，可口可乐Shazamapp动态广告四、如何在动态广告中增强情感化表达（一）加入数字媒体新技术科学技术与日俱进，新能源新材料的选择也是丰富多样今非昔比，动态广告逐渐形成了与新媒体技术相互合作、影响的设计新趋势。这一变化带来了技术上的革新，动态广告的形式不再单一，充满了趣味性，故事性，互动性。这就需要技术上的协助来创造更多的新形式，更多的趣味。当代的设计师会借助一些现代数字媒体技术来增强设计中的情感表达。比如动态影像设计，我们经常用到的MG动画就是其中的一种。将动态影像设计加入到动态广告当中，结合电影质感与图形创意，在展现效果中，符合平面设计基本原理，在技术方面则是运用了动画的形式来设计制作。各种各样的形式使他能够与不同的内容、形式、元素搭配，在动态广告中应用范围不断扩大，能够调动观众的感官，更深刻的体验，更强烈的吸引力。这样的数字媒体技术还有各感官交互，视频流媒体等。这些新技术的的加入能使人们对作品的印象更深刻，感受更丰富，体验更生动。（二）设计师提高创新能力有了新的技术，必然要有新的表达形式，如何将信息传达给读者是一个亟待解决的问题。这个难题就落在了设计师的肩上。创意往往最先来源于设计师敏锐的直觉。灵感就藏在日常生活中，这就要求设计师加强对创造性思维的训练。设计师要调动求知欲，时刻注意身边发生的一切，以全新的视角出发，寻找默默无闻的角落中的元素。设计师要学会变换思维方式，比如可以进行一些逆向思维的实践，使思维能够更开阔，头脑更清醒，思路更清晰，选择更有效的方式来进行情感传达。设计师要掌握举一反三的能力。要站在全方位的角度发现问题、思考问题，从不同的方向解决问题，选择适当的方式。设计师要有思维的针对性。要根据不同的元素、场景、情况来运用思维方式，要灵活变通情感的应用。创新并不是凭空而来的灵感，因此，设计师要善于收集与储备相关的信息和知识，紧跟潮流，了解最新技术的发展。要善于发现，从用户需求出发，挖掘用户的需求，引导市场需求。发现产品独特功能，放大优点。技术与创意的配合才能使情感潜移默化的进入动态广告之中。结论综上所述，凭借创意的表达，有效的推广，极强的吸引力，进行情感化表达在动态广告中的应用已经是一个必然的趋势。无论是动态影像设计，各感官交互设计，视频流媒体，数字媒体新技术的加入使趣味性的应用更加便捷有效，已经成为广告中一个有着极强竞争力的要素。情感化表达大大提高了消费者的关注度，宣传了产品，促进了商品的销售，并给消费者留下深刻的第一印象，对品牌定位或理念有了深刻的了解，并调动消费者对于品牌后续发展的期待。数字新媒体的发展为趣味性提供了展示平台，品牌对情感表达的需求促使了更多新技术的产生。在运用情感方面，设计师以全新的视角，结合新技术，通过色彩、造型、情景模式、互动方式进行创新，提升了广告的感染力，设计师