沙滩音乐节策划

沙滩音乐节策划第1页，共23页。沙滩音乐节策划第2页，共23页。●为打造胶南文化旅游品牌，深度展示胶南旅游形象，由北京影视传媒制作，集合中国顶级著名乐队、艺人，以“阳光、大海、沙滩、音乐”为主要元素的“胶南沙滩音乐节”即将在胶南拉开帷幕。这将成为山海间一场最热烈的音乐盛宴，热情乐迷满场，明星大腕云集，“人景相邀，乐海共鸣”的口号将在音乐狂欢中真正实现。●活动概述：●通过活动的举办，传媒的影响，创造与旅游消费者直面的契机。使更多的旅游者参与到此次活动中来，关注胶南旅游文化、体验胶南旅游休闲、增长对胶南的了解和认知。并紧紧抓住音乐节活动的媒体引爆效应和“胶南沙滩音乐节”的延续性，变“契机为“平台”打造“胶南沙滩音乐节”文化旅游品牌。第3页，共23页。●活动名称：胶南沙滩音乐节人&景相邀乐&海共鸣阳光大海沙滩音乐第4页，共23页。胶南市—新兴旅游休闲城市胶南市以奇伟的山海风光为依托，以灿烂的古琅琊文化为底蕴，山海相接、古今相和，打造出中国北方新兴旅游休闲城市。●活动背景：胶南与音乐节音乐节—城市文化的新名片音乐节自由、激情、浪漫的基调迎合了人们集体宣泄情绪的需求，这种大众聚会的文化形式吸引了越来越多的人快乐参与着。胶南市+音乐节=有音乐没距离音乐是纽带、是桥梁。通过音乐节吸引大众齐聚胶南释放激情与活力，深度感受胶南山海风光、琅琊文化。提升胶南旅游形象、扩大胶南旅游影响、成就胶南新兴旅游休闲城市品牌。第5页，共23页。●活动主办：胶南市旅游局职责：对活动的批文下达以及政策支持场地的安保、电力、设备保证等协调公安、物价、文化等相关部门的报批负责工作人员及艺人在当地的交通、食宿等接待工作提供当地媒体、对活动进行包括广播、电视、平面媒体的宣传与报道●活动承办：北京影视传媒职责：活动整体策划、执行、表现负责活动在全国性媒体上的策划、推广、宣传负责舞台制作、艺人邀请、节目编排、活动执行等工作第6页，共23页。音乐精致宣传给力现场震撼

【胶南沙滩音乐节】要做精致的音乐节！我们不求乐队的数量和舞台的多寡，而是注重于乐队的选择、曲目的策划，注重于对纯正音乐的追求及深度发掘，不求规模，但对音乐的评品质会无比苛刻。

【胶南沙滩音乐节】要做好听的音乐节！我们会以专业挑剔的眼光甄选高水平的专业乐队，并精选国内外经典摇滚曲目，配合现场绝对绚丽的舞台效果，定会带给观众不一样的视听震撼。

【胶南沙滩音乐节】要人所共知的音乐节！我们通过多种媒体平台全方位、立体化进行宣传，在全国性电视媒体、平面报刊杂志、各门户网站等主流宣传平台上深度体现音乐节。●活动宗旨：精致震撼给力第7页，共23页。沙滩音乐节

提升城市品牌扩大城市影响力

媒体论坛乐迷互动充分发挥【】媒体整合能力和各自媒体的优势，百家电视台、报刊、电台、网络等主流媒体绝对强势宣传优势，形成立体的宣传攻势，迅速提升胶南知名度与美誉度，将影响最大化。对胶南旅游文化产业的推广与影响力起到重要作用。运用【】强大的媒体资源与影响力，对【胶南沙滩音乐节】进行立体式宣传推广●活动宣传：全国山东

音乐节第8页，共23页。电视媒体：每日文娱播报，娱乐现场等娱乐节目平面媒体：中国青年报、北京晚报，法制晚报，京华时报，新京报，娱乐信报等主流媒体网络媒体：战略合作：搜狐或腾讯（专题页合作，新闻支持，直播，视频播报）

视频网站：优酷，酷六，56，土豆，搜狐视频，新浪视频，激动等

门户新闻：搜狐，腾讯，网易，新浪，TOM网，北青网，MSN网，百

度娱乐，凤凰网人民网，千龙网，粉丝华，南方网等（新

闻发布，现场报道等相关活动）

互动网络：微博（门户微博），百度贴吧（山东贴吧），豆瓣，开心

网，人人网，天涯社区，猫扑网络（音乐节话题讨论，音

乐爱好者讨论，博人气）●活动宣传：全国媒体

第9页，共23页。电视媒体：山东电视台平面媒体：齐鲁晚报、半岛都市报、鲁中晨报、山东商报、大众日报、济南时报、

济南日报、青岛日报、青岛早报、视周刊、山东商报、淄博日报、淄

博晚报、烟台晚报、威海晚报、维坊晚报等主要报纸30家网络媒体：大众网，青岛新闻网，青岛信息港，齐鲁网等本地新闻网站及论坛；户外媒体：青岛：市区内主要站牌，公交线路；各大专业高校内信息发布，派发；广播媒体：山东交通广播，经济文艺广播●活动宣传：山东媒体

第10页，共23页。●宣传形式：专题

在四大门户（其一）建立个性音乐节专题区，在其庞大的人气平台上，体现多元化音乐节信息，滚动新闻报道嘉宾介绍，组织规模，特色人文，趣闻趣事，精彩视频，音乐影响，更重要是利用现在的微博力量，与乐民们线上直接互动，体现大家最直观的感受！！！微博互动第11页，共23页。●宣传形式：视频

做为领衔中国视频网络优酷、酷六、土豆每天重要视频数千百万浏览量，音乐节的亮点视频将放在其重点人气位置，重点视频可现场直播，让场外场内的音迷们同步感受音乐节的魅力，予以宣传音乐节的文化，聚集人气，延续音乐节的品牌效应!!!第12页，共23页。●宣传形式：发布会

新闻发布会（胶南）形式：召开新闻发布会，音乐节“胶南沙滩音乐节”公布。召开信息，亮点明星等；内容：胶南沙滩音乐节是今夏中国境内大型沙滩音乐节，聚集了国内顶尖摇滚乐人，将风景、人文、美食、活动、音乐相结合，提供一场音乐活动盛世！媒体：众多媒体到场，全国和地方性的新闻媒体集中密集报道；线上线下全方位媒体信息发布；第13页，共23页。●媒体亮点：全面互动多元化整合

门户热点专题，搭建多元化平台门户微博互动，聚集网络人气全国与地方网络结合，信息全面铺开第14页，共23页。·音乐：经典加原创--囊括中外流行音乐经典曲目

定位于对过去半个多世纪以来中外流行音乐经典的回顾和演绎。每天6至8支乐队，

演出时长5至6小时，连续演出3日。●活动内容：音乐

娱乐商业

·娱乐：活动加体验

--囊括时尚活动与竞技体育

定位于对快乐、时尚、健康的追求，组织沙滩对抗、排球、足球、沙雕等项目在演出间歇时间供乐迷体验。

·商业：买卖加淘宝

--囊括创意商品及生活所需定位于满足乐迷购物欲望、生活所需与商家产品销售为目的，现场开设创意集市、产品展示及餐饮销售。

第15页，共23页。●乐队日程安排：第一天第二天第三天EXITA

逃跑计划脑浊新香水LosCrasher马赛克丝绒公路FAV5咖啡因小娟★罗琦龙神道糖果枪★果味VC羽果痛仰扭曲的机器反光镜★谢天笑★二手玫瑰★崔健音乐节中每天安排乐队6至8支，单支乐队演出时间40至50分钟，总演出时长5至6小时，下午3到4点开始，

9至10点结束。备注:此乐队安排并非实际演出阵容，可根据主办方要求相应调整,许巍、汪峰、郑钧、信等乐队,也可根据主办方要求增加。第16页，共23页。售票--基于活动表现效果考虑，我们不推荐胶南沙滩音乐节售票。尽管标价低廉，但还是带有商业气息，对乐迷会造成一定心理负担，影响音乐节整体氛围和表现。●活动备注：售票商业合作

商业--音乐节现场创意集市、产品展示、餐饮销售等商业行为，可采取与当地公司合作或托管。由第三方召集、组织、管理现场商业行为，收取部分费用。合作--青岛啤酒名满天下，胶南近水楼台。拟与青岛啤酒合作，冠名胶南沙滩音乐节。将啤酒休闲文化融入音乐节，既能巩固青岛啤酒品牌又为胶南沙滩音乐节锦上添花。

招商—胶南沙滩音乐节的招商工作由承办方进行，主办方参与、支持协作。招商所得以追求音乐节最佳效果和宣传回报为目的，服务于胶南沙滩音乐节本身第17页，共23页。●活动区域：主舞台运动娱乐区创意市场休息区观众区第18页，共23页。●活动场地：

舞台舞美以刚劲、粗狂为主，夜晚配以各种焕彩灯光和灿烂冷焰火，把音乐节气氛推向高潮第19页，共23页。●主舞台区：舞台后台PA台观众第20页，共23页。谢天笑逃跑计