茅台品鉴会策划案

”i茅台

为好运加冕这是一场特别为“i茅台首场主题活动《与“9”相遇幸运有礼》准备的茅粉文化盛宴文化茅台极致体验这是一场宣导茅台文化，

聚拢黏性消费者，让更多真正喜爱茅台的消费者走进茅台，

了解茅台的品牌盛宴。五合营销营销美时代这是一场深入践行“五合营销法

”，围绕

“开启茅台营销‘美

’时代

”这一核心理念打造的盛宴充分展现茅台优质文化资源，让消费者在沉浸式艺术晚宴中走进茅台，探秘茅台在时光长廊里的传承。以“享极致体验，扬茅台文化

”为核心，围绕i茅台的视角和形式，打破时空限制，立体化呈现茅台文化，并在其中融入“小茅百科”“小茅运”互动，形成线上线下联动，让嘉宾在互动和沉浸式的体验中感受茅台的品质

、智慧、

匠心

、文化

、故事。主

k

设

计整

体

布

局

图合影区文化区美陈区创意说明：

小茅百科互动创意打造《茅台文化百科全书》虚拟翻书装置。嘉宾可以挥动手臂“翻阅”书籍

。示例：互动区小茅形象区走廊布局内场布局茅台·二十四节趣顺应天时是茅台酒传统工艺的精髓，

节气酿造茅台酒，

是茅台人的智慧。茅台·二十四节趣桌面置景定制麦标/手卡/矿泉水贴倒计时海报上篇《豫见小茅香遇茅台》17:00—18:00小茅迎宾/入场签到/合影《小茅运》

场外互动/小茅百科

（讲解互动）中篇《好运小茅文化茅台》18:00—18:50i茅台推介/《一起飞奔

约茅台》

/开酒仪式/五心品鉴下篇《百科小茅探索茅台》18:50—20:30《茅台·二十四节趣》

/小茅百科/寻味茅台/现场秒杀

核心流程

定制开场《小茅好运》小茅和茅台人

（穿茅台工装的舞蹈演员）

一起载歌载舞，

热情欢迎茅粉朋友的到来！随着i茅台的日渐火爆，

从曾经的全民

“抢

”茅台，

到如今的全民

“约

”茅台

。

大家的日常问候已经变成

“今天你i了没

”“你的小茅运多少了

”“你申购成功了么

”

…

…由此引发了一系列关于小茅的热烈讨论，

最后引出i茅台第一批幸运嘉宾提货的喜悦时刻

（视频展现）

。定制情景剧《一起飞奔约茅台》视频《享约茅台幸运时刻》《享约茅台喜悦时刻》

i茅台幸运嘉宾颁奖视频

《五心品鉴》让茅粉沉浸式感受一见倾心

、一闻赏心

、一品沁心

、一念醉心

、一生忠心的茅台酒“五心品鉴

”丰富内涵。结合茅台文化，

定制主题节气时令菜品。创意说明：

特邀主厨将茅台酒与时令菜肴进行巧妙融合，

烹饪出独具匠心的定制餐食为茅粉呈现别出心裁的盛宴。

寻味茅台创意说明：

节气，

是中国人的时间智慧

。顺应天时，

遵循节气的规律组织生产，是茅台酒传统工艺的精髓，

是茅台人在几百年农耕和酿酒的实践中总结出的重要法则。

定制舞蹈《茅台·二十四节趣》创意说明：

耐力值最高的可得惊喜奖品

。设定参与现场秒杀的基础小茅运数值，

增加活动的趣味性和参与性，

与线上形成互动。

《小茅百科》问答互动

弦乐四重奏上篇《豫见小茅

香遇茅台》17:00—18:00

小茅迎宾/入场签到/合影17:00—18:00《小茅百科》

外场互动中篇《好运小茅

文化茅台》18:00—18:05

开场舞《

小茅好运》18:05—18:

10

主持人开场18:

10—18:

15

领导讲话18:

15—18:25i茅台推介18:

15—18:25

定制情景演绎《一起飞奔约茅台》18:25—18:30《享约茅台喜悦时刻》

视频18:50—18:5518:55—19:0519:05—19:

1019:

10—19:2019:20—19:3019:30—20:30定制舞蹈《茅台

·二十四节趣》小茅百科寻味茅台小茅百科现场秒杀品鉴晚宴/弦乐四重奏伴宴