小红书秋冬内衣行业场景新洞察

Part2.遇见新机2025小红书秋冬内衣行业场景新洞察文艺沉浸优奢享法美力加成运动焕活成长进阶浪漫喜事自在户外看世界一线&新一线占比生活记录体育运动生活记录音乐影视二次元街拍城市出行艺术宠物星座命理

生活方式

身份标签

兴趣爱好数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日已婚：未婚男

：女纯棉秋裤

男士打底裤

薄秋裤给公公的秋裤推荐加绒裤毛绒裤男生打底裤

羊毛秋裤2023年H2搜索量2024年H2搜索量2025年9-10月搜索量高个子秋裤儿童秋衣秋裤推荐中学生运动宽松秋裤数据来源：小红书数据中台

截止到2025年10月给公公的居家秋裤用户的搜索变化用户的需求变化孕妇秋裤推荐--:袜子保暖内衣文胸跳舞19%结婚16%跑步14%睡觉11%游泳9%瑜伽10%跑步6%4%裸睡直播9%9%睡觉10%6%结婚结婚宿舍2%居家8%游泳4%徒步2%健身8%居家4%上班1%旅行6%上班2%军训1%瑜伽5%蹦迪2%通勤1%跳舞5%宿舍2%户外1%宿舍3%徒步1%登山1%温泉3%关于结婚

结婚一定要买

吗？居家情侣睡觉宿舍约会直播床上自拍住酒店遛弯日常送礼20%8%8%7%6%5%4%4%2%1%1%9%9%8%7%7%6%5%3%3%3%3%旅行瑜伽宿舍泡温泉温泉舞蹈内裤家居服

有必要买贵的吗？

有什么设计师品牌的新婚内衣吗？

哪些品牌更好？

结婚男方的

也要放箱子里吗？数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日搜索量占比搜索量占比搜索量占比搜索量占比场景搜索词搜索量占比场景搜索词场景搜索词场景搜索词场景搜索词

结婚出门当天的伴娘晨袍求推荐游泳裸睡健身在家结婚结婚>2k互动

ifiipartyH的数据来源：小红书数据中台近30互动数据>2k互动>2k互动>2k互动>2k互动>2k互动>1k互动>1k互动袜子保暖内衣文胸日常22%日常8%日常11%新年8%通勤7%约会新年10%7%通勤7%双117%上班6%双十

一6%过年5%约会5%上班6%出游4%大学生日常4%散步6%跑步4%双十

一3%花园5%春节4%职场3%旅行5%情人节双十

一4%3%过年3%旅游4%开学2%新年3%度假3%圣诞2%户外3%秀场3%户外1%职场2%旅游2%室外1%室内2%蹦迪2%出游1%滑雪2%健身2%日常出门生日新年双十

一居家

七夕

情人节

度假圣诞圣诞节遛弯出游关于约会

和crush约会穿什么样的性感11%10%7%5%4%4%4%4%3%3%3%2%2%2%9%9%8%7%6%5%4%4%3%3%2%2%2%2%

适合约会穿的小心机

高壮女孩搭配

的约会穿搭内裤家居服

约会穿很憋怎么办？双十

一度假秀场旅游蹦迪健身

约会纯欲

推荐数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日阅读量占比阅读量占比阅读量占比场景阅读词场景阅读词场景阅读词场景阅读词阅读量占比阅读量占比场景阅读词约会穿波点黑丝配新年过年出游跑步春节约会约会情人节日常短途旅行专业项运动滑雪瑜伽健身宿舍生活自习室学习社交舞会大学军训青年成长节日生日/新年/纪念日办公室徒步登山备婚结婚敬酒求学>l900

万用户健身居家求婚婚纱摄影订婚典礼仪式专业项运动

（滑板、篮球）少年成长校园运动校园宿舍舞蹈（芭蕾/拉丁）户外运动/

瑜伽亲子备孕纪念摄影出行（家庭游）>5500万用户>7500

万用户>2

万用户孕期产后结婚正式仪式/敬酒户外露营专业健身社交晚宴求职面试日常

运动

（跑步）情侣约会通勤日常居家旅游>300万用户数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日一阶段

儿童二阶段

三阶段

少女大胸显小少女二阶段发育初中

高中儿童成长

一阶段三阶段小学Top1

Top2

Top3

数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日无胸感聚拢初中发育成长高中小学风格11.77%场景9.15%材质/面料8.80%款式辣妹/性感高级感法式功能显瘦

聚拢小胸显大材质蕾丝

纯棉

缎面维秘睡衣成交适合在宿舍穿的睡衣宿舍四人睡衣宿舍合照睡衣宿舍睡衣氛围感照片睡裙可爱宿舍宿舍带胸垫的睡衣怎么样款式设计14.84%适用人群13.86%功能13.55%季节11.11%颜色7.39%价格4.69%图案数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日重叠人群女大学生婚礼晨袍备婚睡衣婚礼塑身衣

备婚红色内衣压力内裤压力袜XX品牌睡衣睡衣推荐袜子推荐睡衣女推荐夏#新中式晨袍明星同款款式设计15%适用人群11%风格11%场景纪实材质/面料11%功能9.87%场景9.41%#不一样的晨袍数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日半年内晨袍加心愿单用户数颜色10%季节8.17%图案7.18%品牌类型工艺价格3.12%节日场景#送礼指南搜索环比

#新春送礼#

送妈妈的女神节礼物#送婆婆的母亲节礼物节日场景搜索曲线情人节新年高消费低消费城市等级山羊绒蚕丝家居服真丝睡衣节假日限定包装礼盒精致礼盒定制文字以品质为基础定制&礼盒显心意实用主义+情绪价值消费能力更强节点偏好明显消费水平中消费

数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日#睡衣生日礼物#新年内搭战袍目标人群渗透场景1场景1场景

2场景3场景

3……

单场景单SPU不同买点挖掘买点1买点

2买点策略2买点策略1

买点策略3……SPU矩阵搭建SPU

1SPU

2SPU1SPU

3……买点

3场景2SPU3SPU2数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日滑雪

+

玩雪去滑更粉更野的雪第一站｜新疆第2站｜日本第N站｜南极@林一

@陈伟霆@李冰冰装备大神@比利白单板冠军@杨文龙#雪山攀岩#雪地摩托#雪中蹦迪#雪地热气球#公园玩家滑雪装备准备

越滑越专业滑雪的含金量还在持续上升#滑雪装备话题浏览量#滑雪话题浏览量玩雪方式千万种

玩雪热情始终高涨双板新秀@何金博滑雪泛人群 TOP

6

0

%∼

10

0

%高消费换季美护人群

时尚态度/追新之乐

优雅大女主

精英培优家熟龄抗老人群养生小姐姐「运动户外」话题内容热度YOY运动大年从细分项目看搜索场景羽毛球游泳篮球跑步网球健身运动氛围浓厚相关话题82.3亿话题浏览量

市井“街溜子”时尚态度/

时尚大女主

富家千金滋养人群

轻奢人群

娱乐交友派

数据来源：小红书数据中台

截止到2025年9月15日高潜人群TOP

2

0

%∼

60

%核心人群TOP

2

0

%高潜人∼群 TOP

2

0

%

60

%静奢知识分子养生韧体

泛人

TOP

6

0

%

10

0

%

鲨鱼裤品类/悦己品质党

家生活/居家策展人野地探险家

阔太宝妈

高端旅游人群举家撒欢党运动焕活白富美2024短途旅行专业项运动滑雪瑜伽健身宿舍生活自习室学习社交舞会大学军训青年成长节日生日/新年/纪念日徒步登山办公室备婚结婚正式仪式/敬酒求学>l900

万用户结婚正式仪式/敬酒

健身居家婚纱摄影求婚订婚专业项运动