经济学原理之消费者需求

第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余

其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法L__

2

.17%

第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法需求需求法则消费者剩余

其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法 4

.35%12345第3

章

消费者目的为何?•为何要了解消费行为?第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余

其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法 6

.52%需求法则•

需求法则

(LawofDemand)价格下跌时,

需求量增加;

反之,

价格上升时,

需求量

(quantity

demanded)减少。•

个人需求线•个人需求点(只买1单位,

例如上大学与否)•

市场需求线第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余

其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法

8

.7%

•特定时间内(如一星期),

价格与需求量之关系。价格52元

时,

需求量1

瓶;价格降为50元时,

需求量增为2瓶•需求表

(demand

schedule)•需求线(demandcurve)

常简化为B

图 10

.87%ab第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法$

55504540353025201510123456789105

11

01234567891011瓶

01234567891011瓶对矿泉水的需求A.矿泉水需求线B.矿泉水需求线$555045403530252015105$555045403530252015105价格

数量(瓶)ab愿付价格•商品或服务对消费者产生使用价M(usevalue,

简称为价M)。使用价M越高,

消费者的愿付价格也越高•使用价M又称为效用(utility)•

愿付价格

(willingnessto

pay)消费者对某商品所愿意付的最高价格;又称为「需求价格」(demand

price)第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法13

.04%边际价M•

边际价M(marginalvalue):

多消费1单位商品所得到的价M;消费某单位商品所得到的价M•除非边际价M高于(或至少等于)

价格,

否则不会購買,

因此,

边际价M即愿付价格•边际价M又称为边际效用(utility)第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法15.22%lV•

边际价M递减

(diminishing

marginalvalue)又称为边际效用递减

(diminishing

marginalutility):

消费量增加时,

边际价M(效用)

会下降第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法边际价M递减17

.39%需求法则•如何解释需求法则?

边际价M递减•商品价格由市场决定,

消费者的购买数量会到最后一单位的边际价M等于(或不小于)

市场价格为止•因为边际价M递减,

因此需求线为负斜率第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法19

.57%机会成本(消费)•机会成本(生产):

农夫是否会多生产10石米?•机会成本(消费):

消费者把金钱与时间改作其他用途时所能产生的最高价M•阿汪已买3瓶,

是否会买第4瓶?•第4瓶水之使用价M是否高于机会成本?•水售价为40元,

若不买水,40元可以买1杯咖啡;

若第4瓶水之价M高于40元(或咖啡),

他会买第4瓶水第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法21

.74%完全价格•机会成本指消费活动所花费的全部资源(金钱,时间,

与交通成本)

之价M,

因此,

需求法则之「价格」是指完全价格:•看电影:

300元+

3

小时•上大学:

5万元+1年•但为简化文字,

有时候不加入「完全」二字第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法23

.91%愿付价格fullprice票价时间成本上班族700800350450学生(无考试)60040035050学生(考试期间)600700350350•若只比较票价,

上班族会看电影;但应比较完全价格,

上班族不会看电影第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法完全价格:

例子26

%.09上大学:

经济学的解释•我省年轻人上大学的比率70%,

英国40%,why?•资源:4

年时间+学杂费(公立大学约40

万元)•上大学的利益:

大学毕业生薪水高于高中毕业生•利益是估算M,

有不确定性•为何英国大学生比率较低?第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法28

.26%交易之利益•若无市场交易,

一桶水对阿汪的使用价M是55元•阿汪去河边取一桶水(来回20

分钟)

的机会成本是54元,

他会去取水•市场出现后,

一桶水价格40元,

但他的愿付价格是55元;

愿付价格比实际支出高15元•消费者剩余(consumer

surplus):

消费者由市场交易获得15元的利益(gain)第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法30

.43%•总使用价M(totalvalue):

边际价M之总和•总消费支出(totalexpenditure):

单价乘上数量第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法边际价M与总使用价M55105150190225255280300315325330551001351601751801751601351005532

.61%5550454035302520151055550454035302520151051234567891011总消费支出总使用价M边际价M需求量单价•消费者剩余(consumersurplus):消费者之总使用价M(总愿付价格)

减去其消费支出后之数额,

代表消费者从市场交易中所获得的利益。•若价格为30元,

需求量是6单位:消费者剩余

=

(55

-

30)+(50

-

30)+(45

-

30)+

(40

-

30)+(35

-

30)

+(30

-

30)=75第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法34

.78%消费者剩余55504540353025..

.0515305075105551001351601751801755510515019022525528055504540353025总消费支出总使用价M消费者剩余边际价M1234567需求量单价消费者剩余需求线市场价值0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

1

0

11

数量

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

数量•

为简化起见,

需求线常画成直线,消费者剩余则以三角形面积表示(右图)消费者剩余A.

消费者剩余

B.

消费者剩余第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法36.96%消费者剩余市场价值$

60555045403530252015105$

555045403530252015105需求线其他影响需求的因素•影响需求的因素很多,

价格,

所得,

偏好,

...•需求法则(需求量与价格负向变动)

是假设价格以外,

其他条件不变(ceterisparibus)•「其他条件」包括:•所得,

替代品或互补品之价格,

预期,

偏好等第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法39

.13%$P1P2需求D0$P1需求D1需求D0需求D2Q1Q2数量

QaQb

数量•价格下降时,需求量增加(increase

inquantitydemanded)•所得(income)上升时,

需求增加(increase

indemand)所得A.

需求量增加B.

需求增加与减少第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法41

.3%正常财•正常财(normal

goods):

所得上升时消费量会增加的商品;

例如,

上大学,

出国旅Y,

iPhone•劣等财(inferior

goods):

所得上升时消费量会减少的商品;

例如,

自助餐第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法43

.48%替代品与互补品•替代品:

生鲜蔬菜

vs.

冷冻蔬菜•

互补品(complements):

咖咖

vs.

奶精;

汽车与汽油第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法45

.65%不确定性•某些商品与服务之预期使用价M不易确定,

若预期改变,

消费量也会改变•要不要读研究所?—

研究所学历的价M有多高?•预期改变时,

消费/购买量也会改变•例如,

未来之股价,

博士生找不到工作第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法47

.83%资产报酬率预期报酬率

(expected

rateofreturns)•

预期资产报酬率

(expected

rateofreturnsof

asset):

资产的报酬除以期初价格•资产的报酬等于资产在期末的价格加上当期之收入(如股利或利息),

再减去期初的价格。例如,股票报酬率

定存报酬率

•

资本利得

(capitalgain)—

请

google第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法50%9,00010,00012,000数量•

原需求线为

D0,

股价20

元时,

某甲买入10,000

股•

之后股价上升为21

元。假设股价上升使某甲对报酬率的预期改变,

他的需求线右移至D1,

再买入2,000

股•

旁人观察发现,

股价上升时,

某甲的需求量增加,

以为需求法则不成立,

但实际上是某甲的预期改变第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法不确定性与预期52

.17%需求

D1需求

D0ge$2120f需求函数需求函数

(demandfunction)

可表示成:Q=

f

(P

;I1

X

1

Ps

1..

.

)•

I:

所得•

X:

预期心理;•Ps:

替代品或互补品之价格。第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法54

.35%需求函数•需求函数画图时,

通常以价格为纵轴,

如图3.4•若需求只受价格与所得影响,

需求函数可写成:P

=40

-

5Q+

201其中,

20

代表所得。所得由20增加为50时,

需求增加,

故此函数所表示之商品为正常财第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法56.52%所得与财富•财富(wealth):

家庭拥有各种资产(asset)

之总M,包括土地,

房子,

现金,

定存,

股票,

钻石等•资产可以产生所得:

租金,

利息,

股利•经济学家的研究发现,

消费高低主要受财富影响,

而非所得。但以下的讨论,

仍使用「所得」第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择

无异曲线分析法58

.7%需求法则:

无异曲线分析法•边际价M递减对需求法则的的解释,

未表现「消费选择面对资源有限」•

modernapproach:

由

偏好

(preferences)与预算限制

(budgetconstraint)解释消费行为•预算限制式(资源有限):Pa

Qa

+

Pb

Qb

=1,000价格

Pa

与

Pb

由市场所决定,消费者选择Qa

与Qb第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法60

.87%3

02

52

01

51

05adefb0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

1

0

11

牛肉(台斤)预算限制线鸡肉(台斤)•预算限制线上的消费组合都满足预算式(不超出预算)•

消费者可以消费b

点,

或者

e,

f,

a

点,

但

d

点超出预算第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法63

.04%302

52

015105adefb0

1

2

3

4

5

6

789

1

0

11

牛肉(台斤)•若只买牛肉:

1,000/100=10

斤(b

点)•若只买$肉:

1,000/40=25

斤(a点)•若牛肉买5

斤,

则$肉可买12.5

斤(e

点)预算限制线鸡肉(台斤)第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法65

.22%相对价格•牛肉价格每台斤100

元,

$肉价格每台斤40元,牛肉对$肉之相对价格

(relative

price)

等于100

/40

=2

.5•牛肉对$肉的相对价格也就是消费牛肉的机会成本:

若多消费1台斤牛肉,

$肉消费须减少2.5台斤•预算限制线之斜率即消费横轴商品之机会成本,也就是相对价格第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法67

.39%$10080604020需求线与预算限制A.牛肉需求线B.

预算线鸡肉(台斤)牛肉价格下跌时,

预算线往

外移动,

实质所得上升20feg5a

bef牛肉价格下跌时,

需求量增加012345678910牛肉

012345678910111213

牛肉•所得1,000元;

价格:

牛肉100

元,$肉40元•

图

A:

牛肉价格降为80元时,

需求量由5台斤增为6台斤•

图

A

的

e

与

f

点分别对应图B

(预算限制线)

的

e

与f•

f

点如何得出?•牛肉降价时,

实质所得上升(real

income),

可消费更多第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法69

.57%辅助预算线13.012.5151025c实质所得•

名目所得(nominal

income):

以货币为单位衡量之所得(所得1,000元)•实质所得(real

income):

以商品为单位衡量之所得(所得10

斤牛肉或25斤$肉)•若名目所得不变,

价格下降时,

实质所得将上升第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法71

.74%需求法则需求法则:

甲商品价格下跌时,

需求量增加。Why?•所得效果(income

efect)

价格下跌时,

实质所得上升:

消费量增加(假设是正常财)•

替代效果

(substitutionefect)甲商品价格下降时,

在消费者实质所得维持不变的情况下,

甲商品消费量增加;

相对的,

乙商品的消费费减少以上两项效果合计,

价格下降时,

甲商品的需求量

增加;

乙商品消费量之变动则不确定第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法73

.91%$10080604020ef牛肉价格下跌时,

需求量增加01

23

4

5

6

7

8

910牛肉鸡肉(台斤)牛肉价格下跌时,

预算线往

外移动,

实质所得上升20feg5a

b01

2345

6

7

8

9

10111213

牛肉•

牛肉价格下跌•替代效果:

e点至

g

点(牛肉消费量增加,

$肉消费量减少)

(实质所得维持原先水平)•

所得效果:

g

点至f

点(牛肉与$肉消费量都增加)•

图中的g

点如何决定出来?

无异曲线分析法需求线与预算限制A.牛肉需求线

B.预算线第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法76

.09%辅助预算线13.012.5151025c消费选择•

预算限制•

偏好:

无异曲线

(indiferencecurve)第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法78

.26%果汁(瓶)87654321通过

a点之切线,其

斜率可用来代表a

点

之边际替代率。eaI3I2I10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

咖啡

(杯)•无异曲线:

带来相同满足程度(又称为效用,

utility)的消费组合所形成的曲线•边际替代率

(Marginal

Rate

of

Substitution,

MRS):消费者为了多消费1

杯咖啡,

愿意牺牲的果汁之数量•

MRS

=无异曲线斜率第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法无异曲线

(indiferencecurve)80

.43%c

db无异曲线之特性•无异曲线为负斜率•每位消费者之偏好不同,

故无异曲线也不同。•位于右上方的无异曲线(如

I3

)

之满足程度高于左下方之無異曲線(如

I1

)•就同一消费者而言,

任两条无异曲线不会相交•无异曲线的形状是凸向原点,

换言之,

随着横轴商品之消费量增加,

边际替代率会递减(diminishingMRS)第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法82

.61%果汁(瓶)7654321cbaI2I10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

咖啡

(杯)第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法无异曲线不会相交84

.78%果汁(瓶)98765432.521MRS

=2bMRS

=0.5cdI10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

咖啡

(杯)•在

a

点时,

咖啡消费量少,

MRS

较高;到了

c

点,

咖啡消费量已很多,

MRS

较低(相对于

a

点)•无异曲线凸向原点=边际替代率递减第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法无异曲线凸向原点86

.96%a鸡肉

(台斤)252015105预算限制线bd6ecI3I2I10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

牛肉

(台斤)•

在预算限制下,

消费者会选择使其满足程度最高的消费组合(图中的

e

点)•最佳选择是无异曲线与预算线的切点(e

点):

此时,

两项商品的边际替代率恰等于其相对价格第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法89

.13%消费选择a最适选择•最适选择之消费组合•满足预算限制式•MRS

=相对价格•相对的,

a

点并非最佳组合:

MRS

>

相对价格此时,

多消费牛肉(少消费$肉)

可提升效用(由a

到

d)第3

章

消费者需求需求法则消费者剩余其他影响需求的因素消费选择无异曲线分析法91

.3%$10080604020ef牛肉价格下跌时,

需求量增加。01

23

4

5

6

7

8

910

牛肉鸡肉牛肉价格下跌时,

预算限制线将由ca