家电行业动态报告：如何看待2026年618家电销售情况

目录TOC\o"1-1"\h\z\u618大促，家电需求仍待进一步修复 3白电：需求较为平淡，龙头稳健经营 4彩电：销量延续下滑，龙头高端突围 6厨电：地产仍有拖累，烟机结构改善 7新兴小电：大促后段高增，竞争或仍激烈 9投资建议 12风险提示 13插图目录 146182026年，618购物节迈入第十八个年头，据复旦消费大数据实验室公众号，2026年618期间全网零售额同比+3.2%，实现小幅增长，终端消费需求在基数影响逐步消退的背景下仍然较弱；相比之下2025年618期间全网零售额同比+9.8%，2025年双十一期间全网零售额同比增长超10%。具体到家电行业，据奥维云网，2026年618期间家电主要品类表现总体仍然有所承压，其中洗碗机5月线上零售额增速较快，62京东和淘系合计仍占据市场80%以上的份额，大促期间家用电器抖音平台的销售额占比达到9.0%，同比+1.8pct，权重提升较为明显。总体来看，当前行业需求618Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24空调-8%-56%-34%-32%-11%6%-47%冰箱-4%-5%0%3%-3%Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24空调-8%-56%-34%-32%-11%6%-47%冰箱-4%-5%0%3%-3%-18%-10%洗衣机7%-5%8%0%-1%-17%-8%彩电-18%-9%-20%-12%-10%-2%-14%油烟机7%-21%-27%-20%-15%1%-18%洗碗机53%-2%32%42%12%-11%2%集成灶-16%-39%-38%-43%-50%-61%-55%扫地机8%-26%-19%-31%-8%24%8%洗地机2%-9%-8%-21%-15%33%-4%9.8%超10%9.8%超10%3.2%10%8%6%4%2%0%2025年618 2025年双十一 2026年6186182026530617202561820255136182025202510月9日-11月11日）

维云网，国联民生证券研究所（注：26W23为6月1日至6月7日，26W24为6月8日至6月14日，下略）图3：2026年618主要平台家用电器销售额占比 图4：2026年618主要平台大家电销售额占比 京东 淘系 抖音 拼多多 京东 淘系 抖音 拼多多50%36%7%7%50%36%7%7%54%31% 9%6%52%34% 7%7%56%31% 8%6%2026 2026年6180% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%复消大据验众号国民证研所 复消大据验众号国民证研所白电：需求较为平淡，龙头稳健经营白电方面，618期间各品类需求均有一定压力，一方面家用空调销售受天气25以来家用空调线上均价同比仍有所下滑，不过6力相比空调较弱。561256121.68%/+18.83%/-44.13%，近期全国多雨天气对短期动销有所压制5612+3.38%/-8.39%/+4.54%，线上零售量5月以及6月第1周、第2周分别同比-6.14%/-10.69%/-14.2656128.97%/-5.83%/+0.39%，线上零售量5月以及6月第1周、第2周分别同比+8.60%/-11.43%/-8.65%。图5：家用空调线上销售额同比 图6：家用空调线上均价同比 10%0%

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Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

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Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奥云，联生研究所 奥云，联生研究所7%8%0%-1%-6%-5%-8%-12%-19% -17%7%8%0%-1%-6%-5%-8%-12%-19% -17%-22%10%5%0%-5%-10%-15%-20%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

25%20%18%20%18%5%9%11%7% 0%0%-4%-9%-6%15%10%5%0%-5%-10%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奥云，联生研究所 奥云，联生研究所618618增长，巩固整体竞争优势。美的战报表明，618期间（2026年5月1日至6月18日）美的系全网总销售额蝉联行业第一，其中线下门店销售额超35亿元，成交用户数超80万；智能套系销售额同比增长超500%，跨品类套购用户数超90万。具体到品牌看，COLMO50%，东芝品牌新品销售额同比增长超70%，同时小天鹅小乌梅系列销售额超25亿元，华凌神机系列销售量56海尔战报表明，618（202651618）公司深140位居第一，公司防直吹空调、嵌入式家电、大容量冰箱和多筒洗衣机分别增长22%/38%/27%/491图11：618期间美的系总销售额全网第一 图12：618期间海尔多个品类全网份额第一 美集公号国生证研所 海智公号国生证研所3彩电：销量延续下滑，龙头高端突围月均价有一定支撑，大促期间彩电线上零售额下滑压力有所缓解，但6月以来均价同比也转为下滑。5612分别同比-9.71%/-2.07%/-13.8056124.72%/-4.27%/-1.02561周、第2周分别同比-13.78%/+2.30%/-12.91%。图13：彩电线上销售额同比 图14：彩电线上均价同比 0%-5%-10%

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10%5%0%-5%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

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-10%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奥云，联生研究所 奥云，联生Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24618RGB-MiniLEDSQD-MiniLED海信视618（2026511614W20-W24）实现全周期第一名，其中海信系电视全渠道销售额、销售量均为第一名，RGB-MiniLEDMiniLEDE5SProPro3（2026月13日-6月18日，CL品牌实现销售成绩第1名，同时子品牌雷鸟位居第6名；在单价高于5000元的大屏电视前10名中，TCL的SQD系列电视占据3款，其中T7MUltra与T7MPro分别位居第1、第3名。图15：618期间海信系电视实现全周期、全渠道第一 图16：TCL占据京东618彩电品牌成交榜第1名 海视公号国生证研所 杰视公号京东国联生券究所厨电：地产仍有拖累，烟机结构改善618间油烟机线上零售额降幅相比1-45612-14.54%/+1.49%/-17.54%；值得一提的是烟机均价保持中高个5612+11.79%/-10.95%/+2.385612-49.89%/-61.21%/-55.0756月第1周、第2周分别同比-8.13%/-2.30%/-7.86%。破壁机线上零售额5月以及6月第1周、第2周分别同比-15.88%/+0.00%/-12.16%。618618AI8“十五五”“城镇老旧小区改造工程”景下，具有较强产品创新和拆装、售后等全方位服务能力的龙头更有望穿越周期。图17：油烟机线上销售额同比 图18：油烟机线上均价同比 30%10%0%

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28%8Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W2425奥云，联生研究所 奥云，联生研究所53%42%32%12%2%-15%-11%-2%-11%53%42%32%12%2%-15%-11%-2%-11%2727%60%40%20%0%-20%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

5%4%3%4%3%-1%-1%-4%-5%-7%-7%-3%-5%-11%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奥云，联生研究所 奥云，联生研究所图21：集成灶线上销售额同比 图22：集成灶线上均价同比 0%

-16%3938%

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25%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奥云，联生研究所 奥云，联Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W242%3%0%0%-2%-5%-9%-8%-8% -8%2%3%0%0%-2%-5%-9%-8%-8% -8%-17%5%0%-5%-10%

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-23%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

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-16%奥云，联生研究所 奥云，联生研究所新兴小电：大促后段高增，竞争或仍激烈清洁电器56月销售额显著反弹，预计大促全周期内降幅有望相比1-4月显著收窄，其中扫地机、洗地机均价同比均有所下滑，洗地机销售量表现优于扫地机。据奥维云网，扫地机线上零售额5月以612-7.51%/+23.82%/+8.07%；洗地机线上零售额5月以及6月第1周、第2周分别同比-14.93%/+32.76%/-3.77%。5612分别同比-5.32%/-4.46%/-3.405612别同比-2.31%/+29.60%/+11.875612-12.77%/-11.99%/-13.29561第2周分别同比-2.48%/+50.84%/+10.98%。图25：扫地机线上销售额同比 图26：扫地机线上均价同比 30%20%0%

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3029%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W23Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24

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-31%奥云，联生研究所 奥云，联生研究所53%2%1917%图27：53%2%1917%60%40%20%0%-20%-40%

3 0%2525

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-6%Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W241312Sep-25Oct-25Nov-25Dec-25Jan-26Feb-26Mar-26Apr-26May-2626W2326W24奥云，联生研究所 奥云，联生研究所（202651-618科沃斯集团全渠道成交40.2亿元，同比+23%，其中大促期间科沃斯品牌线上、线下销额销量以及添70%2987%的份额，芙万极客系列洗地机全平台销量达23万台。石头科技战报表明，618大促第一阶段（2026518-531W21-W22）P20MAXA30A30Pro145图29：618期间科沃斯集团全渠道成交额同比+23% 图30：618第一周期石头科技为清洁电器品牌第一名 科斯众，联证券究所 石科公号国生证研所（2026521618NAS猫、京东、抖音销售额与销售量双冠，在京东网络存储热卖榜中公司占据销量TOP105NAS3618大促（2026513-618）3D202663D100万台，其中2026年新品A2L和X2D的线上累计销量已超2.5万台。图31：618期间绿联NAS销售额、销售量均为第一 图32：618期间拓竹再度取得3D打印类目第一 联UGREEN众国联生券究所 拓科公号国生证研所