【平山县生态旅游发展SWOT分析及发展策略研究14000字（论文）】

平山县生态旅游发展SWOT分析及发展策略研究【摘要】随着我国经济的发展居民生活水平的提高，人们越来越想要精神上的追求。旅游活动因此成为人们释放压力享受轻松生活的一种方式。但是随着生态环境的破坏，生态旅游日益受到重视，于是生态旅游作为一种项目逐渐兴起。平山县具有得天独厚的旅游资源和是“全国全域旅游示范区”的巨大优势。其生态旅游的发展各具特色，凸显自身特点，政府高度重视生态旅游发展，提出打造省内一流、国内著名的知名品牌。根据平山县生态旅游的发展现状以及平山县现有的生态资源，利用SWOT分析理论和问卷调查法，对平山县生态旅游进行深入分析，得出平山县的区位地理、资源丰富、旅游市场和政策等优势；交通便捷度低、旅游专业人员素质低、基础设施不完善劣势；民众对生态旅游需求大、生态旅游市场热度高、石家庄市和平山县空间结构发展、政府和国家的相关政策等机遇；要客服周边景区资源相似度高等威胁。利用SWOT分析矩阵，总结分析平山县生态旅游发展道路。【关键词】生态旅游可持续发展平山县目录TOC\o"1-3"\h\u1引言 引言选题的背景党的十九大报告把美丽中国作为建设新时代中国特色社会主义强国的重要目标，新时代新思想使得旅游业迎来了新的机遇和新的要求。习近平同志明确提出“绿水青山就是金山银山”的科学论断，“两山”理论REF_Ref21170\r\h[1]认为“绿水青山”与“金山银山之间”、生态保护和经济增长之间并不是处于对立的关系，而是对立统一的关系，要实现生态保护和经济增长共赢，实现生态经济的协调发展。党的十九大把“两山”理论写入《中国共产党章程》，成为生态文明建设的行动指南。因此要抓住新的机遇和达成新的要求，就必须大力发展生态旅游REF_Ref22901\r\h[2]。近些年来随着居民的消费水平不断地提高和居民要求获得更高的精神需求助推了文旅产业迅猛的发展，进一步的推动了旅游产业所在地的经济结构发生变化调整，从而使当地的政府部门对此引起了高度的重视。由于社会经济的高速发展，城市生态环境质量下降，在城市中人们的节奏感逐渐加快，使城市居民面临着生态和精神的双重压力，在我国疫情防控形势持续向好的背景下人们对旅游的消费方式发生了巨大的转变，人们更加向往和渴望享受生态、回归自然、获得健康。以往的旅游消费模式已经不能满足游客的需要，旅游消费者更加期待具有精神获得感的旅游产品。旅游的市场需求发生了根本性的变化，为了满足市场的变化，生态旅游市场日渐繁荣。平山县是省会西部生态涵养支撑区，休闲观光农业特色区的旅游大县。有西柏坡5A级景区1家，沕沕水、天桂山、驼梁4A级景区10家。先后荣获“全国十佳生态休闲旅游城市”、“中国最美文化生态旅游名县”等多项殊荣。近些年来，平山县深入贯彻习近平总书记生态文明建设思想，牢固树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念，大力实施“生态立县、旅游兴县”战略。平山县还积极推进“红、绿、古、温”优势旅游资源深度融合，以“传承红色基因，创新绿色发展”为主，不断增强全县旅游的核心吸引力，全面叫响了“平山别样红”、“金山银山，看看平山”的旅游品牌。研究的目的和意义研究的目的党的十九大以来，我国响应国家的相关政策，积极发展生态旅游业。本文选择平山县生态旅游作为研究对象，通过对相关文献进行查阅和相关人员进行了访问调查，平山县的生态旅游发展已经形成一定的规模规模，但是平山县的生态旅游的发展还存在交通便捷程度低、生态旅游从业人员素质低和旅游管理机制体制不完善、基础设施不完善。通过对生态旅游的相关理论的研究和分析，对平山县的生态旅游进行深入的探究，为平山县的生态旅游的发展提出建议。研究的意义平山县拥有丰富的旅游资源和地理区位等优势，大力发展旅游业，取得了较好的成果。同时，平山县也存在着基础设施不完善、景区业态过于单一、旅游资源缺乏系统化整合等问题。本文从平山县生态旅游发展现状入手，对平山县生态旅游进行SWOT分析，指出本县在开展生态旅游过程中存在的区位、资源、政策支持等优势，同时也存在着机遇和挑战。通过调查研究，对平山县的生态旅游提出可持续发展对策。遵守环境保护与旅游资源开发并重的原则，提出平山县生态旅游中应改进的发展模式，努力提高平山县作为“中国最美文化生态旅游名县”的知名度，促进当地旅游业的发展，提高对当地政府的税收的贡献、提升就业率、增加群众收入。国内外的研究现状国内研究现状“天人合一”的思想似乎有生态旅游的部分内涵，但是“生态旅游”这一名词最开始是从国外传来的。以文件形式的确认“生态旅游”是在1993年。迄今生态旅游研究涉及了生态旅游分类、规划、管理生态旅游内涵界定等众多领域。国内对生态旅游的定义有很多种。可以概括为以下几个方面:①生态学理论为原则;②维护当地人的利益;③追求文化、经济、社会、生态效益;④依赖地域资源，保护资源，保护环境。国内生态旅游的研究方向倾向于生态旅游的特点、认证制度、开发原则等，其中中心指导原则为可持续发展理论。生态旅游是可持续发展的旅游，生态旅游的核心是旅游资源的保护。生态旅游的开发必须对当地的整体环境的敏感度评估以后才能开发，根据当地的旅游资源，历史文化特色开发，根据当地特色，打造出具地方特色的生态旅游并且在开发过程中，追求经济效益、社会效益与环境效益的相统一。生态旅游认证制度是对旅游进行评估,对达到标准的生态旅游给予形式上的承认，以此来促进生态旅游服务环境的提高，达到对社会和自然的责任,使生态旅游得到可持续发展。杨芳等认为建设社区参与生态旅游的开发模式成为环洞庭湖生态经济圈可持续发展的重要组成部分，从生态旅游管理、生态旅游规划和生态旅游利益分配三个角度构建东洞庭湖湿地生态旅游资源开发模式，并且也同制度与组织保障、教育和培训机制、法律三个路径分析了东洞庭湖湿地社区参与生态旅游开发的保障机制REF_Ref23064\r\h[3]。生态旅游的含义至今虽然没有明确的理论体系，但是综合学者的观点，可得出以下几个结论:

（1）旅游的目的地应该是没有大规模开发相对原始的区域；（2）参与旅游活动的人都具有很强的环境意识，基本的原则就是以保护环境为主，生态旅游能做到对环境的最小影响;

（3）管理者与社区共同参与生态旅游建设并在此获得经济利益，发展当地的经济，反过来保护当地的环境;

（4）生态旅游对于当地居民、管理者、旅游者都具有环境教育。

前文提到的学者们对生态旅游的相关内容有很大分歧，但是有一点是不能否认的，生态旅游聚堆不能造成环境破坏和景区拥堵，而避免在景点拥挤环境遭到破坏问题的关键是根据景区的环境承载力，确定并严格控制合理的旅游环境承载能力。从2008年生态旅游热开始降温后,生态旅游的实践和理论都进入了调整期，相信在众多生态旅游研究者和从业者的共同努力下，中国生态旅游的发展将在几年内进入良性发展阶段，中国旅游业将能够更好地实现可持续发展的目标。国外研究现状伴随着墨西哥旅游资源的开放式宣传，生态旅游这一词在美国各大杂志和电视节目的狂购中出现。1987年的文章“生态旅游的愿景”正式使用。生态旅游的概念最先是1983年由古世界自然保护联盟（IUCN）特别顾问CeballosLascurain提出的。“生态旅游”这一新的旅游模式迅速成为国内外专家的研究热点并取得了诸多研究成果。相对于国内来说，国外的发展发展要早很多，但是都是在近几十年才有了很快的发展进步。近年来生态旅游的发展呈现出发达国家既是生态旅游的客源输出低又是生态旅游的目的地；但是另一方面则是利用自己独特的资源与环境优势成为客源输入地，从而促进本国的经济。美国采取的是“国家公园”这一形式，其主要的功能是进行自然保护和大众娱乐，实际上就是生态旅游的雏形。从黄石国家公园开始，美国逐渐发展形成了包括国家公园、国家保护区、国家纪念地等22种类型的旅游对象体系。日本多次召开生态旅游的研讨会，是世界上生态旅游比较成熟的国家之一。日本对生态环境的保护和生态旅游的发展给予了高度的重视。到了1984年，随着墨西哥旅游资定的困扰，在1999年“沙巴宣言”生态旅游得到了更为精简的定义：生态旅游的基础是对自然资源的节约与保护，对生物多样性的尊重和爱护，本地（社区）的参与和活动是生态旅游的关键因素，游客的生态意识是生态旅游发展的未来REF_Ref23192\r\h[4]。发展中国家不仅生态旅游起步晚而且受到经济的制约，早年的传统旅游业对环境资源破坏很大，造成了旅游质量的下降。20世纪90年代以后，许多国家认识到环境保护和旅游发展的重要性，采取了一系列的政策措施来构建生态旅游模式。研究思路、研究方法研究思路首先阐述对平山县生态旅游的开发进行研究的背景，意义和目的。通过文献阅读进行总结国内外的相关生态旅游的研究进展进而为本篇论文奠定理论基础。进行生态旅游的相关基础理论分析，包括对生态旅游、可是续发展理论的总结概括加以运用。通过对平山县的生态旅游发展概况进行详细的研究分析、运用SWOT分析法从优势、劣势、机会、威胁四个方面和问卷调查法对平山县生态旅游发展进行研究。基于以上的分析对平山县的生态旅游发展的战略构想与对策。技术路线如图：研究方法SWOT分析法。通过SWTO分析法对平山县生态旅游的优势、劣势、发展的机遇、挑战进行分析研究。问卷调查法。通过设计问卷调查游客的基本信息（姓名、年龄、收入、文化程度等）、居民对平山县生态旅游的了解程度、了解的途径、对平山县生态旅游的认知，发现平山县生态旅游发展中的问题，从而提出针对性的措施，促进平山县生态旅游发展。（3）实地调查法。运用科学的方法，在确定的范围内进行实地考察，并搜集大量资料加以分析。（4）文献研究法。笔者查找、阅读相关文献，了解和总结社会工作介入农村困境女童保护问题的研究成果，以此为研究基础，进行更深入研究。概念界定及相关理论生态旅游生态旅游作为一个独立的术语是1983年Ceballos-Lascuráin提出的。尽管有不同的定义，但是可以归纳出：第一，旅游的对象，是能够进行游览观光的自然区域或者人文生态环境REF_Ref12042\r\h[5]。第二，旅游的作用，能够让游客进行学习和身心放松。第三，旅游的保护，一方面是经营者和管理者开发时对自然资源的保护一方面是游客在进行观赏游览过程中的保护资源的责任。第四，旅游的目的是以保护生态环境为前提，将具有特色的生态景观来吸引游客的旅游形态，实现经济和旅游的可持续发展。国内外学者对生态旅游意义的研究可以概括为六个方面，即保护中心说、居民利益说、回归自然说、负责任说、原始荒野论说。REF_Ref12130\r\h[6]生态旅游拥有不足之处就是具有明显的季节性，因为季节的原因景区内有独特的自然风光，其他时间很容易被游客忽略，例如驼梁景区的旺季在每年的春季到秋季，冬天去的人很少；但是以冰雪为主体的生态景区主要集中在冬季和春季，夏秋去的人很少。景区内季节性明显，在旅游旺季配套基础设施跟不上，在其他季节闲置。而平山县生态旅游具有温泉和森林等资源，可开发出具有自身四季特色的生态旅游产品，解决生态旅游季节性问题，实现环境保护和旅游发展的双赢。相关理论SWOT理论SWOT分析就是对研究对象从其发展的优势（Strength表示对事情的有利因素）、劣势（Weakness表示对事情的不利的因素）、机遇（Opportunity在事物发展过程中对其发展有利的环境或者机遇，抓住有利的环境或者机遇会对事物的发展具有积极的作用）和威胁（Threat事情发展所面临的不利和挑战）进行深入地分析来进行科学的决策的方法。REF_Ref12404\r\h[7]在1980年前后，美国管理学教授提出这个学说的模型。SWOT分析法出现以后被广泛的应用，现如今，SWOT分析方法已经广泛应用到产业开发、旅游规划、等众多领域中。REF_Ref12470\r\h[8]可持续发展理论通常按照字面的意思，将可持续发展分为“可持续”和“发展”两个方面，世界旅游组织（UNWTO）对可持续的定义是既能够满足当地游客的需求，又对旅游业的未来发展没有一定的影响。本质上可持续发展必须采取要兼顾旅游地的经济的发展又要保护旅游资源，即在发展旅游资源的同时促进经济效益，也要避免旅游开发造成的破坏。可持续发展的主要内容如下：REF_Ref12721\r\h[9]REF_Ref12731\r\h[10]生态层面。旅游业实行生态层面的可持续发展是健康可持续的前提。社会层面。旅游对于丰富人们的生活，具有重要的意义。生态旅游的可持续发展要考虑到景区当地人民的需求和态度，从而实现当地的旅游发展同景区的人民的发展相一致。经济层面。获取经济效益是开发旅游资源的目的，经济效益方面的可持续要求经济质量和体量的同时发展。既要对当地的经济发展起到促进作用又要对环境进行保护。平山县生态旅游发展凭借良好的生态旅游资源，把可持续发展作为生态旅游发展过程中的指导思想。在平山县生态旅游发展过程中，主动创新，充分利用当地的资源，实现旅游开发和生态环境保护同时发展，不断推进平山县生态旅游的健康可持续。平山县生态旅游的SWOT分析平山县生态旅游现状平山县全县总面积2648平方公里，被称为“八山一水一分田”，因为全县的地势东高西低、落差2000多米，所以致使平山具有奇峰、温泉、湿地等多类处自然景观。平山县拥有1家5A级景区、10家4A级景区，10个乡村风情小镇、50个旅游专业村，全县旅游从业人员超过8万人。自2016年平山县成为首批国家全域旅游示范区创建单位以来，建立了游客服务中心、智慧旅游、旅游专线公路等旅游公共服务体系。“生态立县、旅游兴县”战略在平山县得到了政府大力地实施，有滹沱河生态走廊、沕沕水景区、白鹿温泉度假区等生态旅游景区，打造出“平山别样红”“金山银山，看看平山”的旅游品牌。随着近些年政策的扶持，平山县的旅游得到了很大发展。平山县旅游发展迅速，从2019年统计数据上看，2019年全县接待游客1943万人次，旅游收入达到146.3亿元，。形成了“全域旅游、四季平山”的旅游产品体系。进入21世纪以来，人们的旅游需求更加倾向于自然生态环境下的休闲、养生、娱乐。平山县具有自身独特的红色旅游资源、深厚的历史文化积淀和得天独厚的自然风光，使得平山县的生态旅游具有广阔的市场前景。优势区位地理优势区位优势明显，一是，著名的革命老区、革命圣地西柏坡所在地具有重要的作用。二是，平山县位于河北省西部、太行山东麓、滹沱河上游，位于家庄西北20公里，具有“石家庄后花园”之称，东临鹿泉区，南接井陉县，北靠灵寿、阜平，西与山西省境，是国家批准的环京津、环渤海开放县之一。优越的地理区位优势，是平山县受到周边地区的经济和旅游的辐射带动效应。三是，平山县的地貌多样复杂，有平原、丘陵、低山、中山，亚高山五个亚类地势，地势东高西地，海拔差2000多米，高矮悬殊。因此致使平山县具有多种自然景观。可以说，平山县具有得天独厚的生态旅游发展优势。图STYLEREF1\s3-SEQ图\*ARABIC\s11石家庄市平山县区位分析图旅游资源优势平山境内旅游资源丰富多样，红色文化品牌独特，打造出了“红、温、古、绿、特”旅游品牌。平山县是河北省综合旅游大县，有拥有奇峰、溶洞、森林、草原、河湖、瀑布、温泉等自然景点100余处，是河北省综合性旅游大县。中山国古城遗址、西柏坡中央旧址为国家重点文物保护单位，天桂山、驼梁山、林山、柏坡湖、南滚龙沟、黑山关、东方巨龟苑、温泉度假村均为旅游休闲胜地。自然风光秀美，景观具有特点，拥有一批具有独特性、代表性的生态旅游景观。如REF_Ref30414\h图STYLEREF1\s3-2平山县景区景区内具有生态旅游的景观沕沕水景区喀斯特岩溶泉、骆驼峰等山峰、云泉、驼梁景区三叠泉、百瀑峡、云顶草原、高山草甸景观白鹿温泉旅游度假区白鹿温泉、白鹿温泉水上乐园、泓润生态园特色林果种植基地、采摘观光园图STYLEREF1\s3-SEQ图\*ARABIC\s12平山县部分景区内的生态旅游景点政策支持政府大力支持生态旅游业发展，出台相关政策，2016年3月，平山县人民政府发布《平山县国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，确立旅游业的战略性支柱产业地位，提出真正把旅游业打造成引领平山县第三产业发展的战略产业和带动群众奔小康的支柱产业。2016年，平山县印发了《平山县林业“十三五”发展规划》，提出要更好地展示平山县的自然生态景观和人文景观，吸引不同层次的客源市场。生态旅游市场逐渐成熟，旅游市场基础好平山县打造全域景乡型的国家全域旅游示范区，景区开发比较成熟，已经具有稳定的客源市场，通过建立开发景区的周边环境和基础设施，在2018年平山县旅游收入达到129亿，同比增长35%，接待游客人数达到1710万人次，同比增长30%。客源市场广阔平山县作为石家庄的周边地域，具有很大的潜在客源市场石家庄及周边地区人口较多。因为生活水平的提高石家庄周边居民的短途旅游范围将不断扩大，所以会为平山县旅游提供客源，带来客源保证。例如，在国家越来越重视党史培训的现状下，沕沕水景景区既拥有红色旅游资源又拥有生态旅游资源，为此为景区内带来稳定的客源。劣势交通不完善平山县的交通方式主要为公路与铁路的运输方式，境内无机场和航运。主要航运依托石家庄机场。境内有3条高速公路、2013年对现有的国省干线规划调整后，境内游国道2条，省道9条。随着政策的支持和平山县境内经济的发展，境内的公路运输网络逐步完善。但平山县境内国省干线在调整后尚无进行新改建，道路等级普遍偏低，干线之间的连通度较差，路网结构仍需进一步优化以促进城镇发展。从2018年统计数据上看，2018年平山县区域路网总里程3027公里，路网等级为3.49（等级中等），与鹿泉区、正定县等周边的区域还有一定的差距。路网的通达性为良，区域内仍然存在一些断头路，重点区域的路网覆盖率不高，东部和西部的路网结构发展不均衡REF_Ref12992\r\h[11]。第一，平山县境内的干线大多数为运煤通道，道路拥挤并且行车的环境差，影响游客的安全和旅游景区的观赏度。第二，大多数乡路和村路道路崎岖、基础设施较低，影响游客的接待量。第三，交通通达度较低，县级以上的公路与周边区域、城市道路的衔接较差。图STYLEREF1\s3-SEQ图\*ARABIC\s13平山县整体交通图表STYLEREF1\s3-SEQ表\*ARABIC\s11平山县通往4A景区及核心、重点旅游景区道路连线等级情况所在地景区名称距离景区最近干线连接线情况名称技术等级路线名称长度（公里）技术等级平山县天桂山国道338线二级Y507西岸-天桂山8.846三级国道338线二级X015古月-拦头起12.469二级平山县驼梁省道正南线二级X014木厂-下口52.874三级平山县东方巨龟苑国道338线三级Y518东义羊-东冶4.232二级国道338线三级X066新乐-平山-南西焦4.055二级平山县白鹿温泉国道338线二级Y917温塘-后沟0.531三级国道338线二级CC25石闫线-鹿台1.478二级平山县沕沕水国道338线三级X015古月-拦头起22.055二级、三级生态旅游从业人员素质低和旅游管理机制体制不完善相关旅游专业人士知识储备不扎实，专业人才和普通人才的薪资水平差别不大，人才外流。外语解说员数量少，能够满足外来游客的需求。平山县的旅游旅游宣传活动较少，旅游开发过程中不注重营销。基础设施不完善生态旅游的大力发展要求能够满足游客的“吃、住、行、游、购、娱”这六个方面。这六个方面不能贯穿整个旅游线路，虽然平山县的饭店、旅馆、驿站、停车位数量和质量都有所提升但是还没有达到发展生态旅游发展所需要的水平，导致接待能力薄弱，旅客的停留时间短暂不能够带动相关产业的大力发展。机遇民众对生态旅游的需求大随着我国人民生活水平显著提高，2019年全国的居民人均可支配收入达到30733元，比2015年实际增长28.6%。居民的生活质量显著的提升，2019年全国居民恩格尔系数为28.2%，比2015年下降2.4个百分点。旅游消费持续升温，2019年，国内旅游人数达到60.1亿人次，比2015年增长50.2%。经济发展水平的提高极大促进了民众对精神世界的追求，居民对休闲度假的需求急剧提升，广阔的旅游市场前景对平山县生态旅游的发展十分有利。同时平山县具有优美的自然风光，景区种类多样，红色的革命圣地，历史悠久的文物，为追求休闲度假的人们提供了生态旅游资源。空间结构规划与金融服务政策全市打造“一核一带两轴三区”的市域空间结构，充分发挥自然资源优势，突出生态建设，发展绿色工业、休闲旅游业等，未来有关基础设施建设、政策支持、资金支持，有利于平山县更好的旅游产业发展，提升旅游品牌形象。图STYLEREF1\s3-SEQ图\*ARABIC\s14石家庄城镇体系规划图平山县形成“双核两轴两带三区”的城镇空间结构，加快转型升级，绿色发展步伐，将旅游业培育成国民经济的优势产业、主导产业和站略性支柱产业，打造全域景乡型的国家全域旅游示范区。对新旧景区进行不同的整改提升，加强景区的基础设施建设，相关政策的提出为平山县生态旅游的发展带来了契机。政府贷款贴息和金融机构提供金融服务。平山县政府出台相关政策对旅游项目实施优先安排政府贷款贴息政策，金融部门为旅游项目提供金融服务。如全县银行金融机构近年来累计向全域旅游业发放贷款3.9.9亿元。平山县白鹿温泉度假区在新三板挂牌上市得益于平山县政府出台《关于推进企业上市工作的实施意见》。政府的相关金融政策为生态旅游的发展带来了契机。国家相关政策党的十八大以来，关于生态文明建设的思想不断地丰富和完善，生态文明建设在中国特色社会主义事业总体布局中的战略地位更加明确。中国特色社会主义进入新时代，全面推进深化改革，尤其是经济发展和资源环境之间的矛盾，推出相关的法律政策对资源环境的保护，有利于平山县生态旅游的可持续发展。挑战周边地区的竞争激烈以石家庄为中心的周边区域的旅游景点众多因此平山县的生态旅游发展具有激烈的竞争环境。平山县发展生态旅游具有良好的生态旅游资源，但是石家庄周边的地区也有很多，就正定来说，是具有悠久历史文化的古城，发开较早，基础设施完善，旅游品牌知名度高REF_Ref14341\r\h[12]。国内外知名度高，有很强的市场竞争力。平山县处于旅游品牌认知度的拓展等存在问题。因此面对周边地区的旅游产品REF_Ref14393\r\h[13]平山县如何进行旅游产品营销让平山县的旅游产品具有辨识度，能否打造具有自身独特性，增强市场竞争力是问题所在。投资成本大平山县的基础设施虽有已经有了很大的提高但是仍然具有很大的缺陷，交通基础设施和相关的配套设施需要进一步的完善，提高“吃、住、行、游、购、娱”的体验度，这些都导致投资成本高。投资风险大、投资回收期具有不确定性，导致投资方具有不稳点性。人们对平山县生态旅游的认知调查平山县生态旅游游客认知的调查问卷本问卷的主要的调查对象是平山县周边的居民和当地的游客，以调查平山县生态旅游游客认知度为主要目的。考虑到疫情等多方面的原因，本次的问卷选择在2021年4月采取线上发放的方式。调查问卷主要分为两部分：被调查人员的基本情况、被调查人员对平山县生态旅游的认知情况。本次调查问卷共发放155份，有效问卷150份，有效率为96.8%。调查结束后，对150份有效问卷进行处理，并分析研究了平山县生态旅游客源的具体情况。调查对象的基本情况表STYLEREF1\s4-SEQ表\*ARABIC\s11被调查者的基本情况样本描述指标占比（%）样本描述指标占比（%）性别男33.3年龄18岁及以下3.3女66.719-25岁28.6学历初中及以下学历1026-35岁21.3高中及中专1836-45岁30大专4246-60岁18.7本科6760岁及以上1.3硕士及以上13职业公务员24.7月收入小于100013事业单位15.31001-200052私企282001-300027学生43001-400033退休人员124001-500015工人或者农民15.35000元以上10根据问卷调查REF_Ref32198\h表STYLEREF1\s4-1得知样本有如下特征，在本次调查中女性偏多，占比重达66.7%；并且在各个年龄段都有涉及，但是19-25岁占28.6%，36-45岁占21.3%；在受教育程度方面本科占比最多达到了44.7%；被调查人员的职业呈现出多样化，在企业上班的占比最高为28%，其次为公务员和事业单位总共占比为40%；在月收入方面大部分人的月平均收入在1000元-4000元之间。表STYLEREF1\s4-SEQ表\*ARABIC\s12被调查者喜欢到哪些旅游景点指标样本分类个数百分比（%）喜欢到哪些旅游景点历史名胜古迹自然风景保护区娱乐场所其他426833728%45.3%22%4.7%根据问卷调查结果REF_Ref5469\h表STYLEREF1\s4-2得知，被调查对象中喜欢到自然风景保护区的占比最大为45.3%。被调查者对平山县生态旅游的认知情况表STYLEREF1\s4-SEQ表\*ARABIC\s13被调查者对平山县生态旅游是否了解您对平山县生态旅游是否了解百分比（%）非常了解比较了解一般了解有点了解不了解12%18%42%20.7%7.3%根据问卷调查结果REF_Ref916\h表STYLEREF1\s4-3得知，被调查者对平山县生态旅游非常了解和比较了解的占比相对较小达到30%。表STYLEREF1\s4-SEQ表\*ARABIC\s14被调查者通过何种途径了解生态旅游您通过何种途径了解平山县生态旅游百分比（%）学校教育专门的培训宣传手册报刊杂志互联网旅游景区宣传其他15.3%6%20%10%13.3%32%3%根据问卷调查结果REF_Ref1684\h表STYLEREF1\s4-4大部分都是通过旅游景区宣传和宣传手册来了解平山县生态旅游的。图STYLEREF1\s4-1游客参加平山县生态旅游的目的根据问卷调查REF_Ref23845\h图STYLEREF1\s4-1得知，在本次调查中可以得知欣赏自然风光占41.4%，其次是愉悦身心占20.7%，两个共同占数据的一半以上。由此可见游客选择来平山县旅游的主要目的是欣赏自然风光和放松身心，贴近自然，感受悠闲、舒适的生活，正好符合“回归自然、回归生活”的趋势。图STYLEREF1\s4-SEQ图\*ARABIC\s11游客对平山县生态旅游景区的评价情况根据调查问卷REF_Ref1935\h图STYLEREF1\s4-2得知，游客对于平山县的生态旅游的风景、生态环境、自然和人文景观满意度很高，不满意度不超过10%；但是部分游客对景区的基础设施建设、交通、从业人员的服务水平、有关部门的规划不太认可，满意度占五成左右。通过分析认为这跟平山县生态旅游景区中的第三产业开发利用度不高有极大的关系，在景区处于发展阶段，前来的游客逐渐增多，由于相关部门的不合理规划，基础配套设施不完善，从业人员的服务水平低，因此给游客带来不好的游玩体验。由此可见游客对平山县生态旅游的期望，大部分还是认为要完善基础设施、提高从业人员的服务水平。图STYLEREF1\s4-SEQ图\*ARABIC\s12对平山县以下景区感兴趣程度根据调查问卷REF_Ref25246\h图STYLEREF1\s4-3得知，60%的游客对白鹿温泉度假区感兴趣，54%的游客对沕沕水景区感兴趣，44%的游客对驼梁景区感兴趣。而被调查者对其他景区感兴趣程度较低。图STYLEREF1\s4-SEQ图\*ARABIC\s13平山县生态旅游的方式根据调查问卷REF_Ref25573\h图STYLEREF1\s4-4得知，84%的游客认为通过互联网宣传平山县生态旅游最有效，其次为加大媒体的宣传占比超过五成。结论随着旅游业的快速的发展和生活水平日益提高，游客们对生态旅游的越来越大。从上面的调查问卷中可以得出游客对平山县的生态旅游的认知度，虽然通过旅游景区了解的人数居多，但是大家对平山县生态旅游的认知度不高。因此在平山县生态旅游的发展过程中应加大对其宣传，可以通过抖音、微博等平台进行推广。游客人群的首选是景色，对白鹿温泉度假区、沕沕水景区、驼梁度假区感兴趣但是也注重旅游景区的服务质量，他们多数对生态旅游资源和环境比较满意，希望对景区内的基础设施建设，景区人员的服务质量继续投入建设。平山县生态旅游可持续发展的发展对策文化兴旅旅游业和文化业是紧密联系在一起的，相辅相成。文化是保证旅游地长期发展的一个重要的原因平山县境内虽然有红色的旅游文化和中山文化，但是缺少文化的创意，只有将文化和旅游融合进去才能更好的促进生态旅游的稳定的发展。第一，加强科技感，可以将传统的文化和新兴的VR技术结合在一起增强游客的体验感。第二，与新兴的产业“密室逃脱、剧本杀”等联系起来。第三，将传统的文化和平山县的传统美食结合起来。第四，与旅游专业人员和教育结合在一起，加强旅游专业人员的素质深刻的理解平山县独有的文化，增强当地居民的对传统文化的自豪感。制定营销机制，打造品牌知名度高旅游品牌旅游品牌是代表一个旅游景区的知名程度。影响旅游地竞争力的主要的因素就是旅游品牌和知名度。[24]平山县生态旅游想要扩大品牌知名度，提升市场的知名度，要举办不同方式的营销活动来吸引游客的眼球。第一，建立政府、行业、媒体等多个主体共同参与营销，联动机制。第二，各个主体进行联合举办活动，比如xx文化节等。第三，进行多种营销方式，打造平县山的生态旅游旅游品牌，如网略营销，节庆营销，抖音、微博新兴平台进行推广。发挥政府的主导作用目前平山县的生态旅游发展正处于初级阶段，推动其发展需要政府制定相关的发展政策，科学的进行规划。第一，政府为平山县实施相关政策和制度的保障，加大对生态旅游的财政支持，拓宽旅游开发的融资渠道。第二，将景区内的厕所、停车位、道路等基础设施公开招投标，进而吸引企业对旅游资源开发。第三，对各个旅游景区进行检监督管理。第四，加强旅游相关人员的培训，在政府支持下，部分院校进行培训。招纳培养专业性旅游人才平山县的经济相对发展不快，薪资水平相对低，很多有学历的年轻人都不愿意前来就；一部分旅游景区存在淡季旺季，收入不平衡也是人才流失的因素。针对这些相关问题，平山县政府应该加大人才引进。对专业素质水平不够的旅游从业者进行培训，比如开展旅游座谈会、培训会。在假期跟在校大学生签订实习协议，既可以为大学生提供工作经验又可以解决旅游专业人才不够的问题。发展智慧旅游随着信息产业的发展，旅游和信息技术相结合发展迅速，加强智慧景区的建设能够满足游客的旅游需求。第一，可以在进出景区是采用智能手机扫码和纸质票通道进行分离。第二，进行专有的“平山旅游”APP开发，对微信公众号等新媒体平台进行创新。第三，使智慧旅游服务内容全面，结构形式多样化。利用文化兴旅、制定营销机制，打造品牌知名度高旅游品牌、发挥政府的主导作用、招纳培养专业性旅游人才等系列措施。结论与展望研究结论生态旅游为现代都市人群等提供了具有娱乐性、自然性、教育性的旅游方式，满足了人们回归自然、获得健康、求知的旅游需求收到了政府部门的极大关注。总的来看，平山县生态旅游无论是在旅游资源优势，还是在相关政策方面都有一定的优势。但是深入分析，平山县生态旅游仍然有基础设施不完善、交通不便利等许多不足。面对旅游新常态的优势，必须转型升级，尽快实现提升。研究不足与展望生态旅游是一个复杂的课题，开发过程中分析的不够详实，涉及的方面广，不够全面，文章仍然缺乏进一步的研究。（1）文章只是从平山县生态旅游现状及其发展的优劣势、机遇和挑战分析，调查人们对平山县生态旅游的认知度，对生态旅游发展提出发展策略。但是由于学识的不足，文章还有进步的空间。（2）希望通过对平山生态旅游的评价分析，为其他地区发展生态旅游提供发展思路，减少资源浪费。（3）最后期望平山县依靠自身优势和机遇避免和改正劣势和威胁，做大做强生态旅游，成为河北省乃至全国的生态旅游的典范。

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