《直播电商与案例分析（AIGC版微课版第2版）》-教学大纲

《直播电商与案例分析（AIGC版微课版第2版）》教学大纲一、课程信息课程名称：直播电商与案例分析课程类别：专业核心课课程性质：必修计划学时：50计划学分：3先修课程：无选用教材：《直播电商与案例分析（AIGC版微课版第2版）》，梅琪张雨雁应中迪主编，2026年；人民邮电出版社出版教材适用专业：电子商务、新媒体、市场营销相关专业课程负责人：二、课程简介三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识了解直播电商行业全貌，熟悉直播电商产业链各参与角色，掌握直播内容策划、商品规划与预热宣传方法；熟练运用直播控场策略与营销话术，能够设计互动环节并处理突发情况；掌握直播复盘与数据分析方法，具备多品类商品直播运营能力；熟悉AIGC工具在直播电商中的应用，树立直播合规运营意识H2问题分析直播运营中常见问题有直播间流量增长乏力、用户停留时长短、互动氛围冷清、商品转化率偏低、选品与受众需求不匹配、主播话术缺乏吸引力、突发状况应对失当H3设计/开发解决方案针对直播运营现状进行问题诊断，结合数据分析结果制定优化方案，例如，完善内容策划与商品排品策略，优化直播间场景搭建与预热宣传，提升主播话术与控场能力，设计互动环节增强用户粘性，运用AIGC工具提升运营效率，通过复盘迭代持续改进直播效果H4研究研究典型直播电商案例，分析不同品类直播间的运营策略与营销方法，学习优秀主播的话术技巧与场控经验，探索AIGC工具在直播场景中的创新应用H5使用现代工具抖音、快手、淘宝等直播电商平台，AIGC内容生成与智能体工具，直播数据分析与复盘工具，视频剪辑与直播切片制作工具，灯光摄像等直播硬件设备，数字人与智能客服工具H6工程与社会直播电商作为数字经济新业态，拓宽了商品销售渠道，降低了交易成本，提升了消费体验，促进了灵活就业与大众创业，助力农产品上行与乡村振兴，推动了实体经济与数字经济的深度融合M7环境和可持续发展8职业规范恪守直播电商行业职业道德与法律法规，坚持真实宣传与诚信经营，培养数据驱动的严谨工作态度，树立内容创作的版权意识与合规经营意识H9个人和团队学生分组练习，演示直播团队的各个职能，确定最适合的直播团队类型，并找到自己最擅长的职能，发现自己的弱项并不断改善M10沟通通过小组讨论、案例汇报与模拟直播演练，提升语言表达与临场应变能力，增强团队协作与分工配合意识，锻炼直播场景下的用户沟通与互动引导能力M11项目管理尝试参与直播带货，从直播间的搭建、商品讲解和呈现和营销话术等方面做训练，最后复盘直播过程，了解不足并改正H12终身学习持续关注直播电商平台规则更新与政策变化，学习新兴直播技术与玩法，跟进AIGC技术发展与应用创新，不断拓宽品类认知与营销视野，保持对行业趋势的敏锐洞察H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1直播电商概述•初识直播电商•直播电商产业链解析•AIGC赋能直播电商直播电商；本质；发展历程；类型；传统电商；价值；岗位设置；能力要求；主播；品牌商；直播平台；MCN机构；消费者；AIGC；概念；功能；应用场景；提示词设计；智能体5理论+实践2直播电商活动策划与筹备•直播内容策划•直播商品规划•直播预热宣传•直播间的搭建内容策划；直播模式策划；平台大促活动策划；特色主题活动策划；AIGC辅助内容策划；直播选品；直播商品定价；直播商品排品；直播预热宣传；直播标题；直播间封面图；直播场地；数字直播间5理论+实践3•直播控场策略•直播的二次传播•直播复盘开播准备工作；直播营销话术；直播互动环节；直播突发情况处理；智能客服智能体；直播活动二次传播；步骤；AIGC工具；写作直播软文；制作直播切片；数字人口播视频制作；直播复盘；内容；直播数据分析6理论+实践4美妆个护类商品直播解析•美妆类商品直播解析•个护类商品直播解析4理论+实践5穿搭类商品直播解析•服装类商品直播解析•珠宝首饰类商品直播解析•鞋类商品直播解析•箱包类商品直播解析服装类；直播间布置；直播讲解要点；直播案例拆解；“sisy莉贝琳”；珠宝首饰类；直播间搭建；直播讲解话术；直播营销策略；“町绮珠宝”；鞋类；“安踏儿童官方店”；箱包类；“刘叮当轻奢女包”8理论+实践6美食饮品类商品直播解析•美食类商品直播解析•饮品类商品直播解析美食类；直播间布置；直播讲解要点；直播呈现方式；直播营销话术；直播案例拆解；“田田美食记T”；饮品类；“茶颜悦色”4理论+实践7家居百货类商品直播解析•家电类商品直播解析•家居家纺类商品直播解析4理论+实践8科技数码类商品直播解析•计算机及周边商品直播解析•通信设备直播解析计算机及周边商品；直播间布置；直播讲解要点；直播案例拆解；“银河龙诚电脑装机班”；通信设备；“大晨手机数码”；消费电子设备；“DJI大疆OSMO”6理论+实践9户外用品类商品直播解析•露营装备直播解析•钓鱼用具直播解析露营装备；直播间布置；直播讲解要点；直播案例拆解；“JEEP可普运动户外专卖店”；钓鱼用具；“威拓森官方旗舰店玩趣直播间”4理论+实践10农产品特产类商品直播解析•农产品直播解析•特产类商品直播解析农产品；直播间布置；直播营销策略；直播案例拆解；“李福贵”；特产类；直播讲解要点；“黑枣姑娘”4理论+实践五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况10两次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。平