2026年《互联网营销师》考试模拟练习题与参考答案

2026年《互联网营销师》考试模拟练习题与参考答案一、单项选择题（共20题，每题2分，满分40分）1.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，网络直播营销中对直播间运营者、直播营销人员身份信息进行核验登记的责任主体是（）A.市场监督管理部门B.直播营销平台C.MCN机构D.品牌方2.根据《生成式人工智能服务管理暂行办法》，互联网营销师使用生成式AI创作商业营销内容时，符合合规要求的做法是（）A.AI生成内容未改变核心观点，无需标注AI生成身份B.对AI生成的营销内容明确标注人工智能生成信息C.直接使用AI生成的名人肖像制作推广内容，无需授权D.AI生成的虚假产品测评无需标注即可发布3.依据《互联网营销师国家职业技能标准（2021年版）》，以下不属于互联网营销师官方职业等级的是（）A.五级/初级工B.三级/高级工C.二级/高级技师D.一级/高级技师4.互联网营销师开展直播选品工作时，应当遵循的核心首要原则是（）A.佣金比例高低B.产品质量与合规性C.品牌热度高低D.流量增长潜力5.短视频平台直播间自然流量分配的核心依据是（）A.账号总粉丝量B.付费投放金额C.用户停留、互动、转化等行为数据D.内容发布时长6.直播营销中，主播宣传“限量100件秒杀”，实际后台库存设置为1000件，该行为属于（）A.价格欺诈B.虚假宣传C.合理营销D.不正当竞争7.私域用户分层运营的核心目的是（）A.降低运营成本，实现差异化精准营销，提升整体转化率B.方便统计用户规模C.分类存储用户信息D.满足平台合规要求8.以下选项中，属于效果广告核心考核指标的是（）A.品牌曝光量B.粉丝增长量C.投入产出比（ROI）与转化率D.内容转发量9.根据《医疗美容广告执法指南》，下列属于合规医疗美容营销行为的是（）A.由具备合法资质的执业医师开展合规医疗美容项目科普B.宣传“零风险”“100%不反弹”C.未取得《医疗广告审查证明》发布营销内容D.使用消费者治疗前后对比图吸引用户下单10.目前我国监管要求中，数字人开展直播营销应当遵守的合规要求是（）A.无需公示数字人身份，只要内容合法即可B.必须明确标识直播主体为人工智能生成C.不需要绑定真人运营人员信息D.可直接开展医疗器械、处方药等特殊品类营销11.互联网营销领域中，SEM的核心含义是（）A.搜索引擎优化B.搜索引擎营销C.社交内容优化D.搜索流量运营12.短视频营销指标中，完播率的正确定义是（）A.完整观看视频的用户数÷点击进入视频的用户数B.点击进入视频的用户数÷曝光视频的用户数C.点赞用户数÷完播用户数D.评论用户数÷完播用户数13.根据价格监管相关规定，下列价格标注行为符合合规要求的是（）A.降价促销时，标示的原价为从未实际交易过的虚构价格B.宣传“全网最低价”但无法提供任何证明依据C.特价商品如实标注原价、特价原因及活动期限D.长期以“清仓特价”为宣传噱头销售商品14.私域流量池区别于公域流量的核心特点是（）A.流量所有权属于运营方，可反复免费触达用户B.需要持续付费购买流量C.流量所有权属于平台，运营方无法自主触达D.无法沉淀用户资产15.直播带货中，订单退款率过高最核心、最直接的原因通常是（）A.直播间流量不精准B.产品实际情况与宣传描述不符C.物流配送速度慢D.产品后续降价引发用户不满16.下列营销手段中，属于典型裂变营销模式的是（）A.投放信息流广告获取新用户B.邀请好友助力得优惠券/免费商品C.优化搜索排名获取自然流量D.主播口播引导关注17.根据《中华人民共和国个人信息保护法》，互联网营销人员收集用户个人信息的合规做法是（）A.强制要求用户授权通讯录信息才能使用服务B.明确告知用户信息收集用途、范围，取得用户同意后收集C.将收集到的用户信息出售给第三方获利D.未经用户同意批量发送营销短信18.直播营销领域通用指标GMV的含义是（）A.商品成交利润总额B.商品交易总额C.有效访客总数D.下单转化总数19.内容种草营销的核心逻辑是（）A.通过硬广直接推销产品B.通过真实有用的内容激发用户需求，建立信任，引导购买C.依靠低价吸引用户快速下单D.依靠大规模投放获得品牌曝光20.互联网营销师职业道德规范的核心首要要求是（）A.提高流量获取能力B.追求更高佣金收益C.诚实守信、依法合规经营D.快速涨粉二、多项选择题（共10题，每题3分，满分30分）1.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，下列属于直播营销平台应当履行的责任义务有（）A.对直播间运营者、直播营销人员进行真实身份信息核验与登记B.建立违法违规营销账号黑名单制度，对严重违规主体实施跨平台封禁C.保存直播营销相关内容记录不少于90日D.对发现的违法违规营销行为及时处置并公示2.互联网营销师选品审核环节，需要核验的核心资质文件包括（）A.产品官方质量检测报告B.品牌方给与的合法授权文件C.生产企业的营业执照、相关生产许可证D.特殊品类（食品、化妆品、医疗器械等）对应的合法经营资质3.生成式人工智能在当前互联网营销中的典型应用场景包括（）A.AI生成营销文案、短视频脚本B.AI驱动数字人直播C.AI分析用户画像，优化人群定向投放D.AI批量生成原创种草内容4.下列营销行为中，属于违规虚假宣传的有（）A.虚构产品销量、刷好评误导消费者B.宣传普通食品具有治疗高血压、糖尿病等疾病的功效C.谎称产品获得国家级认证、进口原料产地D.如实披露产品瑕疵与限制使用范围5.直播间流量的主要入口类型包括（）A.平台自然推荐流量B.付费流量（千川、DOU+、信息流广告等）C.私域引流流量（微信、粉丝群、公众号导入）D.平台搜索流量（用户搜索关键词进入直播间）6.私域运营的核心主流触点渠道包括（）A.企业微信B.个人微信C.微信公众号、视频号D.企业自有社群7.根据《中华人民共和国广告法》，下列内容不得用于商业广告宣传的有（）A.中华人民共和国国旗、国歌B.国家机关、国家机关工作人员的名义C.“国家级”“最高级”“第一”等绝对化用语D.合法取得的产品专利号8.短视频平台算法推荐中，影响内容流量推送量级的核心指标有（）A.完播率B.点赞率C.评论转发率D.用户关注率9.互联网营销师开展业务过程中，常见的合规风险类型包括（）A.虚假宣传风险B.价格欺诈风险C.个人信息违规收集使用风险D.知识产权侵权风险（未经授权使用音乐、影视片段等）10.效果广告投放优化的核心流程包括（）A.多素材、多创意测试找爆款B.分析转化数据定位问题，优化投放方向C.调整人群定向与出价策略，提升ROID.只要计划短期数据不好就直接关停三、判断题（共10题，每题1分，满分10分）1.只要佣金足够高，互联网营销师可以为未取得相关资质的保健食品、医疗器械开展直播营销。（）2.根据监管要求，生成式人工智能生成的商业营销内容，必须明确标注为AI生成内容。（）3.根据《禁止价格欺诈行为的规定》，原价指经营者在本次降价前7日内，在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格，该定义符合监管要求。（）4.私域运营中，为了提升转化，可以每天给所有用户发送10条以上营销消息，不需要控制发送频次。（）5.直播间运营者和主播应当对直播营销内容的真实性、合法性负责。（）6.为了提升视频热度，互联网营销师可以未经授权直接剪辑使用电影片段、流行音乐作为短视频素材。（）7.效果广告投放中，投入产出比（ROI）越高，说明该计划的投放效果越好。（）8.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，未满十六周岁的自然人不得从事直播营销活动。（）9.数字人直播不需要真人运营，也不需要符合任何资质要求，只要开通就可以开展所有品类的直播营销。（）10.互联网营销行业监管规则更新快，营销人员需要定期学习最新政策，保持合规意识。（）四、案例分析题（共1题，满分20分）2025年8月，某MCN机构签约主播张某在某短视频平台直播带货一款普通压片糖果，该产品未取得保健食品批准文号，也无任何权威临床数据证明相关功效。张某在直播中宣传该产品可以“降血压”“30天治愈原发性高血压”“无任何副作用”，吸引大量中老年用户购买，累计销售额达180万元，张某获得佣金16万元。请结合上述材料，回答以下问题：1.本次营销活动存在哪些违规行为？（10分）2.主播张某、MCN机构、直播平台分别应当承担什么责任？（10分）参考答案一、单项选择题1.B2.B3.C4.B5.C6.B7.A8.C9.A10.B11.B12.A13.C14.A15.B16.B17.B18.B19.B20.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABC三、判断题1.×2.√3.√4.×5.√6.×7.√8.√9.×10.√四、案例分析题参考答案1.本次营销活动存在的违规行为主要包括：（1）产品资质违规：该产品为普通预包装食品，未取得保健食品批准文号，根据《食品安全法》《广告法》规定，普通食品不得宣传疾病预防、治疗、身体机能调节等功效，本次宣传已经违反资质管理相关规定；（3分）（2）虚假宣传违规：主播张某虚构产品功效，将无治疗功效的普通食品宣传为可以治愈高血压的特效产品，属于对产品功能的虚假夸大描述，严重误导消费者，违反《广告法》《消费者权益保护法》《网络直播营销管理办法》的明确要求；（3分）（3）审核义务违规：主播张某及签约MCN机构未对产品资质、宣传内容的真实性进行合规审核，明知产品无相关审批资质仍开展推广，未尽到营销主体应尽的审核义务；（2分）（4）违反特殊人群保护规则：本次营销针对中老年慢性病群体，通过虚假治病宣传诱导消费，属于性质较为恶劣的违规营销行为，侵犯消费者知情权与生命健康权。（2分）2.各主体责任分析：（1）主播张某：作为直接开展营销的直播营销人员，明知产品资质不符、宣传内容虚假仍开展推广，应当依法承担连带责任，首先没收全部违法所得16万元佣金，市场监管部门可处违法所得1倍以上10倍以下的罚款，情节严重可将其纳入互联网营销黑名单，禁止从事网络直播营销活动；如果违法行为情节严重构成虚假广告罪，依法追究刑事责任，同时消费者可主张三倍赔偿，不足五百元按五百元赔付。（4分）（2）MCN机构：