4.2流行色的分析与运用（课件）- 《服装设计基础》同步教学（江苏凤凰版）

服装色彩设计项目四目

录01服装色彩的搭配02流行色的分析与运用03服装色彩主题设计SUNMMER任

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二流行色的分析与运用任

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入大千世界，五彩缤纷，色彩使宇宙万物充满情感，显得生机勃勃。随着人类的不断进步，服装从保护身体的功能，慢慢演变成为身份。地位的象征。而随着工业化发展，高级的面料以及精致的裁剪变得更为普及，此时，人们便将注意力更多地放到了服装的款式和颜色上。服装的色彩不仅能够反应穿着者的喜好与品位，更是彰显个性、表达心情的方式，因此色彩对于当代服装产业有着举足轻重的地位。而对于”流行色"这一概念，人们的定义各有不同#什么样的颜色可以被称为!流行色"？很明显，“流行色"不是一成不变的，那么”流行色"是否遵循一定的变化周期？“流行色"是否可以预测？解答这些问题对纺织服装行业有着极为深远的意义。任

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备!流行色"是一个外来名词$它的英文名称为Fashioncolor，意为合乎时代风尚的颜色，即”时髦色"。它是在一定的时期和地区内。产品中特别受到消费者欢迎的几种或几组色彩和色调，成为风靡一时的主销色。它存在于纺织、轻工、食品、家具、城市建筑、室内装潢等各个方面的产品中，但是，反映最为敏感的首推纺织产品和服装，它们的流行周期最为短暂，变化也最快。一、流行色的定义与意义流行色的出现是与常用色相对而言的。各个国家和民族，由于种种原因，都有自己爱好的传统颜色，长期相对稳定不变。但这些常用色有时也会转变，上升为流行色。而某些流行色彩经人们使用后，在一定时期内也有可能变为常用色、习惯色。研究和预测流行色的最终目的在于利用流行色为社会创造更大的经济效益和社会效益。如果把流行色工作仅仅停留在发布和宣传阶段，是远远不够的。对此，广大的服装设计及纺织品图案设计工作者都必须充分加以重视，在创作实践中努力运用流行色进行巧妙组合搭配等各种尝试。二、流行色的成因与规律流行色的产生与变化，不由个别消费者主观愿望所决定，也绝非少数专家、销售者”闭门造车"、凭空想象出来的，它的变化动向受社会经济、科技进步、消费心理、色彩规律等多种因素的影响与制约。流行色的周期变化包括四个阶段：始发期、上升期、高潮期、退潮期。整个周期过程大致经历5-7年，其中高潮期内的黄金销售期大约为1-2年。国际上这种7年周期论，首先是由美国色彩专家海巴比伦提出的，之后日本流行色协会常务理事太作陶夫等专家对此作了证实。（一）色相趋势流行色的色相周期变化规律，必须在长期记录、积累每个时期的流行资料的基础上，进行综合分析，才能找到变化轨迹。它是我们准确预测各地区流行色的重要依据。人们在消费过程中，对纺织品和服装的色彩要求不断更新，已达到生理及心理的平衡与补充#而色相在色彩诸要素中，是最容易引起注意的首要因素。一般消费者最敏感与最关心的是;正在和即将流行某种色彩.色相变化、新出现的色相与原有色相在色相环上会产生一定的距离，它们总是各自向相反”互补”方向围绕中心点做转动，即出现暖色流行期和寒色流行期之间的相互转换。这种转动一般是渐变的、顺向的，有时也有可能是跳跃的、逆转的。在转换交替的过程中，必将产生多种色相的多彩活跃期，且以中间色调为主要色彩特征。例如,1982年前后，国际上流行以红色为尖端色的暖色期，当时在巴黎、纽约、东京等各大城市街头极为盛行，真可谓处处皆红、红极一时。而至1987年前后，却演变成以宝蓝色为尖端色的寒色期，期间经过了橄榄绿、紫藤、姜黄等色的多彩流行中间色过渡期。流行色除了色相转换之外，还存在着明度、纯度变化的基本规律。两者综合即成色调趋势。人类的视觉器官不能长时间接受强烈的光线刺激，同样也不能总是处在缺少光线的黑暗环境中，否则视觉感受就会产生疲劳。因此，为适应人们对色彩享受的心理需要，舒适和新鲜成为主要的条件，流行色的明度和纯度变化会“物极必反"而走向其对立面。同时，当我们从阳光明媚的室外走进漆黑的电影院时，最初什么也看不见，网膜感度增大后才能辨认四周的物体，这称为暗适应。相反，对于明亮感、网膜感度降低，称为明适应。因此，在流行色的明度、纯度高低的转化过程中，必然会出现中明度、中纯度的过渡期，以作宏观的顺应。（二）色调趋势流行色作为现代社会生活中特有的消费样式，已广泛地为人们所重视和接受。它之所以能富有如此的魅力，是因为它具有很多特性：（三）流行色的性格

（1）流行色有着周而复始的周期变化规律，但这种变化绝不是简单的重复。例如大红色若干年后再出现时，就会在明度或纯度上有所变化，可能是砖红色，也可能是锈红色，始终能给人以新鲜的感觉。

（2）流行色往往以双色调和为主色调，并与点缀色相互变换，使其更丰富多彩而充满魅力。

（4）流行色结合流行图案、流行款式进行综合设计，不但能使服装美的各种要素都相得益彰，更会给时装以强烈的新潮感，刺激人们的购买欲望。

（3）流行色的灵感大多来自美好的自然景物。每次发布的色彩都冠以动听而富有诗意的美名，例如海洋琥珀色、沙滩贝壳色等，这些都带有情调感，给人留下深刻的印象，从而可以吸引更多的消费者。

（5）流行色能反映社会变化的状况。经济高速发展时，流行色变化比较正常、平稳、多彩，而一旦经济发展转入低潮，流行色的变化就显得比较不稳定，色彩也单调。流行色的出现，是在特定的环境与背景下产生的社会现象。它是人类社会物质与文明高度发展的产物与标志。（四）流行色变化的社会因素

1.以社会经济%文化为基础随着社会的不断进步，科学技术飞速发展，物质更加丰富，促使商品经济进一步繁荣，消费者对产品的审美价值越来越重视，要求产品更新换代的周期也越来越短。而流行色作为现代生活的节奏和审美形式，就必然会从服装、纺织等产品的附加价值中灵敏地反映出来。色彩是一种刺激。继续反复相同的刺激时，刺激感便会减弱#人类有着喜欢变化和追求新奇的天性和本能，因此当人们对某一个色彩感到厌倦时，便将追求新的刺激色。现实生活中总有少数时髦者，通过奇异的穿着来彰显他们的个性。而大多数人则会被这些时髦者诱惑，普遍采用对时髦的模仿与顺应态度，从而扩大了流行程度和范围。2.人类谋求不断创新的生理、心理需要3.东西方文化的交汇及借鉴现代服装色彩具有明显的情调特征，讲究体现个性和周围环境色彩气氛的协调。色彩的审美已成为衡量社会与个人文化素养的重要内容及标准之一。尽管由于历史、地理、民族等各种条件的迥然不同，东西方文化的特征存在巨大的差异。但是现代交通、通讯的发达大大缩短了世界各国的空间距离，新闻、出版等文化事业的繁荣提供了相互频繁交流的机会。不同文化间的碰撞都成为国际流行色彩灵感的源泉。流行色是服装设计中一个重要的因素，是时尚服装的一个重要标志。流行色的预测和颁布的目的是为了指导生产，引导消费。日本流行色协会认为”企业要连续高速发展，始终立于不败之地，就必须始终抓住流行色的运用，在纺织品上，流行色=金钱"。流行色对商品的生产、销售和消费起着重大的指导和引导的作用。三、流行色的预测与发布根据国际流行色的惯例，每年都有一大批世界各地的流行色专家，他们以敏锐的灵感并根据市场色彩的动向，结合市场的调研情况，预测出能适当满足生产商、销售商和消费者各方要求的几组色彩，这些专家携带他们的提案聚焦到法国巴黎，共同商讨下一年度每季的流行色提案，分析消费者心理与对色彩的喜好，推测在下一季度的政治、经济和社会形势下，消费者喜欢什么色彩，研究归纳出消费者在上一季度使用最多的色彩，并注意找出那些较新出现的、趋于上升势头的颜色，在充分讨论和分析的基础上，推陈出新并尽可能在适用于世界各国、各地区、各民族、满足不同层次的消费者的原则下投票决定下一季度的流行色。这样预测出来的流行色可以为纺织服装企业及时提供信息，这些信息具有广泛的实用价值，合理地运用流行色彩是我们赢得市场的重要战略手段。四、流行色的分析与应用

在现代服装设计中，流行色的应用极为重要，新潮款式和流行色彩的结合日益密切。因此，服装设计师应仔细分析研究流行色的特点及其周期规律，并在设计中加以运用，及时推出符合人们审美需求的新型服装产品，才能跟上时代的步伐并成为市场的占领者。服装设计中流行色应用的关键在于把握主色调。同时还要考虑到人们有各自的个性与爱好，为满足多种穿着层次的消费需要，就要采用与之相适应的多种设计应用形式，具体地说有如下几种方法及形式。

这是一种同种色构成法。这种在色相保持不变的前提下所组合构成的服装色彩最能取得协调效果，但一定要密切注意明度的级差层次给服装带来的艺术效果#明度级差大的则对比强，明度级差小则对比弱。1.单色的选择和应用2.单色分离层次的组合和应用流行色谱中的每位色均可单独使用，以此构成服装色调，无论是冬装、夏装、男装、女装，都能取得最佳的效果。3.同色组各色的组合和应用

这是一种邻近色构成法，也是最能把握流行主色调的配色方法。在同色组内，取两个或两个以上的颜色灵活组合，可以构成既统一协调又丰富多变的色彩效果#除各色相配合外，还可以进一步变化各色相的明度关系，使两个以上的色与其变化出来的不同明度色的配合显得更加丰富多彩。4.各组色彩的穿插组合和应用这是一种多色构成法。全部流行色彩组合，是一种最为普遍、也容易见效果的方法，各色组色彩的穿插是多色的对比统一，因而统一调和就成为我们考虑的主要内容。一般来说，采用以一种色为主调，其他各组合色有选择的穿插应用，这是变化最丰富的一种方法，这种方法既可以有中差色的对比，又能出现对比色对比和补色对比，但各色间的面积比及形象的视觉中心位置要妥善安排。5.流行色与常用色的组合和应用这也是服装色彩设计中最常用的组合手法。有时上衣为流行色，下衣为常用色，或者反之；有时是外衣为流行色，内衣为常用色，或者反之等。这种设计方法，可以引起更多的消费者的共鸣，这样既能体现一定的流行感，又能为相对保守的人们所接受，从而使流行色的穿着范围得以扩展。6.流行色与点缀色的组合和应用在服装色彩设计中，任何一组流行色的应用都不排除点缀色的加入，因为，点缀色不仅不会影响大的服装转色调变化，而且还会起活跃气氛、增加层次和画龙点睛的作用。点缀色其面积虽小，但它能对流行色产生对比、补充的作用，从而使服装流行色更加醒目、清晰。点缀色可以是色卡上的，也可以包括流行色谱以外的任何色彩，需要根据各地不同的具体情况灵活运用。服装，是人们日常生活中消费量最大的用品，由于季节的转换及服装款式的流行变化，人人都在不断更新自己的衣着，因而对于流行色最为敏感#在国际国内市场上，同样规格、质地、款式的服装具有流行色彩的与过时色彩的价格可相差数倍甚至几十倍。可见，流行色的应用研究及预测工作，对设计、生产、消费显得十分重大，科学地利用流行色可以为社会创造更大的经济效益和社会效益。任

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（1）利用色彩要素进行服装配色练习，同款服装配以不同纯度、明度、色相的颜色，进行比较，并重新搭配。要求：比例准确，色彩搭配协调，画面整洁。共画4张，每张绘制一套服装，配以3个不同颜色，绘制在8N纸上。

（2）从自然界中的一种动物、植物或是景观的色彩，分析其色彩的属性，将其提炼、解构重组，运用到成衣设计当中。要求：设计成衣或高级时装一款，色彩搭配协调，有新意。任

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展流行色穿着心理服装色彩反映人类社会生活，服色的流行来源于人类对色彩的爱好，而人类的爱好又受到当时政治、经济、技术以及艺术欣赏与思潮等各种因素的影响，因而对色彩的爱好经常发生变化。现今，作为最具时尚导向性的流行确已深入人们的头脑，影响了社会主流消费心理#通常流行因素影响服装色彩有三种情况。一、流行色与穿着心理任

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展是自然产生的情况。因为某种服色能符合社会主流消费心理，为大众所接受，印证了人们喜新厌旧的心理。正如时装大师迪奥所说!流行是