2026年湖北省黄冈市民营企业职称评审测试(新闻)复习题及答案

2026年湖北省黄冈市民营企业职称评审测试(新闻)复习题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1.5分，共30分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）1.习近平总书记指出，新闻舆论工作必须牢牢坚持党性原则。在民营企业从事新闻宣传与采编工作时，贯彻党性原则的核心要求是（）。A.实现企业利润最大化，以经济效益反哺宣传工作B.在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，积极宣传党的理论和路线方针政策C.完全按照企业主个人的意愿进行新闻报道和信息发布D.减少时政新闻比例，增加娱乐和民生新闻以吸引受众【答案】B【解析】党性原则是马克思主义新闻观的精髓。无论在何种所有制性质的媒体或宣传岗位上，坚持党性原则的核心都在于自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，积极、准确、全面地宣传党的理论和路线方针政策。民营企业新闻工作者同样肩负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的责任，不能因企业性质而偏离政治方向，更不能被资本或个人意志裹挟。A项错误，经济效益不能凌驾于社会效益之上；C项错误，企业主意愿不能违背党和国家的大政方针；D项错误，比例调整应服从服务于大局，不能盲目迎合市场。2.某民营互联网企业主办的新媒体账号发布了一篇涉及竞争对手商业信誉的文章，文章中使用了未经核实的所谓“内部员工爆料”，导致对手股价下跌。该企业新闻编辑在此次事件中违背了新闻职业道德中的哪项基本原则？（）A.坚持新闻自由B.坚持真实报道，拒绝虚假新闻C.坚持创新表达D.坚持市场化导向【答案】B【解析】新闻报道的核心底线是真实。使用未经核实的“爆料”进行报道，违背了新闻真实性原则。根据《中国新闻工作者职业道德准则》，新闻工作者必须坚持实事求是，深入调查研究，确保新闻真实准确。在商业竞争中，利用媒体平台发布虚假信息打击竞争对手，不仅违背职业道德，更触犯了法律。A、C、D项均不是新闻职业道德的核心约束，且在此情境下，“新闻自由”和“市场化导向”不能成为发布虚假新闻的借口。3.在新闻价值的诸要素中，能够直接引发受众情感共鸣、产生“代入感”的要素是（）。A.时效性B.接近性C.显著性D.重要性【答案】B【解析】新闻价值的要素通常包括时效性、重要性、显著性、接近性和趣味性。其中，接近性不仅指地理上的接近，更指心理上的接近。当新闻事件与受众的生活、情感、利益或心理状态密切相关时，受众容易产生“代入感”和情感共鸣。时效性强调时间新近，重要性强调影响范围和程度，显著性强调人物或机构的知名度，均不直接等同于情感共鸣。4.融媒体时代，民营企业在进行品牌传播时，常采用“中央厨房”模式进行内容生产。这里的“中央厨房”主要指的是（）。A.企业后勤餐饮管理部门的一体化B.集中采集、多元生成、多渠道传播的融媒体内容生产机制C.集中采购原材料以降低新闻生产成本的财务管理模式D.将所有新闻采编人员集中在一个物理办公区域【答案】B【解析】“中央厨房”是融媒体时代媒体融合的经典模式，其核心理念是“一次采集、多种生成、多元传播”。它打破传统媒体和新媒体的采编壁垒，建立统一的信息采集平台和编辑中心，将采集到的素材进行整合，根据报纸、网站、APP、微信微博等不同平台的特点和受众需求，生成不同形态的新闻产品。它是一种内容生产机制和工作流程，而非单纯的物理集中或餐饮管理。5.根据我国相关法律法规，新闻报道中涉及未成年人犯罪案件时，下列做法正确的是（）。A.为起到警示教育作用，可公开涉案未成年人的真实姓名和学校B.必须对涉案未成年人的姓名、住所、照片及可能推断出该未成年人的资料进行匿名化处理C.可以在电视节目中展示涉案未成年人的面部特征，但需在文字报道中化名D.经未成年人家属同意后，即可发布其真实身份信息【答案】B【解析】《中华人民共和国未成年人保护法》及《预防未成年人犯罪法》明确规定，对未成年人犯罪案件，新闻报道、影视节目、公开出版物、网络等不得披露该未成年人的姓名、住所、照片、图像以及可能推断出该未成年人的资料。这是保护未成年人隐私权和促使其改过自新的重要法律规定。即使家属同意，媒体也不得公开其真实身份信息，B项为法定硬性要求。6.某民营科技企业公关部撰写了一篇关于企业最新研发成果的新闻稿。为了扩大影响，编辑在稿件中使用了大量诸如“全国第一”、“唯一”、“最先进”等绝对化用语。这种行为主要违反了哪项法律法规？（）A.《中华人民共和国劳动法》B.《中华人民共和国广告法》C.《中华人民共和国国家安全法》D.《中华人民共和国著作权法》【答案】B【解析】企业在发布带有宣传性质的企业新闻时，往往兼具商业广告的特征。《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。企业新闻稿中的绝对化用语不仅违背新闻客观真实原则，也涉嫌违反《广告法》，可能面临市场监管部门的处罚。7.在新闻采访中，“隐性采访”常常被用于揭露负面新闻。关于隐性采访，下列说法不正确的是（）。A.必须出于公共利益的目的B.只能作为公开采访无法获取事实真相时的最后手段C.隐性采访获取的素材可以直接作为法律诉讼的唯一证据D.不得涉及国家秘密、商业秘密和个人隐私【答案】C【解析】隐性采访（暗访）是新闻采访的特殊方式。其使用必须遵循公共利益原则、最后手段原则和适度原则。A、B、D项均正确。关于C项，新闻媒体通过隐性采访获取的素材属于新闻证据，具有特定的效力，但能否作为法律诉讼的证据，需经过法庭的审查和认定。根据《民事诉讼法》及相关司法解释，未经法定程序收集的证据材料可能存在瑕疵，不能直接等同于法律诉讼的唯一有效证据。特别是以侵害他人合法权益或违反法律禁止性规定的方法取得的证据，不能作为认定案件事实的依据。8.构成新闻标题的核心部分，用以揭示新闻最重要、最核心事实的部分是（）。A.引题B.主题C.辅题D.提要【答案】B【解析】新闻标题通常由引题（眉题）、主题（正题）和副题（辅题）组成。其中，主题是标题的核心，字号最大，地位最突出，用于揭示新闻中最重要、最核心的事实或观点。引题位于主题之前，用于交代背景、烘托气氛或引出主题；副题位于主题之后，用于补充次要事实或说明主题的来源和结果。9.在新媒体语境下，“算法推荐”技术被广泛应用于新闻资讯平台。这种技术带来的主要负面隐患是（）。A.提高了新闻分发的效率B.导致“信息茧房”效应，限制了受众的信息接触面C.增加了用户查找新闻的时间成本D.降低了新闻传播的时效性【答案】B【解析】算法推荐根据用户的历史浏览偏好推送同质化内容，导致用户长期处于特定的信息环境中，形成认知局限，即“信息茧房”效应。这削弱了受众接触多元信息的机会，不利于社会共识的形成和公共领域的健康发展。A项是算法推荐的优势；C、D项错误，算法推荐恰恰是降低了查找时间成本并提高了分发时效性。10.某民营自媒体平台转载了一篇传统报纸上发表的时事文章。根据我国《著作权法》，该平台在转载时（）。A.必须经过原作者的书面许可，并支付报酬B.可以不经原作者许可，但应当按规定支付报酬，指明作者姓名、作品名称，且不得侵犯其他权利C.只要是时事新闻，任何人均可自由转载，无需支付报酬D.转载传统媒体的文章一律无需支付报酬，但需注明出处【答案】B【解析】根据《中华人民共和国著作权法》的规定，报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体刊登或者播放其他报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体已经发表的关于政治、经济、宗教问题的时事性文章，可以不经著作权人许可，但应当支付报酬，指明作者姓名或者名称、作品名称，并且不得侵犯著作权人依照本法享有的其他权利（即法定许可制度）。但需要注意的是，单纯的“时事新闻”（即单纯的事实消息）不受著作权法保护，而带有评论、分析的“时事文章”受保护。自媒体平台目前不完全等同于法定许可中的“媒体”，但在司法实践中，时事文章的转载通常适用法定许可原则，即不需事前许可，但需付费并署名。最严谨的选项为B。11.企业新闻宣传工作者在撰写危机公关稿件时，应遵循的“5S原则”不包括（）。A.承担责任B.真诚沟通C.隐瞒捂盖D.权威证实【答案】C【解析】危机公关的“5S原则”包括：承担责任、真诚沟通、速度第一、系统运行、权威证实。隐瞒捂盖是危机公关中的大忌，在互联网时代，隐瞒不仅无法消除危机，反而会引发更大的舆论次生灾害，严重损害企业信誉。12.在新闻报道中，记者使用第一人称“我”来叙述所见所闻，这种叙事视角被称为（）。A.客观视角B.全知视角C.参与式视角D.上帝视角【答案】C【解析】参与式视角，又称“记者视角”或“第一人称视角”，记者以事件见证者、参与者的身份进行叙述，通常使用“我”或“我们”。这种视角能够增强报道的现场感和真实性，拉近与读者的距离。全知视角或上帝视角是记者仿佛全知全能，可以叙述任何人内心的想法。客观视角则强调记者隐藏在事实背后，不带个人色彩。13.关于民营企业的新闻宣传定位，下列表述最准确的是（）。A.以揭露行业内幕为主，体现媒体的监督职能B.以宣传企业核心价值观、塑造品牌形象、凝聚员工力量为主C.以转转载载社会热点新闻为主，吸引流量变现D.以报道企业领导的日常活动为主，树立个人权威【答案】B【解析】民营企业新闻宣传机构虽不具有公众媒体的法定采访权，但作为企业内设或关联的宣传平台，其核心定位应是服务企业战略发展，宣传企业核心价值观，对外塑造良好的品牌形象，对内凝聚员工力量、建设企业文化。A项超出了企业宣传的职能范围；C项纯流量导向违背了企业宣传的根本目的；D项过于官僚化，不符合现代企业传播规律。14.在新闻采写中，记者常使用“倒金字塔结构”。这种结构的特点是（）。A.按事件发生的时间顺序进行叙述B.将最重要、最核心的新闻事实放在导语中，其后按重要性递减顺序安排材料C.以悬念开头，逐步揭开事件真相D.以总结性段落开头，主体部分进行多角度论证【答案】B【解析】倒金字塔结构是消息写作最经典的结构。它要求将新闻事实按照重要程度递减的顺序排列，把最重要、最具新闻价值的事实放在导语中，次要事实紧随其后，背景和补充材料放在最后。这种结构便于读者快速获取核心信息，也便于编辑在版面紧张时从后往前删减。A项为金字塔结构或时间顺序结构；C项为悬念式结构；D项为散文式或评论性结构。15.在新闻摄影中，为了保证画面的清晰度和纪实性，以下操作正确的是（）。A.为了追求艺术效果，可以后期通过软件合成多张照片中的元素B.纪实新闻摄影中，可以对照片进行适度的裁剪、亮度调整和去除灰尘，但不得移动、增加或删除画面中的关键元素C.只要不在媒体发表，企业内部宣传用的新闻照片可以随意PS修改人物D.为掩盖背景中的杂乱，可以使用AI技术一键替换背景环境【答案】B【解析】新闻摄影的真实性是新闻摄影的生命。在纪实新闻摄影中，后期处理仅限于基础的影调、色彩调整和裁剪，绝不允许对画面中的关键元素进行增加、删除或移动，否则即构成虚假新闻照片。A、C、D项均违背了新闻摄影的职业道德和真实性底线。即使是企业内部宣传，篡改新闻照片也是严重违反新闻伦理的行为。16.评价一篇企业新闻稿件的“新闻价值”，最重要的外部考量标准是（）。A.稿件中提及企业董事长的次数B.稿件是否紧扣当前社会热点和国家宏观经济政策，并能与受众利益产生关联C.稿件的文字是否华丽，修辞是否丰富D.稿件是否全部使用了企业内部的专业术语【答案】B【解析】企业新闻虽然带有宣传色彩，但要实现有效传播，就必须具备新闻价值。其外部考量标准在于稿件能否找到企业动态与社会热点、国家政策的契合点，能否回应公众关切、与受众利益产生关联。只有具备公共兴趣点的企业新闻，才能跳出“自嗨”的局限，获得媒体和公众的认可。A、C、D项均是企业宣传稿件的常见误区。17.下列关于“建设性新闻”的表述，错误的是（）。A.强调在报道社会问题时，不仅要揭露问题，还要提出解决问题的方案B.旨在打破传统的“冲突导向”和“负面偏向”报道模式C.要求记者放弃客观中立的立场，直接参与到社会治理中去D.注重激发受众的积极情绪，促进社会向善发展【答案】C【解析】建设性新闻主张新闻媒体不仅要报道问题，更要探索解决方案，以积极心理学为基础，促进社会进步。但建设性新闻依然坚持新闻的客观真实原则，记者并不是直接去当“社会工程师”或放弃中立立场去参与治理，而是通过报道视角的转换，呈现解决问题的可能性。C项表述错误，混淆了新闻传播与社会治理的边界。18.在处理新闻来源时，记者遇到“信息源出于私利主动提供攻击竞争对手的虚假材料”，正确的做法是（）。A.为抢首发时效，直接根据材料进行发布B.拒绝使用该材料，并可考虑对这种企图利用媒体进行不正当竞争的行为进行曝光C.在稿件中直接指出是被攻击方的问题，同时注明“据某人士透露”以推卸责任D.将材料转交给被攻击方，要求其支付封口费【答案】B【解析】新闻工作者必须具备辨别信息真伪的能力，坚守职业道德。面对带有明显私利目的和虚假性质的爆料，记者绝不能成为商业竞争的工具。A、C项违背真实客观原则；D项涉嫌敲诈勒索，触犯刑法。B项是正确的职业操守，既维护了媒体的公信力，也维护了公平的市场环境。19.某民营企业在微信公众号上发布了一篇原创深度行业分析文章，发现被另一家商业网站全文抄袭。该企业维权时，以下哪种做法是不恰当的？（）A.申请微信公众号平台的原创保护投诉B.进行证据保全，如公证保全网页内容C.直接联系侵权方，要求其停止侵权、赔礼道歉并赔偿损失D.雇佣黑客攻击侵权网站，删除其抄袭文章【答案】D【解析】遇到著作权侵权，正确的维权途径包括平台投诉、证据保全、发送律师函或直接提起诉讼等合法手段。D项雇佣黑客攻击网站属于违法犯罪行为，不能以暴制暴，维权必须在法律框架内进行。20.在新闻业务中，编辑对记者的稿件进行修改时，不需要承担法律责任的修改行为是（）。A.将记者的客观报道修改为带有强烈倾向性的虚假宣传B.擅自删除稿件中揭示企业产品缺陷的关键事实C.对稿件的语言文字进行润色，纠正错别字和语法错误，使表达更流畅D.将记者采访获得的正面事实篡改为负面事实以博眼球【答案】C【解析】编辑的职责是对稿件进行把关和润色，提高稿件质量。对语言文字的修改、段落结构的调整属于正当的编辑工作范畴，不承担法律责任。但如果编辑擅自篡改核心事实，导致虚假新闻、侵害名誉权或隐瞒重大公共利益信息（如产品缺陷），编辑和媒体均需承担相应的法律责任和纪律处分。A、B、D项均属于违规篡改事实的行为。二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的五个选项中，至少有两个选项是符合题目要求的，多选、漏选或错选均不得分）21.马克思主义新闻观是新时代民营企业新闻工作者必须遵循的指导思想。其核心内容包括（）。A.坚持党性原则B.坚持人民至上C.坚持新闻自由绝对化D.坚持真实性原则E.坚持正确的舆论导向【答案】A,B,D,E【解析】马克思主义新闻观是一个科学的理论体系，其核心要义包括：坚持党性原则（党管媒体）、坚持人民性（以人民为中心）、坚持新闻真实性（实事求是）、坚持正确的舆论导向等。C项错误，马克思主义新闻观认为新闻自由是相对的、具体的，不存在绝对的、超阶级的新闻自由，自由必须服从于法律和社会公共利益。22.民营企业新闻宣传人员在采写企业新闻时，应当遵守的保密法规包括（）。A.《中华人民共和国保守国家秘密法》B.《中华人民共和国反不正当竞争法》C.《中华人民共和国专利法》D.企业内部的商业秘密管理规定E.《中华人民共和国劳动法》【答案】A,B,C,D【解析】企业新闻工作者在采写过程中，可能接触到国家秘密（如涉及军工配套、国家经济数据等）、企业商业秘密（如技术配方、客户名单、未公开的并购计划等），必须遵守《保密法》《反不正当竞争法》《专利法》及企业内部的保密制度。E项《劳动法》规范的是劳动关系，与采写保密无直接关联。23.以下关于企业新闻宣传与企业广告的区别，表述正确的有（）。A.新闻宣传侧重于客观事实的信息传递，广告侧重于商业说服和产品推销B.新闻宣传通常不直接支付媒介发布费用，而广告需要购买版面或时段C.新闻宣传的文字风格更为客观平实，广告文案则更具创意和夸张色彩D.新闻宣传必须完全由企业内部员工撰写，广告必须委托外部广告公司制作E.新闻宣传以塑造企业整体形象为主，广告以促进具体产品销售为主【答案】A,B,C,E【解析】企业新闻与企业广告在目的、表现手法、付费方式上均有显著区别。A、B、C、E项均准确概括了两者的差异。D项错误，企业新闻既可以由内部员工撰写，也可由专业公关机构协助撰写（代笔需披露或遵守相关规定），广告也不必非得委托外部公司，企业可自行制作。两者在制作主体上无绝对的内外界限。24.在全媒体传播矩阵中，民营企业常使用的自有媒体平台包括（）。A.企业官方网站B.企业官方微信公众号C.行业垂直门户网站（非本企业所有）D.企业自办的内部刊物E.抖音/快手企业官方号【答案】A,B,D,E【解析】自有媒体是指企业拥有完全控制权、无需向第三方购买发布权的媒介渠道。企业官网、官方微信、内部刊物、官方短视频账号均属于自有媒体。C项行业垂直门户属于“赢得媒体”或“付费媒体”，企业无绝对控制权。25.在进行突发公共事件的企业舆情应对时，新闻发言人应遵循的原则包括（）。A.快速反应，抢占信息第一落点B.坦诚沟通，不回避责任，不盲目甩锅C.统一口径，避免不同部门发出矛盾信息D.隐瞒部分关键死伤数据，以免引起公众恐慌E.以人为本，首先表达对受害者的慰问和救援措施【答案】A,B,C,E【解析】突发事件舆情应对的黄金法则是“快报事实，慎报原因”。A、B、C、E项均是标准的危机传播原则。D项隐瞒数据是严重的违纪违法行为，极易引发信任危机和次生舆情，必须坚决杜绝。26.新闻写作中，运用背景材料的作用主要有（）。A.解释、补充新闻事实，使新闻更加通俗易懂B.烘托新闻主题，深化报道的思想内涵C.增加新闻的信息量和厚度，提升报道的立体感D.替代核心事实，成为新闻的主体E.巧妙地表明记者的倾向和态度【答案】A,B,C,E【解析】新闻背景材料的功能在于衬托主体、解释事实、深化主题。背景材料永远是为新闻主体服务的，不能喧宾夺主替代核心事实（D项错误）。A、B、C、E项均符合背景材料在新闻报道中的作用，且背景材料的选择和运用本身就能体现记者的立场和倾向。27.以下各项中，属于侵犯肖像权的行为有（）。A.某企业未经明星同意，将其照片印在产品包装上用以促销B.新闻记者在街头拍摄路人拥堵场景，照片中清晰包含了路人的面部，用于新闻报道C.某企业未经他人允许，将他人患病前后的对比照片用于医疗美容广告D.媒体为揭露某企业造假，使用了该企业法定代表人的公开证件照E.某公众号未经当事人同意，使用其自拍照片制作恶搞表情包并广泛传播【答案】A,C,E【解析】《民法典》规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像（不论是否以营利为目的）。A、C项具有明显的商业使用性质，侵犯肖像权。E项虽非直接营利，但用于恶搞侵犯人格尊严，也构成侵权。B项属于为新闻报道在公共场所进行的不特定拍摄，且未特写特定人物，一般不构成侵权（符合公共利益且未作为主体使用）。D项为正当舆论监督，且使用的是合法公开的证件照，一般不认定侵犯肖像权。28.在融媒体产品制作中，数据新闻的优势体现在（）。A.通过数据挖掘发现传统新闻难以察觉的深层逻辑和趋势B.增强新闻的客观性和说服力，减少主观臆断C.通过可视化图表使复杂的信息更加直观易懂D.完全取代传统记者的现场深度采访E.提升受众的互动体验，支持数据查询和交互分析【答案】A,B,C,E【解析】数据新闻依托数据分析和可视化技术，在揭示宏观趋势、增强说服力、优化阅读体验方面具有显著优势。但数据不能完全取代记者的一线调查和对人的情感的挖掘，D项表述绝对化。数据必须与现场采访相结合，才能还原全貌。29.某民营网络文学平台编辑在审核稿件时，发现作品存在以下情况，应当予以退回或修改的有（）。A.作品内容存在歪曲历史事实、抹黑英雄烈士的情节B.作品详细描写了暴力恐怖活动的实施过程，可能引发模仿C.作品中包含了大量低俗、淫秽的色情描写D.作品讲述了一段跨越阶层的普通爱情故事E.作品宣扬了西方的某项非主流经济学理论【答案】A,B,C【解析】根据《网络信息内容生态治理规定》等相关法律法规，网络内容不得存在危害国家安全、破坏社会稳定、歪曲历史、抹黑英雄、宣扬暴力恐怖、传播淫秽色情等内容。A、B、C项明显违法违规。D项是正常的文学题材，E项只要不违反国家法律法规，探讨非主流经济学理论不属于必须退回的违规行为。30.提升企业新闻稿件可读性的有效途径包括（）。A.多用长句和复杂的从句，显示专业水准B.采用具体、生动的细节代替抽象的概括C.使用受众熟悉的比喻和类比来解释专业术语D.段落划分简短清晰，逻辑层次分明E.避免使用公文式的生硬语言，增加人情味【答案】B,C,D,E【解析】新闻可读性要求语言简明扼要、通俗易懂。A项使用长句和复杂从句会增加阅读障碍，降低可读性。B、C、D、E项均是通过具象化、通俗化、结构优化来提升文章可读性的有效方法。三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。正确的打“√”，错误的打“×”）31.民营企业新闻宣传不属于党的新闻舆论工作范畴，不需要承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。（）【答案】×【解析】这种观点是错误的。无论是在传统主流媒体还是商业平台、民营企业，只要从事新闻信息生产与传播，都属于党的新闻舆论工作的一部分，都必须承担相应的使命任务，遵守相同的政治纪律和宣传纪律。32.在新媒体时代，为了抢首发、抓眼球，企业编辑可以在未经核实的情况下，直接转发网络上的爆炸性涉企新闻，以获取流量。（）【答案】×【解析】“抢首发”不能以牺牲真实性为代价。未经核实转发爆炸性新闻，极易导致虚假信息传播，损害企业公信力，甚至引发法律纠纷。真实性永远是新闻的第一生命线。33.新闻采访中的“客观中立”意味着记者在报道中不能有任何立场和感情色彩，必须像镜子一样机械反映事实。（）【答案】×【解析】“客观中立”不等于“没有立场”或“机械反映”。记者在选择事实、安排结构、运用背景材料的过程中必然体现出一定的倾向性。马克思主义新闻观要求的客观，是在尊重事实基础上的客观，是通过对事实的准确报道来体现正确的舆论导向。34.企业微信公众号发布的文章属于法人作品，其著作权归企业所有，不归撰写该文章的员工个人所有。（）【答案】√【解析】根据《著作权法》，公民为完成法人或者其他组织工作任务所创作的作品是职务作品。一般情况下，职务作品的著作权由作者享有，但法人或者其他组织有权在其业务范围内优先使用。但如果是利用法人或者非法人组织的物质技术条件创作，并由法人或者非法人组织承担责任的职务作品（如企业微信公众号发布的职务作品、媒体记者的报道等），作者享有署名权，著作权的其他权利由法人或者非法人组织享有。因此，企业公众号文章著作权通常归企业所有。35.在企业公关危机中，“黄金4小时”法则取代了传统的“黄金24小时”法则，这要求企业在危机爆发后必须在4小时内彻底解决所有问题。（）【答案】×【解析】“黄金4小时”强调的是在互联网时代危机应对的时效性，要求企业在4小时内做出快速反应、发布初步声明、控制事态蔓延，而不是在4小时内彻底解决所有问题。危机的彻底解决往往需要一个过程。36.新闻标题中的“引题”和“副题”是对“主题”的补充和说明，在编排时可以省略，但“主题”不能省略。（）【答案】√【解析】引题和副题是辅助标题，可根据新闻内容的复杂程度和版面需要灵活配置，可以省略。而主题是标题的核心和骨干，概括最重要的事实，不可省略。37.只要不涉及国家机密，企业新闻工作者可以随意将采访过程中获取的受访者私人生活信息公之于众。（）【答案】×【解析】除了国家秘密，新闻报道还必须保护个人隐私。未经受访者同意，随意公开其私人生活信息，构成侵犯隐私权，需承担法律责任。38.新闻价值中的“显著性”指的是新闻事实中包含的人数众多。（）【答案】×【解析】“显著性”指的是新闻事实中涉及的人物、地点或事件具有特殊的知名度、地位或重要性（如名人、政要、著名机构），而非指人数众多。人数众多通常与“重要性”或“规模”相关。39.在撰写企业人物通讯时，为了拔高人物形象，可以虚构人物没有说过的话和做过的事。（）【答案】×【解析】人物通讯必须坚持真实性原则，不能为拔高形象而虚构情节或言语。可以运用文学手法进行细节描写和心理刻画，但基础事实必须真实存在。40.算法推荐新闻虽然提高了分发效率，但也可能导致群体极化现象，企业新媒体编辑应通过人工干预和价值观引领来对冲算法的负面效应。（）【答案】√【解析】算法推荐容易导致信息茧房和群体极化。优秀的民营新媒体平台应坚持“算法+人工”的把关机制，通过价值观引领和编辑筛选，确保信息流的健康多元，避免算法带来的负面效应。四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）41.简述在民营企业新闻宣传工作中，如何正确处理“社会效益”与“经济效益”的关系。【答案】（1）坚持社会效益优先原则。在社会主义市场经济条件下，无论是主流媒体还是民营企业的新闻宣传工作，都必须把社会效益放在首位。企业宣传不能为了追求流量、点击率或商业利益而传播虚假、低俗、有害的信息。（1.5分）（2）实现两者的有机结合。社会效益与经济效益并非绝对对立。高质量、有社会责任感的新闻报道能够提升企业的品牌美誉度和社会公信力，这种无形资产最终会转化为企业的长期竞争优势和经济效益。（1.5分）（3）建立健全双效统一的考核机制。在企业内部的绩效考核中，不能仅仅以阅读量、涨粉量等硬性经济指标考核采编人员，必须将政治导向、内容质量、合规性、社会反响等社会效益指标纳入考核体系，实行“一票否决制”。（2分）42.列举新闻采编过程中防范虚假新闻的至少三种有效机制，并作简要说明。【答案】（1）多方核实机制。对于重要新闻线索和关键事实，特别是涉及负面监督或商业竞争的爆料，不能依赖单一信源，必须寻找至少两个以上的独立信源进行交叉印证，确保事实的客观准确。（1.5分）（2）审核把关机制。建立严格的三审三校制度。初审、复审、终审各司其职，重点审查新闻事实要素是否齐全、来源是否可靠、观点是否偏激。对于存疑稿件，应发回重访或暂缓发布。（1.5分）（3）新闻更正与答辩机制。建立常态化的差错更正机制。一旦发现报道存在失实，应勇于公开承认错误，及时发布更正声明，并为受到不实报道侵害的当事人提供答辩渠道，以公开透明消除虚假新闻的危害。（2分）43.在融媒体时代，民营企业新闻宣传工作为什么要强调“受众思维”？【答案】（1）传播环境巨变。在传统媒体时代，信息传播是单向的“我播你看”；而在融媒体时代，受众拥有了选择权和发声渠道，如果内容不符合受众需求，就会被直接忽略。因此必须从“传者本位”转向“受众本位”。（1.5分）（2）提升传播效能。企业宣传如果只讲“官话”“套话”，无法触达受众内心。运用受众思维，用受众听得懂的语言、关心的视角去讲述企业故事，能够有效降低接受门槛，提升信息的穿透力和感染力，实现有效传播。（2分）（3）塑造品牌亲和力。通过受众思维，关注受众的情感需求和利益契合点，能够拉近企业与公众的距离，使企业品牌形象更加立体、亲民，增强受众对企业品牌的认同感和忠诚度。（1.5分）44.简述新闻特写与消息这两种新闻体裁的主要区别。【答案】（1）报道侧重点不同。消息侧重于报道新闻事件的全貌，强调时间、地点、人物、事件等要素的完整性和概括性；特写则侧重于截取新闻事件中的某一个最具特征的横断面或人物活动的某一个细节进行放大描绘，强调“局部”的生动性。（2分）（2）结构安排不同。消息通常采用倒金字塔结构，将最重要的信息放在最前面；特写结构较为灵活，通常以某个生动的场景或细节切入，逐步展开，不拘泥于倒金字塔结构。（1.5分）（3）表达方式不同。消息以叙述为主，语言简明扼要，客观冷静；特写则大量运用描写、抒情等文学手法，注重画面感和现场感，情感色彩较为浓郁。（1.5分）五、计算题（本大题共1小题，每小题10分，共10分。要求写出计算公式和计算过程）45.某民营新闻资讯平台计划投放一则原生广告。根据合作协议，广告展示采用CPC（CostPerClick，每点击成本）与CPM（CostPerMille，每千次展示成本）混合计费模式。合同约定条件如下：（1）保底曝光量：平台承诺该广告的初始曝光量至少为500,000次，此部分按CPM计费，单价为（2）超额曝光量：若实际曝光量超过保底量，超出部分将按CPC计费。根据历史数据模型预测，超出部分的点击率（CTR）为2.5，CPC单价为1.5元。（3）实际执行情况：广告投放周期结束后，平台后台统计数据显示，该广告实际总曝光量达到了850,请计算该广告的总收入（单位：元），并求出超额部分带来的增量收入占总收入的比例（百分号前保留两位小数）。【答案】根据题意，该广告计费分为保底部分和超额部分。第一步：计算保底部分收入（CPM计费）保底曝光量=500CPM单价=20保底部分收入=×第二步：计算超额部分收入（CPC计费）实际总曝光量=850超额曝光量=−预测点击率C超额部分的点击数ClCPC单价=1.5超额部分增量收入=C第三步：计算总收入总收入=+第四步：计算超额增量收入占总收入的比例比例P答：该广告的总收入为23,125元，超额部分带来的增量收入占总收入的比例约为六、论述与案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）46.结合新闻传播学理论，论述在算法推荐技术广泛应用的今天，民营企业新媒体平台如何防范和治理“信息茧房”效应，以提升受众的媒介素养和信息接收质量。【答案要点与评分标准】一、“信息茧房”效应的理论阐释（3分）算法推荐技术基于用户画像和历史行为数据，为用户精准推送同质化内容，导致受众长期处于单一信息环境中，形成认知局限和思想封闭。这种现象不仅削弱了受众接触多元信息的机会，还容易引发群体极化，不利于企业内部文化建设和外部品牌价值观的传播。二、民营企业新媒体平台防范与治理策略（10分，每点2分，需展开论述）1.优化算法推荐逻辑，引入“多样性”权重。算法设计不应仅以点击率和停留时间为唯一导向，应在推荐模型中引入“信息多样性”、“信息意外性”等评价指标，强制打散过度集中的同类信息，向用户适度推送跨领域、不同视角的内容，打破茧房壁垒。2.坚持“人机协同”，强化人工编辑把关。算法不能完全取代人的判断。企业平台应保留专业的新闻编辑团队，对重大新闻、具有公共价值的信息进行人工置顶、全网推送。通过价值观引领，确保主流、健康的信息能够穿透算法壁垒，触达广泛受众。3.拓宽信息来源，丰富内容生态。企业平台不能局限于转载单一来源或高度垂直的信息。应建立多元化的内容矩阵，涵盖时政、经济、科技、人文等各个领域，引入优质的传统媒体内容，用丰富的信息供给对抗同质化推送。4.赋能用户，提供定制化与反定制选项。平台应提升透明度，赋予用户更多的控制权。例如，允许用户查看并修改自己的兴趣标签，提供“关闭个性化推荐”或“探索新领域”的功能模式，鼓励用户主动突破信息茧房。5.开展媒介素养教育，倡导主动探索。企业新媒体平台可通过推送科普文章、设置“信息盲区测试”等互动方式，提醒受众算法可能带来的偏见，引导受众树立批判性思维，培养主动搜索和交叉验证信息的习惯。三、总结提升（2分）防范“信息茧房”不仅是技术优化问题，更是社会责任问题。民营企业作为新媒体生态的重要参与者，必须超越单纯的流量思维，将提升公众信息接收质量纳入企业社会责任（CSR）范畴，在技术效率与社会公共利益之间寻找平衡。47.案例分析题【案