广告法虚假宣传法律责任2026年试题及答案

广告法虚假宣传法律责任2026年试题及答案一、选择题（每题2分，共30分）1.根据中国《广告法》，下列哪项不属于虚假宣传的表现形式？A.商品或者服务不存在的B.商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的C.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果等信息作证明材料的D.商品或者服务的效果需要经过一定时间才能显现的，宣传其即时效果的2.关于《广告法》中虚假宣传的认定标准，下列说法正确的是：A.只要广告内容与实际情况不完全一致，就构成虚假宣传B.虚假宣传的认定以普通消费者的认知能力为标准C.只有广告内容完全虚假才构成虚假宣传D.广告宣传只要符合商家的主观意图，就不构成虚假宣传3.根据《广告法》，对发布虚假广告的广告主，可处以的罚款金额是：A.广告费用的1倍以上3倍以下B.广告费用的3倍以上5倍以下C.广告费用的5倍以上10倍以下D.广告费用的10倍以上20倍以下4.下列哪种情况下，广告经营者、广告发布者不需要承担虚假宣传的连带责任？A.明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的B.无法提供广告主的真实名称、地址的C.未建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度D.广告内容与实际情况有轻微差异，但不影响消费者决策的5.关于虚假宣传的民事责任，下列说法错误的是：A.消费者因虚假广告购买商品或接受服务，有权要求赔偿B.虚假广告造成消费者损失的，广告主应当承担民事责任C.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应当与广告主承担连带责任D.虚假广告造成消费者损失的，广告代言人无需承担任何责任6.根据《广告法》，下列哪类广告中不得含有虚假内容？A.医疗广告B.房地产广告C.食品广告D.所有类型的广告7.关于广告代言人在虚假宣传中的责任，下列说法正确的是：A.广告代言人只要在广告中推荐了商品，就必须对商品的真实性负责B.广告代言人在关系自身真实体验的广告中作推荐、证明，应当于广告发布前向广告主、广告经营者、广告发布者提供真实身份信息C.广告代言人无需对代言商品的真实性进行核实D.广告代言人只对广告内容负责，不对商品质量负责8.根据《广告法》，下列哪项不属于虚假宣传的行政责任？A.警告B.罚款C.吊销营业执照D.拘留9.关于《广告法》中的"引人误解的宣传"，下列说法正确的是：A.引人误解的宣传就是虚假宣传B.引人误解的宣传是指宣传内容虽真实，但足以使消费者对商品或服务产生错误认识的宣传C.引人误解的宣传不构成违法D.引人误解的宣传只对部分消费者产生影响，不构成违法10.根据《广告法》，下列哪项不属于广告监督管理部门的职责？A.查处虚假广告行为B.建立健全广告监测制度C.直接制定广告价格D.受理消费者投诉11.关于网络广告中的虚假宣传，下列说法错误的是：A.利用互联网发布广告，应当遵守《广告法》的规定B.电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者利用其场所发布虚假广告，未采取必要措施的，与广告主承担连带责任C.网络广告可以不标注"广告"字样D.利用互联网发布广告，不得欺骗、误导消费者12.根据《广告法》，下列哪类商品或服务的广告不得含有虚假内容？A.烟草制品B.酒类C.化妆品D.所有商品和服务13.关于虚假宣传的刑事责任，下列说法正确的是：A.虚假宣传行为一律不构成犯罪B.虚假宣传行为可能构成虚假广告罪C.只有政府官员参与虚假宣传才可能构成犯罪D.虚假宣传行为只能由广告主承担刑事责任14.根据《广告法》，广告中不得含有哪些内容？A.国家机关工作人员的名义或者形象B.不科学的表示功效的断言或者保证C.说明治愈率或者有效率D.以上都是15.关于广告审查制度，下列说法错误的是：A.特定类别的广告发布前需经有关部门审查B.广告审查机关应当自受理广告审查申请之日起七个工作日内作出决定C.未经审查的广告不得发布D.广告审查是自愿的，不是强制性的二、判断题（每题1分，共15分）1.根据《广告法》，只要广告内容与实际情况有差异，就构成虚假宣传。（）2.广告代言人推荐商品时，即使没有亲自使用过，也可以进行推荐。（）3.虚假宣传的认定以普通消费者的认知能力为标准。（）4.根据《广告法》，广告中可以使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。（）5.广告监督管理部门可以对发布虚假广告的广告主进行罚款。（）6.广告经营者、广告发布者对广告内容进行审查是其法定义务。（）7.利用互联网发布广告可以不遵守《广告法》的规定。（）8.广告中可以使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。（）9.广告中不得含有淫秽、色情的内容。（）10.广告代言人不需要对其代言的商品的真实性负责。（）11.虚假广告造成消费者损失的，广告主应当承担民事责任。（）12.根据《广告法》，广告中可以使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。（）13.广告中可以使用他人的名义或者形象，但应当事先取得书面同意。（）14.广告中不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。（）15.广告中可以使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语，只要不是针对商品质量的。（）三、简答题（每题5分，共25分）1.简述《广告法》中虚假宣传的概念和表现形式。2.根据《广告法》，虚假宣传的法律责任包括哪些方面？3.简述广告代言人参与虚假宣传的法律责任。4.简述电子商务平台在虚假宣传中的法律责任。5.简述《广告法》中对特殊商品广告的特别规定。四、案例分析题（每题15分，共30分）1.某化妆品公司在广告中宣称其产品"100%纯天然成分"，经查证，该产品含有少量人工合成成分。同时，该公司在广告中使用某知名影星的形象进行宣传，但该影星并未实际使用过该产品。请分析：(1)该化妆品公司的广告是否构成虚假宣传？为什么？(2)该知名影星是否应当承担法律责任？为什么？(3)如果电视台发布了该广告，电视台是否应当承担法律责任？为什么？(4)如果消费者因购买该产品而造成皮肤过敏，消费者可以如何维权？2.某电商平台上的商家A在店铺页面宣传其销售的保健品"能够治愈糖尿病"，并使用了大量"患者康复"的虚假案例。平台B在接到消费者投诉后，未及时处理该投诉，也未下架相关广告。请分析：(1)商家A的宣传行为是否构成虚假宣传？为什么？(2)电商平台B是否应当承担连带责任？为什么？(3)如果消费者因购买该保健品而延误了正规治疗，造成健康损害，消费者可以向哪些主体主张赔偿？(4)请提出防止此类虚假宣传的建议。五、论述题（每题10分，共20分）1.论述虚假宣传的认定标准及其在实践中的应用。2.试论《广告法》中虚假宣传法律责任制度的完善建议。参考答案一、选择题1.答案：D解释：根据《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。选项A、B、C都属于虚假宣传的表现形式，而选项D描述的是商品或服务效果的合理宣传，不属于虚假宣传的表现形式。2.答案：B解释：根据《广告法》及司法解释，虚假宣传的认定以普通消费者的认知能力为标准，即从普通消费者的角度判断广告内容是否真实、是否引人误解。选项A过于绝对，广告内容与实际情况不完全一致不一定构成虚假宣传；选项C错误，不完全虚假也可能构成虚假宣传；选项D错误，广告宣传不能仅以商家主观意图为标准。3.答案：C解释：根据《广告法》第五十六条，发布虚假广告，广告主应当承担民事责任。市场监管部门可责令广告主停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万以上一百万以下的罚款。但根据《广告法》第五十六条，对发布虚假广告的广告主，可处以广告费用五倍以上十倍以下的罚款。4.答案：D解释：根据《广告法》第五十六条，广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，或者广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担连带责任。选项D描述的情况不构成明知或者应知广告虚假，因此不承担连带责任。5.答案：D解释：根据《广告法》第五十六条，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。选项D错误，广告代言人应当承担相应的法律责任。6.答案：D解释：根据《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这一规定适用于所有类型的广告，因此选项D正确。7.答案：B解释：根据《广告法》第三十八条，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。选项A错误，广告代言人只需在关系自身真实体验的广告中作推荐、证明；选项C错误，广告代言人应当对代言商品的真实性进行核实；选项D错误，广告代言人对广告内容负责，也应当对商品质量负责。8.答案：D解释：根据《广告法》相关规定，虚假宣传的行政责任包括警告、罚款、吊销营业执照等，但不包括拘留。拘留属于刑事责任的范畴。9.答案：B解释：根据《广告法》及司法解释，引人误解的宣传是指宣传内容虽真实，但足以使消费者对商品或服务产生错误认识的宣传。它与虚假宣传有区别，但也属于违法宣传行为。选项A错误，引人误解的宣传不一定是虚假宣传；选项C错误，引人误解的宣传也构成违法；选项D错误，只要能对部分消费者产生影响，就可能构成引人误解的宣传。10.答案：C解释：根据《广告法》第六条规定，国务院市场监督管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理。县级以上地方市场监督管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方有关部门在各自的职责范围内负责广告管理。广告监督管理部门的职责包括查处虚假广告行为、建立健全广告监测制度、受理消费者投诉等，但不包括直接制定广告价格。11.答案：C解释：根据《广告法》第四十四条，利用互联网发布广告，应当遵守本法的各项规定。利用互联网发布广告，不得影响用户正常使用网络，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。选项C错误，网络广告应当标注"广告"字样。12.答案：D解释：根据《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这一规定适用于所有商品和服务的广告，因此选项D正确。13.答案：B解释：根据《刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，构成虚假广告罪。因此，虚假宣传行为可能构成犯罪。选项A错误，虚假宣传行为可能构成犯罪；选项C错误，不仅政府官员参与虚假宣传可能构成犯罪；选项D错误，广告经营者、广告发布者也可能承担刑事责任。14.答案：D解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语；（四）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（五）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（六）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（八）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。因此，选项D正确。15.答案：D解释：根据《广告法》第三十四条规定，广告主申请广告审查，应当依照法律、行政法规向市场监督管理部门或者有关部门提交有关证明文件。有关部门应当自受理申请之日起七个工作日内作出决定。未经审查，不得发布。因此，广告审查是强制性的，不是自愿的。二、判断题1.答案：×解释：根据《广告法》，虚假宣传是指广告内容与实际情况不符，或者引人误解，能够欺骗、误导消费者的行为。广告内容与实际情况有差异不一定构成虚假宣传，需要看这种差异是否足以影响消费者的购买决策。2.答案：×解释：根据《广告法》第三十八条，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。因此，广告代言人推荐商品时，应当亲自使用过该商品。3.答案：√解释：根据《广告法》及司法解释，虚假宣传的认定以普通消费者的认知能力为标准，即从普通消费者的角度判断广告内容是否真实、是否引人误解。4.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，广告中不能使用这些用语。5.答案：√解释：根据《广告法》第五十五条，市场监管部门可责令广告主停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万以上一百万以下的罚款。因此，广告监督管理部门可以对发布虚假广告的广告主进行罚款。6.答案：√解释：根据《广告法》第三十四条，广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符的广告，不得发布。因此，广告经营者、广告发布者对广告内容进行审查是其法定义务。7.答案：×解释：根据《广告法》第四十四条，利用互联网发布广告，应当遵守本法的各项规定。因此，利用互联网发布广告也必须遵守《广告法》的规定。8.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。因此，广告中不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。9.答案：√解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。因此，广告中不得含有淫秽、色情的内容。10.答案：×解释：根据《广告法》第三十八条，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定。因此，广告代言人需要对其代言的商品的真实性负责。11.答案：√解释：根据《广告法》第五十六条，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。因此，虚假广告造成消费者损失的，广告主应当承担民事责任。12.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，广告中不能使用这些用语。13.答案：√解释：根据《广告法》第三十三条规定，广告中不得使用他人名义或者形象，事先取得他人书面同意的除外。因此，广告中可以使用他人的名义或者形象，但应当事先取得书面同意。14.答案：√解释：根据《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。因此，广告中不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。15.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语，无论是否针对商品质量。因此，广告中不能使用这些用语。三、简答题1.答案：《广告法》中虚假宣传的概念是指广告中含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者的行为。根据《广告法》及司法解释，虚假宣传的表现形式主要包括：(1)商品或者服务不存在的；(2)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；(3)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果等信息作证明材料的；(4)虚构商品的原产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者对商品的服务内容、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息作虚假宣传的；(5)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。2.答案：根据《广告法》，虚假宣传的法律责任包括以下几个方面：(1)民事责任：发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应当与广告主承担连带责任。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。(2)行政责任：市场监管部门可责令广告主停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万以上一百万以下的罚款。对广告经营者、广告发布者，市场监管部门可处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万以上二十万以下的罚款。对负有责任的广告代言人，可处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。(3)刑事责任：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，依照刑法第二百二十二条的规定，构成虚假广告罪，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。3.答案：根据《广告法》，广告代言人参与虚假宣传的法律责任主要包括：(1)广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。广告代言人不得在关系消费者生命健康的商品或者服务的广告中作推荐、证明。(2)关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。(3)其他商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。(4)对明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的广告经营者、广告发布者、广告代言人，市场监管部门可处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。(5)广告代言人违反本法规定，在广告中为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，或者明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，由市场监管部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款，没有违法所得的，处一十万以下的罚款。4.答案：根据《广告法》，电子商务平台在虚假宣传中的法律责任主要包括：(1)电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者利用其场所发布虚假广告，未采取必要措施的，由市场监管部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上十倍以下的罚款，情节严重的，处违法所得十倍以上二十倍以下的罚款，没有违法所得的，处十万以上一百万以下的罚款。(2)电子商务平台经营者应当知道平台内经营者利用其场所发布虚假广告，未采取必要措施的，与广告主承担连带责任。(3)电子商务平台经营者应当建立健全广告审查制度，对平台内经营者发布的广告进行审查，发现违法广告的，应当立即停止发布，并向市场监督管理部门报告。(4)电子商务平台经营者应当向市场监督管理部门提供平台内经营者的名称、地址和有效联系方式等信息，配合市场监督管理部门的监督检查。5.答案：根据《广告法》，对特殊商品广告的特别规定主要包括：(1)药品、医疗器械、医疗广告不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。(2)保健食品广告不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。(3)烟草广告中不得出现吸烟形象，不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告宣传烟草制品生产者、经营者或者烟草制品，不得含有下列内容：诱导、怂恿吸烟或者表示吸烟有利健康、解除疲劳、缓解精神紧张等；反映吸烟者的形象、表现吸烟者的行为、表现未成年人购买烟、吸烟的行为；使用未成年人的名义或者形象；表示或者暗示吸烟有文化、时尚、活力、勇敢、风险等作用的其他情形。(4)酒类广告不得含有下列内容：诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；出现饮酒的动作；表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等内容；违反社会公序良俗的其他情形。(5)教育培训广告不得含有下列内容：对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员教育、培训人员参与教育、培训；利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。四、案例分析题1.答案：(1)该化妆品公司的广告构成虚假宣传。根据《广告法》，虚假宣传是指广告中含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者的行为。该公司宣称其产品"100%纯天然成分"，但实际含有少量人工合成成分，这种宣传与实际情况不符，对消费者的购买决策有实质性影响，构成虚假宣传。(2)该知名影星应当承担法律责任。根据《广告法》第三十八条，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。该影星未实际使用过该产品，却在广告中为其作推荐，违反了《广告法》的规定，应当承担相应的法律责任。(3)电视台应当承担连带责任。根据《广告法》第五十六条，广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应当与广告主承担连带责任。作为广告发布者，电视台应当对广告内容进行审查，发现虚假广告应当拒绝发布。如果电视台明知或者应知该广告虚假仍发布，应当与广告主承担连带责任。(4)消费者可以采取以下方式维权：首先，可以向市场监管部门投诉，要求查处虚假广告行为；其次，可以向消费者协会投诉，请求调解；再次，可以向人民法院提起诉讼，要求化妆品公司、电视台和影星承担赔偿责任，赔偿包括购买商品的费用、因使用该产品造成的医疗费用、精神损害赔偿等；最后，可以请求市场监管部门责令广告主在相应范围内消除影响。2.答案：(1)商家A的宣传行为构成虚假宣传。根据《广告法》，虚假宣传是指广告中含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者的行为。商家A宣称其保健品"能够治愈糖尿病"，并使用"患者康复"的虚假案例，这种宣传与医学事实不符，对消费者的购买决策有实质性影响，特别是可能延误正规治疗，造成严重健康后果，构成虚假宣传。(2)电商平台B应当承担连带责任。根据《广告法》第六十五条，电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者利用其场所发布虚假广告，未采取必要措施的，由市场监管部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上十倍以下的罚款，情节严重的，处违法所得十倍以上二十倍以下的罚款，没有违法所得的，处十万以上一百万以下的罚款。电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者利用其场所发布虚假广告，未采取必要措施的，与广告主承担连带责任。电商平台B在接到消费者投诉后，未及时处理该投诉，也未下架相关广告，属于未采取必要措施，应当与商家A承担连带责任。(3)消费者可以向以下主体主张赔偿：首先，可以向商家A主张赔偿，要求退还购买商品的费用，并赔偿因购买该保健品而延误正规治疗造成的健康损害；其次，可以向电商平台B主张连带责任，要求电商平台B承担相应的赔偿责任；再次，如果广告代言人在广告中对该保健品作推荐、证明，并且明知或者应知广告虚假，可以向广告代言人主张连带责任；最后，可以向市场监管部门投诉，要求查处虚假广告行为。(4)防止此类虚假宣传的建议：首先，电商平台应当建立健全广告审查制度，对平台内经营者发布的广告进行严格审查，发现违法广告应当立即下架；其次，应当加强对平台内经营者的监管，定期检查其发布的广告内容，防止虚假宣传；再次，应当建立消费者投诉快速处理机制，对消费者的投诉及时处理；第四，应当加强与市场监管部门的合作，共享信息，共同打击虚假宣传行为；最后，应当加强对平台内经营者的法律培训，提高其法律意识，引导其依法经营。五、论述题1.答案：虚假宣传的认定标准是判断广告是否构成虚假宣传的关键，其核心在于判断广告内容是否真实、是否引人误解，以及是否足以欺骗、误导消费者。虚假宣传的认定标准主要包括以下几个方面：(1)客观真实性标准：广告内容应当与实际情况相符。根据《广告法》及司法解释，商品或者服务的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息，应当真实、准确，不得有虚假或者引人误解的内容。这一标准要求广告内容必须客观真实，不得虚构、伪造或者隐瞒重要信息。(2)普通消费者认知标准：虚假宣传的认定以普通消费者的认知能力为标准。即从普通消费者的角度判断广告内容是否真实、是否引人误解，是否足以影响消费者的购买决策。这一标准考虑了消费者的认知水平和接受能力，避免过于专业或者技术性的判断。(3)实质性影响标准：广告内容与实际情况的差异必须对消费者的购买行为有实质性影响。即如果广告内容与实际情况的差异不会影响消费者的购买决策，则不构成虚假宣传。这一标准强调了虚假宣传的实际危害性，避免对轻微差异的过度关注。(4)主观故意标准：在某些情况下，虚假宣传的认定还需要考虑广告主、广告经营者、广告发布者的主观故意。即明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的行为，应当承担更严重的法律责任。这一标准考虑了行为人的主观恶性，有助于预防和打击故意虚假宣传行为。在实践中，虚假宣传的认定应当综合考虑上述标准，结合具体案情进行判断。首先，应当审查广告内容是否客观真实