暑假共旅行：风景与陪伴的双重记忆

（一）暑期旅行核心消费群体的结构变化演讲人2026-07-0804/人文类风景场景：共同探索深化记忆的厚度03/自然类风景场景：沉浸式互动生成鲜活记忆02/“风景”与“陪伴”双重记忆的内在逻辑01/暑期旅行核心消费群体的结构变化06/产品设计层面：平衡风景体验与陪伴空间05/小众休闲场景：慢节奏沉淀记忆的温度08/观念引导层面：纠正错误的旅行认知07/场景运营层面：强化双重记忆的留存设计目录暑假共旅行：风景与陪伴的双重记忆我是从事家庭文旅产品策划8年的从业者，每年暑期都会跟进近30个出行团队、对接超过200组不同结构的出行家庭，从一线城市的亲子家庭到子女陪老人出游的银发家庭，我见证了太多暑假旅行中不同于常规观光的情感生成。不同于其他时段的旅行，暑假由于其时间跨度长、出行群体以家庭为核心单位的特征，天然承载了“共同出行”的属性，旅行的收获也从来不是手机相册里的打卡照所能概括的，而是风景留下的印记与陪伴产生的温度交织而成的双重记忆。本文将从行业实践角度，由浅入深展开分析，梳理暑假共旅行中双重记忆的生成逻辑与价值，为文旅产品优化提供参考。一、当代暑期家庭旅行的需求转向：从“打卡风景”到“创造共同记忆”要理解暑假共旅行中双重记忆的核心价值，首先需要从需求端理清行业发生的深层变化，明确“风景+陪伴”成为核心需求的背景。01暑期旅行核心消费群体的结构变化ONE暑期旅行核心消费群体的结构变化家庭群体已经成为暑期旅行的核心增量根据我所在机构2021-2024年的暑期出行数据统计，家庭群体出行占暑期整体国内出行人次的比例从48%提升至63%，其中核心增长来自两类群体：一类是18岁以下未成年人的亲子家庭，占家庭出行总量的72%；另一类是成年子女陪同退休父母出行的敬老家庭，占比从2021年的8%提升至2024年的18%。两类群体的共同特征都是“以共同出行实现情感联结”为核心目标，而非传统的单一观光休闲。消费决策逻辑从“资源导向”转向“情感导向”放在10年前，游客选择暑期旅行产品，第一关注点是目的地的知名度、景区的评级，核心是“看别人没看过的风景”；而最近三年我接触的咨询中，80%以上的家庭第一个问题是“行程赶不赶，有没有一家人自己活动的时间”，很多游客放弃了热门景点的打包产品，暑期旅行核心消费群体的结构变化选择自由度更高的自驾、小团甚至城郊露营产品。我去年就遇到一组上海的家庭，本来已经定了人均8000元的三亚五星度假团，临出发退团改成了自驾浙西天台山，一家三口住山里的民宿，原因就是爸爸说“半年没好好跟孩子说说话，去海边人挤人，不如去山里安静待几天”，这个案例非常典型地反映了当前消费逻辑的变化。02“风景”与“陪伴”双重记忆的内在逻辑ONE“风景”与“陪伴”双重记忆的内在逻辑风景是旅行记忆的物理锚点不管旅行的核心目标怎么变，风景始终是旅行的基础载体，陌生的自然景观、人文场景本身就具备脱离日常生活的属性，能够快速把出行者从工作、学业的压力中抽离出来，为陪伴互动提供场景基础，没有风景作为载体，陪伴就失去了脱离日常的独特性。陪伴是旅行记忆的情感内核仅仅有风景，只能留下“我去过那里”的模糊印象，只有加入了同行者的互动，风景才能从公共的审美对象变成私人的情感载体。同样是一片青海湖，独自去看和跟家人一起骑车环湖看到的青海湖，在记忆里是完全不一样的，后者承载了共同的情绪体验，这就是陪伴赋予的核心价值。“风景”与“陪伴”双重记忆的内在逻辑明确了需求转向与内在逻辑之后，我们结合实际旅行场景，进一步分析双重记忆的具体建构路径，不同类型的风景场景，生成陪伴记忆的方式也存在差异，接下来我结合实践中的见闻逐一展开。不同风景场景下，双重记忆的建构路径风景类型的差异，决定了陪伴互动的方式不同，最终形成的双重记忆也各有特征，我们可以按照场景属性分为三类逐一分析。03自然类风景场景：沉浸式互动生成鲜活记忆ONE自然类风景场景：沉浸式互动生成鲜活记忆自然类风景是暑期家庭出行最热门的选择，开阔的自然空间为无预设的互动提供了可能，是生成鲜活陪伴记忆的最佳场景。低龄亲子家庭：非结构化互动培育亲密联结对于孩子年龄在12岁以下的低龄亲子家庭来说，自然场景没有固定的规则和流程，所有的互动都是随机生成的，这种非结构化空间恰恰是培育亲密感的最佳场所。去年我带队去浙西天滩溯溪，就遇到了之前提到的那位互联网从业者爸爸，他平时每天加班，每周陪儿子的时间不到5小时，对孩子的印象停留在“写作业磨叽、爱玩手机”，溯溪过程中儿子不小心滑倒在浅滩，他第一时间跳下去拉孩子，之后父子俩索性蹲在水里找溪螺，儿子还发现了一只小螃蟹，父子俩追了十分钟才抓到，最后又把小螃蟹放了。那天休息的时候这位爸爸跟我说，“今天才发现我儿子观察力比我强多了，平时在家只会骂他磨叽，其实他是慢下来仔细看东西”，他拍的那张儿子举着溪螺、满腿是泥的照片，现在还是他的微信朋友圈封面。自然场景降低了陪伴的功利性日常生活中的陪伴往往夹杂着功利性，比如陪孩子写作业、带孩子上兴趣班，而自然场景中的互动没有考核、没有目标，纯粹是两个人一起玩，这种无功利的陪伴最能拉近心理距离。共同探索把公共风景转化为私人记忆天滩的溪水对所有游客都是一样的，但这段一起找溪螺、抓螃蟹的经历，只属于这对父子，原本公共的风景就变成了他们独有的记忆锚点，日后只要提到溯溪、提到天目山，父子俩都会想起这段经历，这就是双重记忆的生成。大龄青少年家庭：宏大场景促进深度情感共鸣对于孩子年龄在13-18岁的大龄家庭来说，自然的宏大场景能够消解日常的矛盾，促进亲子之间的深度共鸣。2023年我在青海湖遇到一个家庭，孩子高二，因为模拟考试成绩不好跟妈妈冷战了一个月，爸爸索性请假带孩子出来环湖骑行，三天骑了120公里，第一天孩子全程不说话，第二天爬坡的时候骑不动了，爸妈停下来陪他慢慢走，在黑马河看日出的时候，孩子主动跟妈妈说“我就是怕你们觉得我不行”，妈妈抱着他说“我们本来就是出来陪你散心的，成绩不重要”。那片日出的青海湖，对这个家庭来说，就不再只是一个热门景点，而是解开亲子心结的共同记忆，这种记忆就是风景和陪伴共同赋予的。04人文类风景场景：共同探索深化记忆的厚度ONE人文类风景场景：共同探索深化记忆的厚度人文类风景承载了历史与文化，也承载了家庭的代际联结，能够让双重记忆更有厚度。共同文化探索实现代际价值观传递人文场景的探索本身就需要交流，家庭成员共同探索的过程，就是代际价值观传递的过程。去年我组织晋商大院研学活动，有一组家庭是三代人一起出行，爷爷奶奶出生在山西祁县，年轻的时候才搬到北京，一家人一起参观日升昌票号的时候，爷爷给孙子讲当年太爷爷走口外做生意，每次把赚的钱都换成银票藏在贴身的布包里，靠的就是“讲信用”三个字，孙子原来觉得“做生意就是赚快钱”，听完之后跟我说，“原来太爷爷那辈的钱是这么来的”，后来这个孩子还把自己的压岁钱拿出来，捐给了祁县当地的古建保护项目，这段共同逛大院的经历，就把乔家大院、日升昌这些人文风景，变成了这个家庭代代相传的记忆。旧场景重访补全家庭的共同记忆共同文化探索实现代际价值观传递很多人文风景是家庭成员过去的生活场景，旧地重游的过程，就是把个人记忆变成家庭共同记忆的过程。我去年遇到一个家庭，爸爸小时候在西安的老胡同住过，这次放暑假带女儿回来重访，找到了爸爸原来读的小学，还有家门口的老肉夹馍店，爸爸给女儿讲自己小时候逃学去城墙放风筝，攒半个月零花钱买肉夹馍的故事，女儿原来对爸爸的印象就是“只会催我写作业的老爸”，听完之后觉得“原来爸爸也有过跟我一样的小时候”，这段重访的经历，就让老胡同这个风景，变成了父女俩共同的记忆。05小众休闲场景：慢节奏沉淀记忆的温度ONE小众休闲场景：慢节奏沉淀记忆的温度最近两年越来越多的家庭选择放弃热门景点，去小众休闲场景度过暑假，这种场景下，风景退居其次，陪伴本身成为核心，记忆的温度也更加持久。慢节奏消解日常生活的陪伴焦虑现代生活节奏快，哪怕一家人坐在一起，也是各人看各人的手机，深度交流非常少，而小众慢节奏场景没有打卡压力，能够彻底慢下来，消解陪伴焦虑。我自己2023年暑假就抽了一周时间，带我爸妈去威海乳山的一个小渔村，我之前带他们去过三亚、西安，都是赶着打卡景点，我妈回来总说“比干活还累”，这次我们没有排任何行程，每天早上去村口的菜市场一起挑海鲜，中午我爸焖饭我妈洗菜我打下手，下午搬个椅子坐在院子里摘院里种的葡萄，傍晚去滩涂赶小海挖花蛤，我妈说这一周是她最近十年最开心的日子。我后来翻照片，大部分都是我们一家三口凑在一起挑螃蟹的模糊合照，比当年在大雁塔前摆拍的清晰合影，在我记忆里要深刻得多。小众休闲场景：慢节奏沉淀记忆的温度无目的旅行放大陪伴本身的价值在小众休闲场景中，没有必须要去的景点，没有必须要完成的任务，风景就是身边的海风、树影、菜市场的吆喝，核心就是一家人在一起，这种无目的的旅行，恰恰把陪伴本身的价值放大了，记忆也更加持久。以上我们从需求和场景层面，梳理了暑假共旅行中双重记忆的生成逻辑，作为文旅从业者，我们需要把这些认知落实到产品供给端，优化现有产品，更好地满足游客对双重记忆的需求，接下来我从行业实践角度提出具体的优化方向。适配双重记忆需求的暑假旅行产品优化方向从需求端到场景端，最终都需要供给端匹配才能落地，结合多年的实践经验，我认为可以从三个层面优化产品。06产品设计层面：平衡风景体验与陪伴空间ONE产品设计层面：平衡风景体验与陪伴空间避免过度行程化，预留充足的自主互动时间传统暑期旅行产品为了提升性价比，往往把行程排得很满，一天两到三个景点，大部分时间花在赶路上，一家人根本没有时间交流。针对这种情况，我们设计产品的时候应该遵循“每天半行程”的原则，也就是每天安排一个核心风景体验项目，剩下的时间留给家庭自由活动，比如我们现在做的天目山溯溪产品，上午溯溪，下午就让一家人在民宿院子里休息或者自己逛周边的村子，收到的反馈比满行程的产品好评率高出30%。设计分层化互动项目，适配不同家庭的陪伴需求不同结构的家庭对陪伴的需求不同，低龄亲子家庭需要浅层次的互动游戏，大龄青少年家庭需要深度的共同探索项目，敬老家庭需要慢节奏的共同体验项目，因此产品设计要做分层，不能一套产品卖给所有家庭。比如我们针对亲子家庭设计了共同做植物标本、共同溯溪的项目，针对敬老家庭设计了共同摘果、共同做当地小吃的项目，很好地适配了不同家庭的陪伴需求。07场景运营层面：强化双重记忆的留存设计ONE场景运营层面：强化双重记忆的留存设计设置家庭共同完成的打卡环节，替代个人打卡传统的打卡都是个人自拍，我们现在改成家庭共同完成任务的打卡，比如共同收集三种不同的树叶，共同写一句旅行感悟，最后我们提供免费的定制相框，把大家的作品做成实体纪念册，让游客把共同的记忆带回家，而不是只留下手机里一堆被遗忘的打卡照。提供记忆延伸服务，拉长记忆的时间跨度我们现在推出了一个“记忆留存”增值服务，就是游客旅行回来之后，我们会在一周后把整理好的家庭合影打印出来寄给游客，一年后的同一个时间，会给游客发一条定制提醒信息，提醒他们一年前的今天，和家人一起度过了一段愉快的假期。很多游客跟我们反馈，这个小小的举动，让原本会慢慢模糊的旅行记忆一直保持鲜活。08观念引导层面：纠正错误的旅行认知ONE纠正“高价等于高质量旅行”的误区很多游客觉得暑假旅行就要花很多钱，去远的地方，住高端酒店，才是好旅行，其实不然。我见过很多花几万块报团的家庭，回来觉得累又没收获，反而很多开车去周边露营，花几千块甚至几百块的家庭，收获了非常深刻的记忆。我们要引导游客认识到，旅行的质量从来不取决于价格，而取决于同行的人有没有真正的互动。倡导“高质量陪伴优先于高频次打卡”的观念我们要引导游客，暑假旅行的核心是陪伴，不是打卡，少去一个景点没关系，一家人多聊聊天，多一起做点事，才是最重要的，只有树立了这个观念，才能真正收获风景与陪伴的双重记忆。梳理完需求、场景、供给三个层面的内容，我们最后回到命题本身，做总结提炼。结语暑假共旅行，核心从来都不是“旅行”，而是“共”，这个“共”就是陪伴，而风景就是承载这份陪伴的载体。我们走过的风景，会在我们的记忆里留下