《商品展示设计师能力评价规范》编制说明

《商品展示设计师能力评价规范》

编制说明

一、编制背景

随着经济发展和消费升级，商品展示设计已成为提升品牌形象、促进销售的核

心环节。近年来，会展业以年均20-30%的速度增长，人才需求年递增10%，但

全国会展设计专业人才不足从业人员总量的1%，人才短缺成为制约行业发展的瓶

颈。同时，虚拟现实、3D打印、智能交互等技术的应用，对从业者技能提出了更

高要求。为规范职业标准、明确能力等级、推动行业专业化发展，特制定本规范。

二、编制目的与意义

1.明确职业定位：界定商品展示设计师的职业边界、工作内容及技能要

求，为人才培养提供框架。

2.建立评价体系：构建从学徒工到特级技师的八级能力评价标准，实现

职业发展路径清晰化。

3.推动行业标准化：统一技能等级与考核要求，提升从业人员整体素

质，促进产业升级。

4.衔接国际经验：参考美国、英国、荷兰等国家同类职业（如视觉营销

师、陈列设计师）的标准，推动职业规范与国际接轨。

三、编制依据

1.政策与法规：依据《中华人民共和国劳动法》《商标法》《广告法》

《消费者权益保护法》及建筑、消防等相关国家标准。

2.行业数据：基于国家统计局、中国信通院、工信部等机构发布的会展

业人才供需、薪酬水平及地区分布数据。

3.职业实践：结合零售、展览、广告等行业的商品形象规划、陈列设

计、空间规划等典型工作任务。

4.教育资源：参考广州美术学院、天津职业技术师范大学等院校的商品

展示设计专业课程体系及实训标准。

四、主要内容

（一）职业概况

明确职业定义为“通过技术或艺术手段对商业空间进行展示设计，以提升销售

效果的专业人员”，涵盖零售、展览、广告等行业。

（二）基本要求

1.职业道德：包括遵纪守法、安全操作、精益求精、创新协作等职业守

则。

2.基础知识：涵盖展示设计史、艺术设计原理、人体工程学、识图制

图、劳动安全及相关法律法规。

（三）能力等级划分

将职业技能分为八个等级，各级要求依次递进，高等级涵盖低等级内容：

八级/学徒工：协助资料收集、现场勘查，了解设计基础流程。

七级/初级工：掌握手绘表现、基础软件操作，能完成简单陈列布

置。

六级/中级工：独立完成小型零售店方案设计、施工图绘制及道具制

作。

五级/高级工：负责中型项目的创意设计、预算编制及施工管理。

四级/技师：主持大型展示空间规划，解决复杂技术难题，指导团队

实施。

三级/高级技师：统筹跨专业项目，审定设计方案，主导技术创新。

二级/首席技师：制定行业标准，开展技术培训，推动工艺革新。

一级/特级技师：引领行业发展方向，参与国家重大项目，承担技术

攻关。

（四）考核评价

采用“理论知识+技能考核+综合评审”模式，各级别考核重点不同：

低级别侧重基础操作与理论（如软件使用、安全规范）；

中高级别强调项目实战与创新（如方案设计、成本控制）；

首席/特级技师需通过技术答辩、成果评审及行业贡献评估。

五、适用范围

本规范适用于从事商品展示设计、陈列规划、空间视觉设计等相关工作的从业

人员，以及职业教育、培训机构的人才培养与评价。

六、实施建议

1.培训体系建设：鼓励院校与企业合作，开设“陈列设计软件操

作”“3D建模”“智能展示技术”等课程，强化实践教学。

2.职业技能鉴定：依据本规范开展分级考核，推动证书与岗位需求衔

接，提升行业认可度。

3.企业应用推广：引导企业将能力等级与岗位晋升、薪酬挂钩，激发从

业人员提升技能的积极性。

4.动态更新机制：结合技术发展（如元宇宙展示、AI交互设计）和行

业需求，定期修订规范内容，确保时效性。

本规范的制定填补了商品展示设计领域职业标准的空白，为行业人才培养、评

价与管理提供了重要依据，助力我国商业展示行业高质量发展。

《商品展示设计师能力评价规范》

编制说明

一、编制背景

随着经济发展和消费升级，商品展示设计已成为提升品牌形象、促进销售的核

心环节。近年来，会展业以年均20-30%的速度增长，人才需求年递增10%，但

全国会展设计专业人才不足从业人员总量的1%，人才短缺成为制约行业发展的瓶

颈。同时，虚拟现实、3D打印、智能交互等技术的应用，对从业者技能提出了更

高要求。为规范职业标准、明确能力等级、推动行业专业化发展，特制定本规范。

二、编制目的与意义

1.明确职业定位：界定商品展示设计师的职业边界、工作内容及技能要

求，为人才培养提供框架。

2.建立评价体系：构建从学徒工到特级技师的八级能力评价标准，实现

职业发展路径清晰化。

3.推动行业标准化：统一技能等级与考核要求，提升从业人员整体素

质，促进产业升级。

4.衔接国际经验：参考美国、英国、荷兰等国家同类职业（如视觉营销

师、陈列设计师）的标准，推动职业规范与国际接轨。

三、编制依据

1.政策与法规：依据《中华人民共和国劳动法》《商标法》《广告法》

《消费者权益保护法》及建筑、消防等相关国家标准。

2.行业数据：基于国家统计局、中国信通院、工信部等机构发布的会展

业人才供需、薪酬水平及地区分布数据。

3.职业实践：结合零售、展览、广告等行业的商品形象规划、陈列设

计、空间规划等典型工作任务。

4.教育资源：参考广州美术学院、天津职业技术师范大学等院校的商品

展示设计专业课程体系及实训标准。

四、主要内容

（一）职业概况

明确职业定义为“通过技术或艺术手段对商业空间进行展示设计，以提升销售

效果的专业人员”，涵盖零售、展览、广告等行业。

（二）基本要求

1.职业道德：包括遵纪守法、安全操作、精益求精、创新协作等职业守

则。

2.基础知识：涵盖展示设计史、艺术设计原理、人体工程学、识图制

图、劳动安全及相关法律法规。

（三）能力等级划分

将职业技能分为八个等级，各级要求依次递进，高等级涵盖低等级内容：

八级/学徒工：协助资料收集、现场勘查，了解设计基础流程。

七级/初级工：掌握手绘表现、基础软件操作，能完成简单陈列布

置。

六级/中级工：独立完成小型零售店方案设计、施工图绘制及道具制

作。

五级/高级工：负责中型项目的创意设计、预算编制及施工管理。

四级/技师：主持大型展示空间规划，解决复杂技术难题，指导团队

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