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文档简介

课题二信息收集一、流行趋势分析1、流行的周期性服装的流行有一定的周期，会经历萌芽、成长、高潮、消退四个阶段。萌芽阶段：还不被大多数人认可，产品显得前卫，推广起来有一定的难度，但萌芽阶段是上升期，随着时间的推移，总会被消费者接受。成长阶段：越来越多的人接受了流行，在此时切入市场，会有较好的效果。高潮阶段：是潮流的鼎盛时期，几乎所有的人都知道了流行是什么，高潮期的热闹中蕴藏着消退的危险。消退阶段：在热闹的高潮期后，消费者会厌烦过去的热潮，但，也有的潮流在沉淀数十年或数十年后卷土重来，再次流行。服装流行的萌芽阶段往往是服装界的顶级品牌推出。中、高级品牌在流行的成长阶段跟进。大众品牌则要在高潮阶段才加入。→顶级阶段又已经处在流行趋势的萌芽阶段，中小品牌要提高对流行趋势的敏感性，避免在高潮阶段进入市场。→流行高潮期很快就会下滑至衰退期，极容易影响销售，导致库存积压。2、品牌阶梯①顶级品牌占据着金字塔尖，它们创造流行，引领潮流，并依靠自己创造的潮流，在时尚的萌芽期就赚走了第一笔财富。②中高级品牌自己设计、开发一些产品，更多的是参考顶级品牌的设计，占据了潮流和价位的中间市场。③大众品牌几乎不自己开发款式，往往依靠对金字塔以上各级品牌的模仿、驳样，在经营中以量取胜。顶级品牌高级品牌中级品牌大众品牌3、流行趋势分析流行趋势的内容包括色彩流行趋势、面料流行趋势、款式流行趋势几个方面。→通过了解专业机构发布的流行趋势资料，来掌握国内、国际的服装流行趋势。①巴黎国际流行色协会发表的流行色比销售期提前24个月。②美国棉花公司预测的棉纺织品比销售期提前18个月。③英国纱线展流行预测提前销售期18个月。也可通过参观各个服装中心的成衣发布会，每年2月、10月在巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京五大时尚中心的高级服装和成衣发布会，发布顶级品牌下一季的服装。迪奥2019早春服装发布会范思哲2019早春服装发布会阿玛尼2019秋冬服装发布会路易威登2019秋冬服装发布会每年3月，北京、上海也会举办服装博览会，从这些发布会、博览会的产品中可以感受到款式造型、结构、细节等方面的流行趋势。二、成衣市场调查市场调查是服装设计的重要环节，是应用科学的方法分析市场，为服装设计提供可靠的依据。1、市场调查的方法主要有问卷调查法、访谈调查法、观察调查法等。①问卷法预先制定好问卷，发放给消费者填写，了解消费者对服装的反馈意见和建议。②访谈法可通过与消费者或销售人员谈话，了解对服装的意见和销售的情况。③观察法到卖场实地观察服装、陈列、消费者流量等，了解服装款式、细节、卖场整体形象等。2、市场调查的对象市场调查的对象有服装品牌、消费者、营销人员等。3、市场调查的方法市场调查的内容有对消费者的调查、产品现状的调查、典型产品分析调查等。在调查了其他品牌后，要借鉴其优点，扬长避短，为设计做准备。①消费者的调查：了解目标消费群体。②产品现状的调查：调查产品的类别、价格带、扮装、装潢、陈列、销售手

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