1.1陈列概述2（课件）- 《服装店铺陈列技艺》同步教学（中国纺织出版社）

陈列概述——

陈列的目的陈列概述——

陈列的目的陈列概述——

陈列的目的◎与其它雄孔雀做视觉竞争孔雀为什么要开屏?◎赢得雌孔雀的芳心◎吸引雌孔雀终端为什么做陈列?◎吸引顾客◎与其它品牌做视觉竞争◎赢得顾客的芳心陈列概述——

陈列的目的视觉87%听觉7%触觉3.5%嗅觉2.5%陈列概述——

陈列的作用美化视觉和提升品牌形象，促进购买提高品牌的竞争力和品牌忠诚度•陈列的作用传递商品信息味觉简洁场景氛围丰富陈列概述——服装陈列的国外现状法意式风格日式风格美式风格英式风格瑞士风格.国外陈列现状——美式风格(氛围型“剧场”)

第一步解决的是眼球,第二步是产品。–美式风格的表现手法注重空间展示–非常善用真人化的模特和生活场景，如同展示一场生

活秀–注重氛围，不重视细节陈列概述——服装陈列的国外现状.国外陈列现状——

欧式风格之法意式风格–

适合具有一定的品牌历史的服装品牌选择–

习惯选用严肃、不夸张、表情动态适度的模特。利用

服装自身的材质和精美的制作工艺，展示出时装的美

感，不需过多的装饰物，突出时装本身，给人以上品、

高贵、简洁的视觉享受。陈列概述——服装陈列的国外现状.国外陈列现状——欧式风格之英式风格–注重对空间的处理，以成衣和绅士装为展示重点，运

用多种面料的配搭，呈现正统、保守、绅士感强的装

饰效果–陈列模特较为严谨，多采用无头模特–英国绅士生活场景,在陈列家具选择上多用胡桃木，做

对称式效果来烘托氛围，并会采用相框(实木或油画框)、打马球和高尔夫球的工具，作为时装的装饰，尤

其善用伞。陈列概述——服装陈列的国外现状.国外陈列现状——欧式风格之瑞士风格–“静态展示，动态的视觉”

壁面呈现–覆盖量大，最为讲究细节和章法–在空间处理方面多用装饰布装饰背景，既注重细节，注重服装制作工艺的表现，也注重搭配，尤善用装饰

品搭配时装–瑞士风格极少使用模特，给人以整体上干净、精致、

细腻、漂亮的视觉感受陈列概述——服装陈列的国外现状–吸收了瑞士风格和美式风格的优势，并结合了本国

文化特色–以装饰映衬法为主，在店内做一些装饰衬托，以强化服装产品的艺术主题–细腻的表现手法也给顾客留下深刻的印象，极致的精细带来意料之外的震撼感.国外陈列现状——

日式风格(技术全面、精致完美)值得去看的品牌：爱马仕Hermes、路易威登Louisvuitton、迪奥dior、朗万Lanvin、夏奈尔Chanel、

Prda、Moschino……Zara、优衣库值得去看的百货商场：

英国Harrods百货、

Harvey

Nichols百货、Liberty百货、巴黎（PRINTEMPS）春天百货、

老佛爷（GaleriesLafayette）百货、美国梅西百货、东京银座和光百貨、涉谷西武百货.国内陈列的现状–不同级别城市品牌终端视觉形象参差不齐，陈

列整体水平有待提高–有些品牌完全复制国际大牌的店面陈列，有些

品牌只是简单的将服装作搭配，忽略了服装品

牌文化的表现–连锁店终端视觉形象的统一执行有一定难度–终端陈列越来越受到商家的重视,形象越来越

好陈列概述——

国内陈列的现状陈列概述——服装陈列的国内现状上海环贸广场、

IFC国金中心、

K11购物艺术中心……陈列概述——

陈列团队构成及工作职责陈列团队构成：•

陈列设计适应产品和营销的需求，制订陈列的方案有时候货品内容和营销策略

,我们陈列师并不能控制陈列师的职责•

店面调整以提升销售业绩为第一目的的全方位调整做得再漂亮没有业绩提升也是得不到认可陈列师的职责•

新款投放通过标准划的陈列将商品价值进一步放大实现商品价值＞商品价格陈列师的职责•

专业培训—

而不是终端店铺的力工

,

组织并建立专业的陈列团队实现工作复制陈列师的职责成为专业的陈列指导者陈列的工作程序1、空间、产品确认2、空间规划布局3、设计陈列方案4、图纸评审及确认5、设计和定制道具陈列概述——

陈