广告专题课件

某学生翻墙被校长捉住，校长问：“你为什么翻墙？”学生指着上衣说：“美特斯邦威，不走寻常路！”校长又问：“这么高的墙你怎么翻过去的？”学生指着裤子说：“李宁，一切皆有可能！”校长生气说：“翻墙的滋味怎样？”学生指着鞋：“特步，飞一般的感觉！”次日，学生从正门出，校长惊奇道：“今天怎么不翻了？”学生指着全身说：“安踏，我选择我喜欢！”校长大怒：“我要记你大过！”学生不满，问：“为什么？我又没犯错！”校长冷笑道：“动感地带，我的地盘我作主！”我和有个约会广告，是借助广播、电欣赏观察感知

欣赏下列几则广告，通过观察，初步感知广告词的特点：拜水都江堰，问道青城山（景区广告）都江堰1.mpg同升一面旗，共爱一个家（哈药六厂）1.MPG一切皆有可能（李宁）一切皆有可能.mpg永不止步（安踏）永不止步.mpg★“中华永远在我心中。”

(中华牙膏)

★大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)★“臭”名远扬，香飘万里。(臭豆腐广告)★“借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花村风景区)★眼睛是心灵的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！

（眼镜广告）★青春可爱，网瘾有害★校园整洁讲卫生，果皮纸屑不乱扔广告词的特点：语言简洁、句式整齐形式对称押韵、朗朗上口巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，极富联想突出产品的特点、质量、使用效果内容内涵丰富蕴藏哲理，富于启迪赏析合作分享1.每四人一组选一枚商标进行赏析。组员2.仔细观看、感受，从形式与内容的角度赏析3.语言表达力求精练。独立思考片刻，再四人一组交流。让我们做得更好（飞利浦）钻石恒久远，一颗永流传（恒久钻石）牛奶香浓丝般感受（德芙巧克力）我的地盘听我的车到山前必有路TOYOTA有路必有丰田车给电脑一颗奔腾的芯（英特尔微处理器）让我们做得更好（飞利浦）钻石恒久远，一颗永流传（恒久钻石）环保，举手之劳牛奶香浓丝般感受（德芙巧克力）我的地盘听我的（动感地带）凝聚产生力量，团结诞生兴旺原来生活可以更美的车到山前必有路有路必有丰田车给电脑一颗奔腾的芯（英特尔微处理器）（上海大众）（公益广告）（美的空调）赏析的角度：语言简洁、句式整齐形式对称押韵、朗朗上口巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，极富联想突出产品的特点、质量、使用效果内容内涵丰富蕴藏哲理，富于启迪中考链接1、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？

参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。

2、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。（1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？

参考答案：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？

参考答案：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。衣衣不舍——紫澜门服饰无屑可击——蒂花之秀洗发水一网情深——中国