大学广告法考试题及答案

大学广告法考试题及答案一、选择题（每题2分，共30分）1.我国《广告法》的正式施行时间是（）。A.1994年10月27日B.1995年2月1日C.1996年1月1日D.1997年5月1日2.下列哪项不属于我国《广告法》规定的广告活动主体？（）A.广告主B.广告经营者C.广告发布者D.广告受众3.根据我国《广告法》，下列商品或服务中，不得作广告的是（）。A.烟草制品B.酒类C.处方药D.非处方药4.关于广告中不得含有的内容，下列说法正确的是（）。A.可以使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语B.可以利用科研单位、学术机构、行业协会等名义作证明C.可以含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容D.不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者5.下列关于广告代言人的说法，正确的是（）。A.未成年人可以作为广告代言人B.广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实C.代言人在广告中推荐商品、服务后，无需承担任何责任D.代言人可以在广告中表明自己未使用过的商品6.根据我国《广告法》，下列哪项内容应当在广告中显著标明"广告"字样？（）A.电视广告B.广播广告C.户外广告D.互联网广告7.关于药品广告，下列说法正确的是（）。A.处方药可以在大众传播媒介上发布广告B.非处方药广告无需审查C.药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证D.药品广告可以利用患者、医学教育机构的名义作证明8.下列哪项不属于虚假广告的情形？（）A.商品或者服务不存在的B.商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的C.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的D.广告中使用了"优质"、"高效"等描述性词语9.根据《广告法》，下列哪项不属于广告审查机关的职责？（）A.对广告内容进行审查B.对广告主的资质进行审查C.对广告经营者的资质进行审查D.对广告发布者的资质进行审查10.关于互联网广告，下列说法正确的是（）。A.互联网广告可以不标注"广告"字样B.通过电子邮件发送广告的，可以不提供退回功能C.互联网广告应当显著标明"广告"，使消费者能够辨明D.在互联网页面以弹出形式发布的广告，无需有关消费者同意11.下列哪些情形下，广告主应当承担民事责任？（）多选A.广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告B.广告主提供虚假或者引人误解的广告内容C.广告主未标明广告的真实性D.广告主未取得广告审查批准文件12.关于比较广告，下列说法正确的是（）。A.比较广告可以直接贬低其他经营者的商品或者服务B.比较广告应当基于客观事实C.比较广告可以虚构事实D.比较广告无需明确比较对象13.下列关于广告代言人的法律责任，说法正确的是（）。A.代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任B.代言人在广告中推荐商品、服务后，无需承担任何责任C.代言人可以在广告中表明自己未使用过的商品D.代言人可以在广告中推荐自己未使用过的服务14.根据《广告法》，下列哪项不属于广告监督管理机关的职责？（）A.负责广告监测B.负责广告审查C.负责查处违法广告行为D.负责制定广告行业标准15.关于户外广告，下列说法正确的是（）。A.户外广告无需审批即可发布B.户外广告不得在国家机关、文物保护单位、风景名胜区等的建筑控制地带设置户外广告C.户外广告可以使用国旗、国徽、国歌D.户外广告内容可以违反社会公德和良好风尚答案：1.B.1995年2月1日解析：我国《广告法》于1994年10月27日由第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，自1995年2月1日起施行。2015年4月24日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议对《广告法》进行了修订，自2015年9月1日起施行新的《广告法》。2.D.广告受众解析：根据我国《广告法》第二条，广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。广告活动主体包括广告主、广告经营者和广告发布者，广告受众是广告的接收者，不属于广告活动主体。3.A.烟草制品解析：根据我国《广告法》第二十二条，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。因此，烟草制品不得作广告。4.D.不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者解析：根据我国《广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。选项A、B、C均属于广告中不得含有的内容，只有D是正确选项。5.B.广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实解析：根据我国《广告法》第三十八条，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定。广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。广告代言人不得为或者未满十周岁的未成年人作广告代言。选项A、C、D均违反了《广告法》的规定，只有B是正确选项。6.D.互联网广告解析：根据我国《广告法》第四十四条，利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。选项A、B、C中的广告类型虽然也需要标注"广告"字样，但只有D是明确要求在广告中显著标明"广告"字样的。7.C.药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证解析：根据我国《广告法》第十五条，药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明"本广告仅供医学药学专业人士阅读"，非处方药广告应当显著标明"请按药品说明书或在药师指导下购买和使用"。药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。选项A、B、D均违反了《广告法》的规定，只有C是正确选项。8.D.广告中使用了"优质"、"高效"等描述性词语解析：根据我国《广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。具体情形包括：(一)商品或者服务不存在的；(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的；(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。选项A、B、C均属于虚假广告的情形，而"优质"、"高效"等描述性词语属于一般性描述，不必然构成虚假广告，因此D是正确选项。9.B.对广告主的资质进行审查解析：根据我国《广告法》第三十四条，广告审查机关对广告内容进行审查，应当依照法律、行政法规的规定作出审查决定，并对审查结果负责。广告审查机关应当自受理申请之日起七个工作日内完成广告内容审查。特殊商品广告需要审查的，按照有关法律、行政法规规定执行。广告审查机关对广告内容进行审查后，应当核发广告审查批准文件。选项A、C、D均属于广告审查机关的职责，而广告主的资质审查通常由市场监督管理部门负责，不属于广告审查机关的职责，因此B是正确选项。10.C.互联网广告应当显著标明"广告"，使消费者能够辨明解析：根据我国《广告法》第四十四条，利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。电子邮件广告应当显著标明广告字样，并提供退回功能。互联网广告应当显著标明"广告"，使消费者能够辨明。选项A、B、D均违反了《广告法》的规定，只有C是正确选项。11.ABD.广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告；广告主提供虚假或者引人误解的广告内容；广告主未取得广告审查批准文件解析：根据我国《广告法》第五十六条，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应当与广告主承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担全部民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布，或者广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担全部民事责任。因此，广告主在自行或者委托他人设计、制作、发布广告，提供虚假或者引人误解的广告内容，以及未取得广告审查批准文件的情况下，应当承担民事责任。选项C不属于广告主应当承担民事责任的情形，因此ABD是正确选项。12.B.比较广告应当基于客观事实解析：比较广告是指在广告中将自己的商品或者服务与他人商品或者服务进行比较的广告。根据我国《广告法》第十三条规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。比较广告应当基于客观事实，且不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。选项A、C、D均违反了《广告法》的规定，只有B是正确选项。13.A.代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任解析：根据我国《广告法》第三十八条，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定。广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。广告代言人不得为或者未满十周岁的未成年人作广告代言。选项A是正确选项，因为根据《广告法》第五十六条，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。选项B、C、D均违反了《广告法》的规定。14.B.负责广告审查解析：根据我国《广告法》第六条，国务院市场监督管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理。县级以上地方市场监督管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方有关部门在各自的职责范围内负责广告管理。广告审查机关对广告内容进行审查，应当依照法律、行政法规的规定作出审查决定，并对审查结果负责。广告审查机关应当自受理申请之日起七个工作日内完成广告内容审查。特殊商品广告需要审查的，按照有关法律、行政法规规定执行。因此，广告监督管理机关的职责包括负责广告监测、查处违法广告行为、制定广告行业标准等，但不包括广告审查，广告审查是由专门的广告审查机关负责的。因此B是正确选项。15.B.户外广告不得在国家机关、文物保护单位、风景名胜区等的建筑控制地带设置户外广告解析：根据我国《广告法》第四十三条，禁止在下列区域设置户外广告：(一)国家机关、文物保护单位、风景名胜区等的建筑控制地带；(二)当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。选项A、C、D均违反了《广告法》的规定，只有B是正确选项。二、判断题（每题1分，共15分）1.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用。（）2.广告中可以使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。（）3.烟草制品可以在大众传播媒介或者公共场所发布广告。（）4.处方药可以在大众传播媒介上发布广告。（）5.广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。（）6.广告中应当显著标明"广告"字样，使消费者能够辨明。（）7.药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证的，属于虚假广告。（）8.广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。（）9.广告审查机关对广告内容进行审查后，应当核发广告审查批准文件。（）10.互联网广告应当显著标明"广告"，使消费者能够辨明。（）11.广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。（）12.广告中不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。（）13.广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。（）14.广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。（）15.广告中可以使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。（）答案：1.√解析：根据我国《广告法》第三条，广告应当真实、合法，以健康的形式表现广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用。2.×解析：根据我国《广告法》第九条，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。这些用语属于绝对化用语，禁止在广告中使用。3.×解析：根据我国《广告法》第二十二条，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。4.×解析：根据我国《广告法》第十五条，处方药广告应当显著标明"本广告仅供医学药学专业人士阅读"，非处方药广告应当显著标明"请按药品说明书或在药师指导下购买和使用"。处方药不得在大众传播媒介上发布广告，只能在医学、药学专业刊物上发布。5.√解析：根据我国《广告法》第三十八条，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。广告代言人应当基于事实进行推荐和证明，不能为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。6.√解析：根据我国《广告法》第四条，广告应当真实、合法，以健康的形式表现广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告中应当显著标明"广告"字样，使消费者能够辨明。7.√解析：根据我国《广告法》第十五条，药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。因此，药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证的，属于违反《广告法》的规定。8.√解析：根据我国《广告法》第三条，广告应当真实、合法，以健康的形式表现广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。9.√解析：根据我国《广告法》第三十四条，广告审查机关对广告内容进行审查，应当依照法律、行政法规的规定作出审查决定，并对审查结果负责。广告审查机关应当自受理申请之日起七个工作日内完成广告内容审查。特殊商品广告需要审查的，按照有关法律、行政法规规定执行。广告审查机关对广告内容进行审查后，应当核发广告审查批准文件。10.√解析：根据我国《广告法》第四十四条，利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。电子邮件广告应当显著标明广告字样，并提供退回功能。互联网广告应当显著标明"广告"，使消费者能够辨明。11.√解析：根据我国《广告法》第十一条，广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容应当真实、准确，有据可查，不得虚构、伪造或者无法验证。12.√解析：根据我国《广告法》第九条，广告不得有下列情形：(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；(三)使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语；(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益；(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私；(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。因此，广告中不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。13.√解析：根据我国《广告法》第三十八条，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。广告代言人违反本法规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，或者明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款，违法所得不足五千元的，处五千元以上二万元以下的罚款。14.√解析：根据我国《广告法》第十二条，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。15.×解析：根据我国《广告法》第九条，广告不得有下列情形：(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；(三)使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语；(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益；(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私；(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。因此，广告中不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。三、填空题（每空1分，共20分）1.《中华人民共和国广告法》于________年________月________日由第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订通过，自________年________月________日起施行。2.广告应当________，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、________消费者。3.广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的________竞争。4.广告中不得使用________、________、________等用语。5.广告中应当显著标明"________"字样，使消费者能够辨明。6.药品广告不得含有表示________、________的断言或者保证。7.广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据________。8.广告审查机关对广告内容进行审查后，应当核发________。9.互联网广告应当显著标明"________"，使消费者能够辨明。10.广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明________和________。11.广告中可以使用中华人民共和国________、________、________。12.广告中不得含有________、________、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。13.广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当________、________，并表明________。14.广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作________、________。15.广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，由________市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用________以上________以下的罚款。答案：1.2015年4月24日；十四；2015年9月1日解析：我国《广告法》于1994年10月27日由第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，自1995年2月1日起施行。2015年4月24日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议对《广告法》进行了修订，自2015年9月1日起施行新的《广告法》。2.真实；误导解析：根据我国《广告法》第四条，广告应当真实、合法，以健康的形式表现广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。3.不正当解析：根据我国《广告法》第三条，广告应当真实、合法，以健康的形式表现广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。4.国家级；最高级；最佳解析：根据我国《广告法》第九条，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。这些用语属于绝对化用语，禁止在广告中使用。5.广告解析：根据我国《广告法》第四条，广告应当显著标明"广告"字样，使消费者能够辨明。6.功效；安全性解析：根据我国《广告法》第十五条，药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。7.事实解析：根据我国《广告法》第三十八条，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定。8.广告审查批准文件解析：根据我国《广告法》第三十四条，广告审查机关对广告内容进行审查后，应当核发广告审查批准文件。9.广告解析：根据我国《广告法》第四十四条，互联网广告应当显著标明"广告"，使消费者能够辨明。10.专利号；专利种类解析：根据我国《广告法》第十二条，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。11.国旗；国歌；国徽解析：根据我国《广告法》第九条，广告不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。12.淫秽；色情解析：根据我国《广告法》第九条，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。13.真实；准确；出处解析：根据我国《广告法》第十一条，广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。14.推荐；证明解析：根据我国《广告法》第三十八条，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。15.县级以上以上；一倍；二倍解析：根据我国《广告法》第五十六条，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应当与广告主承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担全部民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布，或者广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担全部民事责任。广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，由县级以上市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上二倍以下的罚款。四、名词解释（每题5分，共25分）1.广告2.虚假广告3.广告代言人4.广告审查5.比较广告答案：1.广告广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。广告具有以下特点：一是广告主体是商品经营者或者服务提供者；二是广告目的是介绍自己所推销的商品或者服务；三是广告形式是通过一定媒介和形式直接或者间接地进行；四是广告性质是商业性的，广告主需要承担费用。广告活动应当遵守法律、法规，诚实信用，不得欺骗、误导消费者。广告内容应当真实、合法，以健康的形式表现，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。2.虚假广告虚假广告是指以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告。根据我国《广告法》第二十八条，虚假广告包括下列情形：(一)商品或者服务不存在的；(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的；(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。虚假广告违反了广告真实性的基本原则，损害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序，应当承担相应的法律责任。3.广告代言人广告代言是指在广告中对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广告代言人应当具备相应的专业知识和能力，能够对商品或者服务进行客观、公正的评价。根据我国《广告法》第三十八条，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定。广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。广告代言人不得为或者未满十周岁的未成年人作广告代言。广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。广告代言人违反本法规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，或者明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款，违法所得不足五千元的，处五千元以上二万元以下的罚款。4.广告审查广告审查是指广告审查机关对广告内容进行审查，以确定其是否符合法律、法规规定的程序。根据我国《广告法》第三十四条，广告审查机关对广告内容进行审查，应当依照法律、行政法规的规定作出审查决定，并对审查结果负责。广告审查机关应当自受理申请之日起七个工作日内完成广告内容审查。特殊商品广告需要审查的，按照有关法律、行政法规规定执行。广告审查机关对广告内容进行审查后，应当核发广告审查批准文件。广告审查的目的是确保广告内容真实、合法，不违反法律、法规的规定，保护消费者的合法权益，维护广告市场的秩序。广告审查是广告监管的重要环节，对于预防和减少虚假广告、违法广告具有重要作用。5.比较广告比较广告是指在广告中将自己的商品或者服务与他人商品或者服务进行比较的广告。比较广告可以为消费者提供更多的信息，帮助他们做出更明智的消费决策。但是，比较广告也容易引发不正当竞争和虚假宣传的问题。根据我国《广告法》第十三条，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。比较广告应当基于客观事实，且不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。比较广告应当明确比较对象，不得进行虚假或者引人误解的比较。比较广告应当遵循公平、公正的原则，不得利用比较广告进行不正当竞争。比较广告应当遵守广告法和其他相关法律、法规的规定，不得违反社会公德和良好风尚。五、简答题（每题10分，共30分）1.简述我国《广告法》的基本原则。2.简述广告活动主体的主要义务。3.简述广告代言人的法律责任。答案：1.简述我国《广告法》的基本原则。我国《广告法》的基本原则包括以下几个方面：(1)真实性原则：广告应当真实、合法，以健康的形式表现广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。(2)合法性原则：广告活动应当遵守法律、法规，不得违反法律、行政法规的强制性规定。广告内容不得违反法律、行政法规的规定，不得损害国家利益、社会公共利益和他人合法权益。(3)诚实信用原则：广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。(4)公平竞争原则：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。(5)保护消费者权益原则：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告应当尊重消费者的知情权和选择权，不得利用广告进行欺诈活动。(6)社会责任原则：广告应当符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得含有违背社会良好风尚的内容。广告应当尊重社会公德，不得损害社会公共利益。2.简述广告活动主体的主要义务。广告活动主体包括广告主、广告经营者和广告发布者，其主要义务如下：(1)广告主的义务：-对广告内容的真实性负责；-不得提供虚假或者引人误解的广告内容；-不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争；-发布广告前依法取得广告审查批准文件；-不得利用广告欺骗、误导消费者；-不得发布法律、行政法规禁止发布的广告。(2)广告经营者的义务：-查验广告主和广告发布者的有关证明文件，核实广告内容；-不得设计、制作、代理、发布虚假广告；-不得为广告主提供虚假或者引人误解的广告内容；-不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争；-不得发布法律、行政法规禁止发布的广告；-对广告内容进行审查，确保广告内容真实、合法。(3)广告发布者的义务：-查验广告主和广告经营者的有关证明文件，核实广告内容；-不得发布虚假广告；-不得为广告主或者广告经营者提供虚假或者引人误解的广告内容；-不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争；-不得发布法律、行政法规禁止发布的广告；-对广告内容进行审查，确保广告内容真实、合法；-在广告中显著标明"广告"字样，使消费者能够辨明；-不得在广告中贬低其他生产经营者的商品或者服务。广告活动主体应当遵守法律、法规，诚实信用，承担相应的法律责任。违反广告法规定的，应当承担民事责任、行政责任，构成犯罪的，依法追究刑事责任。3.简述广告代言人的法律责任。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定。广告代言人应当承担以下法律责任：(1)连带责任：根据我国《广告法》第五十六条，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。广告代言人违反本法规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，或者明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款，违法所得不足五千元的，处五千元以上二万元以下的罚款。(2)个人责任：广告代言人不得为或者未满十周岁的未成年人作广告代言。广告代言人违反本法规定，为或者未满十周岁的未成年人作广告代言的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，处十万元以下的罚款。(3)配合调查义务：广告代言人应当配合市场监督管理部门的调查，提供与广告代言有关的资料，不得拒绝、阻挠。(4)更正义务：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，如果发现广告内容虚假或者引人误解，应当及时向广告主、广告经营者、广告发布者提出更正要求，并配合进行更正。(5)信息披露义务：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当披露自己与商品或者服务的关系，不得隐瞒重要信息。广告代言人应当对自己的代言行为负责，不得利用自己的影响力进行虚假宣传，损害消费者的合法权益。广告代言人违反广告法规定的，应当承担相应的法律责任，包括民事责任、行政责任，构成犯罪的，依法追究刑事责任。六、论述题（每题15分，共30分）1.论述虚假广告的认定标准及法律责任。2.论述互联网广告的特殊规制及其必要性。答案：1.论述虚假广告的认定标准及法律责任。虚假广告是指以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告。虚假广告的认定标准和法律责任如下：(1)虚假广告的认定标准：根据我国《广告法》第二十八条，虚假广告包括下列情形：①商品或者服务不存在的：广告中宣传的商品或者服务实际上并不存在，或者与广告宣传的商品或者服务不符，属于虚假广告。②商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的：广告中宣传的商品或者服务的信息与实际情况不符，且这种不符对消费者的购买行为有实质性影响，属于虚假广告。③使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的：广告中使用的信息无法验证，或者虚构、伪造了相关信息，属于虚假广告。④虚构使用商品或者接受服务的效果：广告中宣传的商品使用效果或者服务接受效果实际上并不存在，或者与实际情况不符，属于虚假广告。⑤以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形：除上述情形外，其他以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告，也属于虚假广告。虚假广告的认定应当综合考虑广告的内容、形式、传播方式、影响范围等因素，结合消费者的认知能力和广告的实际效果，进行全面、客观的判断。(2)虚假广告的法律责任：虚假广告的法律责任包括民事责任、行政责任和刑事责任。①民事责任：根据我国《广告法》第五十六条，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应当与广告主承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担全部民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布，或者广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担全部民事责任。②行政责任：根据我国《广告法》第五十五条，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款，违法所得不足五万元的，处五万元以上十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款，并可以由市场监督管理部门暂停广告发布业务、吊销营业执照。③刑事责任：根据我国《刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。根据我国《刑法》第二百二十一条，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。此外，根据我国《广告法》第六十六条，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，损害消费者合法权益的，应当依法承担民事责任。构成犯罪的，依法追究刑事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应当与广告主承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担全部民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布，或者广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担全部民事责任。综上所述，虚假广告的认定应当严格依照法律规定的标准进行，虚假广告的法律责任应当根据违法行为的性质、情节和后果等因素，依法予以追究，以保护消费者的合法权益，维护广告市场的秩序。2.论述互联网广告的特殊规制及其必要性。互联网广告是指通过互联网媒介发布的广告，包括网站、应用程序、电子邮件、社交媒体等平台上的广告。互联网广告具有传播速度快、覆盖面广、互动性强、形式多样等特点，同时也存在一些特殊问题，需要特殊的法律规制。互联网广告的特殊规制及其必要性如下：(1)互联网广告的特殊规制：①明确标识义务：根据我国《广告法》第四十四条，互联网广告应当显著标明"广告"，使消费者能够辨明。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。电子邮件广告应当显著标明广告字样，并提供退回功能。这些规定旨在使消费者能够清楚地识别广告内容，避免被误导。②不得影响用户正常使用网络：根据我国《广告法》第四十四条，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。这一规定旨在防止广告干扰用户的正常上网体验，保护用户的合法权益。③个人信息保护：互联网广告往往涉及用户个人信息的收集和使用，应当遵守《网络安全法》《个人信息保护法》等法律法规的规定，保护用户的个人信息安全。④禁止虚假广告：互联网广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对互联网广告内容的真实性负责。⑤禁止不正当竞争：互联网广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，不得进行任何形式的不正当竞争。⑥特殊商品广告的规制：对于药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品的互联网广告，应当遵守相关法律法规的特别规定。(2)互联网广告特殊规制的必要性：①保护消费者权益：互联网广告往往通过弹窗、悬浮等形式出现，容易引起消费者的注意，但也容易导致消费者被误导。通过明确标识义务，可以使消费者清楚地识别广告内容，避免被误导。同时，禁止虚假广告和不正当竞争行为，可以保护消费者的知情权和选择权，维护消费者的合法权益。②维护市场秩序：互联网广告具有传播速度快、覆盖面广的特点，一旦出现虚假广告或者不正当竞争行为，可能会对市场秩序造成严重影响。通过特殊的法律规制，可以规范互联网广告行为，维护市场秩序。③促进互联网广告健康发展：互联网广告是互联网经济的重要组成部分，对于促进经济发展具有重要作用。通过特殊的法律规制，可以规范互联网广告行为，促进互联网广告的健康发展。④适应互联网广告的特点：互联网广告具有传播速度快、覆盖面广、互动性强、形式多样等特点，与传统广告有很大不同。通过特殊的法律规制，可以更好地适应互联网广告的特点，提高规制的针对性和有效性。⑤保护个人信息安全：互联网广告往往涉及用户个人信息的收集和使用，可能会侵犯用户的个人信息安全。通过特殊的法律规制，可以保护用户的个人信息安全，维护用户的合法权益。⑥促进互联网广告的创新发展：互联网广告的特殊规制不仅是对互联网广告的限制，也是对互联网广告的引导和规范。通过特殊的法律规制，可以促进互联网广告的创新发展，提高互联网广告的质量和效益。综上所述，互联网广告的特殊规制是必要的，可以保护消费者的合法权益，维护市场秩序，促进互联网广告的健康发展，适应互联网广告的特点，保护个人信息安全，促进互联网广告的创新发展。在制定和实施互联网广告的特殊规制时，应当充分考虑互联网广告的特点和发展趋势，平衡各方利益，确保规制的科学性和有效性。七、案例分析题（每题15分，共30分）1.某化妆品公司在电视广告中宣称其生产的"神奇面霜"具有"七天祛斑，永不复发"的功效，并使用了"国家级科研成果"的名义进行证明。然而，该产品实际效果并不如广告宣传。请分析：(1)该广告是否属于虚假广告？为什么？(2)该公司可能承担哪些法律责任？(3)如果电视台明知广告虚假仍予播放，电视台应承担什么责任？2.某明星在代言一款减肥产品时，在广告中宣称自己使用该产品后"一个月减重20斤"，但实际上该明星并未使用过该产品。请分析：(1)该明星的行为是否违反《广告法》？为什么？(2)该明星可能承担什么法律责任？(3)如果消费者因相信该广告而购买产品并造成损失，如何维权？答案：1.某化妆品公司在电视广告中宣称其生产的"神奇面霜"具有"七天祛斑，永不复发"的功效，并使用了"国家级科研成果"的名义进行证明。然而，该产品实际效果并不如广告宣传。(1)该广告是否属于虚假广告？为什么？该广告属于虚假广告。根据我国《广告法》第二十八条，虚假广告包括下列情形：(一)商品或者服务不存在的；(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的；(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。在本案中，某化妆品公司在电视广告中宣称其生产的"神奇面霜"具有"七天祛斑，永不复发"的功效，并使用了"国家级科研成果"的名义进行证明。然而，该产品实际效果并不如广告宣传。这符合虚假广告的第二种情形，即商品的性能、功能等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响；同时也符合第三种情形，即使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果作证明材料。因此，该广告属于虚假广告。(2)该公司可能承担哪些法律责任？该公司可能承担以下法律责任：①民事责任：根据我国《广告法》第五十六条，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。因此，该公司应当对因虚假广告受到损害的消费者承担民事责任，包括赔偿损失、退货退款等。②行政责任：根据我国《广告法》第五十五条，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。③刑事责任：如果该公司的虚假广告行为情节严重，构成犯罪的，应当依法追究刑事责任。根据我国《刑法》第二百二十二条，广告主违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。(3)如果电视台明知广告虚假仍予播放，电视台应承担什么责任？如果电视台明知广告虚假仍予播放，电视台应当承担以下责任：①连带责任：根据我国《广告法》第五十六条，广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发