哈啰挑战赛营销手册

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哈啰平台商业化哈啰全国最大的骑行生态从出行工具到生活方式哈啰单车入驻城市500+个骑行总里程450亿公里碳排放减少量200万吨让出行更加便利陪伴生活每一天让生活更加普惠休闲骑游

旅行打卡上班通勤

运动健身全网社媒骑行话题正火热已有很多品牌牵手哈啰抢鲜布局「骑行营销」“盒”你一吗匈|班冬行盆名

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网络曝光指数排行2024年1-8月骑行品类天猫成交同比增长乳

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歇浦路渡口-南浦大桥绅装骑宠物骑公主骑咖啡骑越野骑夜骑哈啰骑行用户覆盖男女老少遍布全国各地广罗大神新手共享骑行大众里有超20%的骑行发烧友他们自己购买了专业的运动自行车单次能骑行突破50-100km是名副其实的大神超一线城市(北上广深)23.76%一线城市(省会)

32.62%新一线城市(经济发达城市)18.54%二线及以下城市25.08%18-24岁22.65%25-34岁32

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%什么是哈啰挑战赛?以骑行为主，可支持用户应用多种出行方式的任务挑战支持多样化、个性化任务形式精准人群圈定

多种骑行玩法

可定制多种出行任务

好友共同参赛全民参与骑行里程数

骑行次数骑单车骑助力车支持组队PK骑行时长

卡路里消耗

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群确认报名信息哈啰单车哈啰助力车热情的火象白羊座勋章选择宛寄方式用户怎样参与哈啰挑战赛?轻松报名，多样骑行玩法随心选择多样选择自由度高，纪念奖励荣誉满满自己的车(公路车/山地车)可3D打印为实物周边1、扫车皮肤2、三方卡券3、游戏道具4、实物商品5、抽奖资格选择挑战目标和载具获得特色纪念勋章进入页面立即报名可搭载完赛权益冬骑正当时|骑行运动会12月赛

胆报客洁束仅咧20天08:57:05捷战时间2024.11.2a-2024.12.30聘放面标用皓敢毕韧行罪计偶于5天/8夫/30天E履书做16327人TOP1

被勋章设计所吸引，喜欢收集TOP2为了抽取骑行卡、品牌产品等TOP3

完成挑战能带给我成就感TOP4日常有骑行需求，方便参赛TOP5被合作IP所吸引小蓝车更好骑，方便参与支持自己的车，多样选择赛事类型丰富，随心选择为什么用户喜欢哈啰挑战赛?用户喜欢：在任务挑战中收获精神成就与物质奖励用户通过哈啰挑战赛能获得

用户参与哈啰挑战赛的原因获得

玩法感

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运动所带来的快乐·

完成挑战所带来的成就感·

收获奖品所带来的满足感·

小投入可能收获大回报·

日常骑行，顺便完赛·

低参与门槛·

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付出一点儿时间和体力低门

槛*数据来源：哈啰挑战赛用户调研，N=2195··

·引爆沉没投入·

成本：一点儿时间和体力消耗行动·

自我酬赏：运动成就、勋章荣誉·

社交酬赏：胜利喜悦、结交好友·

产品酬赏：品牌奖品、骑行周边挑战赛上瘾HOOK模型

用户喜欢：在不断收获情绪价值中实现上瘾为什么用户喜欢哈啰挑战赛?完整的闭环只为哈啰单车d校园特种兵活动七月份参加了一次八月比七月多了郑州，广州，福州和天津今天把火车票拿出来拍照发出来

就要把票收蘸起来了@哈啰挽战情报站#共享电动车#哈啰挑战赛@哈啰骑行2说点什么.….诱因多样性奖励·

内部：骑行场景、出行习惯、快乐情绪·

外部：

付费报名、好友邀请、奖品回馈·动机：快乐、兴趣、被认同·

能力：

低门槛参与，有腿就能骑勋章狂热爱好者跨13省收集高校勋章触发

为什么品牌要做挑战赛?品牌获益：通过挑战赛能一站式实现曝光、导流、效果多重目标线上整合平台黄金曝光资源首页/骑行频道页/我的线下联动俱乐部专业骑游渗透深度骑行爱好者精准圈住高净值人群社媒联动，活动更出圈小红书官方账号与用户一起制造话题热点圈粉转化线上获客

线下引流品牌粉丝粉丝线上转化打通电商&社媒链路，推动多渠道营销+人群转化线下门店引流线下到店骑行任务/线下奖品领取020高效获客可定制丰富的骑行任务里程/频次/时长/组队PK/地理围栏有趣的互动玩法佩戴3D勋章/有声勋章/DIY实体勋章人群曝光人群触达

场景建设品牌互动心智关联

好感孵化

为什么品牌要在哈啰做挑战赛?品牌价值：国内最大骑行生态，天然骑行氛围是品牌借势骑行营销的不二之选多元骑行社群合作俱乐部100+个定制骑行活动即刻发起最大骑行生态共享单车市占率TOP1覆盖全国500+城市最多骑行用户骑行用户超4.5亿约3人中有1人骑过哈啰哈啰骑行多重价值助力品牌完成骑行营销为什么品牌要在哈啰做挑战赛?曝光价值：单期自然曝光超1000w,站内站外联动共创爆款现象送

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助力品牌树立长效品宣完赛私信-效果触达完赛抽奖-激励触达参赛后用奖励捕捉活跃用户活动机制-重复触达用户可挑选喜爱的元素和完赛成绩，

定制多元化实物周边，用作收藏页面曝光-活动触达参赛中拉近品牌与用户距离参赛前吸引用户报名参与3

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有声勋章为什么品牌要在哈啰做挑战赛?转化价值：站外跳转链路通畅，支持派券派样.品牌

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11月27日23:59:59,过期自动失效，请及时埠写。实物周边奖品筹在活动信東后30天内(不包含活动拮東当天)发货“如何查番完赛名次?在哈照App

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弥的名字”,打卡邱工五山校区!天律一键报名品牌和哈啰挑战赛有哪些合作方式?单个活动合作，如高校赛、多任务挑战、IP合作赛兑!●输入市内/城际目的地开心消消乐来啦!距报名结束仅剩17

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开展校园骑行寻宝挑战品牌可冠名校园寻宝赛，在高校内植入宣传，提供寻宝奖品Eo

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购卡(可指定品牌联名卡)、邀请好友等指定任务

行为获得哈哈币●兑奖形式：用哈哈币兑换相应品牌券玩法二：天天骑天天抽●

任务形式：用户当日有骑行完单行为即可●兑奖形式：检测到骑行完单后自动下发抽奖资格，用户自主抽奖2025特色赛事多任务挑战赛送肯德基

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品牌和哈啰挑战赛还有哪些合作方式?全年合作模式：2025系列赛合作、哈啰挑战赛频道合作骑行圣地系列日照

阳光海滨骑游线骑遇无拘无束自由海风威海|山海骑游线一键打卡威海地标哈啰挑战赛频道哈啰挑战赛骑车一起玩儿我的挑战敬请我的勋章)

年庭腿值)趁秋风放肆骑|骑行运动会10月赛距报名结束仅剩01天07:17

:25回挑战时间2024.09.29-2024.10.31图换战目标用哈啰单车累计骑行5天/15天/30天已报名数62714人恭喜完成挑战「虚拟勋章」已为你发放至账户~去勋章墙〉+我的报名信息+星座系列

骑行运动会

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不止是通勤，也会去骑游

定期购买骑行月卡人物标签：职场打工人

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爱逛商超、公园合作方式：系列冠名、单场合作(重点全民健身日、917骑行日等)推荐品类：

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作赛事简介：骑行任务结合碳减排任务，用户通过骑行和搭顺风车两种方式参与减排行动，活动本身的减排数有碳减排权威机构认证。主打人群：共享

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用户上新节奏：每月1场，全年12场单场参与规模：5-10万人赛事难度：性别年龄：女性偏多，女68%,男32%,集中在18-35岁城市人群：一二线城市为主，参与用户中多大学生与职场白领出行习惯：

共享交通为主，单周骑行超10次定期购买骑行月卡人物标签：

绿色出行践行者

有志青年

富有爱心

价格相对敏感合作方式：系列冠名、单场合作推荐品类：食品饮料互联网

金融保险

虚拟服务

美妆个护「虚拟勋章」已为你发放至账户~去勋章墙>+我的报名信息0碳计划参赛人群画像赛事信息商业合作赛事简介：参赛者可通过“云骑”方式解锁完成某骑行圣地经典骑行路线的实际公里数，拟合作“中国国家地理”提供赛事背书。主打人群：专业骑行用户+

共享单车用户上新节奏：每月上新1条线路，挑战时间为2个月，热门路线可能返场单场参与规模：2-5万人赛事难度：性别年龄：男性偏多，男75%,女25%,集中在25-45岁城市人群：一线及新一线城市为主，参与用户多高净值人群出行习惯：

远距离以自驾为主

骑行是兴趣爱好人物标签：

消费能力较强

懂车爱车

更注重品质合作方式：系列冠名、路线领骑品牌推荐品类：汽车

3C数码互联网日照|阳光海滨骑游线骑遇无拘无束自由海风咸海|山海骑游线一键打卡威海地标烟

台路线推荐20骑行圣地金融保险

功能性食饮参赛人群画像赛事信息商业合作游戏活动报名：用户参与挑战赛活动的第一入口，全年所有精彩活动可一站式报名爱骑日抽奖：每月27号挑战赛用户的爱骑抽奖日的狂欢圣地，完赛即可用

勋章兑换抽奖机会用户交流：用户交流活动感受的讨论聚集地多样化点位：聚合多种形态的投放点位能力，可提供S级宣传位15:36

1哈啰挑战赛骑车一起玩儿我的挑战系列12月资冬腩正当时1骑行运动会12

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功能性食饮2025哈啰挑战赛活动阵地哈啰挑战赛频道频道抽奖*图片为示意，仅供参考，第一次抽

奖活动将于2025年1月上线频道简介哈啰挑战赛频道商世合作哈啰只有线上的骑行赛事吗?不止线上，线下同样精彩!·

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100千岛湖环淳西南公路自行车赛偏趣味向活动偏专业向赛事·

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月度主题挑战赛2025千岛湖

·环淳西南公路自行车赛“骑行热”下，哈啰从线上赛向线下赛布局，鼓励更多骑友向人生中第一个百公里出发的赛事ip山

海骑遇记?路线后列

提战赛骑路线

赢勋章●

无需报名点击右下角【沿路线骑行】一犍跟骑

即可解锁对应路线勤章EAPP丹級星000

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大量高净值人群

线上线下同赛

品牌互动密集HELLO100打造特色骑行集市赛前赛后多样化互动让品牌与消费场更多机会建联线下自行车赛+骑趣集市线上百公里备训+云骑赛最大限度曝光赛事扩大参与面2000-3000人大规模多一线城市高知男性骑友消费力强劲千岛碧水画中赛亚运同款自行车赛段

国内TOP3骑行路线哈啰@哈啰骑行社哈啰联动全国100+骑行俱乐部，打造户外骑行新生态与高净值骑行人群，有趣的灵魂玩在一起更强品牌赋能

更佳活动执行

更准骑行种草策划-招募-执行-传播一体化包办突出品牌利益点单月线下覆盖超10000+用户骑行好物精准种草精准骑行爱好者全国100+俱乐部可联动3月千岛湖骑遇记online:

千岛湖云骑赛offline:

干岛湖自行车赛+骑趣嘉年华6月人在工位，心在旷野online:随时大小骑，逃离工位

offline:

摸鱼团团建1月向新年出发online:

用公里数/轨迹表达新

年愿望offline:

新年第一骑8月骑出好身材!online:全民健身，“骑”运会offline:

多城夜骑PK4月骑车上班好快乐online:20

天骑车上班挑战

offline:下班夜骑局5月Cityride,City

Finderonline:

城市轻骑计划ofline:

骑行友好咖啡店联动2月一骑找年味online

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组队找年味点亮勋章

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画“蛇”添福7月夜骑疗愈局online:

夜骑挑战赛offline:不加班吹吹风10月单车上的开心假期online

国庆骑车游offline:用骑行打开一座城9月神骑大学生在哪里online:校园寻宝骑offline:

骑行电影夜12月骑士热爱季online:寻暖挑战赛offline:

街头碰面计划11月哈啰风会online:骑车与风赛跑offline:百人追风骑月度主题赛哈啰挑战赛过往合作案例项目背景这个夏天哈啰携手KFC打造挑战活动，从哈啰单车、助力车、顺风车、打车用户出行场景作为切入点，联动核心资源定制肯德基挑战任务，设置多种品牌任务，超低门槛就能兑换KFC券码，激励用户参与，

触达目标用户对OK三件套餐的关注，持续引导兑换商品券到店消费语音锁播放

到店核销率超3000w

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定制OK餐挑战任务，实现营销目的√下

载APP、跳转小程序、注册、关注等任务玩法

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购买指定商品√领取指定卡券√

完成社媒UGC传播任务√And

more..双重激励

用户完成任务获取双重激励KFC餐品兑换

哈啰用车权益/车贴生意增长

活动派券直发小程序/APP,

带动生意增长联合多种出行场景助力肯德基OK三件套领券转化#用哈啰出行，免费吃KFC霸王餐01.

ALL

IN黄金硬广资源，打造KFC专场大事件肯德基OK

三件套19.9硒椒风味鸡排饼汉堡

：哈啰任务挑战赛#哈啰出行狂送30万份KFC霸王餐#活动曝光

2亿本地餐饮哈啰用件生3午一天#蛋仔一起骑行出发#

助力游戏周年庆热度扩散项目背景蛋仔派对两周年庆，携手哈啰发起联动活动，聚合多种玩法：骑行挑战赢好礼，骑蛋仔彩蛋车抽周边，骑单车听五只蛋仔语

音陪你出行，蛋仔进校园主题单车加安全出行问候语音，更有

游戏内哈啰乐园地图一起来骑车!03

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蛋仔彩蛋车寻找有蛋小黄图标的车辆，扫码骑行后，可抽取蛋

仔周边好礼02.

蛋仔主题车全国骑行有机会听到蛋仔问候，还有校园版线下车

身定制，及校园安全骑行语音04.

哈啰乐园地图蛋仔派对游戏内，定制联动乐园地图，一起来骑行

打卡吧01.

蛋仔骑行挑战选择选择心仪的蛋仔有声勋章，完成对应挑战即可

解锁角色勋章、扫车皮肤，和游戏礼包语音锁3日播放

彩蛋车骑行560

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耀暖暖暖峻次世代SD干谢「暖暖的冬日奇遇」庆生活动一触骑发项目背景闪耀暖暖作为装扮类游戏，搭配、声优、NPC角色等内容持续出圈，以暖暖1206

生日为背景，定制骑行1.206KM庆生的

任务玩法，打造冬日奇遇挑战赛，定制

虚拟勋章、道具兑换、游戏周边等，游

戏内发放联动贴纸背景与联动头像框。以声优作为切入点，定制闪耀暖暖特色酸压约零日园这03.

语音锁定制哈啰单车扫码，邂逅暖暖问候!搭配师大人们!暖暖为哈啰配音的方言语音

锁!!一起来昕暖暖说的7种方言问候吧!04.

小红书联动带上话题#哈啰奇遇暖暖，分享笔记02.

勋章定制联名款主题勋，完赛即可解锁!#哈罗打造高互动、高话题暖暖庆生活动方言版语音锁，搭建游戏与消费者之间

的情感纽带，把品牌变为社交货币!01.

挑战定制骑行挑战赛主题：暖暖的冬日奇遇语音锁播放量

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次+挑战赛站外人气高换故睿段引P物猛很名、二

创

，在全平台讨论分事，活动话趣网设鼠过700万话题阅读量700W+语音锁成为打卡热门唐缺适语自锈插放重撞过D00万

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0维他柠檬茶产品焕新之际，携手哈啰触达GEN

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通过高契合高热度的城市骑

行场景，打造惊喜骑彩蛋车，趣味挑战赛，以及打卡三城线下快闪活动。对用

户通过体验感和游戏感，建立维他品牌

焕新认知，花式派券的多种玩法，促成

用户前往线下便利店核销3.进阶骑「夏日街头party

碰头」完成骑行挑战后，前往维他线下快闪店(上海/广州/深圳)

打卡装置、动感单车、打卡集章，还有维他本涩定制车等你解锁…并机会领取【维他夏日大礼包】内含：维他柠檬茶饮料一箱维他随行杯一个维他勋章两枚项目背景挑战赛参与人数

彩蛋车骑行

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3.1%一骑本「涩」就现在产品焕新打造夏日超city的城市骑行2.挑战骑「秀本涩」设置两种公里数目标挑战，完寒即得维他虚拟勋章，可永

久收藏，还有满减券和扫车皮肤，福利满满1.惊喜骑「彩蛋车」地图上寻找带有VLT标志单车，骑行结束掉落优惠券，

还有几率触发维他的夏日问候语音!#产品焕新020宣发，骑行场景闭环营销食品饮料一骑

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