熊猫展项目规划

成都国际熊猫文化旅游节〃筹划案

一、提议的初衷及背景每年一届口勺四川国际熊猫节是四川省对外重点推广的旅游节庆之

一，深得市场尤其是大熊猫栖息地所在的景区、市（州）II勺好评。前三届（2023年-2023

年）四川国际熊猫节均在阿坝州举行，卧龙、四姑娘山、夹金山、九寨沟均设置会场。

''中国成都国际熊猫节〃在成都成功地举行过两次，这两次熊猫节在推进野生动物保护、

环境保护与经济文化交流的基础上，全面展示历史文化名城成都的巨大魅力，呼唤人们热爱、

爱惜大自然，吸引四海来宾前来认识成都、理解成都起了比较重要作用。

伴随奥运会的临近；申报世界遗产的成功；赠港、赠澳、赠台大熊猫的相继启动：',美

生〃、''秋滨〃、''龙滨〃的相继回归，在国际和国内掀起了一股强大的J大熊猫热。大熊猫品牌效

应将在国际国内凸现，一种有关大熊猫主题的节日也越显必要。为更好地整合大熊猫品牌资

源，联合所有大熊猫栖息地，特提议组织''成都国际大熊猫文化旅游节〃，并提议在九寨、卧

龙、雅安等大熊猫栖息地及海外拥有大熊猫日勺地区（都市）设置分会场，成都作为主会场，以

增长活动的影响力和互动性。

二、熊猫节的目的举世界之力展国宝风采筑熊猫品牌三、活动的J意义整合大熊猫品牌资

源，吸引全世界大熊猫文化、旅游及有关的生态旅游、野生动物保护的机构和单位参与、关

注，增进成都文化、旅游产业发展，巩固成都在大熊猫方面的关键地位，扩大成都都市品牌的

美誉度、坚挺度都具有非常重要口勺意义，同步也有助于传播''快乐、健康、环境保护、科学、

友好〃的大熊猫文化，展示友好、富裕啊成都民风。还将是成都乃至四川、中国西部环境保护

和生态旅游的一次大阅兵！

四、活动组织机构（确定）

支持单位：全国人大环境与资源保护委员会联合国交流与合作委员会国家建设部国家旅

游局国家林业局四川省人民政府世界自然基金会（wwf）

世界自然联盟（iucn）

世界旅游组织（wt。）

中国环境与发展国际合作委员会中国科学院林业分院主办单位：成都市人民政府四川省

旅游局承接单位：成都市旅游局都江堰市人民政府成都市大熊猫品牌推进工作协调小组办公室

参与单位：雅安市旅游局阿坝州旅游局卧龙国家级自然保护区管理局美中环境基金会美国亚特

兰大动物园香港海洋公园日本东京野生动物保护委员会西班牙马德里动物园日本东京卜.野公园

九寨沟风景名胜区管理局四姑娘山风景名胜区管理局雅虎0

活动执行机构：成都文化旅游发展集团有限责任企业都江堰市遗产办都江堰市旅游局

五、活动形式（确定）

<-）

活动启动1、成立活动组织机构，召开第一次组委全体会议（境外II勺分会场单位通过网

络参与会议）；（2023年4月20日）

2、召开活动第一次新闻公布会，简介活动筹办状况：同期开通大熊猫官网，开通有关频

道，启动系列''大熊猫奖〃网络评比活动（境外H勺分会场单位通过网络参与会议）；（2023年

4月25日）

（二）

活动执行（2023年6月6日-6月13日）

1、开幕式（主会场、各分会场网络互动）

2、旅游线路产品推荐及洽谈会；3、旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评

比、颁奖；4、可持续发展生态旅游论坛及可.持续发展生态旅游奉献成就奖评比、颁奖（金熊

猫奖）：5、'、助威奥运、友好世界〃大签名暨友好之旅万里行。

六、活动费用预估活动需要政府支持处理费用即启动费用300万元左右，其他局限性部

分通过市场运作完毕（详细费用构成见分案）。

二00七年十一月''成都国际熊猫文化旅游节〃执行分案（关键活动）之一一旅游纪念品

展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评比、颁奖目录一、活动的背景及特点二、活动嘉宾及规模

规格简介三、活动体现形式四、活动控制五、活动H勺执行一、活动背景及特点简介（1.1）

活动背景简介将于熊猫节期间举行的旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评

比、颁奖活动，是一次以大熊猫名义邀请全球旅游纪念品、工艺礼品汇集的活动，是一次大规

模地展示旅游纪念品研发、生产、销售成果的平台和交流的平台。

（1.2）活动特点a、活动范围广、规模大：

目前在国内举行的有关旅游纪念品的展会展也不少，但大都只是侧重于生产、销售或研

发等某一领域，很少能同步兼顾研发、生产和销售多方利益，本次活动邀请日勺面波及旅游纪念

品的研发、生产、俏售等环节，范围波及国内和海外。

b、活动层次同：

活动拟邀请的机构（商家）均为同行业II勺领袖级机构（商家），邀请的个人也都为行业

口勺专家、权威。

c、活动形式多样、内容丰富：

活动将采用网上的在线展示和活动期间的线下展示相结合日勺方式，展示的内容包括涉旅

纪念品的研发、销售、生产等方面的图片、文字和视频。

二、活动嘉宾及规模规格简介2.1活动（拟）邀请嘉宾国内一亚洲最大的礼品生产商联

创实业总经理邓定文（己联络）

国内最大的表类生产企业之一瑞朗表业总经理（已联络）

国内最大的水晶类礼品生产企业之一宜雅礼品企业（已联络）

中国工艺礼品商会领导（拟请）

中国工艺美术家协会领导（拟请）

中国华侨城娱乐企业领导（拟请）

中国旅游协会领导（拟请）

中国5a景区领导（拟请长城、故宫、张家界、黄山、峨眉山、九寨沟等景区领导）

海外一迪斯尼娱乐企业高管（拟请）

美国蓝马柯娱乐企业而管（拟请）

美国好莱坞著名娱乐企业高管（拟请）

wwf官员世界旅游组织/协会官员2.2活动规模简介活动将邀请200家国内著名纪念品

研发、生产、销售企业，2”家海外著名纪念品研发、生产、销售企业，海内外著名财团领

袖、营销界著名学者和专家、工艺美术和设计专家、传媒

机构代表。

三、活动体现形式（一）网络在线展示；（二）网络在线评比；（三）专家评比；

（四）熊猫节期间会场展示；（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广。

四、活动控制整个活动由国际熊猫节组委会总体控制。

五、活动的执行（确定）

（一）2023年4月以国际熊猫节组委会（各组、承接单位会签）名义发送邀请函，同

期启动''成都国际熊猫文化旅游节〃文化、旅游纪念品频道；（二）2023年4月-2023年5

月，网上在线展示、评比我最爱慕的旅游纪念品；（三）2023年6月，将网络评比时优秀旅

游纪念品资料发送至各专业机构、专家评比；（四）2023年6月汇总评比成果，邀请企'M至

熊猫节会场做成果展示、颁奖，同步网络直播。

六、活动费用活动费用支出包括专家、专业机构的征询和接待费用50万元左右；活动

口勺启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式处理费

用）等150万元左右。活动实际需要费用50万元左右。

''成都国际熊猫文化旅游节〃执行（关键活动）分案之二：

一生态旅游线路产品推荐会暨最令人向往向生态旅游目I内地评比目录一、活动的背景及

特点二、活动嘉宾及规模规格简介三、活动体现形式四、活动控制

五、活动的执行六、活动费用一、活动的背景及特点（一）活动背景最有价值的旅游线

路（旅游产品）为旅行商、旅行者所期待。全世界最具价值的生态旅游H的地（科考、度假）

需要最权威的机构推荐和最广泛II勺民众承认。

将于熊猫节期间举行ifr生态旅游线路产品推荐会〃活动，是一次大规模地展示生态旅游

打导致果的平台和交流、交易的平台。

（二）活动形式多样、内容丰富：

活动将采用网上的在线展示和活动期间日勺线下展示相结合日勺方式，展示日勺内容包括目的

地规划成果、销售、服务质量等方面的图片，文字和视频。

二、活动规模规格简介拟邀请参与活动I内单位数量：美洲地区（旅游目的地10家、旅

行商10家）；欧洲地区（旅游目的地20家、旅行商10家）；澳洲（旅游目的地5家、旅

行商5家）；非洲（旅游日日勺地10家、旅行商10家）；亚洲（不含大中华区，旅游目的地

20家、旅行商10家）；中国（旅游目日勺地20家、旅行商20家）

三、活动体现形式（一）网络在线展示：（二）网络在线评比；（三）专家评比；

（四）能猫节期间会场展示、洽谈交易；（五〉熊猫节期间的颁奖和成果推广。

四、活动控制整个活动由国际熊猫节组委会总体控制。

五、活动的执行（确定）

（一）2023年4月以国际熊猫节组委会（各组、承接单位会签）名义发送邀请函，同

期启动''最值得期待、最可持续旅游目的地〃网络频道；（二）2023年4月-2023年5月，

网上在线展示、评比我最期待的旅游目H勺地；（三）2021年6月，将网络评比H勺优秀生态旅

游目的地资料发送至各专业机构、专家评比；（四）2023年6月汇总评比成果，邀请旅游目

的地至熊猫节会场做成果展示、交易，同步网络直播。

六、活动费用活动费用支出包括专家、专业机构的征询和接待费用50万元左右：活动

U勺启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式处理费

用）等150万元左右。活动实际需要费用50万元左右。,'成都国际熊猫文化旅游节〃执行

（关键活动）分案之三：

一可持续发展生态旅游论坛暨可持续发展生态旅游奉献成就奖评比、颁奖（金熊猫奖）

目录一、活动的背景及特点二、活动嘉宾及规模规格简介三、活动体现形式

四、活动控制五、活动的执行一、活动的背景及特点（一）活动背景''可持续发展小生

态旅游〃是当今世界的主旋律，为人们所推崇。

尤其是''生态旅游〃一直以来说法诸多，但总体缺乏一种专门H勺评价系统和评价原则，一

种具有广行参与度和认知度的评价系统呼方欲急。在这样H勺背景•下，一种以大熊猫（作为野牛

动物保护的旗舰性动物和生态环境保护的标志性动物）名义邀请、联合众多国际性权威机构

（wwf,美中环境基金会、联合国环境与发展委员会）的生态旅游成果（保护成果、可持续开

发成果）展示平台和评价原则越显重要！

（二）

活动特点活动意义重人本次活动的举行标志着生态旅游从此有了专门H勺评价体系和

评价原则，对推进环境保护、科学和可持续发展、构建友好世界都具有里程碑意义。

2、活动广泛、层次高雅活动将充足联合国际权威的研究院校、民间组织、政府机构和著

名的生态旅游组织机构，邀请国际著名口勺自然保护区、旅游景区、旅游与建设专家参与，形成

最广泛、最规模、最权威的参与和评审。

3、活动具有可操作性和延续性活动将通过权威、公正的评价平台，为各自然保护区、旅

游景区提供一种平等日勺评价和表扬机会，为致力于生态旅游和可持续发展的机构提供一种努力

和进步的机会。每年一次，延续评价。

二、活动嘉宾及规模规格简介（一）活动嘉宾（确定）

wwf总部高级官员及指派专家（已联络）

美中环境基金会主席及指派专家（已联络）

联合国教科文组织官员及指派专家（待确认）

世界旅游组织（wto）

秘书长弗朗加利及指派专家（确定）

国际环境保护专家、旅游专家、科研、院校专家20名（确定）

政要10名（确定）

（二）活动规格（确定）

国际著名自然保护区50家（国内10家）

国际著名国家公园3C家（国内5家）

国际著名的风景旅游区80家（国内10家）

著名科研/院校机构20家（国内5家）

三、活动体现形式（-）网络在线展示；（二）网络在线评比；（三）专家提名、评

比；（四）熊猫节期间会场推荐、展示；（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广四、活动控制由

国际熊猫节组委会总体控制，以wwf、美中环境基金会、联合国教科文组织、世界旅游组织

（wto）等机构联合授牌表扬评比的生态旅游金熊猫奖。

五、活动的执行（确定）

（一）2023年4月以国际熊猫节组委会（各组、承接单位会签）名义发送邀请函，同

期启动''可持续发展生态旅游〃网络及提名活动；（二）2。23年4月-2023年5月，网上在

线展示、评比我最爱慕的生态旅游景区；（三）2023年6月，将网络评比的优秀生态旅游景

区资料发送至各专业机构、专家评比；（四）

2023年6月汇总评比成果，邀请企业至熊猫节会场做成果推荐、展示和现场投票、颁

奖，同步网络直播。

六、活动费用活动费用支出包括专家、专业机构的征询和接待费用50万元左右；活动

日勺启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式处理费

用）等150万元左右。活动实际需要费用50万元左右。

''成都国际熊猫文化旅游节.〃执行分案（关键活动）之四：

一''助威奥运、友好世界〃大签名暨友好之旅万里行日录一、活动I内背景及特点二、活动

嘉宾及期模规格简介三、活动体现形式四、活动控制玉、活动的执行一、活动H勺背景及特点

23年是举世瞩目的奥运会举行年，借势和助威奥运对国际熊猫节显得尤为必要。配合人文、

科技、环境保护等奥运主题也是相得益彰！

二、操作原则从奥运自身日勺公益形象出发，并结合整个活动的宗旨和主题，计划本着如

下原则对活动进行创意操作：

1、全民参与性强、美注度高。

2、规模大、时间长、覆盖面广。

3、可供宣传的题材多。

4、影响深入而广泛。

这些原则，也是这次活动与其他活动区别开来的主线所在，使奥运品牌日勺''人文之光〃从

始至终闪耀的详细体现。

三、操作构架我们口勺万里行活动日勺另一种不一样寻常的意义就是：签名形式口勺多样性，

将代表多种参与人群，有着不一样的特殊意义。

因此，在万里行成功结束时，用来签名的丝绸将具有极大日勺宣传价值和收藏价值，并作

为世界人民的''世界心愿〃赠送给奥组委作为永久性纪念。换言之，就是我们万里行活动成功

n勺落地生根了。

为了使整个活动顺利实行，我们将以世界各地的体育馆或自然保护区、都市和地区为依

托，选用21个都市或地区（代表着二十一世纪），寓示着''新世纪的友好〃。

鉴于时间太紧，提议最佳通过网络签名与线下签名相结合日勺方式完毕！都市提议：

成都-北京-雅典-美国-洛杉矶-亚特兰大-伦敦-斯德哥尔摩-比利时安特卫普-巴黎-荷

兰阿姆斯特丹-德国柏林-慕尼黑-芬兰赫尔辛基-澳大利亚墨尔本-悉尼-罗马-东京-墨西哥-

加拿大的蒙特利尔-莫斯科-汉城-巴塞罗那-北京-成都运年支持：争取国务院新闻办、奥组

委、外事部门支持：全球奥运会承接都市所在地政府、使（领）馆、全球各地日勺华人组织支持

四、《世界友好宣言》签名方阵签名系列活动，是整个大签名的最重要花絮，而将签名尽量I向

生动，形式多样，意义深刻，是我们创意的重心所在，为此，我们精心的设计了如下板块：

（1）政府官员板块《世界友好宣言》大签名活动的成功，将在很大程度上得益于沿途各

都市政府的大力支持，因此，也要为他们单独提供一种板决，邀请他们题辞，为友好事业挥亳

泼墨。

这一板块，提议采用毛笔签名或寄语，同步，在他们签名时，一定要赠送对应的奥运礼

品或g己念品O

（2）大统一板块中国的统一问题，一直是全民族关注的焦点，在香港、澳门相继回归之

后，台湾的回归问题不仅列入了国家的时间表，也列入了人民心中的I时间表，因此，这一种重

大的焦点一全民族统一，一定要在我们的大签名中有所体现，也就是我们I向大统一板块。篇

二：吉利熊猫会展筹划完毕

编号：

学期

筹划活动方案

课程名称在线商业筹划

组员谢波（30701390）、

吴芸（）、彭雅丽（）

指导教师周红紫

摘要

金融危机的影响正在超过所有人的预期，危险正在硬延。熊猫的上市，可谓是生不逢

时，怎样打动那些变得愈加保守口勺消费者，这比仿生学愈加考验吉利。个性设计之上，吉利选

择了同样个性日勺营销。在将竞争机制引入渠道后，吉利不仅变化了品牌日勺标识，也变化了既有

的渠道管理和服务水平，熊猫不仅是产品的升级，也是渠道和服务全面提高的开始。

在影响顾客冲动型消费的原因当中，产品原因排于首位。从这个角度分析，吉利以仿生

设计的熊猫来协助消费者制造购置冲动，无疑是极具战略性的J,消费者极易在第一时间被熊猫

可爱的外形、可观的内在所打动。吉利苑猫自2023年广州车展上市后，积极组织参与全国

各地举行的车展，借助车展古利熊猫到达了其基本日勺宣传及销售效果。那么总结前几次参与的

经验，吉利熊猫针对本次杭州车展做了充足的准备。在车展期间，为完毕更高”勺销售目的，到

达最大H勺宣传效果，独特可行的活动筹划方案就成为了必须。在消费意愿和抉择的过程中，熊

猫有足够多的条件去刺激并调动潜在的消费冲动。在车展上制造顾客冲动型消费也成为一大规

定。

目录

摘要

第一章概述.............................................................5

1、杭州车展简介...............................5

2、吉利汽车概述...............................6

3、吉利品牌简介................................7

4、全球鹰熊猫概况...............................8

第二章外部环境分

析...............................................................................

....................................................9

1、重要竞争者分析...............................9

2、宏观环境分析.......................................13

3、顾客分析.........................................15

第三章内部环境分析................................................16

1、吉利日勺人才环境...............................16

2、销售业绩与目的..............................17

第四章swot分析....................................................

1、s—品牌优势.................................18

2、w一劣势..................................19

3、o—机会..................................19

4、t一威胁.................................20

第五章会展营销战略实行.............................................20

1、形象游行...................................20

2、传单渗透..................................20

3、节目活动..................................21

第六章评估与控制.....................................................21

1、财务评估..................................21

2、事项控制..................................21

第七章见解及提议.....................................................22

第一章概述

1、杭州车展简介

市场化运作，把杭州车展推向风口浪尖的同步，也让车展主办方更懂得市场日勺需求，进

而打造？三满意？车展，即参展商满意、观众满意、政府满意。据理解，为了让参展商满意，

九年来，杭州车展•直在积极地为参展商寻求多种展示平台，并首创了''延伸时空〃的概念，

把车展战线延伸至浙江的台州、义乌等地.大大提高了参展效果：同步,为了更多地理解参展

商的需求，切实地为参展商处理问题，杭州车展还推出了车展研讨会，召集各企业前来参会，

共同商讨车展有关事宜。为了让观众满意，车展乂推出了面向社会大众的汽车文化节，将汽车

与老百姓生活紧密结合，也更贴近了社会大众的需求；为了让政府满意，杭州车展又以政府每

年的工作重心为指导思想，将车展与社会热点、社会发展方向紧密结合，如去年举行的2023

中国（杭州）环境保护与清洁汽车高层论坛等，以杭州车展这个平台积极引导社会人众的生

活、消费习惯，成为政府政策下达、与社会大众沟通R勺窗口之一。

2023杭州车展主题将延续''休闲？环境保护？创新〃，秉承杭州打造''休闲之都〃思想，结

合现代汽车以低能耗、太阳能、无污染、零排放的主题，与时俱进，同步与杭州车展''延伸时

空〃的新理念相•致，通过杭州车展为人们提供H勺汽车平台，真正做到精彩生活，让汽车做

主！

杭州车展历经八年，展出面积从3.9万平方米扩展到8万多平方米，参展人次从

15.12万增长到到18.76万人次，成交合计金额从7.16亿增长到14.09亿，翻倍的数字

让我们惊讶于杭州国际车展的发展速度。

2、吉利汽车概述

浙江吉利控股集团有限企业是中国汽车行业十强企业，1997年进入轿车领域以来，凭借

灵活时经营机制和持续的自主创新，获得了迅速时发展，资产总值超过140亿元。持续六年

进入中国

企业500强，持续四年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家''创新型企业〃和首批

''国家汽车整车出口基地企业〃，是''中国汽车工业50年发展速度最快、成长最佳〃的企业。

集团在国内建立了完善的营销网络，拥有近500个4s店和近600家服务站；投资近千

万元建立了国内一流的呼喊中心，为顾客提供24小时全天候快捷服务：率先在国内汽车行皿

实行了erp管理系统和售后服务信息系统，实现了顾客需求的迅速反应和市场信息迅速处

理。吉利汽车合计社会保有量已经超过120万辆，吉利商标被认定为中国驰名商标.

本着'、造最安全、最环境保护、最节能H勺好车，时刻对品牌负责，永远让顾客满意〃的质

量方针，集团狠抓质量体系建设，已通过了is09000质量体系认证、tsl6949:2023质量

管理体系认证和绿色环境标识认证；为适应国际市场需要：全面启动了欧盟淤Jece、eec＞海

湾ggc等国际认证工作。

本着''总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居上〃的发展战略，

制定了十年中长期发展规划：到2023年，吉利汽车将拥有以左、右舵兼顾，满足各国法规和

消费习惯的15个系列42款整车；拥有满足国内外法规规定H勺汽、柴油兼顾的8个系列发动

机、7个系列手动、自动变速器：到2023年，吉利将在海外建成十五个生产基地，实现三分

之二外销的目口勺。为实现''造最安全、最环境保护、最节能日勺好车，让吉利汽车走遍全世界〃

II勺美好理想而拼搏奋斗！吉利集团整车制造产业

集团总部设在杭州，在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭建有六个汽车整车制

造基地，拥有年产30万辆整车的生产能力。集团既有吉利自由舰、吉利金刚、吉利远景、上

海华普、美人豹等八大系列30多种整车产品。上述产品所有通过国家的3c认证，并到达欧

iii排放原则，部分产品到达欧iv原则，吉利拥有上述产品的完全知识产权。

吉利大事记：篇三：熊猫派派''六一〃小朋友节公关活动方案

熊猫派派''六一〃小朋友节公关活动方案

筹划人：luopanna

筹划时间：二零一三年三月二日

前言

旗下产品熊猫派派是专门为小朋友开发的一款产品。独特日勺熊猫形状：松软细腻的蛋糕

优质鳄厚的巧克力夹心，美味可口：尤其添加有益小朋友智力发育的''乐智组合-深海鱼油，

软磷脂和黑豆粉〃，营养丰富；在享有美味与营养时同步，愈加让小朋友体会到与熊猫做朋友

H勺无线乐趣。

本次筹划的目的重要是为了更好的发展熊猫派派产品，扩人产品I内市场份额，为某某食

品企业树立良好的品牌形象，增进企业日勺著名度与美誉度。

本次筹划重要是在参观企业工业流程、赞助活动、现场互动三个项目流程以及宣传单、

报纸、宣传片三种媒介的基础上，对''熊猫派派食品〃进行一次公关筹划，并作出对应日勺活

动，与活动方案相匹配的方略，以此吸引更多小朋友对''熊猫派派食品〃的关注。

目录

一、市场分

析...............................................................................

.............................4

（一）宏观环境及行业分

析............................................................4

（二）消费者分

（三）竞争者分

析...............................................................................5

二、公关活动目

口勺.................................................................................

..5

三、公关活动主

..5

四、公关活动对

象.................................................................................

..5

五、公关活动时间地

点...........................................................................5

六、活动项目流程设

（一）参观企业工业流

程.................................................................6

（-）赞助活

动.................................................................................

6

（三）现场互

动.................................................................................

6

七、媒介宣

传...............................................................................

.........................7

（一）宣传

单...............................................................................

...........7

。报

纸...............................................................................

........................7

（三）宣传

片.......................................................................................

..........7

八、进度安排物料准

九、费用预

算.......................................................................................

...........................8

十、效果评

估.......................................................................................

...........................9

一、市场分析

（一）宏观环境及行业分析

我国食品行业是国民经济中重要产业之「作为生产人民生活必需品-食品的产业，食品

行业一直保持与国民经济同步甚至更高I向发展速度。伴随近几年来经济的发展，小朋友的成长

备受社会瞩目，尤其是小朋友的I智力发行，一直是众多家长的所关注欧J重要问题。市面上食品

日勺种类多种各样，不停的冲刺着小朋友日勺视野，而富含营养且对小朋友日勺成长有益日勺食品正是

市场所需求的。

（二）消费者分析

中国小朋友市场潜力非常大，重要原因有三点：第一，中国的

父母在抚养子女方面的支出越来越高，大家都乐意把自己的钱放在小孩的I身上。第二，

中国的小朋友零花钱越来越多，并且他们的自主消费、个性消费观念越来越强。第三，他们是

未来的消费者。由于迎合了小朋友市场口勺需要，美味可口且营养丰富的食品在市场卜坪J前景非

常广阔0

（三）竞争者分析

近年来，伴随小朋友食品的普及，美味与营养相结合的食品入市流通已经是大势所趋。

现阶段熊猫派派也面临着挑战，其竞争者众多。

二、公关活动目的

但愿通过本次公关活动的）制定与实行，在湖南各大型超市对好丽友旗下熊猫派派系列MJ

休闲食品作更深入的宣传，加强产品消费者的认知，到达预期的销售业绩，为企业树立良好的

品牌形象，增进企业区I著名度与美誉度。

三、公关活动主题

''熊猫派派与你一起玩转六一〃

四、公关活动对象

本次活动对象重要是小朋友及其家长，媒体，社会公众。

五、公关活动时间地点

1、2023年5月30日，邀请部分小朋友及其家长、媒体及篇四：国际熊猫文化节

中国（成都）国际熊猫文化节庆活动筹划方案

一、活动名称及背景

（一）中国成都国际熊猫文化节

chinachengduinternationalpandaculturefestival

（一）活动背景

据2023年1月1日起实行B勺《华人民共和国环境法》规定保护环境是国家的基本国

策。国家支持环境保护科学技术研究，开发和应用，鼓励环境保护产业发展，提高环境保护科

学技术水平，各级政府应当鼓励基层群众自治组织等营造聚护环境的良好风气，教育行政教育

部门，学校应当环境知识纳入学校教育内容，培养学生的环境保护意识。《中华人民共和国旅

游法》总则规定，国家倡导健康，文明环境保护的旅游方式，支持和鼓励各类社会机构开展旅

游公益宣传，对增进旅游业发展做出突出奉献H勺单位和个人予以奖励。国家制定并实行旅游形

象推广战略。国务院旅游主管部门统筹组织国际旅游形象H勺境外推广工作，建立旅游形象推广

机构和网络，开展旅游国际合作与交流。成都全市旅游行业学习贯彻旅游法，将生态观念融入

到旅游环境保护发展的各个环节，加强生态旅游低碳旅游H勺开发建设，增进形成人与自然友好

旅游的局面。

伴随经济全球化进程的加紧，世界各国经济联络日益加强，国家、地区、都市欧I发展必

然要面向

世界、融入世界，会展作为经济交流、贸易合作的重要平台，也将面临巨大日勺市场前

景。成都借助熊猫友好都市市长会议举行有关熊猫环境保护生态产品的会展，加紧发展成都会

展经济，弘扬中国成都民俗文化，与友好都市建立友好友好的政治经济关系。二、成都举行

国际熊猫文化节的优势分析

（一）作为友好大使的国宝熊猫与多国建交。

（二）由于成都优越的地理经济位置国际熊猫文化节将对成都都市营销产生积极地推进

作用。（三）世界各地拥有众多日勺熊猫爱好者，他们对熊猫的关注使得熊猫品牌拥有广泛

II勺市场。（四）中国目前正在稳步前进，对外形成建立友好的文化形象至关重要。

（五）中国缺乏国际化的著名品牌，熊猫的独特优势可以形成全球文化共享H勺节庆文化

品牌。二、举行目的

（一）提高成都的形象与国际影响

（二）增进熊猫友好都市之间的文化交流与经贸合年（三）推进全球对生态环境啊

学术性研究和保护性建设四、活动主题

活动主旨：''熊猫地球，生态家园〃

''共建国际熊猫友好都市的友好交流联络”

宣传口号：天府之国熊猫乐园锦绣之都自然天堂五、组织机构

永久性支持单位：世界濒危野生动物保护基金会世界自然基金

会wwf世界环境保护组织iucn全球环境

基金gef地球之友指导单位：待定

主办单位：四川省人民政府承接单位：成都市人民政府

（部门负责状况安排）六、品牌节庆活动规划安排

（一）活动规划

''熊猫文化节〃按环节有条不紊地进行打造，为成都进行生态旅游和都市营销起到积极地

推进作用。使成都成为世界性时熊猫文化点，国际旅游中心，科研中心，商贸增进中心。

''熊猫文化节〃以''市长圆桌会议〃为国际交流载体，以''国际熊猫都市文化旅游环境保护

特色商品技术展〃作为合作峭讲平台，通过开展''环境保护技术熊猫解读微中影〃，《孩子眼中

日勺世界》画展，熊猫为主人公的微型小说征集等丰富立体活动，把''熊猫文化节〃打导致真正

具有国际品牌意义H勺节庆活动。同步在活动举行过程中，在都市H勺标识标牌，都市艺术绘，公

共设施，公共建筑，高速公路，公交出租，景区景点，大型商场等各个方面凸显大熊猫的生态

元素，打造'、生态熊猫城〃的整体都市形象，推进生态，自然成都的建设。

估计市长圆桌会议从2023年将邀请到10-15个国标熊猫友好都市市长参与，会议围绕

熊猫的生存环境，展开讨论，在绿色生态环境保护以及环境保护产品技术共享等方面深入探

讨，提出珍爱地球日勺倡议，井形成推进合作机制，初步到达各参会都市间的文化，商贸交流合

作，增进''熊猫友好都市联盟〃的成立。

估计''国际熊猫都市.文化旅游环境保护特色商品技术展〃到2023年组织约有260家参展

商，，估计400个原则展位，展会面积9000平方米，观众估计总人数7万人次，其中专业

观众2500人次。

附件：1.《市长圆桌会议实行方案》2.《圆桌会议会议议程》

3.《国际熊猫都市文化旅游环境保护特色商品技术展执行方案》4.《活动宣

传方案》

5.《庆典，演出，民俗活动设想方案》6.《会议应急预案》

7.《圆桌会议接待及生态考察服务方案》8.《参展商，专业观众邀请方案》

附件1

中国（成都）国际熊猫文化节庆活动2023年国际熊猫友好都市市长圆桌会议实行方案

一、总体思绪

围绕''珍爱熊猫，珍爱地球〃的主题，整合成都生态都市以及各熊猫友好都市文化资源，

充足运用绿色牛态H然环境和经济腹地的优势。通过举行国际熊猫友好都市市长圆桌会议与丰

富多样口勺活动，对保护熊猫生存环境到达合作机制，从而唯:进世界性的环境保护技术产品交流

以及生态环境保护与建设。让各国都市之间由此产生经贸，文化等领域日勺紧密合作。二、会

议概况

（-）举行时间：2023年10月3日（国庆黄金周）三、会议主题：''熊猫地球，生

态家园”

''共建国际熊猫友好都市的友好交流联络〃

9.参会回执表

10.会展场馆平面示意图

（一）会议安排

1.举行国际熊猫友好都市市长圆桌会议地点，形式L成都天堂洲际酒店会议室

在成都市举行室内会议（研讨会），以头脑风暴法开展会议。

地点，形式2：三圣乡

湖中荷花泛舟漫谈会

友好都市市长身着白己爱慕的舒适的服装在三圣乡赏花漫步泛舟漫谈，全景饰以优美的

轻音乐，在气氛放松欧I状况卜召开会议。

规模：邀请10-15都市市长参与，随行政府部门，商协会或机构代表30人，国际国内

重要嘉宾10人，成都市领导及有关部门人员10人，合计60人参与市长圆桌会议。2.举行

市长圆桌会议主题论坛

规模：邀请10个都市市长参与，随行政府部门，商协会或机构，企业代表60人，国际

国内嘉宾40人，市内领导，成都市有关企业部门及企业代表合计50人，媒体记者招待40

人，合计200人参与市长圆桌会议主题论坛。

三、组织机构

（一）主办单位：四川省人民政府（二）承接单位：成都市人民政府（三）永久性

支持单位：同上（四）执行单位：待定（五）协办单为：待定五、拟邀请市长（表格）

六、拟邀请其他嘉宾及参会观众

（-）世界自然基金会（二）世界环境保护组织［三）全球环境基金（四）国际绿

色和平组织（五）地球之友（K）国际熊猫保护组织（七）世界旅游组织（八）美国梦

工厂电影企业

（九）国内政府官员，协会商会，机构，企业及个人七、会议配套活动

熊猫文化节除了重要的圆桌会议之外，还确定了有关配套活动，详细内容如下：（一）

熊猫爱心大使网络评比和微型小说征集（二）《孩子眼中H勺世界》画展（三）熊猫皮影

戏

（四）筹办各国民俗风情演出（五）生态旅游活动九、亮点活动

圆桌会议

1.各国熊猫生活视频在成都各大人流汇集地播放，为熊猫文化节提高群众著名度。

2.每位市长刊登演讲，同步播放各国熊猫在异国的生活视频

3.讨论建立各友好都市化互动交流和商贸合作平台。

4.公布大熊猫环境保护宣言，呼吁人们关注保护熊猫，爱惜环境，珍爱地球的意识。

5.熊猫皮影戏，皮影戏内容以有创意的微小说为主题内容。（二）《孩子眼

中的世界》画展

图画征集从2023年9月20日起开始，设置高级奖项，评比出符合主题日勺优秀画

作，并可受

大赛从2023年开始启动，由成都市政府发起，在全球熊猫友好都市中进行网络报名评

比，2023

年在'、熊猫文化节〃期间邀请到会。（五）生态游

市长在卧龙熊猫自然保护区，喂养员交以任务去寻找带有特殊标识的竹子，然后由市长

搜集带

回来为熊猫喂食。

I、活动宣传

加强宣传工作，运用合作机构扩大影响，推进传播，通过与google,

youtube,facebook,雅虎，瑞士中文网，twitter大熊猫志愿者网，大熊猫粉丝团联合开

展各项活动，强化宣传工作。

附件2圆桌会议会议议程

附件3

国际熊猫都市环境保护商品技术展执行方案

一、展会简介二、展会概况

1.展会时间：2023年10月4日-5日2.展会地点：中国成都

三、参展规模：国内外320参展商到展，展会面积约为9000平方米，400个国际原则

展位，估计观众数量

约7万人次。四、参展范围：

1.各熊猫友好都市新环境保护设施及商品2.各熊猫友好都巾民族特色商品3.全世

界最具创意H勺环境保护艺术发明五、同期活动

1.特色环境保护产品展销及合作洽谈2.各国际熊猫友好都市风情演出

3.茶艺演出

附件4

国际熊猫文化节庆活动宣传方案

一、宣传内容

文化节的目H勺意义

1.呼吁近界人民保护熊猫，保护地球

2.宣传报道熊猫文化节的品牌，高端，国际化3.宣传成都特色民风民俗

4.宣传参会都市旅游及文化特色商品

5.及时播报熊猫文化节的各项筹办活动和进展状况6.及时全面报道熊猫节期间举行的

各项活动

7.精确报道熊猫文化节的各项成果和产生的巨大影响力二、宣传对象

1.政府类：国内外有关政府，驻华使馆

2.行业组织类：国内外商会，协会，学会，基金会

3.企业类：环境保护企业，新能源企业，都市建筑企业，文化企业，旅游企业，礼品企

业，大型商超，市场，产业园，特色商品展销产业4.学术机构：大学，试验室，科研机构

5.一般观众：外地游客，当地市民，周围消费者三、宣传详细途径

（一）会前三个月重要负责邀请工作，重点针对友好都市市长，有关文化旅游机构，行

业商业协会组织采购机构，拟邀参展客商等进行邀请配合宣传。

熊猫派派''六一〃小朋友节公关活动方案

筹划团体：肖旺、张倩

班级：营销U02班

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